As métricas na parte superior e na primeira posição são um conjunto de métricas de destaque. Elas dão uma ideia do posicionamento dos seus anúncios na página.
A taxa de impressões na parte superior da pesquisa ou "% de impr. (parte sup.) e a taxa de impressões na primeira posição da pesquisa "% de impr. (1ª posição)", indicam o posicionamento dos seus anúncios nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs, na sigla em inglês).
A parcela de impressões na parte superior da pesquisa (IS parte sup. pesq.) e a parcela de impressões na primeira posição da pesquisa (IS 1ª posição pesq.) ajudam a entender a oportunidade de aprimorar o acionamento dos seus anúncios entre os anúncios na parte superior ou na primeira posição entre anúncios na parte superior da página.
Essas métricas são diferentes da posição média, já que não refletem a ordem dos seus anúncios em comparação a outros, mas sim o local de exibição real deles nas SERPs.
Métricas sobre o local de exibição dos anúncios
Você pode usar essas métricas para entender as alterações na taxa de cliques (CTR) causadas por uma mudança no local de exibição dos seus anúncios na página de resultados de pesquisa. Não recomendamos usá-las como um objetivo para definir lances porque, às vezes, elas diminuem à medida que os lances aumentam. Isso ocorre porque lances mais altos permitem que você participe de leilões mais competitivos em uma posição inferior.
Taxa de impressões na parte superior da pesquisa
A taxa de impressões na parte superior da pesquisa ou "% de impr. (parte sup.)" é a porcentagem de impressões de anúncios exibidas entre os anúncios na parte superior.
Taxa de impressões na parte superior da pesquisa = impressões na parte superior/impressões em potencial*
*As impressões em potencial são o número de impressões que você receberia se não houvesse limitação pelo orçamento e se ganhasse todos os leilões de que participou.
Taxa de impressões na primeira posição da pesquisa
A taxa de impressões na primeira posição da pesquisa ou "% de impr. (1ª posição)" é a porcentagem de impressões de anúncios que são exibidas como o primeiro anúncio entre os anúncios na parte superior.
Taxa de impressões na primeira posição da pesquisa = impressões na primeira posição/impressões
É importante observar como as impressões são contadas para determinadas métricas:
- A taxa de impressões na parte superior da pesquisa e a taxa de impressões na primeira posição da pesquisa são calculadas usando a impressão mais destacada (por exemplo, a impressão na primeira posição) para determinada pesquisa do usuário. Isso significa que o numerador e o denominador dessas métricas contarão no máximo uma impressão por anunciante para certa pesquisa do usuário, mesmo que mais de uma impressão tenha sido veiculada na página.
- O numerador "Impressões na primeira posição" conta os anúncios que aparecem nessa posição (o primeiro anúncio entre os anúncios na parte superior). Isso inclui quando ele é o primeiro anúncio na primeira página ou em qualquer outra página de resultados da pesquisa.
- Por outro lado, as impressões mostradas na tabela "Campanhas" e em outras plataformas de relatórios vão refletir todas as impressões que seus anúncios receberam, mesmo que várias impressões tenham sido veiculadas na mesma página para uma pesquisa do usuário.
Métricas que permitem a definição de lances para aprimorar a posição dos seus anúncios
Você pode usar essas métricas como uma meta para definir o lance se quiser aumentar a porcentagem de anúncios que aparecem em qualquer lugar entre os anúncios na parte superior ou na primeira posição entre eles.
Parcela de impressões na parte superior da pesquisa
A parcela de impressões na parte superior da pesquisa (IS parte sup. pesq.) é o número de impressões recebidas entre os anúncios na parte superior dividido pelo número estimado de impressões que você podia receber entre os anúncios nessa posição.
Parcela de impressões na parte superior da pesquisa = impressões na parte superior/impressões em potencial
Parcela de impressões na primeira posição da pesquisa
Parcela de impressões na primeira posição da pesquisa (IS 1ª posição pesq.) é o número de impressões recebidas na primeira posição (o 1º anúncio entre os anúncios na parte superior) dividido pelo número estimado de impressões que você podia receber entre os anúncios nessa posição.
Parcela de impressões na primeira posição = impressões na primeira posição/impressões em potencial
Parcela de impressões perdidas na primeira posição da pesquisa (orçamento)
A parcela de impressões perdidas na primeira posição da pesquisa (orçamento) estima a frequência com que seu anúncio não foi o primeiro entre os anúncios na parte superior devido a um orçamento baixo.
Parcela de impressões perdidas na parte superior da pesquisa (orçamento)
A parcela de impressões perdidas na parte superior da pesquisa (orçamento) ajuda você a entender a frequência com que seu anúncio não apareceu entre os anúncios na parte superior devido a um orçamento baixo.
Parcela de impressões perdidas na primeira posição da pesquisa (classificação)
A parcela de impressões perdidas na primeira posição da pesquisa (classificação) estima a frequência com que seu anúncio não foi o primeiro entre os anúncios na parte superior devido a uma classificação insatisfatória.
Parcela de impressões perdidas na parte superior da pesquisa (classificação)
A parcela de impressões perdidas na parte superior da pesquisa (classificação) estima a frequência com que seu anúncio não apareceu entre os anúncios na parte superior devido a uma classificação insatisfatória.
