Návrhy reklam
Návrhy reklam jsou varianty vašich stávajících textových reklam, které mohou zvýšit výkon kampaní ve Vyhledávací síti.
Výzkum prokázal, že je-li optimalizováno střídání reklam, mohou reklamní sestavy se třemi a více vysoce kvalitními reklamami zaznamenat o 5 až 15 % více kliknutí nebo konverzí než sestavy pouze s jednou reklamou. Čím více různých reklam máte k dispozici, tím větší máte šanci zobrazit při konkrétním vyhledávání to nejlepší sdělení.
Návrhy reklam v účtu najdete nejprve na stránce Návrhy, kde si je můžete prohlédnout a poté se rozhodnout, zda je chcete použít či nikoli. Pokud neprovedete žádnou akci, začnou se návrhy reklam nastavené na automatické použití zobrazovat po 14 dnech. Celkové množství je omezeno na maximálně 50 navržených reklam týdně v každém účtu. Vzhledem k tomu, že program cílí pouze na reklamní sestavy, jejichž výkon se může potenciálně zvýšit, budou se návrhy reklam týkat jen omezeného počtu reklamních sestav. Je pravděpodobné, že ve většině účtů či reklamních sestav žádné změny nezaznamenáte a že v každém účtu se zobrazí jen několik návrhů.
Možné výhody
- Ušetříte čas na vytváření variant stávajících reklam.
- Bezplatná optimalizace textu reklamy.
Jak fungují návrhy reklam
Návrhy reklam se mohou automaticky nabízet inzerentům, kteří zobrazují reklamy v jednom z podporovaných jazyků níže. Pokud je sami aktivně nepoužijete, neupravíte nebo neodmítnete, použijí se automaticky 14 dní po vytvoření.
Automaticky použité návrhy reklam se na stránce Reklamy a rozšíření objeví s označením Automaticky použitý návrh reklamy. Google vás zároveň na vytvoření těchto reklam různými metodami upozorní. Nad návrhy reklam máte absolutní kontrolu – můžete je použít, odmítnout, pozastavit nebo upravit.
Podporované jazyky
Pokud zobrazujete reklamy v některém z následujících jazyků, mohou se na stránce Návrhy automaticky objevovat návrhy reklam:
- dánština
- holandština
- angličtina
- finština
- francouzština
- němčina
- italština
- japonština
- norština
- polština
- portugalština
- ruština
- španělština
- švédština
Poznámka: Od automatického použití návrhů reklam se může odhlásit každý účet bez ohledu na nastavení jazyka.
Oznámení
Máte-li nastavené automatické použití návrhů reklam, budete dostávat následující upozornění:
- E-mail s odkazem na kontrolu návrhů reklam. Aktualizace e-mailových upozornění
- V účtu Google Ads se vedle ikony oznámení
zobrazí upozornění, že návrhy reklam budou brzy použity automaticky.
- Když kliknete na ikonu oznámení, systém zobrazí, kdy se mají návrhy reklam automaticky použít, a budete vyzváni k jejich kontrole.
- Na stránce Návrhy se dozvíte, kdy se návrhy reklam automaticky použijí. Můžete je zde použít rovnou nebo je odmítnout.
- Návrhy reklam, které se po 14 dnech použijí automaticky, se na stránce Reklamy a rozšíření budou objevovat s označením Automaticky použitý návrh reklamy.
Správa
- Na stránce Návrhy lze návrhy reklam použít, odmítnout nebo upravit, a to jednotlivě nebo hromadně.
- Jakmile se návrhy reklam použijí, můžete je upravovat, odstraňovat nebo pozastavovat stejně jako běžné reklamy.
- Nastavení návrhů reklam můžete upravovat v nastavení účtu.
Poznámka: Když návrhy reklam odmítnete, můžete dál dostávat další návrhy.
Výjimky ze zásad
Pokud budou některé z vašich reklam v reklamní sestavě schváleny s omezením nebo pokud bude některá reklama zamítnuta, návrhy reklam se pro danou reklamní sestavu nevytvoří. Může se jednat mimo jiné o reklamy spadající do takových kategorií, jako jsou hazardní hry, alkohol, léčiva a půjčky před výplatou. Další informace o reklamách s omezeným schválením.
Poznámka: U reklamních sestav s omezeným schválením v důsledku ochranných známek mohou být návrhy reklam vytvářeny. Jakmile budou návrhy reklam použity, projdou reklamy obvyklou kontrolou ochranných známek.
Jak se tvoří návrhy reklam
Na vytváření kvalitních návrhů reklam, jejichž cílem je zlepšit výkon, se podílí lidská kontrola a strojové učení. Při tvorbě návrhů reklam se použije relevantní obsah vašeho účtu včetně stávajících reklam, rozšíření a vstupních stránek. K optimalizaci textu reklamy využívá Google i další signály, jako jsou klíčová slova a cílení.Časté dotazy
Jak můžu návrhy reklam dlouhodobě sledovat?
Ve kterých kampaních nebo reklamních sestavách se můžou návrhy reklam objevit?
- dánština
- holandština
- angličtina
- finština
- francouzština
- němčina
- italština
- japonština
- norština
- polština
- portugalština
- ruština
- španělština
- švédština
Můžu návrhy reklam upravovat?
Je-li návrh reklamy použit automaticky, zobrazí se s označením Automaticky použitý návrh reklamy. Když ho upravíte, toto označení zmizí a reklama se už v tabulce nebude zobrazovat ve sloupci Automaticky použitý návrh reklamy.
Chcete-li návrhy reklamy před použitím upravit, postupujte takto:
- Přihlaste se k účtu Google Ads.
- V nabídce stránek vlevo klikněte na položku Doporučení.
- Pokud uvidíte kartu s návrhy reklam, ve spodní části této karty klikněte na Zobrazit (počet) návrhů.
- V pravé dolní části návrhu, který chcete upravit, klikněte na volbu Zobrazit.
- Reklamu podle potřeby upravte a v pravém dolním rohu klikněte na možnost Použít. Tím použijete změny a reklama se začne zobrazovat.