Tietoja avainsanojen vastaavuusvaihtoehdoista

Avainsanat ovat sanoja tai lausekkeita, joiden avulla mainokset yhdistetään käyttäjien hakemiin termeihin. Avainsanojen vastaavuustyypit kertovat, miten tarkasti avainsanan on vastattava käyttäjän hakulauseketta, jotta mainos voi osallistua huutokauppaan. Voit esimerkiksi käyttää laajaa vastaavuutta, jos haluat mainoksen näkyvän useilla eri hakulausekkeilla, tai tarkkaa vastaavuutta, jos haluat mainoksen näkyvän vain tietyillä hakulausekkeilla.

Vinkki

Laajemmat vastaavuustyypit kattavat myös tarkempien vastaavuustyyppien hakulausekkeet. Tämä tarkoittaa, että lausekeavainsana kattaa kaikki haut, jotka tehdään samalla tarkan vastaavuuden avainsanalla. Vastaavasti laajan vastaavuuden avainsana kattaa kaikki haut, jotka tehdään vastaavilla lausekevastaavuuden ja tarkan vastaavuuden avainsanoilla, sekä muita samantyyppisiä hakuja. Näin saat samat useiden vastaavuustyyppien hyödyt yhdellä laajalla vastaavuustyypillä ilman, että sinun tarvitsee lisätä samoja avainsanoja moneen kertaan.

Avainsanan vastaavuustyypit

Avainsanaa "nurmikonleikkauspalvelu" vastaavia kyselyitä ovat esimerkiksi seuraavat: 1. Laaja vastaavuus (melko vapaa vastaavuuksien haku): Mainokset voivat näkyä avainsanaasi liittyvissä hauissa, kuten "nurmikon ilmauksen hinnat". Avainsanat syötetään ilman hakasulkeita tai lainausmerkkejä: nurmikonleikkauspalvelu. 2. Lausekevastaavuus (kohtalaisen tarkka vastaavuuksien haku): Mainokset voivat näkyä sellaisten hakujen yhteydessä, jotka sisältävät avainsanasi merkityksen, kuten "lähellä oleva nurmikonleikkauspalvelu", "vuokraa yritys leikkaamaan nurmikko" tai "maisemointipalvelu ruohon leikkaamiseen". Avainsanat syötetään lainausmerkeissä: "nurmikonleikkauspalvelu". 3. Tarkka vastaavuus (täsmällinen vastaavuuksien haku):-Mainokset voivat näkyä sellaisten hakujen yhteydessä, joilla on sama merkitys kuin avainsanallasi, kuten "ruohonleikkuupalvelu" tai "ruohon leikkauspalvelu". Avainsanat syötetään hakasulkeissa: [nurmikonleikkauspalvelu].

Laaja vastaavuus

Mainokset voivat näkyä sellaisten hakujen yhteydessä, jotka liittyvät avainsanaan mutta jotka eivät sisällä avainsanan termejä. Näin voit ohjata lisää kävijöitä verkkosivustollesi, käyttää vähemmän aikaa avainsanalistojen luomiseen ja käyttää budjettisi toimiviin avainsanoihin. Laaja vastaavuus on oletuksena kaikkien avainsanojesi vastaavuustyyppi, ellet valitse niille jotakin toista vastaavuustyyppiä (esim. tarkka vastaavuus, lausekevastaavuus tai negatiivinen vastaavuus).

Laajaa vastaavuutta käytettäessä lisätään vain avainsana. Alla on esimerkki laajan vastaavuuden toiminnasta:

Jos laajan vastaavuuden avainsana on esimerkiksi "vähän hiilihydraatteja sisältävä ruokavalio", mainokset voivat näkyä muun muassa hakutermeillä "hiilihydraatittomat ruoat", "vähähiilariset dieetit", "vähäkaloriset reseptit", "Välimeren ruokavalio kirjat" tai "vähähiilihydraattinen ruokavalio".

Osuvuuden varmistamiseksi tässä vastaavuustyypissä voidaan myös ottaa huomioon

  • käyttäjän viimeaikainen hakutoiminta
  • laskeutumissivun sisältö
  • mainosryhmän muut avainsanat, jotta avainsanan merkitys voidaan ymmärtää paremmin.
Huom. Smart Biddingin käyttö laajan vastaavuuden kanssa on erittäin tärkeää. Tämä johtuu siitä, että jokainen hakulauseke on erilainen, ja kunkin hakulausekkeen hintatarjouksen tulisi vastata huutokaupanaikaisia yksilöllisiä kontekstisignaaleja. Smart Bidding käyttää näitä signaaleja varmistaakseen, että kilpailet vain oikeissa huutokaupoissa, oikealla hintatarjouksella ja oikealle käyttäjälle kaikissa laajalla vastaavuudella saaduissa osuvissa hauissa. Lue lisää Smart Bidding ‑kampanjoiden tehostamisesta laajan vastaavuuden avulla.

