Ключевые слова – это слова и фразы, которые определяют, по каким запросам пользователей в Google Поиске нужно показывать рекламу. Типы соответствия позволяют выбрать, насколько точно ключевое слово должно совпадать с поисковым запросом, чтобы допустить объявление к участию в аукционе. Используйте широкое соответствие, если хотите показывать объявления по широкому кругу запросов, и точное, если хотите охватить только самые релевантные из них.
Совет
Типы соответствия ключевых слов
Объявления могут показываться по поисковым запросам, связанным с ключевыми словами (даже если они не включают значения ключевых слов). В результате на сайт приходит больше посетителей, а вы тратите меньше времени на работу с ключевыми словами и расходуете бюджет только на самые эффективные из них. Широкое соответствие используется по умолчанию для всех ключевых слов, поскольку оно обеспечивает наибольший охват. Это значит, что задавать другие типы соответствия (точное или фразовое) не требуется.
Чтобы задать широкое соответствие, нужно просто ввести ключевое слово. Ниже показано, как это работает.
При широком соответствии также могут учитываться следующие факторы:
- недавние действия пользователя в поиске;
- контент объектов и целевой страницы;
- другие ключевые слова в группе объявлений (чтобы точнее определить намерение, стоящее за ключевым словом).
Советы
- Добавлять очень похожие ключевые слова (например, "красная машина" и "машина красная") не рекомендуется, так как будет использоваться только одно из них. Впрочем, это никак не повлияет на эффективность и стоимость вашей рекламы. Ключевые слова "красная машина" и "машина красная" будут распознаны системой как повторяющиеся. Из них будет использоваться то, которое обеспечивает более высокий рейтинг объявления. Поисковому запросу пользователя могут соответствовать разные похожие ключевые слова, однако ставка для всех случаев будет одинаковой. Подробнее…
- Ознакомьтесь с техническим руководством по автоматизации поисковой рекламы. Вы узнаете, какие сигналы использует Google, как запросы сопоставляются с ключевыми словами, а также как искусственный интеллект помогает повысить эффективность ключевых слов и что вы можете для этого сделать.
- Google Реклама может автоматически рекомендовать добавлять ключевые слова с помощью функции "Рекомендации". Это поможет вам определить оптимальный набор ключевых слов для повышения эффективности кампании. Подробнее о рекомендациях…
Объявления могут показываться по запросам, которые включают значение ключевого слова. Поисковый запрос может быть конкретной формой подразумеваемого значения ключевого слова. Фразовое соответствие охватывает больше поисковых запросов, чем точное, но меньше, чем широкое. При этом рекламу увидят только пользователи, в запросах которых упомянуты ваши товары или услуги.
Чтобы задать для ключевого слова фразовое соответствие, заключите его в кавычки (пример: "беговые кроссовки"). Ниже показано, как работает фразовое соответствие.
Объявления показываются, если запрос соответствует ключевому слову по значению или смыслу. Этот вариант соответствия позволяет максимально точно определить аудиторию. Однако охват поисковых запросов будет уже, чем при фразовом и широком соответствии.
Точное соответствие обозначается с помощью квадратных скобок, например [красные туфли]. Ниже показано, как работает точное соответствие.
Совет
Используйте интеллектуальное назначение ставок с ключевыми словами всех типов, чтобы оптимизировать показ рекламы в соответствии с заданными целями. Стратегии интеллектуального назначения ставок лучше работают с широким соответствием. Их алгоритмы анализируют большое количество поисковых запросов и выбирают самые эффективные. Подробнее…Минус-слова
Чтобы не показывать рекламу по запросам с определенными словами, используйте минус-слова. Например, если вы продаете головные уборы, но в вашем ассортименте нет бейсболок, лучше добавить минус-слово "бейсболка".
Языковой таргетинг
Пользователям, владеющим несколькими языками, объявления могут показываться не на том языке, на котором они ввели запрос. Это может произойти, если у Google есть уверенность, что пользователю понятен язык объявления. Например, пользователю, который говорит на английском языке и ввел запрос "синие туфли" на русском, может быть показано объявление на английском языке, соответствующее ключевому слову blue shoes. Подробнее о языковом таргетинге…
Как кампании с максимальной эффективностью сочетаются с кампаниями в поисковой сети и ключевыми словами
Кампании с максимальной эффективностью дополняют кампании в поисковой сети и учитывают таргетинг по ключевым словам. Если запрос пользователя совпадает с ключевым словом для поисковой рекламы (с любым типом соответствия), то кампания в поисковой сети будет иметь преимущество перед кампанией с максимальной эффективностью. Если запрос (с опечатками или без) не совпадает с ключевым словом, будет выбрано объявление с самым высоким рейтингом, то есть наиболее подходящее и эффективное. Подробнее о кампаниях с максимальной эффективностью…
Если показ объявления в поисковой кампании не сработает, оно будет показано в кампании с максимальной эффективностью. Ниже перечислены некоторые возможные причины:
- Выполнены не все условия таргетинга на уровне кампании или группы объявлений.
- Все креативы и/или целевые страницы для группы объявлений отклонены.
- Ключевому слову присвоен статус "Мало запросов".
- Кампания ограничена бюджетом.
