Atslēgvārdi ir vārdi vai frāzes, kas tiek lietotas, lai noteiktu reklāmu atbilstību lietotāju izmantotajiem meklēšanas vienumiem. Atslēgvārdu atbilstības veidi nosaka, cik precīzi atslēgvārdam ir jāatbilst lietotāja meklēšanas vaicājumam, lai reklāmu varētu iekļaut izsolē. Piemēram, varat izmantot plašo atbilstību, lai reklāmu rādītu dažādiem lietotāju vaicājumiem, vai precīzo atbilstību, lai atlasītu noteiktus lietotāju vaicājumus.
Padoms
Atslēgvārdu atbilstības veidi
Reklāmas var tikt rādītas, ja meklēšanas vaicājumi ir saistīti ar jūsu atslēgvārdu, kas var ietvert meklēšanas vaicājumus, kuri neietver konkrētā atslēgvārda vārdus. Tādējādi varat piesaistīt vietnei vairāk apmeklētāju, veltīt mazāk laika atslēgvārdu sarakstu izveidei un koncentrēt tēriņus efektīviem atslēgvārdiem. Plašā atbilstība ir noklusējuma atbilstības veids, kas tiek piešķirts visiem jūsu atslēgvārdiem, jo tas ir visplašākais. Tas nozīmē, ka jums nav jānorāda cits atbilstības veids (piemēram, precīzā atbilstība, frāzes atbilstība vai ierobežojošā atbilstība).
Plašās atbilstības sintakse ir paredzēta vienkārši atslēgvārdu ievadei. Tālāk ir sniegts plašās atbilstības darbības piemērs.
Lai rādītu atbilstošas reklāmas, izmantojot šo atbilstības veidu, var ņemt vērā arī šādu informāciju:
- lietotāja pēdējās meklēšanas darbības;
- galvenās lapas saturu;
- citus atslēgvārdus reklāmu kopā, lai labāk izprastu atslēgvārda nolūku.
Padomi
- Nav ieteicams pievienot ļoti līdzīgus atslēgvārdus, piemēram, “sarkans auto” un “auto sarkans”, jo tikai viens atslēgvārds atbildīs abiem meklēšanas vaicājumiem. Tomēr, ja to neņemsiet vērā, izmaksas un veiktspēja netiks ietekmētas. Piemēram, plašās atbilstības atslēgvārdi “sarkans auto” un “auto sarkans” tiks atpazīti kā dublikāti un tiks izmantots variants ar augstāku reklāmas rangu. Kaut arī visi līdzīgie atslēgvārdi var būt piemēroti reklāmas rādīšanai vienam un tam pašam meklēšanas vaicājumam, tomēr reklāmu izsolē varēsiet piedalīties tikai ar vienu cenu. Uzziniet vairāk par līdzīgiem atslēgvārdiem Google Ads kontā.
- Lai uzzinātu vairāk par to, kādus signālus Google izmanto, kā vaicājumi atbilst atslēgvārdiem, kā automatizācija uzlabo atslēgvārdu atbilstības noteikšanas efektivitāti un kā jūs varat uzlabot veiktspēju, skatiet meklēšanas automatizācijas tehnisko ceļvedi.
Reklāmas var tikt rādītas tādu meklēšanas vaicājumu gadījumā, kuros ir ietverta jūsu atslēgvārda nozīme. Atslēgvārda nozīme var būt netieša, un lietotāju meklēšanas vaicājumi nozīmes ziņā var būt precīzāki. Ja izmantosiet frāzes atbilstību, varēsiet sasniegt vairāk meklēšanas vaicājumu nekā ar precīzo atbilstību un mazāk meklēšanas vaicājumu nekā ar plašo atbilstību, rādot reklāmas tikai tiem meklēšanas vaicājumiem, kas ietver jūsu produktu vai pakalpojumu.
Frāzes atbilstības sintakse ir atslēgvārds pēdiņās, piemēram, “tenisa apavi”. Tālāk ir sniegts frāzes atbilstības darbības piemērs.
Reklāmas var tikt rādītas tādiem meklēšanas vaicājumiem, kuru nozīme vai nolūks ir tāds pats kā atslēgvārdam. No trijām atslēgvārdu atbilstības opcijām precīzā atbilstība nodrošina vislielāko kontroli pār to, kam tiek rādīta jūsu reklāma, bet sasniedz mazāk meklēšanas vaicājumu nekā frāzes un plašā atbilstība.
Precīzās atbilstības sintakse ir atslēgvārds kvadrātiekavās, piemēram, [sarkani apavi]. Tālāk ir sniegts precīzās atbilstības darbības piemērs.
Padoms
Izmantojiet viedo cenu noteikšanu ar visiem atbilstības veidiem, lai automātiski optimizētu savus veiktspējas mērķus. Viedā cenu noteikšana vislabāk darbojas kopā ar plašo atbilstību, jo plašā meklēšanas vaicājumu kopa ļauj tai izvēlēties jums vispiemērotākos meklēšanas vaicājumus. Uzziniet vairāk par viedo cenu noteikšanu.Ierobežojošie atslēgvārdi
Ierobežojošos atslēgvārdus varat izmantot, lai reklāmas netiktu rādītas tādu meklēšanas vaicājumu gadījumā, kuri ietver attiecīgo vārdu. Piemēram, ja pārstāvat cepuru tirdzniecības uzņēmumu, kas nepārdod beisbola cepures, varat pievienot ierobežojošo atslēgvārdu “beisbola cepures”.
Maksimālās veiktspējas kampaņu darbība ar meklēšanas tīkla kampaņām un atslēgvārdiem
Maksimālās veiktspējas kampaņas papildina esošās meklēšanas tīkla kampaņas un ņem vērā jūsu mērķauditorijas atlasi pēc atslēgvārdiem. Ja lietotāja meklēšanas vaicājums ir identisks jebkura atbilstības veida piemērotajam meklēšanas atslēgvārdam jūsu kontā, meklēšanas tīkla kampaņai tiks piešķirta prioritāte pār maksimālās veiktspējas kampaņu. Ja vaicājums nav identisks piemērotam meklēšanas atslēgvārdam (tostarp meklēšanas vienumam ar izlabotu pareizrakstības kļūdu), tiks atlasīta kampaņa vai reklāma ar augstāko reklāmas rangu, ņemot vērā reklāmas materiālu atbilstību un veiktspēju. Uzziniet vairāk par maksimālās veiktspējas kampaņām.
Reizēm neatbilstības faktoru dēļ esošie atslēgvārdi var tikt rādīti maksimālās veiktspējas kampaņā, nevis meklēšanas tīkla kampaņā. Tālāk ir minēti daži iemesli, kāpēc meklēšanas atslēgvārds nav piemērots reklāmas aktivizēšanai.
- Nepiepildās visi kampaņas vai reklāmu kopas atlases nosacījumi.
- Visi reklāmas līdzekļi vai galvenās lapas reklāmu kopai ir noraidītas.
- Atslēgvārdam ir mazs meklēšanas vaicājumu skaits.
- Kampaņas darbību ierobežo budžets.