لمحة عن الكلمات الرئيسية المتشابهة في المجموعات الإعلانية المختلفة

تكون إعلاناتك مؤهَّلة للظهور عند مطابقة إحدى كلماتك الرئيسية لعبارة البحث التي يدخلها أحد الأشخاص في Google أو مواقع شركاء البحث الإلكترونية. ولكن قد تكون لديك العديد من الكلمات رئيسية المتشابهة أو المتداخلة أو المرتبطة، من مجموعات إعلانية مختلفة، تتطابق مع عبارة بحث محدَّدة. مثلاً، قد تكون لديك كلمات رئيسية متطابقة في مجموعتَين إعلانيتَين أو أكثر بأنواع مطابقة مختلفة. أو قد تكون لديك كلمات رئيسية متشابهة، مثل دورة سباكة في مجموعة إعلانية ودورة تدريب سباكة في مجموعة إعلانية أخرى، ويمكن أن تطابق كل منها عبارة البحث دورة تدريبية على السباكة.

توضّح هذه المقالة الإعدادات المفضّلة والقواعد العامة المستخدَمة عند وجود عدّة كلمات رئيسية يمكن أن تتطابق مع عبارة البحث نفسها في المجموعات الإعلانية المختلفة. ويمكنك أيضًا قراءة المزيد من المعلومات عن ما يحدث عندما تكون لديك كلمات رئيسية متشابهة في المجموعة الإعلانية نفسها.

ملاحظة

يجب ألا يؤدي وجود كلمات رئيسية متعددة، يمكن أن تتطابق مع عبارة البحث نفسها، إلى زيادة تكاليفك بأي شكلٍ من الأشكال. وتحدّد مجموعة التفضيلات المذكورة أدناه الكلمة الرئيسية التي تُستخدم لإدخال أحد الإعلانات في مزاد ما. وبعد دخول الإعلان في المزاد، تتم عندئذٍ مقارنته بإعلانات المعلنين الآخرين، وتُمثل تكلفة النقرة الحد الأدنى المطلوب للاحتفاظ بموضع إعلانك وأي أشكال إعلان معروضة مع إعلانك، مثل روابط أقسام الموقع.
إذا كانت لديك عدة كلمات رئيسية من الحساب نفسه تتطابق مع إحدى عمليات البحث، سيتم إدخال كلمة رئيسية واحدة فقط في المزاد وتكون مؤهّلة للعرض.

كيفية اختيار كلمة رئيسية

إذا كانت لديك كلمات رئيسية متشابهة يمكن أن تتطابق مع عبارة البحث نفسها عبر مجموعات إعلانية مختلفة، فسيتم استخدام التفضيلات المذكورة أدناه لتحديد الكلمة الرئيسية التي تُستخدم لإدخال أحد الإعلانات في مزاد ما. وهذه هي التفضيلات نفسها المستخدمة لتحديد كلمة رئيسية عندما تكون لديك كلمات رئيسية متشابهة في المجموعة الإعلانية نفسها، ولكن ضع في اعتبارك أن العملية أكثر تعقيدًا هنا؛ وذلك لأن المجموعات الإعلانية المختلفة قد تحتوي على إعلانات مختلفة وصفحات مقصودة مختلفة وإعدادات حملة مختلفة. وقد تؤدي كل هذه الاختلافات إلى تجارب متفاوتة للعملاء، كما قد ينتج عنها اختلاف في نقاط الجودة لكلمات رئيسية متشابهة في مجموعات إعلانية مختلفة. وسيؤثر ذلك بدوره في كيفية تطبيق التفضيلات أدناه.

يتم ترتيب التفضيلات على النحو التالي تقريبًا:

  1. كلمة رئيسية مطابقة لعبارة البحث

    إذا كانت إحدى الكلمات الرئيسية مطابقة لعبارة البحث، يتم تفضيل هذه الكلمة الرئيسية لعرض أحد الإعلانات، بصرف النظر عن المجموعة الإعلانية التي تنتمي إليها.

    مثال

    لنفترض أن عبارة البحث هي دورة سباكة. وإذا كانت إحدى مجموعاتك الإعلانية تتضمّن الكلمة الرئيسية التي تستخدم المطابقة التقريبية دورة سباكة، في حين تتضمّن مجموعة إعلانية أخرى الكلمة الرئيسية التي تستخدم مطابقة العبارة سباكة، سيتم تفضيل الكلمة الرئيسية التي تستخدم المطابقة التقريبية؛ لأنها مطابقة لعبارة البحث.
  2. كلمة رئيسية تستخدم المطابقة التامة عندما تكون الكلمات الرئيسية متطابقة تمامًا

    إذا كانت لديك مجموعات إعلانية متعددة تحتوي على كلمات رئيسية متطابقة، يتم تفضيل الكلمة الرئيسية التي تستخدم المطابقة التامة لعرض الإعلان.

