حول الكلمات الرئيسية المتشابهة عبر المجموعات الإعلانية

تكون إعلاناتك مؤهَّلة للظهور عند مطابقة إحدى كلماتك الرئيسية لعبارة البحث التي يدخلها أحد الأشخاص في Google أو مواقع شركاء البحث. ولكن قد تكون لديك كلمات رئيسية متعددة، من مجموعات إعلانية مختلفة، تتطابق مع عبارة بحث معيّنة. على سبيل المثال، قد تكون لديك كلمات رئيسية متطابقة في مجموعتين إعلانيتين أو أكثر. أو قد تكون لديك كلمات رئيسية متشابهة - مثل دورة سباكة في مجموعة إعلانية ودورة تدريب فني سباكة في مجموعة إعلانية أخرى - ويمكن أن يتطابق كلاهما مع عبارة البحث دورة تدريب لفني سباكة

توضّح هذه المقالة ما يحدث عندما تكون لديك كلمات رئيسية متشابهة يمكن أن تتطابق مع عبارة البحث نفسها عبر مجموعات إعلانية مختلفة. ويمكنك أيضًا قراءة المزيد من المعلومات حول ما يحدث عندما تكون لديك كلمات رئيسية متشابهة في المجموعة الإعلانية نفسها.

ملاحظة

ينبغي ألا يؤدي وجود كلمات رئيسية متعددة - يمكن أن تتطابق مع عبارة البحث نفسها - إلى زيادة تكاليفك بأي شكلٍ من الأشكال. وتحدّد مجموعة التفضيلات المذكورة أدناه الكلمة الرئيسية التي تُستخدم لإدخال أحد الإعلانات في مزاد ما. وبعد دخول الإعلان في المزاد، تتم عندئذٍ مقارنته بإعلانات المعلنين الآخرين، وتُمثل تكلفة النقرة الحد الأدنى المطلوب للاحتفاظ بموضع إعلانك وأي أشكال إعلان معروضة مع إعلانك، مثل روابط أقسام الموقع.

كيفية تحديد كلمة رئيسية 

إذا كانت لديك كلمات رئيسية متشابهة يمكن أن تتطابق مع عبارة البحث نفسها عبر مجموعات إعلانية مختلفة، فسيتم استخدام التفضيلات المذكورة أدناه لتحديد الكلمة الرئيسية التي تُستخدم لإدخال أحد الإعلانات في مزاد ما. وهذه هي التفضيلات نفسها المستخدمة لتحديد كلمة رئيسية عندما تكون لديك كلمات رئيسية متشابهة في المجموعة الإعلانية نفسها، ولكن ضع في اعتبارك أن العملية أكثر تعقيدًا هنا؛ وذلك لأن المجموعات الإعلانية المختلفة قد تحتوي على إعلانات مختلفة وصفحات مقصودة مختلفة وإعدادات حملة مختلفة. وقد تؤدي كل هذه الاختلافات إلى تجارب متفاوتة للعملاء، كما قد ينتج عنها اختلاف في نقاط الجودة لكلمات رئيسية متشابهة في مجموعات إعلانية مختلفة. وسيؤثر ذلك بدوره في كيفية تطبيق التفضيلات أدناه.

يتم ترتيب التفضيلات على النحو التالي تقريبًا:

  1. كلمة رئيسية مطابقة لعبارة البحث

    إذا كانت إحدى الكلمات الرئيسية مطابقة لعبارة البحث، يتم تفضيل هذه الكلمة الرئيسية لعرض أحد الإعلانات، بصرف النظر عن المجموعة الإعلانية التي تنتمي إليها.

    مثال

    لنفترض أن عبارة البحث هي دورة سباكة. وإذا كانت إحدى مجموعاتك الإعلانية تتضمن الكلمة الرئيسية التي تستخدم المطابقة التقريبية دورة سباكة، في حين أن مجموعة إعلانية أخرى تتضمن الكلمة الرئيسية التي تستخدم مطابقة العبارة سباكة، فسيتم تفضيل الكلمة الرئيسية التي تستخدم المطابقة التقريبية؛ لأنها مطابقة لعبارة البحث.
  2. كلمة رئيسية تستخدم المطابقة التامة عندما تكون الكلمات الرئيسية متطابقة تمامًا

    إذا كانت لديك مجموعات إعلانية متعددة تحتوي على كلمات رئيسية متطابقة، يتم تفضيل الكلمة الرئيسية التي تستخدم المطابقة التامة لعرض أحد الإعلانات.

