As palavras-chave são palavras ou expressões usadas para fazer a correspondência entre os anúncios e os termos que as pessoas estão a pesquisar. Os tipos de correspondências de palavras-chave ditam o nível de correspondência que a palavra-chave precisa de ter com a consulta de pesquisa do utilizador para que o anúncio possa ser considerado para o leilão. Por exemplo, pode usar a correspondência ampla para publicar o anúncio numa maior variedade de pesquisas de utilizadores ou usar a correspondência exata para alcançar pesquisas específicas de utilizadores.
Dica
Tipos de correspondências de palavras-chave
Os anúncios podem ser apresentados em pesquisas relacionadas com a sua palavra-chave, incluindo pesquisas que não contêm o significado direto das suas palavras-chave. Isto ajuda a atrair mais visitantes para o seu Website, a gastar menos tempo a criar listas de palavras-chave e a concentrar os seus gastos em palavras-chave que resultam. A correspondência ampla é o tipo de correspondência predefinido atribuído a todas as suas palavras-chave porque é a mais abrangente. Isto significa que não tem de especificar outro tipo de correspondência (como correspondência exata ou correspondência de expressão).
A sintaxe da correspondência ampla é simplesmente introduzir a palavra-chave. Segue-se um exemplo do funcionamento da correspondência ampla:
Para ajudar a fornecer correspondências relevantes, este tipo de correspondência também pode ter em conta o seguinte:
- As atividades de pesquisa recentes do utilizador
- O conteúdo das páginas de destino e dos recursos
- Outras palavras-chave num grupo de anúncios para compreender melhor a intenção das palavras-chave
Sugestões
- Não recomendamos que adicione palavras-chave muito semelhantes, como "carro vermelho" e "vermelho carro", uma vez que apenas uma palavra-chave iria corresponder a ambas as pesquisas. No entanto, isso não afeta os seus custos ou o desempenho. Por exemplo, as palavras-chave de correspondência ampla "carro vermelho" e "vermelho carro" são reconhecidas como duplicadas e é usada a que tiver a classificação de anúncios mais elevada. Embora todas as suas palavras-chave semelhantes possam ser elegíveis para publicação na mesma pesquisa, terá apenas um lance no leilão de anúncios. Saiba mais acerca de palavras-chave semelhantes numa conta do Google Ads
- Consulte o guia técnico da automatização da pesquisa para saber mais sobre os sinais usados pela Google, como é que as consultas correspondem às palavras-chave, como a IA da Google torna a correspondência de palavras-chave mais eficaz e o que pode fazer para melhorar o desempenho.
- O Google Ads pode recomendar automaticamente a adição de palavras-chave através da funcionalidade Recomendações. Estas recomendações identificam o conjunto ideal de palavras-chave necessárias para maximizar o desempenho da sua campanha. Saiba mais sobre as recomendações.
Os anúncios podem ser apresentados em pesquisas que incluem o significado da sua palavra-chave. O significado da palavra-chave pode ser implícito e as pesquisas dos utilizadores podem incluir o significado de uma forma mais específica. Com a correspondência de expressão, pode alcançar mais pesquisas do que com a correspondência exata e menos pesquisas do que com a correspondência ampla, ao apenas apresentar os seus anúncios nas pesquisas que incluem o seu produto ou serviço.
A sintaxe da correspondência de expressão consiste em colocar as palavras-chave entre aspas (por exemplo, "sapatilhas de ténis"). Segue-se um exemplo do funcionamento da correspondência de expressão:
Os anúncios podem ser apresentados em pesquisas com o mesmo significado ou a mesma intenção da palavra-chave. Das 3 opções de correspondência de palavras-chave, a correspondência exata fornece maior controlo sobre quem vê o anúncio, mas alcança menos pesquisas do que a correspondência ampla e de expressão.
A sintaxe da correspondência exata consiste em usar parênteses retos, como [sapato vermelho]. Segue-se um exemplo do funcionamento da correspondência exata:
Dica
Use Lances inteligentes com todos os tipos de correspondências para otimizar em função dos seus objetivos de desempenho. Os Lances inteligentes funcionam melhor com a correspondência ampla porque o vasto conjunto de pesquisas permite saber o que funciona melhor para si. Saiba mais acerca dos Lances inteligentesPalavras-chave negativas
Pode usar palavras-chave negativas para excluir a apresentação dos seus anúncios em pesquisas com esse termo. Por exemplo, se a sua empresa vender chapéus, mas não vender chapéus de basebol, pode adicionar uma palavra-chave negativa para chapéus de basebol.
Segmentação por idioma
Os utilizadores multilingues podem ver anúncios num idioma diferente do que usaram na pesquisa se a Google estiver confiante de que o utilizador compreende o idioma do anúncio. Por exemplo, um utilizador que compreenda português e consulte em espanhol "zapatos azules" pode ver um anúncio em português correspondente à palavra-chave "sapatos azuis". Saiba mais acerca da segmentação por idioma.
Como funcionam as campanhas de Máximo desempenho com campanhas de pesquisa e palavras-chave
As campanhas de Máximo desempenho complementam as campanhas de pesquisa existentes e respeitam a segmentação por palavra-chave. Se a consulta de pesquisa do utilizador for idêntica a uma palavra-chave de pesquisa elegível de qualquer tipo de correspondência na sua conta, a campanha de pesquisa terá prioridade sobre o Máximo desempenho. Se a consulta não for idêntica a uma palavra-chave de pesquisa elegível (incluindo o termo de pesquisa com ortografia corrigida), serão selecionados a campanha ou o anúncio com a classificação de anúncios mais elevada, que considera a relevância e o desempenho dos criativos. Saiba mais acerca das campanhas de Máximo desempenho
Por vezes, podem ser apresentadas palavras-chave existentes no Máximo desempenho em vez de uma campanha de pesquisa devido a fatores de inelegibilidade. Seguem-se alguns motivos pelos quais uma palavra-chave de pesquisa não é elegível para acionar um anúncio:
- Não estão cumpridos todos os critérios de segmentação da campanha ou do grupo de anúncios.
- Todos os criativos ou páginas de destino do grupo de anúncios estão reprovados.
- A palavra-chave tem um baixo volume de pesquisa.
- A campanha está limitada pelo orçamento.