Die Messwerte für Impressionen an oberer und oberster Position sind Messwerte für die Auffälligkeit. Sie geben Aufschluss über die Platzierung Ihrer Anzeigen auf einer Seite.
Mithilfe des Messwerts „Impr. (obere Position) %“ und der Rate der Impressionen an oberster Position im Suchnetzwerk „Impr. (oberste Pos.) %“ finden Sie die Platzierung Ihrer Anzeigen auf den Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs) heraus.
Mithilfe des Anteils an möglichen Impressionen an oberer Position im Suchnetzwerk („Anteil an mögl. Impr. obere Pos. im SN“) sowie des Anteils an Impressionen an oberster Position im Suchnetzwerk („Ant. an Impr. an oberster Pos. im SN“) können Sie Optimierungsmöglichkeiten ermitteln, damit Ihre Anzeigen als Anzeigen in direkter Nähe zu den Suchergebnissen oder an oberster Position auf der Suchergebnisseite ausgeliefert werden.
Im Gegensatz zu „Durchschnittliche Position“ geben diese Messwerte die tatsächliche Platzierung Ihrer Anzeigen auf den Suchmaschinenergebnisseiten an und nicht etwa die Rangfolge Ihrer Anzeigen im Vergleich zu anderen.
Messwerte zur Position der Anzeigen
Diese Messwerte geben Aufschluss darüber, wie es sich auf die Klickrate (Click-through-Rate, CTR) auswirkt, wenn sich die Position der Anzeige auf der Suchergebnisseite ändert. Es empfiehlt sich nicht, anhand dieser Messwerte Gebote festzulegen. Denn in manchen Fällen können sich Ihre Resultate bei Anhebung der Gebote verschlechtern. Es ist nämlich möglich, dass Sie dadurch an Auktionen mit stärkerem Wettbewerb teilnehmen und so eine schlechtere Position erreichen.
Rate der Impressionen an oberer Position im Suchnetzwerk
Mithilfe des Messwerts „Impr. (obere Pos.) %“ finden Sie heraus, wie viel Prozent der Anzeigenimpressionen im Suchnetzwerk mit Anzeigen in direkter Nähe zu den Suchergebnissen erzielt wurden.
Rate der Impressionen an oberer Position im Suchnetzwerk = Impressionen an oberer Position / mögliche Impressionen*
* Die Anzahl der möglichen Impressionen ist die Anzahl der Impressionen, die Sie erzielen würden, wenn Sie kein beschränktes Budget hätten und alle Auktionen gewinnen würden, an denen Sie teilnehmen.
Rate der Impressionen an oberster Position im Suchnetzwerk
Der Messwert „Impr. (oberste Pos.) %“ gibt an, wie viel Prozent der Anzeigenimpressionen als allererste Anzeige unter den Anzeigen in direkter Nähe zu den Suchergebnissen ausgeliefert wurden.
Rate der Impressionen an oberster Position im Suchnetzwerk = Impressionen an oberster Position / Impressionen
So werden Impressionen für bestimmte Messwerte gezählt:
- Die Rate der Impressionen an oberer Position und an oberster Position im Suchnetzwerk wird anhand der auffälligsten Impression (d. h. der Impression an oberer Position) für eine bestimmte Nutzersuche berechnet. Das heißt, dass sowohl der Zähler als auch der Nenner für diese Messwerte höchstens 1 Impression pro Werbetreibendem für eine bestimmte Nutzersuche zählen (auch wenn am Ende mehr als 1 Impression auf der Seite erzielt wurde).
- Im Zähler „Impressionen an oberster Position“ werden Anzeigen berücksichtigt, die an oberster Position (die allererste Anzeige unter den Anzeigen in direkter Nähe zu den Suchergebnissen) ausgeliefert werden. Das gilt auch, wenn es sich dabei um die erste Anzeige auf der ersten oder einer nachfolgenden Suchergebnisseite handelt.
- Im Gegensatz dazu werden in Ihrer Kampagnentabelle und auf anderen Berichtsoberflächen alle Impressionen angezeigt, die Ihre Anzeigen erhalten haben, auch wenn für eine Nutzersuche mehrere Impressionen auf derselben Seite erzielt wurden.
Messwerte für Gebote zur Verbesserung der Anzeigenplatzierung
Diese Messwerte können Sie als Ziel für Ihr Gebot einsetzen, wenn Sie den Prozentsatz der Anzeigen erhöhen möchten, die als Anzeigen in direkter Nähe zu den Suchergebnissen oder dort an oberster Position ausgeliefert werden.
Anteil an möglichen Impressionen an oberer Position im Suchnetzwerk
Der Messwert „Anteil an mögl. Impr. obere Pos. im SN“ entspricht der Anzahl der Impressionen, die Sie mit Ihren Anzeigen in direkter Nähe zu den Suchergebnissen erzielt haben, geteilt durch die geschätzte Anzahl der Impressionen, die Sie mit diesen Anzeigen hätten erzielen können.
Anteil an möglichen Impressionen an oberer Position im Suchnetzwerk = Impressionen an oberer Position / mögliche Impressionen
Anteil an Impressionen an oberster Position im Suchnetzwerk
Der Messwert „Anteil an Impr. an oberster Pos. im SN“ entspricht der Anzahl von Impressionen, die Sie mit Ihren Anzeigen an oberster Position (auf dem ersten Platz der Anzeigen in direkter Nähe zu den Suchergebnissen) erzielt haben, geteilt durch die geschätzte Anzahl der Impressionen, die Sie insgesamt mit Anzeigen in direkter Nähe zu den Suchergebnissen hätten erzielen können.
Anteil an Impressionen an oberster Position = Impressionen an oberster Position / mögliche Impressionen
Anteil an entgangenen Impressionen an oberster Position im Suchnetzwerk (Budget)
Der Anteil an entgangenen Impressionen an oberster Position im Suchnetzwerk (Budget) ist eine Schätzung dafür, wie oft Ihre Anzeige aufgrund eines zu niedrigen Budgets nicht als allererste Anzeige unter den Anzeigen in direkter Nähe zu den Suchergebnissen ausgeliefert wurde.
Anteil an entgangenen Impressionen an oberer Position im Suchnetzwerk (Budget)
Dieser Messwert gibt Aufschluss darüber, wie oft Ihre Anzeige aufgrund eines zu niedrigen Budgets nicht als eine der Anzeigen oben auf der Suchergebnisseite ausgeliefert wurde.
Anteil an entgangenen Impressionen an oberster Position im Suchnetzwerk (Rang)
Der Anteil an entgangenen Impressionen an oberster Position im Suchnetzwerk (Rang) ist eine Schätzung dafür, wie oft Ihre Anzeige aufgrund eines zu niedrigen Anzeigenrangs nicht als allererste Anzeige unter den Anzeigen in direkter Nähe zu den Suchergebnissen ausgeliefert wurde.
Anteil an entgangenen Impressionen an oberer Position im Suchnetzwerk (Rang)
Damit wird geschätzt, wie oft eine Anzeige aufgrund eines zu niedrigen Anzeigenrangs nicht als eine der Anzeigen in direkter Nähe zu den Suchergebnissen ausgeliefert wurde.
