Teie reklaamid on esitamiseks sobilikud, kui üks teie märksõnadest või otsinguteemadest vastab kasutaja otsinguterminile Google’is või otsingupartnerite saitidel. Vaadake lisateavet märksõnade vastendamise valikute ja maksimaalse toimivuse kampaaniate otsinguteemade (beeta) kohta.
Kui samale otsinguterminile on vastendamiseks sobilikud mitu märksõna, mis sihivad sama domeeni, ei konkureeri need märksõnad oksjonil teineteisega. Näiteks võivad teil samas reklaamirühmas olla märksõnad „langevarjuhüppe kursus“ ja „langevarjuhüppe koolituskursus“ ning mõlemad võivad vastata otsinguterminile „koolituskursus langevarjuhüppeks“. Otsingutermini korral saab reklaami käivitada ainult üks neist märksõnadest. Allolev tabel selgitab, millised märksõnad on oksjonil osalemiseks prioriteetsed.
Märkus. Kui reklaam osaleb oksjonil, võrreldakse seda teiste reklaamijate reklaamidega ja teie kliki hind on see, mis on minimaalselt nõutav reklaamiasetuslävede ületamiseks ning parema reklaamiasetuse saavutamiseks võrreldes vahetult teie all oleva konkurendiga (kui ta on olemas).
| Prioriteet | Vaste omadused | Selgitus |
| 1 | Täpse vastega märksõnad, mis on otsinguterminiga identsed | Otsingutermini „langevarjuhüppelitsents” puhul on mis tahes muude osalise vastega või fraasimärksõna või maksimaalse toimivuse kampaania ees prioriteet otsingukampaania identsel* täpsel märksõnal [langevarjuhüppelitsents]. |
| 2 | Fraasi- ja osalise vastega märksõnad või otsinguteemad, mis on otsinguterminiga identsed | Otsingutermini „langevarjuhüppelitsents” puhul on identne* maksimaalse toimivuse otsinguteema „langevarjuhüppelitsents” fraasimärksõna „langevarjuhüpe” ees prioriteetne. |
| 3 | Asjakohasus: AI-l (tehisintellektil) põhinev märksõnade prioritiseerimine |
Otsingutermin „langevarjuhüppe sertifikaadid minu lähedal” võib sobida mitme reklaamirühma märksõnadega, millest mõned võivad olla asjakohasemad, näiteks „langevarjuhüppelitsents”, ja teised võivad olla vähem asjakohased, nt „algajate langevarjuhüppe kursused”. Sel juhul võetakse arvesse ainult märksõnu kõige asjakohasematest reklaamirühmadest. Vaadake lisateavet selle kohta, kuidas AI märksõnade prioritiseerimine toimib. |
| 4 | Reklaamiasetus | Kui teil on mitu otsinguvõrgustiku märksõna või maksimaalse toimivuse otsinguteemat, mis jagavad ülaltoodud kriteeriumide alusel sama prioriteeti, seatakse prioriteediks reklaam või vararühm, mis genereerib kõige kõrgema reklaamiasetusega reklaami. |
*„Identne” hõlmab õigekirja parandatud otsingutermineid, nagu langevarjuhüppelitsents, kuid ei sisalda mitmust ega sünonüüme, nagu litsents langevarjuhüpeteks.
AI kasutamine kõige asjakohasemate märksõnade prioritiseerimiseks
Kui teie märksõnad ei ole otsinguterminiga identsed, tagab AI-põhine märksõnade prioritiseerimine, et teie otsinguterminiga vastendatakse ainult kõige asjakohasemate reklaamirühmade märksõnad. Asjakohasuse määrab otsingutermini tähendus, kõik reklaamirühma märksõnad ja reklaamirühma sihtlehed. Pange tähele, et AI-põhine märksõna prioritiseerimine töötab märksõnapõhistel otsingukampaaniatel.
Näide
Kasutaja puhul, kes teeb otsingu „langevarjuhüppe sertifikaadid minu lähedal”, kaaluge järgmisi reklaamirühmi, mis sisaldavad osalise vastega märksõnu.
Reklaamirühm „Langevarjuhüppe litsents”- Märksõnad: langevarjuhüppe litsents, kui palju maksab langevarjuhüppe litsents
- Sihtleht: konkreetne leht, mis kirjeldab litsentsimise protsessi
- Märksõnad: langevarjuhüpete kursused minu lähedal, langevarjuhüppe õppetunnid edasijõudnutele
- Sihtleht: konkreetne edasijõudnute kursuste leht
Kuna nii edasijõudnute kursustel kui ka litsentsidel on seotud eesmärk, võib otsing „langevarjuhüppe sertifikaadid minu lähedal” vastendada mõlemale osalise vastega reklaamirühmale. Lugege märksõna(de) vastendamisvalikute kohta lisateavet.