Vinkkejä

  • Emme suosittele hyvin samankaltaisten avainsanojen (kuten "punainen auto" ja "auto punainen") lisäämistä, koska yksi avainsana vastaa molempia hakuja. Tällaisten avainsanojen käyttäminen ei kuitenkaan lisää kustannuksia tai heikennä tuloksia. Järjestelmä tunnistaa esimerkiksi laajan vastaavuuden avainsanat "punainen auto" ja "auto punainen" päällekkäisiksi ja käyttää sitä avainsanaa, jolla on korkeampi mainoksen sijoitus. Vaikka kaikki samantyyppiset avainsanat voisivat käynnistää mainoksen saman haun yhteydessä, voit tehdä mainoshuutokaupassa vain yhden hintatarjouksen. Lue lisää samantyyppisistä avainsanoista Google Ads ‑tilillä.
  • Hakuautomaation teknisessä oppaassa on lisätietoa siitä, mitä signaaleja Google käyttää, miten kyselyt yhdistetään avainsanoihin, miten automaatio tehostaa avainsanavastaavuuksien löytämistä ja mitä voit tehdä tulosten parantamiseksi.
Lausekevastaavuus

Mainokset voivat näkyä sellaisten hakujen yhteydessä, jotka sisältävät avainsanan merkityksen. Avainsanan merkitys voi olla epäsuora, ja hakulausekkeen merkitys voi olla avainsanan merkitystä tarkempi. Lausekevastaavuuden avulla voit tavoittaa enemmän hakuja kuin tarkan vastaavuuden avulla ja vähemmän hakuja kuin laajan vastaavuuden avulla, sillä lausekevastaavuutta käytettäessä mainoksesi voivat näkyä vain sellaisten hakujen yhteydessä, jotka sisältävät tuotteesi tai palvelusi.

Lausekevastaavuutta käytettäessä avainsana laitetaan lainausmerkkeihin, esimerkiksi "tenniskengät". Alla on esimerkki lausekevastaavuuden toiminnasta:

Jos lausekeavainsana on esimerkiksi "tenniskengät", mainokset voivat näkyä hauilla "tenniskenkiä", "osta tenniskengät alennusmyynnistä", "punaiset tenniskengät" tai "mukavat tennarit". Mainokset eivät kuitenkaan näy hauilla "tennismailat ja harjoituskengät" tai "voiko juoksukenkiä käyttää tenniksessä".

Tarkka vastaavuus

Mainokset voivat näkyä sellaisten hakujen yhteydessä, joiden merkitys tai tarkoitus on sama kuin avainsanan. Näistä kolmesta avainsanojen vastaavuusvaihtoehdosta tarkka vastaavuus antaa sinulle parhaat mahdollisuudet vaikuttaa siihen, kuka näkee mainoksen. Tavoitat sen avulla kuitenkin vähemmän hakuja kuin lausekevastaavuuden ja laajan vastaavuuden avulla.

Tarkan vastaavuuden syntaksissa käytetään hakasulkeita, esimerkiksi [punainen kenkä]. Alla on esimerkki tarkan vastaavuuden toiminnasta:

Jos tarkan vastaavuuden avainsana on esimerkiksi [miesten kengät], mainokset voivat näkyä hauilla "kengät miehet", "miesten kengät", "miehet kengät" tai "kengät miehelle". Mainokset eivät kuitenkaan näy hauilla "miesten tenniskengät" tai "poikien kengät".

Vinkki

Käytä Smart Biddingiä kaikkien vastaavuustyyppien kanssa, jos haluat optimoida tulostavoitteesi automaattisesti. Smart Bidding toimii parhaiten laajan vastaavuuden kanssa, koska suurten hakumäärien ansiosta se oppii, mikä toimii parhaiten. Lue lisää Smart Biddingistä.

Negatiiviset avainsanat

Negatiivisten avainsanojen avulla voit estää mainosten näkymisen tietyn termin sisältävien hakujen yhteydessä. Jos sinulla esimerkiksi on hattukauppa mutta et myy lippalakkeja, voit lisätä lippalakit negatiiviseksi avainsanaksi.

Huom. Negatiivisten avainsanojen vastaavuustyypit toimivat eri tavoin kuin positiivisten avainsanojen. Lue lisää negatiivisten avainsanojen vastaavuustyypeistä.

Näin Maksimitulokset-kampanja toimii Hakukampanjoiden ja avainsanojen kanssa

Maksimitulokset täydentää Hakukampanjoitasi ja ottaa huomioon avainsanakohdistuksen. Jos käyttäjän hakulauseke vastaa tarkalleen ehtojen mukaista minkä tahansa vastaavuustyypin hakuavainsanaa tililläsi, Hakukampanja on etusijalla Maksimitulokset-kampanjaan nähden. Jos hakulauseke ei vastaa tarkalleen mitään ehtojen mukaista hakuavainsanaa (tai kirjoitusasultaan korjattua hakutermiä), valitaan se kampanja tai mainos, jonka sijoitus on korkein mainosaineiston relevanssin ja tulosten perusteella. Lue lisää Maksimitulokset-kampanjoista.

Saatat joskus nähdä tilisi avainsanoja Maksimitulokset-kampanjassa Hakukampanjan sijaan, jos avainsanat eivät täytä vaadittuja ehtoja. Hakuavainsana ei voi käynnistää mainosta esimerkiksi silloin, jos

  • kampanjan tai mainosryhmän kohdistusehdot eivät täyty
  • kaikki mainosryhmän mainosaineistot tai laskeutumissivut on hylätty
  • hakujen määrä on alhainen
  • kampanjalla on rajallinen budjetti.

Aiheeseen liittyviä linkkejä

Oliko tästä apua?
Miten sivua voisi parantaa?

Tarvitsetko lisäapua?

Kirjaudu sisään nähdäksesi lisää tukivaihtoehtoja ongelman nopeaan ratkaisuun

Haku
Tyhjennä haku
Sulje haku
Google-sovellukset
Päävalikko
Ohjekeskushaku
false
false
true
true
73067
false
false
false