Par atslēgvārdu atbilstības opcijām

Atslēgvārdi ir vārdi vai frāzes, kas tiek lietotas, lai noteiktu reklāmu atbilstību lietotāju izmantotajiem meklēšanas vienumiem. Atslēgvārdu atbilstības veidi nosaka, cik precīzi atslēgvārdam ir jāatbilst lietotāja meklēšanas vaicājumam, lai reklāmu varētu iekļaut izsolē. Piemēram, varat izmantot plašo atbilstību, lai reklāmu rādītu dažādiem lietotāju vaicājumiem, vai precīzo atbilstību, lai atlasītu noteiktus lietotāju vaicājumus.

Padoms

Plašākas atbilstības veidi aptver visus šaurākas atbilstības veidu vaicājumus, kā arī citus vaicājumus. Tas nozīmē, ka frāzes atbilstības atslēgvārds atbildīs visiem tā paša precīzās atbilstības atslēgvārda vaicājumiem. Līdzīgi plašās atbilstības atslēgvārds atbildīs visiem ekvivalentu frāzes un precīzās atbilstības atslēgvārdu vaicājumiem, kā arī papildu saistītiem meklēšanas vaicājumiem. Tādējādi, izmantojot vienu plašās atbilstības veidu, jūs iegūstat tādas pašas priekšrocības, ko sniedz vairāku atbilstības veidu izmantošana, neatkārtojot atslēgvārdus.

Atslēgvārdu atbilstības veidi

Atslēgvārdam “zāliena pļaušanas pakalpojumi” var atbilst tālāk minētie vaicājumi. 1. Plašā atbilstība (visaptveroša atbilstība) — reklāmas var tikt rādītas tādu meklēšanas vaicājumu gadījumā, kuri ir saistīti ar jūsu atslēgvārdu, piemēram, “zāliena aerācijas cenas”. Atslēgvārdu ievades paraugs — zāliena pļaušanas pakalpojumi (bez iekavām vai pēdiņām). 2. Frāzes atbilstība (mērena atbilstība) — reklāmas var tikt rādītas tādu meklēšanas vaicājumu gadījumā, kuros ir ietverta jūsu atslēgvārda nozīme, piemēram, “zāliena pļaušanas pakalpojumi netālu no manis”, “mauriņa pļaušanas pakalpojumi” vai “ainavu veidošanas pakalpojumi zāliena pļaušanai”. Atslēgvārdu ievades paraugs — “zāliena pļaušanas pakalpojumi” (atslēgvārds pēdiņās). 3. Precīzā atbilstība (tieša atbilstība) — reklāmas var tikt rādītas tādu meklēšanas vaicājumu gadījumā, kuru nozīme ir vienāda ar jūsu atslēgvārda nozīmi, piemēram, “zāliena pļaušanas pakalpojumi” vai “zāles pļaušanas pakalpojums”. Atslēgvārdu ievades paraugs — [zāliena pļaušanas pakalpojumi] (atslēgvārds kvadrātiekavās).

Plašā atbilstība

Reklāmas var tikt rādītas, ja meklēšanas vaicājumi ir saistīti ar jūsu atslēgvārdu, kas var ietvert meklēšanas vaicājumus, kuri neietver konkrētā atslēgvārda vārdus. Tādējādi varat piesaistīt vietnei vairāk apmeklētāju, veltīt mazāk laika atslēgvārdu sarakstu izveidei un koncentrēt tēriņus efektīviem atslēgvārdiem. Plašā atbilstība ir noklusējuma atbilstības veids, kas tiek piešķirts visiem jūsu atslēgvārdiem, jo tas ir visplašākais. Tas nozīmē, ka jums nav jānorāda cits atbilstības veids (piemēram, precīzā atbilstība, frāzes atbilstība vai ierobežojošā atbilstība).

Plašās atbilstības sintakse ir paredzēta vienkārši atslēgvārdu ievadei. Tālāk ir sniegts plašās atbilstības darbības piemērs.

