कीवर्ड मैचिंग ऑप्शन के बारे में जानकारी

कीवर्ड ऐसे शब्द या वाक्यांश होते हैं जिनका इस्तेमाल करके लोगों के खोज शब्दों के साथ आपके विज्ञापनों को मैच किया जाता है. कीवर्ड के मैच टाइप से तय होता है कि विज्ञापन के नीलामी में शामिल होने के लिए, कीवर्ड को उपयोगकर्ता की खोज क्वेरी से किस हद तक मैच करना ज़रूरी है. उदाहरण के लिए, ब्रॉड मैच का इस्तेमाल करके, उपयोगकर्ता की ज़्यादा से ज़्यादा खोजों पर विज्ञापन दिखाया जा सकता है. इसके अलावा, एग्ज़ैक्ट मैच कीवर्ड का इस्तेमाल करके, उपयोगकर्ता की खास खोजों पर फ़ोकस किया जा सकता है.

सलाह

ब्रॉड मैच टाइप का इस्तेमाल करके, छोटे मैच टाइप की सभी क्वेरी और दूसरी चीज़ों को कैप्चर किया जाता है. इसका मतलब है कि फ़्रेज़ मैच में कोई कीवर्ड सभी खोजों से उसी तरह मैच होगा जैसे एग्ज़ैक्ट मैच में. इसी तरह, ब्रॉड मैच में इस्तेमाल होने वाला कीवर्ड, मिलते-जुलते फ्रेज़ वाली सभी खोजों और एग्ज़ैक्ट मैच वाले कीवर्ड के साथ-साथ दूसरी खोजों से भी मैच होगा. इसलिए, कीवर्ड को बार-बार दोहराए बिना सिर्फ़ ब्रॉड मैच टाइप से, आपको कई मैच टाइप से मिलने वाले फ़ायदे मिलते हैं.

कीवर्ड मैच के टाइप

ब्रॉड मैच

आपके कीवर्ड से जुड़ी खोजों पर विज्ञापन दिखाए जा सकते हैं. इनमें, ऐसी खोजें शामिल हो सकती हैं जिनमें कीवर्ड के शब्द शामिल न हों. इससे, आपकी वेबसाइट पर आने वाले लोगों की संख्या बढ़ सकती है. कम समय में कीवर्ड सूचियां बनाई जा सकती हैं. साथ ही, बहुत अच्छा परफ़ॉर्म करने वाले कीवर्ड पर पैसे खर्च किए जा सकते हैं. ब्रॉड मैच, आपके सभी कीवर्ड के लिए डिफ़ॉल्ट मैच टाइप होता है. ऐसा इसलिए किया जाता है, ताकि आपको एग्ज़ैक्ट मैच, फ़्रेज़ मैच या नेगेटिव मैच जैसे अन्य मैच टाइप न बताने पड़े.

ब्रॉड मैच का सिंटैक्स, सिर्फ़ कीवर्ड इनपुट करने के लिए है. नीचे उदाहरण में, ब्रॉड मैच के काम करने का तरीका बताया गया है:

ब्रॉड मैच में इस्तेमाल होने वाले कीवर्ड (जैसे कि कम कार्बोहाइड्रेट वाला डायट प्लान) के लिए विज्ञापन, "कम कार्बोहाइड्रेट वाली खाने की चीज़ें", "कम कार्बोहाइड्रेट वाले डायट", "कम कैलोरी वाली रेसिपी", "मेडिटरेनियन डायट वाली किताब" या "कम -कार्बोहाइड्रेट वाला डायट प्रोग्राम" जैसे खोज के शब्दों के आधार पर दिखते हैं.

काम के मैच डिलीवर करने के लिए, यह मैच टाइप इन चीज़ों पर भी नज़र रख सकता है:

  • उपयोगकर्ता की हाल ही की खोज गतिविधियां
  • लैंडिंग पेज का कॉन्टेंट
  • विज्ञापन ग्रुप के अन्य कीवर्ड, ताकि कीवर्ड इंटेंट को बेहतर ढंग से समझा जा सके

ब्रॉड मैच, स्मार्ट बिडिंग के साथ सबसे अच्छा काम करता है. स्मार्ट बिडिंग, हर क्वेरी की नीलामी के लिए कम या ज़्यादा बोली सेट करता है. इसके लिए, पहले वह पता लगाता है कि क्वेरी कितना बढ़िया परफ़ॉर्म कर सकती है. स्मार्ट बिडिंग की रणनीति को, खोजों के बड़े सेट से मैच होने का फ़ायदा मिलता है. आप सही खोजों तक पहुंच सकें, इसलिए ऐसा किया जाता है. ब्रॉड मैच की मदद से, स्मार्ट बिडिंग कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस को बेहतर बनाने के बारे में ज़्यादा जानें