    مثال

    لنفترض أن عبارة البحث هي شركة سباكة محلية. إذا كانت إحدى مجموعاتك الإعلانية تتضمّن الكلمة الرئيسية التي تستخدم المطابقة التقريبية شركة سباكة محلية، وكانت مجموعة إعلانية أخرى تتضمّن الكلمة الرئيسية التي تستخدم المطابقة التامة شركة سباكة محلية، يتم عندئذٍ تفضيل الكلمة الرئيسية التي تستخدم المطابقة التامة.
  3. الكلمة الرئيسية الحاصلة على أعلى ترتيب للإعلان

    عندما تحتوي عدّة مجموعات إعلانية على كلمات رئيسية مطابقة لعبارة البحث، يتم تفضيل الكلمة الرئيسية الحاصلة على أعلى ترتيب إعلان لعرض أحد الإعلانات.

    مثال

    لنفترض أن أحد الأشخاص يبحث عن دورة سباكة، وكانت مجموعاتك الإعلانية تتضمن الكلمات الرئيسية دورة سباكة ودورة شهادة سباكة.
    الكلمة الرئيسية ترتيب الإعلان
    دورة سباكة 1.5
    دورة شهادة سباكة 1

    في هذا المثال، سيتم تفضيل دورة سباكة؛ لأنها حاصلة على ترتيب أعلى للإعلان.

    ملاحظة

    في حالات نادرة، قد تبدو الكلمة الرئيسية الحاصلة على أعلى ترتيب إعلان أقل ملاءمةً لعبارة بحث محدَّدة من الكلمات الرئيسية الأخرى المؤهَّلة. وسيكون ذلك نادر الحدوث؛ لأن زيادة درجة الملاءمة ترتبط غالبًا بارتفاع ترتيب الإعلان. راجِع تقرير عبارات البحث لمعرفة الحالات التي تؤدّي فيها الكلمة الرئيسية الأقل ملاءمة إلى ظهور إعلانك. بعد ذلك، أضِف عبارة البحث هذه على أنها كلمة رئيسية سلبية.

استثناءات التفضيلات

هناك سيناريوهات يمكن إجراء استثناءات فيها، وقد لا تنطبق التفضيلات المذكورة أعلاه.

في حال تقييد الحملة بميزانية

يمكن أن يؤثر متوسط الميزانية اليومية لحملتك في إمكانية تطبيق الإعدادات المفضّلة أعلاه. إذا كانت إحدى الكلمات الرئيسية تقع في حملة بميزانية محدودة، مما يعني أن ميزانية الحملة ليست كافية لجذب جميع الزيارات الممكنة، لن تكون هذه الكلمة الرئيسية قادرة دائمًا على عرض إعلان حتى إذا كانت مؤهَّلة بخلاف ذلك. وذلك يمنع الحملة من تجاوز الميزانية المقرَّرة لها بكثير. تعرَّف على مزيد من المعلومات عن كيفية تجنُّب استنفاد متوسط الميزانية اليومية.

مثال

لنفترض أن هناك حملتان باسم "انسداد الأحواض" و"أعطال سخان المياه". في الحملة "انسداد الأحواض" توجد الكلمة الرئيسية التي تستخدم المطابقة التامة سباكة، بينما في حملة "أعطال سخان المياه" توجد الكلمة الرئيسية التي تستخدم المطابقة التقريبية سباكة.

تتشابه الكلمتان الرئيسيتان في كل أمر آخر، لكن الكلمة الرئيسية التي تستخدم المطابقة التامة في حملة "انسداد الأحواض" تؤدّي إلى عرض أحد الإعلانات عند بحث أحد الأشخاص عن عبارة سباكة لأن هذا النوع من المطابقة أكثر تحديدًا. ومع ذلك، إذا كانت حملتك "انسداد الأحواض" "مقيدة بميزانية، عندئذ قد لا تتمكّن الكلمة الرئيسية التي تستخدم المطابقة التامة في هذه الحملة في بعض الأحيان أن تؤدّي إلى ظهور أحد الإعلانات. وهذا يعني أن الكلمة الرئيسية التي تستخدم المطابقة التقريبية ضمن الحملة "أعطال سخان المياه" ستؤدّي إلى ظهور أحد الإعلانات بدلاً منها.

توفُّر كلمة رئيسية أقل سعرًا حاصلة على نقاط جودة وترتيب إعلان أعلى

في بعض الحالات النادرة، قد لا تنطبق التفضيلات المذكورة أعلاه إذا كانت الكلمة الرئيسية أقل سعرًا؛ بمعنى أن لها عرض سعر أقل للنقرة ولها نقاط جودة وترتيب إعلان أعلى.

