Atslēgvārdu atbilstības veidi palīdz noteikt to, kuri meklēšanas vienumi Google tīklā var aktivizēt jūsu reklāmas rādīšanu. Proti, varat izmantot plašo atbilstību, lai rādītu savu reklāmu plašai mērķauditorijai, vai izmantot precīzo atbilstību, lai atlasītu noteiktas klientu grupas.
Ar ko sākt
Ieteicams sākt ar plašo atbilstību. Varat pievienot ierobežojošās atbilstības atslēgvārdus, lai izslēgtu Google tīklā izmantotos meklēšanas vienumus, kas nav saistīti ar jūsu uzņēmējdarbību (neobligāti).
Plašā atbilstība
Plašā atbilstība ir noklusējuma atbilstības veids, kas tiek piešķirts visiem jūsu atslēgvārdiem. Reklāmas var tikt parādītas gadījumā, ja tiek izmantoti meklēšanas vienumi ar pareizrakstības kļūdām vai sinonīmiem, saistīti meklēšanas vaicājumi un citi atbilstoši varianti. Tātad, ja jūsu atslēgvārds ir “sieviešu cepures”, jūsu reklāma var tikt parādīta lietotājam, kas izmanto meklēšanas vienumu “iegādāties dāmu cepures” vai “sieviešu šalles”. Uzziniet vairāk par plašo atbilstību.
Ierobežojošie atslēgvārdi
Tiek izslēgta jūsu reklāmu rādīšana to meklēšanas vienumu gadījumā, kuros ir ietverti šie atslēgvārdi. Tātad, ja pārstāvat cepuru tirdzniecības uzņēmumu, kas nepārdod beisbola cepures, varat pievienot ierobežojošo atslēgvārdu, izmantojot mīnuszīmi (-beisbola cepures). Uzziniet vairāk par ierobežojošajiem atslēgvārdiem.
Piezīme
Nav ieteicams pievienot ļoti līdzīgus atslēgvārdus, piemēram, “sarkans auto” un “auto sarkans”, jo tikai viens atslēgvārds atbildīs abiem meklēšanas vaicājumiem. Tomēr, ja to neņemsiet vērā, izmaksas un veiktspēja netiks ietekmētas.
Piemēram, plašās atbilstības atslēgvārdi “sarkans auto” un “auto sarkans” tiks atpazīti kā dublikāti, un tiks izmantots variants ar augstāku reklāmas rangu. Kaut arī visi līdzīgie atslēgvārdi var būt piemēroti reklāmas rādīšanai vienam un tam pašam meklēšanas vaicājumam, tomēr reklāmu izsolē varēsiet piedalīties tikai ar vienu cenu. Tā tiek nodrošināts, ka nekonkurējat ar sevi. Uzziniet vairāk par līdzīgiem atslēgvārdiem vienā un tajā pašā reklāmu kopā.
Papildu opcijas
Šīs opcijas ieteicams izmantot pieredzējušiem reklāmdevējiem, kuri vēlas segmentēt noteiktas meklēšanas vienumu kopas.
Plašās atbilstības pārveidotājs
Tā darbība līdzinās plašajai atbilstībai, bet atšķiras ar to, ka, atlasot plašās atbilstības pārveidotāja opciju, reklāmas tiek rādītas tikai tādu meklēšanas vienumu gadījumā, kas ietver vārdus, kuru priekšā ir pluszīme (+sieviešu cepures), vai tuvus to variantus. Uzziniet vairāk par plašās atbilstības pārveidotāju.
Frāzes atbilstība
Reklāmas var tikt parādītas tādu meklēšanas vienumu gadījumā, kuri atbilst šai konkrētajai frāzei vai tuviem tās variantiem, kas var ietvert papildu vārdus (pirms vai pēc tās). Tomēr reklāmas netiks rādītas tad, ja frāzes vidū būs pievienots kāds vārds, kas maina frāzes nozīmi. Frāzes atbilstība tiek apzīmēta ar pēdiņām (“sieviešu cepures”). Uzziniet vairāk par frāzes atbilstību.
Precīzā atbilstība
Reklāmas var tikt parādītas tādu meklēšanas vienumu gadījumā, kuri precīzi atbilst konkrētajam atslēgvārdam vai ir tuvi šī konkrētā atslēgvārda varianti. Par tuviem variantiem tiek uzskatīti meklēšanas vienumi, kuros iekļauti precīzajiem atslēgvārdiem pēc nozīmes atbilstoši atslēgvārdi neatkarīgi no vaicājuma un konkrētā atslēgvārda pareizrakstības un gramatikas atšķirībām. Precīzā atbilstība tiek norādīta kvadrātiekavās ([sarkani apavi]). Uzziniet vairāk par precīzo atbilstību.
Lai nepalaistu garām iespēju sasniegt savus potenciālos klientus, mēs jūsu reklāmas varam rādīt tad, kad tiek meklēti visu atslēgvārdu veidu tuvi varianti. Uzziniet vairāk par tuvajiem variantiem.
Papildu padomi
Pārāk lieli atslēgvārdu ierobežojumi var ierobežot datplūsmu, tāpēc centieties atslēgvārdus norādīt tik plašus, cik vien iespējams, un izvērst to nozīmi, izmantojot viedo cenu noteikšanu. Plašāks atslēgvārds var palīdzēt mašīnmācīšanās tehnoloģijai kā prioritāti noteikt atslēgvārdus, kuru veiktspēja ir labāka, neatkarīgi no to atbilstības veida. Uzziniet vairāk par viedo cenu noteikšanu.
Kopsavilkums par atslēgvārdu atbilstības veidiem
| Atbilstības veids | Īpašais simbols | Atslēgvārda piemērs | Gadījumi, kad var rādīt reklāmas | Meklēšanas vaicājuma piemēri |
|---|---|---|---|---|
| Plašā atbilstība | nav | sieviešu cepures | Tuvi atslēgvārda varianti, saistītie meklēšanas vienumi un citi atbilstoši varianti. Atslēgvārdā iekļautajiem vārdiem nav jābūt ietvertiem lietotāja meklēšanas vaicājumā. |
|
| Plašās atbilstības pārveidotājs | +atslēgvārds | +sieviešu +cepures | Meklēšanas vaicājumi, kuros ietverti visi vienumi, kas apzīmēti ar “+” zīmi (vai to tuvi varianti) jebkurā secībā. Tuvi varianti ietver vārdus ar to pašu nozīmi. Pirms, pēc un starp terminiem var tikt lietoti papildu vārdi. |
|
| Frāzes atbilstība | “atslēgvārds” | “sieviešu cepures” | Meklēšanas vaicājumi, kuros ietverta konkrētā frāze (vai tās tuvi varianti), pirms vai pēc frāzes var tikt lietoti papildu vārdi. Tuvi varianti ietver vārdus ar to pašu nozīmi. |
|
| Precīzā atbilstība | [atslēgvārds] | [sieviešu cepures] | Meklēšanas vaicājumi, kuros ietverta konkrētā frāze vai tās tuvi varianti ar to pašu nozīmi. |
|