Acerca de las palabras clave similares en distintos grupos de anuncios

Tus anuncios pueden aparecer cuando una de tus palabras clave coincide con el término de búsqueda que un usuario ha introducido en Google o en el sitio web de un partner de búsqueda. Sin embargo, se puede dar el caso de que tengas varias palabras clave en distintos grupos de anuncios que coincidan con un determinado término de búsqueda. Por ejemplo, puede que tengas palabras clave idénticas en dos o más grupos de anuncios. O puede que tengas palabras clave similares, como curso para fontaneros en un grupo de anuncios y curso de formación para fontaneros en otro, que corresponderían con el término de búsqueda curso de formación para fontaneros en ambos casos. 

En este artículo se explica lo que sucede cuando tienes palabras clave similares que pueden corresponder con el mismo término de búsqueda en diferentes grupos de anuncios. También puedes consultar más información sobre lo que sucede cuando tienes palabras clave similares en el mismo grupo de anuncios.

Nota

El hecho de tener varias palabras clave que pueden corresponder con el mismo término de búsqueda no debería suponer un aumento de los costes en ningún caso. El conjunto de preferencias que se indican a continuación determina cuál es la palabra clave que se utiliza para incluir un anuncio en una subasta. Cuando el anuncio entra en la subasta, se compara con anuncios de otros anunciantes y tu coste por clic representa el importe mínimo que tendrías que pagar para mantener la posición del anuncio y cualquier formato de anuncio que se muestre junto a él, como los enlaces de sitio.

Cómo se selecciona una palabra clave 

Si tienes palabras clave similares que pueden corresponder con el mismo término de búsqueda en diferentes grupos de anuncios, las preferencias que figuran a continuación sirven para determinar qué palabra clave se usará para incluir un anuncio en una subasta. Son las mismas preferencias que se usan para seleccionar una palabra clave cuando hay palabras clave similares en el mismo grupo de anuncios, pero ten en cuenta que el proceso es más complejo en este caso. Esto sucede porque es posible que estos grupos de anuncios incluyan anuncios, páginas de destino y configuraciones de campaña diferentes. Todas estas diferencias pueden suscitar experiencias distintas para los clientes y dar como resultado que palabras clave similares tengan distintos niveles de calidad en grupos de anuncios diferentes. Todo esto influye en la forma en que se aplican las preferencias.

La clasificación de las preferencias sigue más o menos este orden:

  1. Una palabra clave que coincide exactamente con el término de búsqueda

    Si una palabra clave coincide exactamente con el término de búsqueda, es la que con más seguridad activará un anuncio, independientemente del grupo de anuncios en el que esté.

    Ejemplo

    Supongamos que el término de búsqueda es curso de fontanería. Si uno de los grupos de anuncios incluye la palabra clave de concordancia amplia curso de fontanería y otro grupo incluye la palabra clave de concordancia de frase fontanería, tendrá preferencia la palabra clave de concordancia amplia porque coincide exactamente con el término de búsqueda.
  2. Una palabra clave de concordancia exacta cuando las palabras clave son idénticas

    Si tienes varios grupos de anuncios con palabras clave idénticas, la palabra clave de concordancia exacta es la preferida para activar un anuncio.

    Ejemplo

    Supongamos que el término de búsqueda es fontanero local. Si uno de los grupos de anuncios incluye la palabra clave de concordancia amplia fontanero local y otro la palabra clave de coincidencia exacta fontanero local, se prefiere esta última.
  3. La palabra clave con el ranking del anuncio más alto

    Cuando varios grupos de anuncios contienen palabras clave que coinciden con un término de búsqueda, para activar un anuncio se prefiere la palabra clave con el ranking del anuncio más alto.

    Ejemplo

    Supongamos que un usuario busca curso de formación para fontaneros y que tus grupos de anuncios incluyen las palabras clave curso para fontaneros y curso de certificación para fontaneros.
    Palabra clave Ranking de anuncio
    curso para fontaneros 1,5
    curso de certificación para fontaneros 1

    En este ejemplo, se prefiere curso para fontaneros porque tiene el ranking del anuncio más alto.

    Nota

    De vez en cuando sucede que la palabra clave con el ranking del anuncio más elevado es menos relevante respecto a un término de búsqueda concreto que otras palabras clave. Esto ocurre en contadas ocasiones, puesto que un nivel de relevancia alto suele estar relacionado con un ranking de anuncio alto. Te recomendamos que generes un informe de términos de búsqueda para ver los casos en los que la palabra clave menos relevante activa tu anuncio. A continuación, añade ese término de búsqueda como palabra clave negativa al grupo de anuncios que incluye la palabra clave menos relevante.

