Návrhy reklam

Tento článek se týká pouze návrhů reklam pro kampaně ve Vyhledávací síti. Další informace o návrzích reklam pro chytré kampaně

Návrhy reklam jsou varianty vašich stávajících textových reklam, které mohou zvýšit výkon kampaní ve Vyhledávací síti.

Výzkum prokázal, že je-li optimalizováno střídání reklam, mohou reklamní sestavy se třemi a více vysoce kvalitními reklamami zaznamenat o 5 až 15 % více kliknutí nebo konverzí než sestavy pouze s jednou reklamou. Čím více různých reklam máte k dispozici, tím větší máte šanci zobrazit při konkrétním vyhledávání to nejlepší sdělení.

Návrhy reklam v účtu najdete nejprve na stránce Návrhy, kde si je můžete prohlédnout a poté se rozhodnout, zda je chcete použít či nikoli. Pokud neprovedete žádnou akci, začnou se návrhy reklam nastavené na automatické použití zobrazovat po 14 dnech. Celkové množství je omezeno na maximálně 50 navržených reklam týdně v každém účtu. Vzhledem k tomu, že program cílí pouze na reklamní sestavy, jejichž výkon se může potenciálně zvýšit, budou se návrhy reklam týkat jen omezeného počtu reklamních sestav. Je pravděpodobné, že ve většině účtů či reklamních sestav žádné změny nezaznamenáte a že v každém účtu se zobrazí jen několik návrhů.

Možné výhody

Ušetříte čas na vytváření variant stávajících reklam.
Bezplatná optimalizace textu reklamy.

Jak fungují návrhy reklam

Návrhy reklam se mohou automaticky nabízet inzerentům, kteří zobrazují reklamy v jednom z podporovaných jazyků níže. Pokud je sami aktivně nepoužijete, neupravíte nebo neodmítnete, použijí se automaticky 14 dní po vytvoření.

Automaticky použité návrhy reklam se na stránce Reklamy a rozšíření objeví s označením Automaticky použitý návrh reklamy. Google vás zároveň na vytvoření těchto reklam různými metodami upozorní. Nad návrhy reklam máte absolutní kontrolu – můžete je použít, odmítnout, pozastavit nebo upravit.

Podporované jazyky

Pokud zobrazujete reklamy v některém z následujících jazyků, mohou se na stránce Návrhy automaticky objevovat návrhy reklam:

dánština
holandština
angličtina
finština
francouzština
němčina
italština
japonština
norština
polština
portugalština
ruština
španělština
švédština

Poznámka: Od automatického použití návrhů reklam se může odhlásit každý účet bez ohledu na nastavení jazyka.

Oznámení

Máte-li nastavené automatické použití návrhů reklam, budete dostávat následující upozornění:

E-mail s odkazem na kontrolu návrhů reklam. Aktualizace e-mailových upozornění
V účtu Google Ads se vedle ikony oznámení zobrazí upozornění, že návrhy reklam budou brzy použity automaticky.
Když kliknete na ikonu oznámení, systém zobrazí, kdy se mají návrhy reklam automaticky použít, a budete vyzváni k jejich kontrole.
Na stránce Návrhy se dozvíte, kdy se návrhy reklam automaticky použijí. Můžete je zde použít rovnou nebo je odmítnout.
Návrhy reklam, které se po 14 dnech použijí automaticky, se na stránce Reklamy a rozšíření budou objevovat s označením Automaticky použitý návrh reklamy.

Poznámka: V účtech správce lze upozornění na návrhy reklam spojit, pokud přijdou návrhy pro více účtů najednou.

Správa

Na stránce Návrhy lze návrhy reklam použít, odmítnout nebo upravit, a to jednotlivě nebo hromadně.
Jakmile se návrhy reklam použijí, můžete je upravovat, odstraňovat nebo pozastavovat stejně jako běžné reklamy.
Nastavení návrhů reklam můžete upravovat v nastavení účtu.

Poznámka: Když návrhy reklam odmítnete, můžete dál dostávat další návrhy.

Výjimky ze zásad

Pokud budou některé z vašich reklam v reklamní sestavě schváleny s omezením nebo pokud bude některá reklama zamítnuta, návrhy reklam se pro danou reklamní sestavu nevytvoří. Může se jednat mimo jiné o reklamy spadající do takových kategorií, jako jsou hazardní hry, alkohol, léčiva a půjčky před výplatou. Další informace o reklamách s omezeným schválením.