AI-l põhineva prioritiseerimise kohaselt osaleb oksjonil siiski ainult reklaamirühm „langevarjuhüppe litsents”, kuna sõnad „litsents” ja „sertifikaadid” on oluliselt asjakohasemad kui sõnad „kursused” ja „sertifikaadid”.
Pange tähele, et selliste otsingute puhul nagu „edasijõudnute kursused langevarjuhüppe litsentsi saamiseks” on mõlema reklaamirühma märksõnad sarnaselt asjakohased, seega osaleb oksjonil kõrgema reklaamiasetusega märksõna.
Eelistuste erand
Kampaania on eelarvega piiratud
Teie kampaania päevaeelarve võib mõjutada ülalkirjeldatud eelistuste rakendamist. Kui märksõna kuulub eelarvepiiranguga kampaaniasse (kampaania eelarve pole kogu võimaliku liikluse kogumiseks piisavalt suur), ei pruugi märksõna alati reklaami käivitada, ehkki selle muud tingimused võiksid seda lubada. See aitab takistada kampaaniat eelarvet ületamast. Vaadake lisateavet nõuannete kohta keskmise päevaeelarve optimeerimiseks
Oletagem näiteks, et teie kampaaniate nimed on „Langevarjuhüppe litsents" ja „Edasijõudnutele suunatud langevarjuhüppe kursused”. Kampaanias „Langevarjuhüppe litsents” on teil täpse vastega märksõna [langevarjuhüppe kursused] ja kampaanias „Edasijõudnutele suunatud langevarjuhüppe kursused” osalise vastega märksõna langevarjuhüppe kursused.
Kuna muud tingimused on samad, käivitatakse reklaam termini langevarjuhüppe kursused otsimisel kampaanias „Langevarjuhüppe litsents” oleva täpse vastega märksõnaga, kuna see on eelistusjärjekorras kõrgemal kohal. Kui aga kampaania „Langevarjuhüppe litsents“ on piiratud eelarvega, ei saa selle kampaania täpse vastega märksõna reklaami alati käivitada. See tähendab, et reklaami käivitaks hoopis kampaania „Edasijõudnutele suunatud langevarjuhüppe kursused“ osalise vastega märksõna.
Üks teie otsinguvõrgustiku märksõnadest või maksimaalse toimivuse otsinguteemadest ei ole reklaami käivitamiseks sobilik
Mõnikord ei pruugi ülaltoodud eelistused kehtida, kuna märksõna ei ole reklaami käivitamiseks sobilik. Need olukorrad on näiteks järgmised.
- Märksõnal on väikese otsingumahuga olek. See olek määratakse Google’is väga väikese või puuduva otsinguajalooga märksõnale. Selle olekuga märksõnad on ajutiselt passiivsed ega käivita reklaame. Seega, kui teil on väikese otsingumahuga märksõna, märkate, et vastava otsingutermini jaoks käivitab reklaami teine märksõna, isegi kui ülaltoodud eelistuste kohaselt oleks pidanud reklaami käivitama just teie vähese otsingumahuga märksõna.
- Kõik reklaamirühma reklaamifailid või sihtlehed on tagasi lükatud.
- Kõik kampaania või reklaamirühma sihtimiskriteeriumid pole täidetud. Näiteks kui sobiliku märksõnaga reklaamirühm sihib konkreetset asukohta ja märksõnale vastavat kasutaja otsinguterminit selles asukohas pole, siis see märksõna ei saa reklaami esitada.
Reklaamivorming ei konkureeri teie otsinguvõrgustiku märksõnade või maksimaalse toimivuse otsinguteemadega
Märksõnad, dünaamilised otsingureklaamid ja maksimaalne toimivus
Dünaamilised otsingureklaamid ja ilma otsinguteemadeta maksimaalse toimivuse reklaamid on samaväärsed märksõnadega, mis ei vasta täpselt valikueelistuse otsinguterminile. Kui märksõna ei ole otsinguterminiga identne, valitakse dünaamilised otsingureklaamid ja maksimaalse toimivuse reklaamid konto teiste otsinguvõrgustiku märksõnadega võrreldes kõrgeima reklaamiasetuse alusel. Eelistustele kehtivad samad erandid.
Maksimaalse toimivuse kampaaniate otsinguteemadel on sama prioriteet mis otsingukampaaniate fraasi- ja osalise vastega märksõnadel.
Vaadake lisateavet dünaamiliste otsingureklaamide ja maksimaalse toimivuse kohta.