Excepciones a las reglas de preferencia

Hay situaciones en las que puede haber excepciones y entonces no se aplicarían las reglas de preferencia mencionadas más arriba.

Campañas limitadas por el presupuesto

El presupuesto diario de la campaña puede evitar que se apliquen las preferencias anteriores. Si una palabra clave concreta se incluye en una campaña de presupuesto limitado, es decir, un presupuesto que no es lo bastante alto como para atraer todo el tráfico posible, la palabra clave no siempre activará un anuncio, aunque en teoría pueda hacerlo. De este modo, se puede evitar que la campaña sobrepase el presupuesto establecido. Más información sobre cómo evitar que se agote el presupuesto diario

Ejemplo

Supongamos que tus campañas se llaman "cañerías atascadas" y "calentador de agua estropeado". La campaña "cañerías atascadas" tiene la palabra clave de concordancia exacta fontanero y la campaña "calentador de agua estropeado" tiene la palabra clave de concordancia amplia fontanero.

A pesar de ser iguales, la palabra clave de concordancia exacta de la campaña "cañerías atascadas" activaría un anuncio si alguien buscara el término fontanero, porque es el tipo de concordancia más restrictivo. Sin embargo, si la campaña de "cañerías atascadas" tuviera un presupuesto limitado, la palabra clave de concordancia exacta de esta campaña podría no activar ningún anuncio. Esto significa que la palabra clave de concordancia amplia de la campaña "calentador de agua estropeado" sería la que activaría el anuncio.

Hay una palabra clave más económica con un nivel de calidad y un ranking del anuncio más altos

En muy pocas ocasiones, puede que no se apliquen las preferencias anteriores si una palabra clave es más barata, es decir, tiene un coste por clic (CPC) menor y un nivel de calidad y un ranking del anuncio más altos.

Ejemplo

Supongamos que un usuario busca herramienta de fontanero y que tiene las palabras clave herramientas de fontaneros y herramienta de fontaneros con los siguientes valores de puja de coste por clic máximo (CPC máximo), nivel de calidad y ranking de anuncio:
 

Palabra clave Puja de CPC máximo Nivel de calidad Ranking de anuncio
herramientas de fontaneros 0,10 € 7 0,7
herramienta de fontanero 0,15 € 4 0,6

Normalmente, se daría preferencia a la palabra clave herramienta de fontanero porque coincide más con el término de búsqueda que herramientas de fontaneros. Sin embargo, la palabra clave herramientas para fontanero es más económica y tiene un nivel de calidad y un ranking del anuncio más altos. Por lo tanto, en este caso se utilizará la palabra clave herramientas de fontaneros.

Nota

De vez en cuando sucede que la palabra clave con el ranking de anuncio más elevado es menos relevante respecto a un término de búsqueda concreta que otras palabras clave. Esto ocurre en contadas ocasiones, puesto que un nivel de relevancia alto suele estar relacionado con un ranking de anuncio alto. Te recomendamos que generes un informe de términos de búsqueda para ver los casos en los que la palabra clave menos relevante activa tu anuncio. A continuación, añade ese término de búsqueda como palabra clave negativa al grupo de anuncios que incluye la palabra clave menos relevante.

Hay demasiadas palabras clave coincidentes

Si tu cuenta tiene cientos de palabras clave coincidentes, retiraremos automáticamente algunas de las palabras duplicadas. Entonces, aplicaremos las preferencias mencionadas anteriormente.

Ejemplo

Supongamos que copias un grupo de anuncios 5000 veces y, por tanto, ahora tienes 5000 instancias de la palabra clave fontanero en tu cuenta. Cuando un usuario busque fontanero, en lugar de procesar las 5000 instancias, reduciremos el número de palabras clave coincidentes. A continuación, utilizaremos las preferencias mencionadas anteriormente.

Consejo

Utiliza la herramienta Buscar palabras clave duplicadas en Google Ads Editor para comprobar si tienes varias palabras clave idénticas en tu cuenta. Google Ads Editor es una aplicación de administración de cuentas de Google Ads que puede descargar gratuitamente. 

Una de tus palabras clave tiene un estado de volumen de búsquedas bajo

En algunas ocasiones estas preferencias no se aplicarán porque la palabra clave tiene un estado de volumen de búsquedas bajo. Este estado se asigna a las palabras clave que no tienen ningún historial de búsqueda en Google o es muy escaso. Esas palabras clave aparecen inactivas de forma temporal y no activan anuncios. Por tanto, si tienes una palabra clave con un volumen de búsquedas bajo, otra palabra clave activará un anuncio que tenga un término de búsqueda que correspondiente aunque, según las preferencias descritas anteriormente, tendría que ser la palabra clave con un volumen de búsquedas bajo la que debería activarlo.
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