Ja tiek izmantots plašās atbilstības atslēgvārds, piemēram, “zema ogļhidrātu satura diētas plāns”, reklāmas var tikt rādītas tādiem meklēšanas vienumiem kā “pārtika bez ogļhidrātiem”, “diēta ar zemu ogļhidrātu saturu”, “mazkaloriju ēdienu receptes”, “Vidusjūras diētas grāmatas” vai “zema ogļhidrātu satura diētiskā uztura programma”.

Lai rādītu atbilstošas reklāmas, izmantojot šo atbilstības veidu, var ņemt vērā arī šādu informāciju:

  • lietotāja pēdējās meklēšanas darbības;
  • galvenās lapas saturu;
  • citus atslēgvārdus reklāmu kopā, lai labāk izprastu atslēgvārda nolūku.
Piezīme. Ir ļoti svarīgi viedo cenu noteikšanu izmantot kopā ar plašo atbilstību. Tas ir tāpēc, ka ikviens meklēšanas vaicājums ir atšķirīgs, un katra vaicājuma cenām ir jāatspoguļo unikālie konteksta signāli, kas pieejami izsoles laikā. Viedā cenu noteikšana izmanto šos signālus, lai nodrošinātu to, ka attiecībā uz visiem atbilstošajiem meklēšanas vaicājumiem, kurus varat sasniegt ar plašo atbilstību, jūs konkurējat tikai piemērotākajās izsolēs par piemērotāko lietotāju, maksājot atbilstošāko cenu. Uzziniet vairāk par to, kā uzlabot viedās cenu noteikšanas kampaņas, izmantojot plašo atbilstību.

Padomi

  • Nav ieteicams pievienot ļoti līdzīgus atslēgvārdus, piemēram, “sarkans auto” un “auto sarkans”, jo tikai viens atslēgvārds atbildīs abiem meklēšanas vaicājumiem. Tomēr, ja to neņemsiet vērā, izmaksas un veiktspēja netiks ietekmētas. Piemēram, plašās atbilstības atslēgvārdi “sarkans auto” un “auto sarkans” tiks atpazīti kā dublikāti un tiks izmantots variants ar augstāku reklāmas rangu. Kaut arī visi līdzīgie atslēgvārdi var būt piemēroti reklāmas rādīšanai vienam un tam pašam meklēšanas vaicājumam, tomēr reklāmu izsolē varēsiet piedalīties tikai ar vienu cenu. Uzziniet vairāk par līdzīgiem atslēgvārdiem Google Ads kontā.
  • Lai uzzinātu vairāk par to, kādus signālus Google izmanto, kā vaicājumi atbilst atslēgvārdiem, kā automatizācija uzlabo atslēgvārdu atbilstības noteikšanas efektivitāti un kā jūs varat uzlabot veiktspēju, skatiet meklēšanas automatizācijas tehnisko ceļvedi.
Frāzes atbilstība

Reklāmas var tikt rādītas tādu meklēšanas vaicājumu gadījumā, kuros ir ietverta jūsu atslēgvārda nozīme. Atslēgvārda nozīme var būt netieša, un lietotāju meklēšanas vaicājumi nozīmes ziņā var būt precīzāki. Ja izmantosiet frāzes atbilstību, varēsiet sasniegt vairāk meklēšanas vaicājumu nekā ar precīzo atbilstību un mazāk meklēšanas vaicājumu nekā ar plašo atbilstību, rādot reklāmas tikai tiem meklēšanas vaicājumiem, kas ietver jūsu produktu vai pakalpojumu.

Frāzes atbilstības sintakse ir atslēgvārds pēdiņās, piemēram, “tenisa apavi”. Tālāk ir sniegts frāzes atbilstības darbības piemērs.

Ja tiek izmantots frāzei atbilstošs atslēgvārds, piemēram, “tenisa apavi”, jūsu reklāmas var tikt rādītas tādiem meklēšanas vaicājumiem kā “apavi tenisam”, “tenisa kurpju izpārdošana”, “sarkani tenisa apavi” vai “ērtas tenisa kurpes”. Tomēr jūsu reklāmas netiks rādītas tādiem meklēšanas vaicājumiem kā “tenisa raketes un sporta apavi” vai “vai var valkāt skriešanas apavus tenisam”.

