Acerca de las palabras clave similares en distintos grupos de anuncios

Tus anuncios pueden aparecer cuando una de tus palabras clave coincide con el término de búsqueda que un usuario ha introducido en Google o en el sitio web de un partner de búsqueda. Sin embargo, se puede dar el caso de que tengas varias palabras clave en distintos grupos de anuncios que coincidan con un determinado término de búsqueda. Por ejemplo, puede que tengas palabras clave idénticas en dos o más grupos de anuncios. O puede que tengas palabras clave similares, como curso para fontaneros en un grupo de anuncios y curso de formación para fontaneros en otro, que corresponderían con el término de búsqueda curso de formación para fontaneros en ambos casos. 

En este artículo se explica lo que sucede cuando tienes palabras clave similares que pueden corresponder con el mismo término de búsqueda en diferentes grupos de anuncios. También puedes consultar más información sobre lo que sucede cuando tienes palabras clave similares en el mismo grupo de anuncios.

Cómo se selecciona una palabra clave 

Si tienes palabras clave similares que pueden corresponder con el mismo término de búsqueda en diferentes grupos de anuncios, las preferencias que figuran a continuación sirven para determinar qué palabra clave se usará para incluir un anuncio en una subasta. Son las mismas preferencias que se usan para seleccionar una palabra clave cuando hay palabras clave similares en el mismo grupo de anuncios, pero ten en cuenta que el proceso es más complejo en este caso. Esto sucede porque es posible que estos grupos de anuncios incluyan anuncios, páginas de destino y configuraciones de campaña diferentes. Todas estas diferencias pueden suscitar experiencias distintas para los clientes y dar como resultado que palabras clave similares tengan distintos niveles de calidad en grupos de anuncios diferentes. Todo esto influye en la forma en que se aplican las preferencias.

La clasificación de las preferencias sigue más o menos este orden:

1. Una palabra clave que coincide exactamente con el término de búsqueda

   Si una palabra clave coincide exactamente con el término de búsqueda, es la que con más seguridad activará un anuncio, independientemente del grupo de anuncios en el que esté.

   Ejemplo

   Supongamos que el término de búsqueda es curso de fontanería. Si uno de los grupos de anuncios incluye la palabra clave de concordancia amplia curso de fontanería y otro grupo incluye la palabra clave de concordancia de frase fontanería, tendrá preferencia la palabra clave de concordancia amplia porque coincide exactamente con el término de búsqueda.

2. Una palabra clave de concordancia exacta cuando las palabras clave son idénticas

   Si tienes varios grupos de anuncios con palabras clave idénticas, la palabra clave de concordancia exacta es la preferida para activar un anuncio.

   Ejemplo

   Supongamos que el término de búsqueda es fontanero local. Si uno de los grupos de anuncios incluye la palabra clave de concordancia amplia fontanero local y otro la palabra clave de coincidencia exacta fontanero local, se prefiere esta última.

3. La palabra clave con el ranking del anuncio más alto

   Cuando varios grupos de anuncios contienen palabras clave que coinciden con un término de búsqueda, para activar un anuncio se prefiere la palabra clave con el ranking del anuncio más alto.

   Ejemplo

   Supongamos que un usuario busca curso de formación para fontaneros y que tus grupos de anuncios incluyen las palabras clave curso para fontaneros y curso de certificación para fontaneros.

   Palabra clave	Ranking de anuncio
   curso para fontaneros	1,5
   curso de certificación para fontaneros	1

   En este ejemplo, se prefiere curso para fontaneros porque tiene el ranking del anuncio más alto.

   Nota

   De vez en cuando sucede que la palabra clave con el ranking del anuncio más elevado es menos relevante respecto a un término de búsqueda concreto que otras palabras clave. Esto ocurre en contadas ocasiones, puesto que un nivel de relevancia alto suele estar relacionado con un ranking de anuncio alto. Te recomendamos que generes un informe de términos de búsqueda para ver los casos en los que la palabra clave menos relevante activa tu anuncio. A continuación, añade ese término de búsqueda como palabra clave negativa al grupo de anuncios que incluye la palabra clave menos relevante.

Excepciones a las reglas de preferencia

Hay situaciones en las que puede haber excepciones y entonces no se aplicarían las reglas de preferencia mencionadas más arriba.