Рекламите Ви отговарят на условията за показване, когато една от ключовите Ви думи или темите Ви на търсенето съвпадат с дума за търсене, използвана от потребител в Google или в сайтове на партньори в мрежата за търсене. Научете повече за опциите за съвпадение на ключовите думи и темите за търсене в кампаниите за максимална ефективност (бета-версия).
Ако няколко ключови думи, насочени към един и същ домейн, отговарят на условията за съответствие с една и съща дума за търсене, те не се съревновават помежду си в търга. Например може да имате ключовите думи „курс за парашутизъм“ и „обучителен курс за парашутизъм“ в една и съща рекламна група, като и двете могат да съответстват на думата за търсене „обучителен курс за парашутизъм“. Само една от тези ключови думи може да задейства реклама за думата за търсене. В таблицата по-долу е обяснено кои ключови думи имат приоритет да участват в търга.
Забележка: След като рекламата влезе в търга, тя се сравнява с реклами от други рекламодатели, като цената Ви на кликване е минималното изискване, за да преминете праговете за рекламния ранг и да надминете рекламния ранг на конкурента непосредствено под Вас, ако има такъв.
| Приоритет | Характеристики на съвпадението | Обяснение |
| 1 | Ключови думи с точно съвпадение, които са идентични с думата за търсене | За думата за търсене „лиценз за парашутизъм“ идентичната* ключова дума с точно съвпадение [лиценз за парашутизъм] в кампанията в мрежата за търсене има приоритет пред всяка друга ключова дума с широко съвпадение или съвпадение по фраза или кампания за максимална ефективност. |
| 2 | Ключови думи със съвпадение по фраза и широко съвпадение или теми на търсенето, които са идентични с думата за търсене | За думата за търсене „лиценз за парашутизъм“ идентичната* тема на търсенето за „Максимална ефективност“ „лиценз за парашутизъм“ ще бъде с приоритет пред ключовата дума със съвпадение по фраза „парашутизъм“. В този случай фразата не е идентична със заявката за търсене. |
| 3 | Уместност: Определяне на приоритета на ключовите думи въз основа на изкуствен интелект (AI) |
Думата за търсене „сертифициране по парашутизъм в района“ може да съвпада с ключови думи в няколко рекламни групи, някои от които може да са по-уместни, като например „лиценз за парашутизъм“, от други – като „курсове по парашутизъм за начинаещи“. В този случай се вземат предвид само ключовите думи от най-уместните рекламни групи. Научете повече за приоритизирането на ключови думи с AI. |
| 4 | Рекламен ранг | Ако имате няколко ключови думи за мрежата за търсене или теми на търсенето за „Максимална ефективност”, които имат равен приоритет въз основа на критериите по-горе, ще има приоритет рекламата или групата активи, генерирала рекламата с най-висок рекламен ранг. |
* „Идентични“ включва думи за търсене с коригиран правопис, като например лиценз за парашотизъм, но не и форми за множествено число или синоними, като лиценз за парашут.
Как AI се използва за приоритизиране на най-уместните ключови думи
Ако ключовите Ви думи не са идентични с думата за търсене, приоритизирането на ключови думи въз основа на AI гарантира, че само ключовите думи от най-уместните рекламни групи съответстват на думата Ви за търсене. Уместността се определя от значението на думата за търсене, всички ключови думи в дадена рекламна група и целевите страници в рекламната група. Обърнете внимание, че приоритизирането на ключови думи въз основа на AI функционира за кампании в мрежата за търсене, базирани на ключови думи.
Пример
За потребител, който търси „сертифициране по парашутизъм в района“, имайте предвид следните рекламни групи, съдържащи ключови думи с широко съвпадение:
Рекламна група „Лиценз за парашутизъм“- Ключови думи: Лиценз за парашутизъм, колко струва лицензът за парашутизъм
- Целева страница: конкретна страница, описваща процеса на лицензиране
- Ключови думи: Курсове по парашутизъм за напреднали в района, уроци по парашутизъм за напреднали
- Целева страница: Конкретна страница за курсове за напреднали
Тъй като и курсовете за напреднали, и лицензите имат сродно намерение, търсенето на „сертифициране по парашутизъм в района“ може да съответства и на двете рекламни групи под широко съвпадение. Научете повече за опциите за съвпадение на ключовите думи.