Precīzā atbilstība

Reklāmas var tikt rādītas tādiem meklēšanas vaicājumiem, kuru nozīme vai nolūks ir tāds pats kā atslēgvārdam. No trijām atslēgvārdu atbilstības opcijām precīzā atbilstība nodrošina vislielāko kontroli pār to, kam tiek rādīta jūsu reklāma, bet sasniedz mazāk meklēšanas vaicājumu nekā frāzes un plašā atbilstība.

Precīzās atbilstības sintakse ir atslēgvārds kvadrātiekavās, piemēram, [sarkani apavi]. Tālāk ir sniegts precīzās atbilstības darbības piemērs.

Ja tiek izmantots precīzās atbilstības atslēgvārds, piemēram, [vīriešu apavi], jūsu reklāmas var tikt rādītas tādiem meklēšanas vaicājumiem kā “apavi vīriešiem”, “vīriešu apavi” vai “apavi vīrietim”. Tomēr jūsu reklāmas netiks rādītas tādiem meklēšanas vaicājumiem kā “vīriešu tenisa apavi” vai “apavi zēniem”.

Padoms

Izmantojiet viedo cenu noteikšanu ar visiem atbilstības veidiem, lai automātiski optimizētu savus veiktspējas mērķus. Viedā cenu noteikšana vislabāk darbojas kopā ar plašo atbilstību, jo plašā meklēšanas vaicājumu kopa ļauj tai izvēlēties jums vispiemērotākos meklēšanas vaicājumus. Uzziniet vairāk par viedo cenu noteikšanu.

Ierobežojošie atslēgvārdi

Ierobežojošos atslēgvārdus varat izmantot, lai reklāmas netiktu rādītas tādu meklēšanas vaicājumu gadījumā, kuri ietver attiecīgo vārdu. Piemēram, ja pārstāvat cepuru tirdzniecības uzņēmumu, kas nepārdod beisbola cepures, varat pievienot ierobežojošo atslēgvārdu “beisbola cepures”.

Piezīme. Ierobežojošo un neierobežojošo atslēgvārdu atbilstības veidu darbība atšķiras. Uzziniet vairāk par ierobežojošo atslēgvārdu atbilstības veidiem.

Maksimālās veiktspējas kampaņu darbība ar meklēšanas tīkla kampaņām un atslēgvārdiem

Maksimālās veiktspējas kampaņas papildina esošās meklēšanas tīkla kampaņas un ņem vērā jūsu mērķauditorijas atlasi pēc atslēgvārdiem. Ja lietotāja meklēšanas vaicājums ir identisks jebkura atbilstības veida piemērotajam meklēšanas atslēgvārdam jūsu kontā, meklēšanas tīkla kampaņai tiks piešķirta prioritāte pār maksimālās veiktspējas kampaņu. Ja vaicājums nav identisks piemērotam meklēšanas atslēgvārdam (tostarp meklēšanas vienumam ar izlabotu pareizrakstības kļūdu), tiks atlasīta kampaņa vai reklāma ar augstāko reklāmas rangu, ņemot vērā reklāmas materiālu atbilstību un veiktspēju. Uzziniet vairāk par maksimālās veiktspējas kampaņām.

Reizēm neatbilstības faktoru dēļ esošie atslēgvārdi var tikt rādīti maksimālās veiktspējas kampaņā, nevis meklēšanas tīkla kampaņā. Tālāk ir minēti daži iemesli, kāpēc meklēšanas atslēgvārds nav piemērots reklāmas aktivizēšanai.

  • Nepiepildās visi kampaņas vai reklāmu kopas atlases nosacījumi.
  • Visi reklāmas līdzekļi vai galvenās lapas reklāmu kopai ir noraidītas.
  • Atslēgvārdam ir mazs meklēšanas vaicājumu skaits.
  • Kampaņas darbību ierobežo budžets.

Saistītās saites

Vai tas bija noderīgs?

Kā varam to uzlabot?
Meklēšana
Notīrīt meklēšanu
Aizvērt meklēšanas lodziņu
Google lietotnes
Galvenā izvēlne
6772049182858405892
true
Meklēšanas palīdzības centrs
true
true
true
true
true
73067
false
false
false