Варианты объявлений

 Информация в этой статье относится только к кампаниям в поисковой сети. Подробнее о вариантах объявлений в умных кампаниях…

Рекомендованные варианты создаются на основе существующих текстовых объявлений. Их применение может повысить эффективность кампаний в поисковой сети.

По данным исследования, группы из трех и более объявлений высокого качества могут привлекать на 5–15 % больше кликов или конверсий, чем группы с одним объявлением (при условии, что ротация оптимизирована). Чем больше у вас объявлений, тем выше вероятность показа наиболее релевантного из них по каждому отдельному запросу.

Варианты объявлений можно посмотреть, применить или удалить на странице "Рекомендации". Показ вариантов с пометкой "Применять автоматически" начнется через 14 дней, если вы не предпримете никаких действий. В одном аккаунте появляется не более 50 вариантов объявлений в неделю. Эта функция применяется только к группам объявлений, эффективность которых можно повысить, поэтому вы увидите варианты лишь в некоторых группах и управляемых аккаунтах.

Преимущества

  • Экономия времени – вам не нужно создавать варианты объявлений вручную.
  • Бесплатная оптимизация рекламного текста.

Как работают варианты объявлений

Варианты объявлений предлагаются тем, кто показывает рекламу на одном из перечисленных ниже языков, и автоматически применяются по истечении 14 дней со дня создания, если за это время вы не примените их сами, не удалите или не измените.

После начала показа варианты, примененные автоматически, будут снабжены на странице "Объявления и расширения" пометкой "Автоматически применяемый вариант объявления". Вы получите соответствующие уведомления. Изменять, применять, приостанавливать или удалять варианты объявлений можно в любое время.

Поддерживаемые языки

Автоматические варианты объявлений могут появляться на странице "Рекомендации", если вы используете один из следующих языков:

  • датский;
  • нидерландский;
  • английский;
  • финский;
  • французский;
  • немецкий;
  • итальянский;
  • японский;
  • норвежский;
  • польский;
  • португальский;
  • русский;
  • испанский;
  • шведский.

Примечание. Отключить автоматическое применение вариантов объявлений можно в любом аккаунте, независимо от настроенного языка.

Уведомления

Если у вас настроено автоматическое применение вариантов объявлений, вы будете получать следующие уведомления:

  • Письмо со ссылкой для проверки вариантов. Изменить настройки оповещений по электронной почте
  • Оповещение в аккаунте Google Рекламы (рядом со значком Уведомления) о том, что варианты скоро будут применены автоматически.
  • Нажав на значок оповещения, вы сможете увидеть, когда это произойдет.
  • На странице "Рекомендации" можно узнать, когда варианты объявлений будут применены, а также принять их вручную или удалить.
  • Варианты, примененные автоматически через 14 дней после их создания, будут помечены текстом "Автоматически применяемый вариант объявления" на странице "Объявления и расширения".
Примечание. Оповещения для управляющих аккаунтов могут содержать информацию о вариантах объявлений из разных клиентских аккаунтов.

Управление

  • На странице "Рекомендации" можно применять, изменять и удалять варианты объявлений как по одному, так и массово.
  • Примененные варианты можно изменять, удалять или приостанавливать, как обычные объявления.
  • Настройки вариантов объявлений можно изменять в настройках аккаунта.

Примечание. Даже если вы удалите рекомендованные варианты объявлений, не исключено, что вы получите другие рекомендации в будущем.

Исключения из правил

Если хотя бы одно объявление в группе было отклонено или одобрено с ограничениями, то для нее варианты объявлений не создаются. Это может относиться к объявлениям с рекламой азартных игр, алкоголя, лекарственных препаратов и кредитов до зарплаты. Подробнее о статусе "Одобрено (с ограничениями)"

Примечание. Для групп объявлений, имеющих статус "Одобрено (с ограничениями)" в связи с товарными знаками, могут создаваться варианты объявлений. После их применения выполняется стандартная проверка товарных знаков в объявлениях.

Как создаются варианты объявлений

Варианты объявлений создаются с помощью технологий машинного обучения под контролем наших специалистов. Главная задача таких объявлений – повысить эффективность рекламы. Для их создания используется контент из вашего аккаунта, например существующие объявления, расширения, целевые страницы и т. д. При составлении рекламного текста также учитываются дополнительные сигналы, такие как ключевые слова и таргетинг.

Часто задаваемые вопросы

Где я могу найти информацию о вариантах объявлений?

Варианты, примененные автоматически, помечаются в таблице объявлений текстом "Автоматически применяемый вариант объявления". Также на странице "Объявления и расширения" есть столбец с аналогичным названием, который можно применять для фильтрации объявлений. Варианты, которые вы применяете вручную, добавляются в аккаунт как обычные текстовые объявления без особых пометок.

Для каких кампаний и групп объявлений предлагаются варианты объявлений?

Варианты объявлений создаются для групп поисковых объявлений на одном из следующих языков, если в таких группах выбрана автоматизированная ротация, а их эффективность можно повысить:
  • датский;
  • нидерландский;
  • английский;
  • финский;
  • французский;
  • немецкий;
  • итальянский;
  • японский;
  • норвежский;
  • польский;
  • португальский;
  • русский;
  • испанский;
  • шведский.
Примечание. Отключить автоматическое применение вариантов объявлений можно в любом аккаунте, независимо от настроенного языка.

Можно ли изменять варианты объявлений?

Варианты объявлений можно изменять, приостанавливать и удалять только после того, как они будут применены (автоматически или с помощью кнопки Применить на странице "Рекомендации").

Варианты, примененные автоматически, обозначены соответствующей пометкой. Если вы измените такое объявление, пометка исчезнет, а само объявление перестанет отображаться в столбце таблицы объявлений "Автоматически применяемый вариант объявления".

Чтобы изменить варианты объявлений, прежде чем они будут применены автоматически:
 
  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. В меню выбора страниц слева нажмите Рекомендации.
  3. В нижней части карточки с вариантами объявлений нажмите Просмотреть [число] вариантов.
  4. Нажмите Смотреть в нижнем правом углу нужного варианта. 
  5. Внесите необходимые изменения и нажмите Применить в правом нижнем углу экрана.

Как найти варианты объявлений в Google Рекламе?

Варианты объявлений находятся на странице "Рекомендации" аккаунтов Google Рекламы, в том числе и в управляющих аккаунтах.  

Как часто появляются новые варианты объявлений?

Варианты объявлений предлагаются не чаще чем раз в 7 дней. Эта функция применяется только к группам объявлений, эффективность которых можно повысить, поэтому вы увидите варианты лишь в некоторых группах и управляемых аккаунтах.

Сколько может быть вариантов объявлений?

В одном аккаунте появляется не более 50 вариантов объявлений в неделю.

Как включить уведомления по электронной почте для вариантов объявлений?

На уровне аккаунта можно задать настройки так, чтобы получать все или только критически важные уведомления, связанные с управлением кампаниями. В управляющем аккаунте следует включить уведомления для всей иерархии. Учтите, что настройки управляющего аккаунта имеют приоритет над настройками отдельных аккаунтов.

Можно ли отключить автоматическое применение вариантов объявлений?

Если вы показываете рекламу хотя бы на одном из поддерживаемых языков, в вашем аккаунте могут появляться варианты объявлений, которые будут автоматически применяться по истечении 14 дней после создания. Подробнее о том, как отключить автоматическое применение вариантов объявлений… 

Статьи по теме

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.