    مثال

    لنفترض أن عبارة البحث هي شركة سباكة محلية. إذا كانت إحدى مجموعاتك الإعلانية تتضمن الكلمة الرئيسية التي تستخدم المطابقة التقريبية شركة سباكة محلية، وكانت مجموعة إعلانية أخرى تتضمن الكلمة الرئيسية التي تستخدم المطابقة التامة شركة سباكة محلية، يتم عندئذٍ تفضيل الكلمة الرئيسية التي تستخدم المطابقة التامة.
  3. الكلمة الرئيسية الحاصلة على أعلى ترتيب للإعلان

    عندما تحتوي عدة مجموعات إعلانية على كلمات رئيسية مطابقة لعبارة البحث، يتم تفضيل الكلمة الرئيسية الحاصلة على أعلى ترتيب إعلان لعرض أحد الإعلانات.

    مثال

    لنفترض أن أحد الأشخاص يبحث عن دورة سباكة، وكانت مجموعاتك الإعلانية تتضمن الكلمات الرئيسية دورة سباكة ودورة شهادة سباكة.
    الكلمة الرئيسية ترتيب الإعلان
    دورة سباكة 1.5
    دورة شهادة سباكة 1

    في هذا المثال، سيتم تفضيل دورة سباكة؛ لأنها حاصلة على ترتيب أعلى للإعلان.

    ملاحظة

    في حالات نادرة، قد تبدو الكلمة الرئيسية الحاصلة على أعلى ترتيب إعلان أقل ملاءمة لعبارة بحث معينة من الكلمات الرئيسية الأخرى المؤهَّلة. وسيكون ذلك نادر الحدوث؛ لأن زيادة درجة الملاءمة ترتبط غالبًا بارتفاع ترتيب الإعلان. جرّب عرض تقرير عبارات البحث للاطّلاع على الحالات التي أدت فيها الكلمة الرئيسية الأقل ملاءمة إلى عرض إعلانك. بعد ذلك، أضف عبارة البحث على أنها كلمة رئيسية سلبية إلى المجموعة الإعلانية التي تتضمن الكلمة الرئيسية الأقل ملاءمةً.

استثناءات التفضيلات

هناك سيناريوهات يمكن إجراء استثناءات فيها، وقد لا تنطبق التفضيلات المذكورة أعلاه.

في حالة تقييد الحملة بميزانية

يمكن أن تؤثر الميزانية اليومية لحملتك في تطبيق التفضيلات المذكورة أعلاه أو عدم تطبيقها. إذا كانت إحدى الكلمات الرئيسية تقع في حملة مقيَّدة بالميزانية - مما يعني أن ميزانية الحملة ليست كافية لجذب جميع الزيارات الممكنة - فلن تكون هذه الكلمة الرئيسية قادرة دائمًا على عرض إعلان حتى إذا كانت مؤهلة بخلاف ذلك. فذلك يمنع الحملة من تجاوز الميزانية المقررة لها بكثير. اطّلع على مزيد من المعلومات حول كيفية تجنب استنفاد الميزانية اليومية.

مثال

لنفترض أن حملاتك تُسمى حملاتك "انسداد الأحواض" و"أعطال سخان المياه". في حملتك "انسداد الأحواض"، هناك كلمة رئيسية تستخدم المطابقة التامة، وهي سباكة، وحملة "أعطال سخان المياه"، هناك الكلمة الرئيسية التي تستخدم المطابقة التقريبية سباكة.

تتشابه الكلمتان الرئيسيتان في كل شيء آخر، لكن الكلمة الرئيسية التي تستخدم المطابقة التامة في حملة "انسداد الأحواض" تؤدي إلى عرض أحد الإعلانات عند بحث أحد الأشخاص عن عبارة سباكة لأن هذا النوع من المطابقة أكثر تقييدًا. ومع ذلك، إذا كانت الحملة "انسداد الأحواض" مقيَّدة بالميزانية، ففي هذه الحالة لن يمكن للكلمة الرئيسية التي تستخدم المطابقة التامة في هذه الحملة في بعض الأحيان أن تؤدي إلى ظهور أحد الإعلانات. وهذا يعني أن الكلمة الرئيسية التي تستخدم المطابقة التقريبية ضمن الحملة "أعطال سخان المياه" ستؤدي إلى ظهور أحد الإعلانات بدلاً منها.

توفُّر كلمة رئيسية أقل سعرًا حاصلة على نقاط جودة وترتيب إعلان أعلى

في بعض الحالات النادرة، قد لا تنطبق التفضيلات المذكورة أعلاه إذا كانت الكلمة الرئيسية أقل سعرًا؛ بمعنى أن لها عرض سعر أقل للنقرة ولها نقاط جودة وترتيب إعلان أعلى.