ध्यान दें: नेगेटिव कीवर्ड के मैच टाइप, पॉज़िटिव कीवर्ड के मैच टाइप की तुलना में, अलग तरीके से काम करते हैं. नेगेटिव कीवर्ड के मैच टाइप के बारे में ज़्यादा जानें

सलाह

मिलते-जुलते कीवर्ड, जैसे कि “रेड कार” और “कार रेड” को जोड़ने की सलाह नहीं दी जाती, क्योंकि दोनों खोजों से सिर्फ़ एक ही कीवर्ड मेल खाएगा. हालांकि, ऐसा करने से आपकी कीमतों या परफ़ॉर्मेंस पर कोई असर नहीं पड़ेगा.

उदाहरण के लिए, ब्रॉड मैच में इस्तेमाल होने वाले कीवर्ड “रेड कार” और “कार रेड” को डुप्लीकेट कीवर्ड माना जाएगा और ऊंची विज्ञापन रैंक वाला कीवर्ड इस्तेमाल किया जाएगा. हो सकता है कि सभी मिलते-जुलते कीवर्ड किसी एक खोज पर दिखें, लेकिन विज्ञापन नीलामी में आपकी सिर्फ़ एक बिड होगी. Google Ads खाते में मिलते-जुलते कीवर्ड के बारे में ज़्यादा जानें

फ़्रेज़ मैच

विज्ञापन ऐसी खोजों पर दिखाए जा सकते हैं जिनमें आपके कीवर्ड का मतलब शामिल होता है. इसका मतलब यह है कि उपयोगकर्ता की खोजों में कीवर्ड के मतलब को और खास तरीके से शामिल किया जा सकता है. फ़्रेज़ मैच की मदद से, एग्ज़ैक्ट मैच के मुकाबले ज़्यादा और ब्रॉड मैच के मुकाबले कम खोजों तक पहुंचा जा सकता है. साथ ही, इससे आपके विज्ञापन सिर्फ़ आपके प्रॉडक्ट या सेवा की खोजों में दिखते हैं.

फ़्रेज़ मैच के सिंटैक्स में आपके कीवर्ड को कोट के बीच रखा जाता है. जैसे- “टेनिस वाले जूते”. यहां एक उदाहरण देकर बताया गया है कि कीवर्ड फ़्रेज़ मैच कैसे काम करता है:

कीवर्ड वाक्यांश के मैच वाले कीवर्ड, जैसे कि “टेनिस वाले जूते” के लिए, आपके विज्ञापन “टेनिस के लिए जूते”, “टेनिस के लिए जूते खरीदें”, “टेनिस के जूतों की सेल”, “टेनिस खेलने के लाल रंग के जूते” या “आरामदेह टेनिस स्नीकर” खोजने पर दिख सकते हैं. हालांकि, आपके विज्ञापन “टेनिस रैकेट और ट्रेनिंग के लिए जूते” या “क्या आप दौड़ने के लिए टेनिस के जूते पहन सकते हैं” खोजने पर नहीं दिखाए जाएंगे.

ध्यान दें: नेगेटिव कीवर्ड के मैच टाइप, पॉज़िटिव कीवर्ड के मैच टाइप की तुलना में, अलग तरीके से काम करते हैं. नेगेटिव कीवर्ड के मैच टाइप के बारे में ज़्यादा जानें
पूरी तरह मिलान

उन खोजों पर विज्ञापन दिख सकते हैं जिनका मतलब या इंटेंट कीवर्ड से मिलता-जुलता हो. कीवर्ड मैचिंग के तीन विकल्पों में से, एग्ज़ैक्ट मैच वाले विकल्प से यह कंट्रोल किया जा सकता है कि आपके विज्ञापन किसको दिखेंगे. हालांकि, इससे आपके विज्ञापन फ्रेज़ और ब्रॉड मैच, दोनों की तुलना में कम खोजों पर दिखते हैं.

