Sobre las opciones de concordancia con palabras clave

Las palabras clave son palabras o frases que se usan para relacionar los anuncios con los términos que buscan los usuarios. El tipo de concordancia con palabras clave determina en qué medida debe coincidir una palabra clave con la consulta de búsqueda de un usuario para que el anuncio pueda entrar en la subasta. Por ejemplo, podrías utilizar la concordancia amplia para mostrar un anuncio en una mayor variedad de búsquedas de usuarios o utilizar la concordancia exacta para concentrarte en búsquedas específicas.

Tipos de concordancia con palabras clave

Diagrama de tipos de concordancia con palabras clave

Concordancia amplia
Los anuncios pueden aparecer en búsquedas relacionadas con tus palabras clave, incluidas las búsquedas que no contengan los términos de dichas palabras clave. Esta opción te permite atraer a más visitantes a tu sitio web, dedicar menos tiempo a crear listas de palabras clave y centrar tu inversión en las palabras clave que funcionan. La concordancia amplia se asigna de forma predeterminada a todas las palabras clave cuando no se especifica ningún tipo de concordancia (exacta, de frase o negativa). 
La sintaxis de este tipo de concordancia consiste sencillamente en escribir la palabra clave. A continuación, se muestra un ejemplo del funcionamiento de la concordancia amplia:Palabras clave: diagrama de concordancia amplia
Para conseguir concordancias relevantes, es posible que en este tipo de concordancia también se tenga en cuenta lo siguiente:
  • Las actividades de búsqueda recientes del usuario
  • El contenido de la página de destino
  • Otras palabras clave de un grupo de anuncios que sirven para entender mejor la intención de la palabra clave

La concordancia amplia funciona bien con Smart Bidding. El sistema Smart Bidding define una puja en la subasta de cada consulta y la aumenta o reduce según el rendimiento previsto. Más información sobre cómo hacer crecer tus campañas de Smart Bidding con la concordancia amplia

 

Consejo

No es recomendable añadir palabras clave muy parecidas, como "rojo coche" y "coche rojo", ya que solo una de ellas coincidiría con ambas búsquedas. Sin embargo, esta práctica no tiene ninguna influencia en los costes ni en el rendimiento.

Por ejemplo, las palabras clave de concordancia amplia "rojo coche" y "coche rojo" se considerarán duplicadas y se utilizará la que tenga el ranking de anuncio más alto. Aunque todas las palabras clave similares puedan publicarse en la misma búsqueda, solo tendrás una puja en la subasta de anuncios. Más información sobre palabras clave similares en una cuenta de Google Ads

Los tipos de concordancia con palabras clave negativas se comportan de manera diferente a los tipos de concordancia con palabras clave positivas. Más información sobre los tipos de concordancia con palabras clave negativas

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Concordancia de frase
Los anuncios pueden mostrarse en búsquedas que incluyan el significado de la palabra clave. El significado de la palabra clave puede estar implícito y las consultas de búsqueda pueden incluir el significado de una forma más específica. La concordancia de frase es más flexible que la exacta, pero ofrece un grado de segmentación mayor que la opción de concordancia amplia predeterminada. Con la concordancia de frase, puedes llegar a más clientes a la vez que sigues mostrando los anuncios a los clientes que con mayor probabilidad buscarán tu producto o servicio. 
La sintaxis de la concordancia de frase consiste en incluir comillas alrededor de las palabras clave, como "zapatillas de tenis". A continuación, se muestra un ejemplo del funcionamiento de la concordancia de frase:
Palabras clave: diagrama de concordancia de frase
Nota: Los tipos de concordancia con palabras clave negativas no funcionan igual que los de concordancia con palabras clave positivas. Más información sobre los tipos de concordancia con palabras clave negativas
Concordancia exacta
Los anuncios pueden mostrarse en búsquedas que tengan el mismo significado o la misma intención que la palabra clave. De las tres opciones de concordancia con palabras clave disponibles, la concordancia exacta es la que ofrece un mayor grado de control sobre quién ve los anuncios.
Este tipo de concordancia se indica entre corchetes; por ejemplo, [zapato rojo]. A continuación, se muestra un ejemplo del funcionamiento de la concordancia exacta:
Palabras clave: diagrama de concordancia de frase
Los tipos de concordancia con palabras clave negativas se comportan de manera diferente a los tipos de concordancia con palabras clave positivas. Más información sobre los tipos de concordancia con palabras clave negativas

Consejo

Usa Smart Bidding con todos los tipos de concordancia para optimizar las pujas automáticamente en función de tus objetivos de rendimiento. Más información acerca de Smart Bidding

Palabras clave negativas

Puedes utilizar palabras clave negativas para evitar que tus anuncios se muestren en búsquedas que contengan esos términos. Por ejemplo, si tienes una empresa de sombreros que no vende gorras de béisbol, podrías asignar a tu anuncio la palabra clave negativa "gorras de béisbol". Más información sobre las palabras clave negativas 

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