مثال

لنفترض أن أحد الأشخاص يبحث عن أداة سباكة وتتوفر الكلمتان الرئيسيتان أدوات سباكة وأداة سباكة مع عرض السعر الأقصى للنقرة ونقاط الجودة وترتيب الإعلان كالآتي:
 

الكلمة الرئيسية عرض السعر الأقصى للنقرة نقاط الجودة ترتيب الإعلان
أدوات سباكة 0.10 دولار أمريكي (أو ما يعادله بعملتك المحلية) 7 0.7
أداة سباكة 0.15 دولار أمريكي (أو ما يعادله بعملتك المحلية) 4 0.6

في المعتاد، سيتم تفضيل الكلمة الرئيسية أداة سباكة لأنها أكثر تطابقًا مع عبارة البحث من الكلمة الرئيسية أدوات سباكة. ومع ذلك، فإن الكلمة الرئيسية أدوات سباكة أقل سعرًا ولها نقاط جودة أعلى وترتيب إعلان أعلى. لذا سيتم استخدام الكلمة الرئيسية أدوات سباكة في هذا السيناريو.

ملاحظة

في حالات نادرة، قد تبدو الكلمة الرئيسية الحاصلة على أعلى ترتيب إعلان أقل ملاءمةً لعبارة بحث معيَّنة من الكلمات الرئيسية الأخرى المؤهَّلة. وسيكون ذلك نادر الحدوث؛ لأن ارتفاع درجة الملاءمة يرتبط غالبًا بارتفاع ترتيب الإعلان. جرّب عرض تقرير عبارات البحث للاطّلاع على الحالات التي أدت فيها الكلمة الرئيسية الأقل ملاءمة إلى عرض إعلانك. بعد ذلك، أضف عبارة البحث على أنها كلمة رئيسية سلبية إلى المجموعة الإعلانية التي تتضمن الكلمة الرئيسية الأقل ملاءمةً.

توفُّر عدد كبير جدًا من الكلمات الرئيسية المتطابقة

إذا كان حسابك يتضمن المئات من الكلمات الرئيسية المتطابقة، فسنزيل تلقائيًا بعضًا من النسخ المكرّرة. ومن ثَم، سيتم تطبيق التفضيلات الواردة أعلاه.

مثال

تخيل أنك تنسخ مجموعة إعلانية 5000 مرة، ولذلك لديك الآن 5000 نسخة من الكلمة الرئيسية سباكة في حسابك. عندما يبحث المستخدم عن كلمة سباكة، بدلًا من معالجة النسخ الـ 5000 جميعها، سنقلل عدد الكلمات الرئيسية المتطابقة. وبعد ذلك، سنستخدم التفضيلات الموضحة أعلاه.

نصيحة

استخدم أداة البحث عن كلمات رئيسية مكرّرة في محرّر إعلانات Google للتحقق مما إذا كان حسابك يتضمن العديد من الكلمات الرئيسية المتطابقة أو لا. محرّر إعلانات Google هو تطبيق مجاني قابل للتنزيل لإدارة حسابك في إعلانات Google. 

إحدى كلماتك الرئيسية بالحالة حجم بحث منخفض

في بعض الأوقات، قد لا يتم تطبيق التفضيلات المذكورة أعلاه، نظرًا لمنح إحدى الكلمات الرئيسية الحالة حجم بحث منخفض؛ وهي حالة يتم منحها للكلمة الرئيسية التي تتسم بسجلّ بحث متدنٍ أو منعدم على Google. وتكون الكلمات الرئيسية - التي تحمل هذه الحالة - غير نشطة مؤقتًا، ولن تؤدي إلى عرض الإعلانات. ولذلك، إذا كانت لديك كلمة رئيسية تتسم بحجم بحث منخفض، فستلاحظ أن كلمة رئيسية أخرى تؤدي إلى عرض إعلان لعبارة بحث مطابقة، حتى إذا كانت - وفقًا للتفضيلات المذكورة أعلاه - الكلمة الرئيسية ذات حجم البحث المنخفض هي الكلمة الرئيسية التي ينبغي أن تؤدي إلى عرض الإعلان.
هل كان ذلك مفيدًا؟
كيف يمكننا تحسينها؟

هل تحتاج إلى مزيد من المساعدة؟

تسجيل الدخول للحصول على خيارات دعم إضافية لحل مشكلتك بسرعة