Въпреки това според приоритета въз основа на AI само рекламната група „Лиценз за парашутизъм“ участва в търга, тъй като „лиценз“ и „сертифициране“ са значително по-свързани от „курсове“ и „сертифициране“.
Обърнете внимание, че при търсене като „курсове по парашутизъм за напреднали за лиценз“ ключовите думи от двете рекламни групи са с подобна уместност, така че в търга участва ключовата дума с по-висок рекламен ранг.
Изключение от предпочитанията
Кампанията е ограничена по бюджет
Дневният бюджет на кампанията Ви може да окаже влияние върху прилагането на горепосочените предпочитания. Ако дадена ключова дума е в кампания с ограничен бюджет, т.е. той не е достатъчно висок, за да привлече целия възможен трафик, тя невинаги ще може да задейства реклама, дори и ако би могла да го направи при други условия. Това помага да се избегне прекомерното превишаване на бюджета на кампанията. Научете повече за съветите за оптимизиране на средния Ви дневен бюджет.
Да приемем например, че кампаниите Ви се наричат „Лиценз за парашутизъм“ и „Курсове по парашутизъм за напреднали“. В първата имате ключова дума с точно съвпадение [курсове по парашутизъм], а във втората – ключова дума с широко съвпадение курсове по парашутизъм.
Ако всички останали условия са еднакви, когато някой търси думата курсове по парашутизъм, рекламата ще бъде задействана от ключовата дума с точно съвпадение в кампанията „Лиценз за парашутизъм“, защото е с по-голямо предпочитание. Ако обаче кампанията „Лиценз за парашутизъм“ е ограничена по бюджет, възможно е ключовата дума с точно съвпадение в тази кампания да не задейства реклама. Това означава, че вместо това ключовата дума с широко съвпадение в кампанията Ви „Курсове по парашутизъм за напреднали“ може да задейства реклама.
Една от ключовите Ви думи за мрежата за търсене или темите за „Максимална ефективност” за търсене не отговаря на условията за задействане на реклама
Понякога е възможно горепосочените предпочитания да не се приложат, защото ключовата дума не отговаря на условията за задействане на реклама. Причините за това са:
- Ключовата дума е със състояние „нисък обем на търсене“. Това е състояние на ключова дума с много малка или нулева история на търсенията с Google. Ключовите думи с това състояние са временно неактивни и няма да задействат реклами. Така че ако имате ключова дума с нисък обем на търсене, друга ключова дума ще задейства реклама за съответстваща дума за търсене, дори ако според горните предпочитания ключовата Ви дума с нисък обем на търсене би трябвало да е тази, задействаща рекламата.
- Всички файлове за създаване на реклами или целеви страници за рекламната група са неодобрени.
- Не са удовлетворени всички насочвания на кампанията или рекламната група. Например, ако рекламна група с отговаряща на условията ключова дума насочва към конкретно местоположение и думата за търсене на потребителя, която съответства на тази ключова дума, не е в това местоположение, то ключовата дума няма да задейства рекламата.
Рекламният формат не се конкурира с ключовите Ви думи за мрежата за търсене или темите на търсенето за „Максимална ефективност”.
Ключови думи, динамични реклами при търсене и максимална ефективност
Динамичните реклами при търсене и рекламите за максимална ефективност без теми на търсенето са еквивалентни на ключови думи, които не съвпадат точно с думата за търсене за предпочитание за избор. Ако ключова дума не е идентична с дума за търсене, динамичните реклами при търсене и рекламите за максимална ефективност се избират въз основа на най-високия рекламен ранг в сравнение с други ключови думи за мрежата за търсене в профила. В сила са същите изключения за предпочитанията.
Темите на търсенето в кампаниите за максимална ефективност ще имат същото приоритизиране като ключовите Ви думи със съвпадение по фраза и с широко съвпадение в кампаниите в мрежата за търсене.
Научете повече за динамичните реклами при търсене и Максимална ефективност.
