Om alternativ för sökordsmatchning

Sökord är ord och fraser som används för att matcha dina annonser med de termer som människor söker med. Sökordsmatchningstyperna avgör i vilken grad sökordet måste matcha användarens sökfråga för att annonsen ska tas med i auktionen. Använd exempelvis bred matchning för att visa din annons för en bredare uppsättning sökningar, eller använd exakt matchning för att fokusera på specifika sökningar.

Tips

Visste du att bredare matchningstyper fångar alla sökfrågor från smalare matchningstyper, plus ytterligare sökfrågor? Det innebär att ett frasmatchat sökord matchar alla sökningar med samma sökord i exakt matchning, plus ytterligare sökord. På liknande sätt matchar ett brett matchat sökord alla sökningar med motsvarande frasmatchade sökord och exakt matchade sökord, plus ytterligare sökord. Att upprepa samma sökord i flera matchningstyper ger därför inga ytterligare fördelar.

Sökordsmatchningstyper

För sökordet ”gräsklippningstjänst” kan vi matcha följande sökfrågor: 1. Bred matchning (lös matchning) – annonser kan visas vid sökningar som är relaterade till ditt sökord, till exempel ”priser lufta gräsmatta”. Notation för inmatning av sökord – gräsklippningstjänster (utan hakparenteser eller citattecken). 2. Frasmatchning (måttlig matchning) – annonser kan visas vid sökningar som innehåller innebörden av sökordet, som ”gräsklippningstjänster nära mig”, ”anlita företag för att klippa gräset” eller ”landskapsvård för att klippa gräs”. Notation för inmatning av sökord – ”gräsklippningstjänster” (sökord inom citattecken). 3. Exakt matchning (snäv matchning) – annonserna kan visas vid sökningar med samma innebörd som sökordet, som ”gräsklippningstjänst” eller ”grässlagningstjänst”. Notation för inmatning av sökord – [gräsklippningstjänster] (sökord inom hakparenteser).

Bred matchning

Annonser kan visas vid sökningar som är relaterade till ditt sökord, bland annat sökningar som inte innehåller de faktiska sökorden. Det ger flera fördelar: Du kan få fler besök på din webbplats, lägga mindre tid på att skapa sökordslistor och fokusera dina utgifter på sökord som fungerar. Bred matchning är standardmatchningstypen för alla sökord om du inte anger en annan matchningstyp (exakt matchning, frasmatchning eller negativ matchning).

Syntaxen för bred matchning är helt enkelt själva sökordet, utan andra specialtecken. Nedan ser du ett exempel på hur bred matchning fungerar:

För brett matchade sökord som lågkolhydratdiet kostplan kan annonser visas för söktermer som “kolhydratfri mat”, ”lågkolhydratdieter”, ”lågkalori recept”, ”böcker medelhavskost” eller ”kostprogram lågkolhydratkost”.

För att matchningarna ska bli så relevanta som möjligt kan denna matchningstyp även ta hänsyn till följande:

  • användarens senaste sökaktivitet
  • innehåll på målsidan
  • andra sökord i en annonsgrupp som klargör avsikten bakom sökordet

Bred matchning fungerar bäst tillsammans med Smart Bidding. Smart Bidding-systemet anger ett bud i varje enskild auktion med varje sökfråga och lägger högre eller lägre bud beroende på sökfrågans troliga resultat. Smart Bidding drar nytta av matchning med en mängd olika sökningar för att hitta de sökningar som fungerar bäst för dig. Läs mer om hur du utökar dina Smart Bidding-kampanjer med bred matchning

Obs! Negativa sökordsmatchningstyper fungerar annorlunda än positiva matchningstyper. Läs mer om negativa sökordsmatchningstyper

Tips

Vi rekommenderar inte att du lägger till snarlika sökord, som ”röd bil” och ”bil röd”, eftersom ett av sökorden är tillräckligt för att matcha båda sökningarna. Dina kostnader och ditt resultat påverkas dock inte om du gör det.

Till exempel tolkas de brett matchade sökorden ”röd bil” och ”bil röd” som dubbletter, och sökordet med högst annonsrankning används. Även om alla dina liknande sökord är kvalificerade att visas för samma sökning har du ändå bara ett enda bud i annonsauktionen. Läs mer om liknande sökord i Google Ads-konton

Frasmatchning

Annonser kan visas vid sökningar med samma innebörd som ditt sökord. Sökordets innebörd kan vara underförstådd och sökningen kan vara en mer specifik variant med samma innebörd. Med frasmatchning kan du nå fler sökningar än med exakt matchning och färre sökningar än med bred matchning. Dina annonser visas bara vid sökningar som omfattar din produkt eller tjänst.

Syntaxen för frasmatchning är citattecken runt sökordet, till exempel ”tennisskor”. Nedan ser du ett exempel på hur frasmatchning fungerar:

För frasmatchade sökord, till exempel ”tennisskor”, kan dina annonser visas vid sökningar efter ”skor för tennis”, ”köpa tennisskor på rea”, ”röda tennisskor” eller ”bekväma tennisskor”. Dina annonser visas dock inte vid sökningar efter ”tennisracketar och träningsskor”, eller ”kan du ha på dig löparskor till tennis”.

Obs! Negativa sökordsmatchningstyper fungerar annorlunda än positiva matchningstyper. Läs mer om negativa sökordsmatchningstyper
Exakt matchning

Annonser kan visas vid sökningar med samma innebörd eller avsikt som sökordet. Av de tre alternativen för sökordsmatchning ger exakt matchning störst kontroll över vem som ser din annons, men du når färre sökningar än med både frasmatchning och bred matchning.

För att skapa syntaxen för exakt matchning används hakparenteser, till exempel [röda skor]. Nedan ser du ett exempel på hur exakt matchning fungerar:

För exakt matchade sökord som [skor för män] kan dina annonser visas vid sökningar efter ”skor män”, ”män skor” eller ”skor för en man”. Annonserna visas dock inte vid sökningar efter ”tennisskor män” eller ”skor för pojkar”.

Obs! Negativa sökordsmatchningstyper fungerar annorlunda än positiva matchningstyper. Läs mer om negativa sökordsmatchningstyper

Tips

Du kan använda Smart Bidding tillsammans med alla matchningstyper för att automatiskt optimera för dina resultatmål. Smart Bidding fungerar bäst med bred matchning, eftersom det breda utbudet av sökningar gör att funktionen kan lära sig vad som fungerar bäst för dig. Läs mer om Smart Bidding

Negativa sökord

Använd negativa sökord för att förhindra att dina annonser visas vid sökningar med den angivna termen. Om ditt företag till exempel säljer glasögon men inte skidglasögon kan du lägga till ”skidglasögon” som negativt sökord. Observera att matchningstyper med negativa sökord fungerar annorlunda än matchningstyper med positiva sökord. Läs mer om negativa sökord

Var det här till hjälp?
Hur kan vi förbättra den?

Behöver du mer hjälp?

Logga in för ytterligare supportalternativ så att du kan lösa problemet snabbt

Sök
Rensa sökning
Stäng sökrutan
Googles appar
Huvudmeny
Sök i hjälpcentret
true
73067
false