एग्ज़ैक्ट मैच का सिंटैक्स स्क्वेयर ब्रैकेट का इस्तेमाल करता है. जैसे: [लाल जूते]. नीचे एक उदाहरण है, जिसमें बताया गया है कि एग्ज़ैक्ट मैच कैसे काम करता है:

पूरी तरह मेल खाने वाले कीवर्ड, जैसे कि [पुरुषों के लिए जूते] के लिए, आपके विज्ञापन "जूते वाले पुरुष", "पुरुषों के जूते", "पुरुषों के जूते" या "पुरुष के लिए जूते" जैसे खोज के शब्दों पर दिख सकते हैं. हालांकि, आपके विज्ञापन, "पुरुषों के लिए टेनिस खेलने के जूते" या "लड़कों के जूते" जैसे खोज के शब्दों पर नहीं दिखेंगे.

ध्यान दें: नेगेटिव कीवर्ड के मैच टाइप, पॉज़िटिव कीवर्ड के मैच टाइप की तुलना में, अलग तरीके से काम करते हैं. नेगेटिव कीवर्ड के मैच टाइप के बारे में ज़्यादा जानें

सलाह

अपनी परफ़ॉर्मेंस के लक्ष्यों को अपने-आप ऑप्टिमाइज़ करने के लिए, सभी मैच टाइप के साथ स्मार्ट बिडिंग की सुविधा का इस्तेमाल करें. स्मार्ट बिडिंग की सुविधा, ब्रॉड मैच के साथ सबसे अच्छे तरीके से काम करती है. ऐसा इसलिए, क्योंकि खोजों के बड़े सेट से, इसे आपके लिए काम करने वाले सबसे अच्छे तरीके के बारे में पता चलता है. स्मार्ट बिडिंग की रणनीति के बारे में ज़्यादा जानें

नेगेटिव कीवर्ड

नेगेटिव कीवर्ड का इस्तेमाल करके, अपने विज्ञापनों को उस शब्द के लिए की गई खोजों पर दिखाए जाने से रोका जा सकता है. उदाहरण के लिए, आपकी कंपनी हैट बेचती है. हालांकि, आपकी कंपनी में बेसबॉल हैट नहीं बेची जाती. ऐसे में, बेसबॉल हैट के लिए नेगेटिव कीवर्ड जोड़ा जा सकता है. यहां इस बात का ध्यान रखें कि नेगेटिव कीवर्ड के मैच टाइप के काम करने का तरीका, पॉज़िटिव कीवर्ड के मैच टाइप के काम करने के तरीके से अलग होता है. नेगेटिव कीवर्ड के बारे में ज़्यादा जानें

बेहतरीन परफ़ॉर्मेंस में मदद करने वाला कैंपेन, सर्च कैंपेन और कीवर्ड के साथ कैसे काम करता है

बेहतरीन परफ़ॉर्मेंस में मदद करने वाला कैंपेन, मौजूदा सर्च कैंपेन के साथ मिलकर काम करता है. साथ ही, आपकी कीवर्ड टारगेटिंग का ध्यान रखता है. अगर उपयोगकर्ता की खोज क्वेरी, आपके खाते में किसी भी मैच टाइप वाले मंज़ूरी मिले हुए सर्च कीवर्ड से मेल खाती है, तो सर्च कैंपेन को बेहतरीन परफ़ॉर्मेंस में मदद करने वाले कैंपेन के मुकाबले प्राथमिकता दी जाएगी. अगर क्वेरी, मंज़ूरी मिले हुए सर्च कीवर्ड से मेल नहीं खाती है, तो क्रिएटिव की प्रासंगिकता और परफ़ॉर्मेंस पर फ़ोकस करने वाला ऐसा कैंपेन या विज्ञापन चुना जाएगा जिसकी विज्ञापन रैंक सबसे ऊंची हो. बेहतरीन परफ़ॉर्मेंस में मदद करने वाले कैंपेन के बारे में ज़्यादा जानें

कभी-कभी, जिन फ़ैक्टर को मंज़ूरी नहीं मिली है उनकी वजह से, हो सकता है कि मौजूदा कीवर्ड, सर्च कैंपेन के बजाय बेहतरीन परफ़ॉर्मेंस में मदद करने वाले कैंपेन में दिखें. सर्च कीवर्ड के किसी विज्ञापन को ट्रिगर न कर पाने की कुछ वजहें यहां दी गई हैं:

  • सभी कैंपेन या विज्ञापन ग्रुप टारगेटिंग से जुड़ी शर्तें पूरी नहीं हो रही हैं.
  • विज्ञापन ग्रुप के सभी क्रिएटिव या लैंडिंग पेज अस्वीकार कर दिए गए हैं.
  • इसे बहुत कम खोजा जाता है.
  • कैंपेन का बजट सीमित है.
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