Poznámka: U reklamních sestav s omezeným schválením v důsledku ochranných známek mohou být návrhy reklam vytvářeny. Jakmile budou návrhy reklam použity, projdou reklamy obvyklou kontrolou ochranných známek.

Jak se tvoří návrhy reklam

Na vytváření kvalitních návrhů reklam, jejichž cílem je zlepšit výkon, se podílí lidská kontrola a strojové učení. Při tvorbě návrhů reklam se použije relevantní obsah vašeho účtu včetně stávajících reklam, rozšíření a vstupních stránek. K optimalizaci textu reklamy využívá Google i další signály, jako jsou klíčová slova a cílení.

Časté dotazy

Jak můžu návrhy reklam dlouhodobě sledovat?

Když se reklamy použijí v reklamní sestavě automaticky, jsou v tabulce reklam přímo označené jako Automaticky použitý návrh reklamy. Na stránce Reklamy a rozšíření je také sloupec Automaticky použitý návrh reklamy, který můžete použít k filtrování reklam. Pokud návrhy reklam přijmete manuálně, reklamy se do účtu přidají jako standardní textové reklamy bez označení.

Ve kterých kampaních nebo reklamních sestavách se můžou návrhy reklam objevit?

Návrhy reklam se mohou objevit v reklamní sestavě ve vyhledávání, která je v jednom z níže uvedených jazyků, má nastavené střídání reklam na možnost Optimalizovat a má potenciál ke zlepšení výkonu:

dánština
holandština
angličtina
finština
francouzština
němčina
italština
japonština
norština
polština
portugalština
ruština
španělština
švédština

Poznámka: Od automatického použití návrhů reklam se může odhlásit každý účet bez ohledu na nastavení jazyka.

Můžu návrhy reklam upravovat?

Na stránce Návrhy mohou inzerenti kliknout na tlačítko Použít vedle kteréhokoli návrhu reklamy, nebo počkat, až se návrhy použijí automaticky. Jakmile se návrhy přidají, lze je kdykoli upravit, pozastavit nebo odstranit.

Je-li návrh reklamy použit automaticky, zobrazí se s označením Automaticky použitý návrh reklamy. Když ho upravíte, toto označení zmizí a reklama se už v tabulce nebude zobrazovat ve sloupci Automaticky použitý návrh reklamy.

Chcete-li návrhy reklamy před použitím upravit, postupujte takto:

Přihlaste se k účtu Google Ads.
V nabídce stránek vlevo klikněte na položku Doporučení.
Pokud uvidíte kartu s návrhy reklam, ve spodní části této karty klikněte na Zobrazit (počet) návrhů.
V pravé dolní části návrhu, který chcete upravit, klikněte na volbu Zobrazit.
Reklamu podle potřeby upravte a v pravém dolním rohu klikněte na možnost Použít. Tím použijete změny a reklama se začne zobrazovat.

Kde v Google Ads návrhy reklam najdu?

Návrhy reklam najdete v účtech Google Ads i v účtech správce (MCC) na stránce Doporučení.

Jak často se budou v účtu zobrazovat nové návrhy reklam?

Návrhy reklam se v účtu objevují většinou v týdenním intervalu. Vzhledem k tomu, že program cílí pouze na reklamní sestavy, jejichž výkon se může potenciálně zvýšit, budou se návrhy reklam týkat jen omezeného počtu reklamních sestav. Ve většině účtů či reklamních sestav velké změny nezaznamenáte – v každém účtu se zobrazí jen několik návrhů.

Kolik návrhů mi bude chodit?

Celkové množství je omezeno na maximálně 50 navržených reklam týdně v každém účtu.

Jak aktivuji e-mailová upozornění na návrhy reklam?

Na úrovni účtu můžete oznámení nastavit na možnost dostávat všechna, nebo pouze zásadní upozornění týkající se údržby kampaní. V účtu správce je třeba zvolit možnost oznámení Celá hierarchie, čímž povolíte upozornění na údržbu kampaní pro všechna čísla zákazníků. Nezapomeňte, že nastavení v účtu správce přepíše nastavení na úrovni účtu.

Můžu se od automatického použití návrhů reklam odhlásit?

Pokud zobrazujete reklamy v některém z následujících jazyků, návrhy reklam se po 14 dnech použijí automaticky: Další informace o odhlášení automatického použití návrhů reklam