Zwiększenie szybkości strony docelowej dzięki AMP

Szybsze mobilne strony docelowe zazwyczaj zmniejszają współczynnik porzuceń i odrzuceń strony, co może zwiększyć liczbę konwersji i poprawić ogólną skuteczność reklamy. Prostym sposobem na przyspieszenie czasu ładowania jest utworzenie strony docelowej przy użyciu technologii przyspieszonych stron mobilnych (AMP). Z tego artykułu dowiesz się, jak używać AMP w Google Ads.

Na początek dowiedz się więcej o przyspieszonych stronach mobilnych.

Zanim zaczniesz

Strony AMP standardowo wczytują się szybko, a z pamięci podręcznej Google AMP – jeszcze szybciej. Zespół AMP pracuje nad zwiększeniem dostępności pamięci podręcznej. Wyświetlanie z pamięci podręcznej jest obecnie dostępne dla reklam tekstowych na stronie wyników wyszukiwania Google (z wyjątkiem dynamicznych reklam w wyszukiwarce), które są wyświetlane w przeglądarce Chrome na urządzeniach mobilnych z Androidem. W najbliższych miesiącach wprowadzimy obsługę innych przeglądarek i urządzeń.

Poza tym wyświetlanie z pamięci podręcznej jest obecnie dostępne tylko w przypadku reklam, które nie przekierowują kliknięć przez serwery śledzenia kliknięć. Pracujemy nad tym, by w najbliższych miesiącach wyświetlanie z pamięci podręcznej stało się możliwe w przypadku wszystkich dostawców śledzenia kliknięć.

Wykonaj instrukcje z naszego przewodnika krok po kroku

Aby utworzyć wersje AMP swoich stron docelowych (lub aby wykorzystać istniejące strony AMP jako strony docelowe reklam), zapoznaj się z Przewodnikiem Google Ads po stronach AMP dla programistów.

Jeśli korzystasz z Google Analytics, być może musisz zaktualizować tag na swoich stronach. Dowiedz się więcej o konfigurowaniu interfejsu API identyfikatora klienta Google AMP.

Ustawianie nowego adresu URL dla urządzeń mobilnych

Po utworzeniu wersji AMP strony docelowej możesz korzystać z niej tak, jak korzystasz z innych mobilnych stron docelowych. W przypadku reklam tekstowych i słów kluczowych dodaj URL strony AMP jako adres URL dla urządzeń mobilnych. Gdy użytkownik kliknie reklamę na komórce, zobaczy najszybszą wersję Twojej strony. Aby maksymalnie skrócić czas wczytywania, strony AMP będą wczytywać się z pamięci podręcznej Google AMP, o ile będzie to możliwe. Gdy nie możemy skorzystać z pamięci podręcznej, ładujemy stronę docelową AMP z serwera WWW. Zazwyczaj strona ta będzie szybsza niż strony, które nie wykorzystują AMP.

Dodawanie adresów URL AMP do reklam za pomocą edycji zbiorczej

Po zakodowaniu stron AMP musisz zmienić strony docelowe reklam. Istnieją trzy sposoby zbiorczego edytowania reklam:

W przypadku ostatniego sposobu pobierz z Google Ads edytowalne reklamy, dodaj adresy URL AMP do mobilnych stron docelowych, a następnie prześlij z powrotem zmienione reklamy na konto Google Ads. Dowiedz się więcej o wprowadzaniu zmian za pomocą przesyłania zbiorczego.

Sprawdź, czy Twój adres URL dla urządzeń mobilnych prowadzi do Twojej domeny (np. https://example.com/page_amp.html), a nie do pamięci podręcznej AMP Google, która może być w dowolnym z następujących formatów:

  • https://www.google.com/amp/s/example.com

  • https://cdn.ampproject.org/c/s/example.com

  • https://example-com.cdn.ampproject.org/example.com/amp.html

Sprawdzanie poprawności stron AMP

Strony, które nie są zgodne z wytycznymi AMP, nie mogą zostać zapisane w pamięci podręcznej, więc wczytują się wolniej niż strony zapisane w pamięci podręcznej, a co za tym idzie – są mniej skuteczne. Skorzystaj z narzędzia do weryfikacji stron AMP (lub poproś programistów, by z niego skorzystali) i dopilnuj, żeby wszystkie Twoje strony były prawidłowe.

Narzędzia do weryfikacji stron AMP należy używać podczas tworzenia strony – warto też sprawdzić nieprawidłowe strony AMP z poziomu konta Google Ads. Aby to zrobić, wybierz „Strony docelowe” z niebieskiego menu na koncie Google Ads, a następnie sprawdź kolumnę „Współczynnik klikalności na prawidłowych stronach AMP” (dostępną od tygodnia zaczynającego się 11 września). Strony docelowe o współczynniku klikalności mniejszym niż 100% mogą okazać się nieprawidłowe. W takim przypadku użytkownik lub programista powinien naprawić kodowanie, korzystając z narzędzia do weryfikacji stron AMP.

Mądre wykorzystywanie śledzenia

Obecnie nie można wyświetlać stron z pamięci podręcznej Google AMP, jeśli istnieją pewne przekierowania między kliknięciem reklamy a końcową stroną docelową (np. technologie śledzenia kliknięć, takie jak Search Ads 360, Marin Software czy Kenshoo).

Aby użytkownicy mogli szybko dotrzeć do Twojej strony, używaj tylko niezbędnych parametrów adresu URL. Wszystkie parametry skupione tylko na śledzeniu – czyli parametry, które nie są używane do dostosowywania zawartości strony docelowej – powinny zostać dodane po parametrze {ignore}. Dzięki temu zwiększy się prawdopodobieństwo, że reklamy zostaną wyświetlone z szybkiej pamięci podręcznej AMP Google.

Mimo to staraj się używać w Google Ads stron docelowych AMP i pozwól nam określać, kiedy można je wyświetlać z pamięci podręcznej Google AMP.

Reklamy AMP HTML

Oprócz wyświetlania reklam tekstowych z pamięci podręcznej, możesz wykorzystać zalety stron AMP, tworząc reklamy AMP HTML. Dzięki temu reklamy na wszystkich platformach będą szybsze, lżejsze i bardziej bezpieczne. Reklamy AMP HTML możesz wyświetlać zarówno na stronach tradycyjnych, jak i na stronach AMP. 

Zalety korzystania z reklam AMP HTML:

  • reklamy AMP HTML są szybsze od zwykłych reklam na stronach AMP, dlatego mają większą widoczność i powinny być bardziej skuteczne;
  • dzięki strukturze AMP reklamy wyświetlają się zgodnie z założeniami, co pozwala zadbać o pozytywne wrażenia użytkowników wchodzących w interakcje z Twoją marką;
  • reklamy AMP HTML przed wyświetleniem są weryfikowane, co ogranicza ryzyko pojawienia się w nich złośliwego oprogramowania i pomaga budować zaufanie użytkowników do Twojej marki.
     
Czy to było pomocne?
Jak możemy ją poprawić?