키워드 검색 유형에 대한 정보

키워드는 사용자가 검색에 사용하는 검색어에 대해 광고를 게재하기 위해 사용하는 단어나 구문입니다. 키워드 검색 유형에 따라 키워드가 사용자의 검색어와 밀접하게 일치하는 정도가 결정되고, 이에 따라 광고가 입찰에서 고려됩니다. 따라서 확장검색을 사용하여 더욱 넓은 범위의 사용자 검색어에 대해 광고를 게재하거나, 일치검색을 사용하여 특정 사용자 검색어로 게재 대상을 좁힐 수 있습니다.

키워드 검색 유형

확장검색

키워드와 관련된 검색어에 광고가 게재될 수 있으며, 여기에는 해당 키워드가 포함되지 않은 검색어도 포함될 수 있습니다. 확장검색은 더 많은 웹사이트 방문자 유입을 가능케 하고 키워드 목록 작성 시간을 단축해 주며, 실적이 우수한 키워드에 비용을 집중하여 투자할 수 있도록 해 줍니다. 다른 검색 유형(일치검색, 구문검색 또는 제외 검색 유형)을 지정하지 않으면 확장검색이 모든 키워드에 기본 검색 유형으로 지정됩니다.

확장검색을 이용하려면 키워드를 입력하기만 하면 됩니다. 다음은 확장검색의 작동 방식에 대한 예입니다.

저탄수화물 다이어트 계획과 같은 확장검색 키워드의 경우

검색의 관련성을 높이기 위해 다음과 같은 검색 유형도 고려할 수 있습니다.

  • 사용자의 최근 검색 활동
  • 방문 페이지의 콘텐츠
  • 키워드 의도를 더 효과적으로 파악하기 위한 광고그룹의 다른 키워드

확장검색은 스마트 자동 입찰에서 효과적으로 작동합니다. 스마트 자동 입찰 시스템은 각 쿼리의 개별 입찰에 대한 입찰가를 설정하고 쿼리의 예상되는 실적에 따라 입찰가를 조정합니다. 확장검색을 통해 스마트 자동 입찰 캠페인을 확장하는 방법 자세히 알아보기

매우 유사한 키워드를 추가하지 않는 것이 좋습니다. 예를 들어 '빨간색 자동차'와 '자동차 빨간색'을 동시에 키워드로 사용하면 두 검색에서 하나의 키워드만 일치하는 것으로 간주됩니다. 이 경우에도 비용이나 실적은 영향을 받지 않습니다.

예를 들어 확장검색 키워드인 '빨간색 자동차'와 '자동차 빨간색'은 중복으로 인식되며 광고 순위가 더 높은 키워드가 사용됩니다. 동일한 검색에서 유사한 키워드가 모두 광고 게재 조건을 충족해도 광고 입찰에서는 입찰가 1개만 사용됩니다. Google Ads 계정 내의 유사한 키워드에 대해 자세히 알아보기

제외 키워드 검색 유형은 포함 키워드 검색 유형과는 다르게 작동합니다. 제외 키워드 검색 유형에 대해 자세히 알아보기

구문검색

키워드의 의미가 포함되는 검색어에 광고가 게재될 수 있습니다. 키워드의 의미는 암시될 수 있으며, 사용자 검색어는 보다 특정한 형태일 수 있습니다. 구문검색은 일치검색보다 일치 기준이 유연하지만, 기본 검색인 확장검색보다는 타겟팅이 정밀합니다. 구문검색을 사용하면 광고주의 제품 또는 서비스를 찾을 확률이 가장 큰 고객을 대상으로 광고를 게재하는 동시에 더 많은 고객에게 광고를 게재할 수 있습니다.

구문검색을 사용하려면 "테니스 신발"과 같이 키워드를 따옴표로 묶기만 하면 됩니다. 다음은 구문검색의 작동 방식에 대한 예입니다.

"테니스 신발"과 같은 구문검색 키워드의 경우

참고: 제외 키워드 검색 유형은 포함 키워드 검색 유형과는 다르게 작동합니다. 제외 키워드 검색 유형에 대해 자세히 알아보기
일치검색

키워드와 의미 또는 의도가 동일한 검색어에 광고가 게재될 수 있습니다. 3가지 키워드 검색 유형 중 일치검색을 사용하면 광고 게재 대상을 가장 세부적으로 설정할 수 있습니다.

일치검색 키워드는 대괄호 안에 넣습니다(예: [빨간색 신발]). 다음은 일치검색의 작동 방식에 대한 예입니다.

[남성용 신발]과 같은 일치검색 키워드의 경우

제외 키워드 검색 유형은 포함 키워드 검색 유형과는 다르게 작동합니다. 제외 키워드 검색 유형에 대해 자세히 알아보기

스마트 자동 입찰을 모든 검색 유형과 함께 사용하여 내 실적 목표를 기준으로 자동 최적화할 수 있습니다. 스마트 자동 입찰에 대해 자세히 알아보기

제외 키워드

제외 키워드를 사용하여 특정 용어가 포함된 검색어에 광고가 게재되지 않도록 할 수 있습니다. 예를 들어 모자 판매업체에서 야구 모자를 판매하지 않는다면 야구 모자를 제외 키워드로 추가하면 됩니다. 제외 키워드에 대해 자세히 알아보기

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