مثال

لنفترض أن أحد الأشخاص يبحث عن أداة سباكة وتتوفر الكلمتان الرئيسيتان أدوات سباكة وأداة سباكة مع عرض السعر الأقصى للنقرة ونقاط الجودة وترتيب الإعلان كالآتي:

الكلمة الرئيسية عرض السعر الأقصى للنقرة نقاط الجودة ترتيب الإعلان
أدوات سباكة 0.10 دولار أمريكي (أو ما يعادله بعملتك المحلية) 7 0.7
أداة سباكة 0.15 دولار أمريكي (أو ما يعادله بعملتك المحلية) 4 0.6

في المعتاد، سيتم تفضيل الكلمة الرئيسية أداة سباكة لأنها أكثر تطابقًا مع عبارة البحث من الكلمة الرئيسية أدوات سباكة. ومع ذلك، فإن الكلمة الرئيسية أدوات سباكة أقل سعرًا ولها نقاط جودة أعلى وترتيب إعلان أعلى. لذا سيتم استخدام الكلمة الرئيسية أدوات سباكة في هذه الحالة.

ملاحظة

في حالات نادرة، قد تبدو الكلمة الرئيسية الحاصلة على أعلى ترتيب إعلان أقل ملاءمةً لعبارة بحث محدَّدة من الكلمات الرئيسية الأخرى المؤهَّلة. وسيكون ذلك نادر الحدوث؛ لأن ارتفاع درجة الملاءمة يرتبط غالبًا بارتفاع ترتيب الإعلان. راجِع تقرير عبارات البحث لمعرفة الحالات التي تؤدّي فيها الكلمة الرئيسية الأقل ملاءمة إلى ظهور إعلانك. بعد ذلك، أضِف عبارة البحث هذه على أنها كلمة رئيسية سلبية.

توفُّر عدد كبير جدًا من الكلمات الرئيسية المتطابقة

إذا كان حسابك يتضمّن المئات من الكلمات الرئيسية المتطابقة، سنزيل تلقائيًا بعض الكلمات الرئيسية المكرّرة. ومن ثَم، سيتم تطبيق التفضيلات الموضّحة أعلاه.

مثال

تخيل أنك تنسخ مجموعة إعلانية 5000 مرة، ولذلك لديك الآن 5000 نسخة من الكلمة الرئيسية سباكة في حسابك. عندما يبحث مستخدِم عن كلمة سباكة، بدلًا من معالجة عدد 5000 نسخة بالكامل، سنقلّل عدد الكلمات الرئيسية المتطابقة. وبعد ذلك، سنستخدم التفضيلات الموضحة أعلاه.

نصيحة

استخدِم أداة البحث عن كلمات رئيسية مكرَّرة في محرّر إعلانات Google، للتحقُّق مما إذا كان حسابك يتضمّن العديد من الكلمات الرئيسية المتطابقة أم لا. "محرّر إعلانات Google" هو تطبيق مجاني قابل للتنزيل لإدارة حسابك في "إعلانات Google". 

تصنيف إحدى كلماتك الرئيسية بحالة حجم بحث منخفض

في بعض الأوقات، قد لا يتم تطبيق الإعدادات المفضّلة المذكورة أعلاه، بسبب منح إحدى الكلمات الرئيسية الحالة حجم بحث منخفض. وهي حالة يتم منحها للكلمة الرئيسية التي تتسم بسجلّ بحث متدنٍ أو منعدم على Google. وتكون الكلمات الرئيسية - التي تحمل هذه الحالة - غير نشطة مؤقتًا، ولن تؤدي إلى عرض الإعلانات. ولذلك، إذا كانت لديك كلمة رئيسية ذات حجم بحث منخفض، ستلاحظ أن كلمة رئيسية أخرى تؤدّي إلى ظهور إعلان لعبارة بحث مطابقة، حتى إذا كانت الكلمة الرئيسية ذات حجم البحث المنخفض، وفقًا للتفضيلات المذكورة أعلاه، هي الكلمة الرئيسية التي ينبغي أن تؤدّي إلى ظهور الإعلان.

الكلمات الرئيسية والإعلانات الديناميكية على شبكة البحث

تتنافس الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث في المزاد مثل الكلمات الرئيسية الأخرى غير الدقيقة وتُعرَض حسب الإعلان الحاصل على أعلى ترتيب إعلان. وضع في اعتبارك أن الكلمات الرئيسية التي تستخدم المطابقة التامة والكلمات الرئيسية التي تتطابق تمامًا مع طلب البحث يتم منحها الأفضلية في مزاد الإعلانات. تعرَّف على مزيد من المعلومات عن الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث.

هل كان ذلك مفيدًا؟
كيف يمكننا تحسينها؟

هل تحتاج إلى مزيد من المساعدة؟

تسجيل الدخول للحصول على خيارات دعم إضافية لحل مشكلتك بسرعة