Sobre las opciones de concordancia con palabras clave

Las palabras clave son palabras o frases que se usan para relacionar los anuncios con los términos que buscan los usuarios. El tipo de concordancia con palabras clave determina en qué medida debe coincidir una palabra clave con la consulta de búsqueda de un usuario para que el anuncio pueda entrar en la subasta. Por ejemplo, podrías utilizar la concordancia amplia para servir un anuncio en una mayor variedad de búsquedas de usuarios o utilizar la concordancia exacta para concentrarte en búsquedas específicas.

Nota: Una palabra clave de concordancia de frase cubre las mismas consultas que la misma palabra clave en una concordancia exacta, además de otras. Una palabra clave de concordancia amplia cubre las mismas consultas que la misma palabra clave en concordancia de frase y en concordancia exacta. Por lo tanto, si tienes un objetivo de puja a nivel de campaña, repetir la misma palabra clave en varios tipos de concordancia de una campaña no mejora el rendimiento.

Tipos de concordancia con palabras clave

Con la palabra clave "servicio de corte de césped", se pueden relacionar las siguientes consultas: 1. Concordancia amplia: pueden mostrarse anuncios en búsquedas relacionadas con tu palabra clave, como "precios de aireación de césped". Las palabras clave se deben escribir sin corchetes ni comillas: servicios de corte de césped. 2. Concordancia de frase (concordancia moderada): pueden mostrarse anuncios en búsquedas que incluyan el significado de tu palabra clave; por ejemplo, "servicio de corte de césped cerca de mí", "contratar a una empresa para cortar el césped" o "servicio de paisajismo para cortar césped". Las palabras clave se deben escribir entre comillas: "servicios de corte de césped"). 3. Concordancia exacta (concordancia perfecta): pueden mostrarse anuncios en búsquedas que tengan el mismo significado que tu palabra clave, como "servicio de corte de césped" o "servicio para cortar el césped". Las palabras clave se deben escribir entre corchetes: [servicios de corte de césped].

Concordancia amplia

Los anuncios pueden aparecer en búsquedas relacionadas con tus palabras clave, incluidas las búsquedas que no contengan los términos de dichas palabras clave. Esta opción te permite atraer a más visitantes a tu sitio web, dedicar menos tiempo a crear listas de palabras clave y centrar tu inversión en las palabras clave que funcionan. La concordancia amplia se asigna de forma predeterminada a todas las palabras clave para que no tengas que especificar ningún tipo de concordancia (exacta, de frase o negativa).

La sintaxis de este tipo de concordancia consiste sencillamente en escribir la palabra clave. A continuación, se muestra un ejemplo del funcionamiento de la concordancia amplia:

Con la palabra clave de concordancia amplia plan de dieta baja en carbohidratos, podrán mostrarse tus anuncios cuando los usuarios busquen términos como "comida sin carbohidratos", "dietas bajas en carbohidratos", "recetas bajas en calorías", "libros de dieta mediterránea" o "programa de dieta baja en carbohidratos".

Para conseguir concordancias relevantes, en este tipo de concordancia también se puede tener en cuenta lo siguiente:

  • Las actividades de búsqueda recientes del usuario
  • El contenido de la página de destino
  • Otras palabras clave de un grupo de anuncios, para entender mejor la intención de la palabra clave

La concordancia amplia funciona bien con Smart Bidding. El sistema Smart Bidding define una puja en la subasta de cada consulta y la aumenta o reduce según el rendimiento previsto. Más información sobre cómo hacer crecer tus campañas de Smart Bidding con la concordancia amplia

Nota

No es recomendable añadir palabras clave muy parecidas, como "rojo coche" y "coche rojo", ya que cualquiera de ellas coincidiría con ambas búsquedas. Sin embargo, esta práctica no tiene ninguna influencia en los costes ni en el rendimiento.

Por ejemplo, las palabras clave de concordancia amplia "rojo coche" y "coche rojo" se considerarán duplicadas y se utilizará la que tenga el ranking de anuncio más alto. Aunque todas las palabras clave similares puedan activar la publicación de un anuncio en la misma búsqueda, solo tendrás una puja en la subasta de anuncios. Más información sobre palabras clave similares en una cuenta de Google Ads

Los tipos de concordancia con palabras clave negativas funcionan de forma diferente a los tipos de concordancia con palabras clave positivas. Más información sobre los tipos de concordancia con palabras clave negativas

Concordancia de frase

Los anuncios pueden mostrarse en búsquedas que incluyan el significado de la palabra clave que hayas seleccionado. El significado de la palabra clave puede estar implícito, y las consultas de búsqueda pueden considerarse como una forma más específica de ese significado. La concordancia de frase es más flexible que la exacta, pero ofrece un grado de segmentación más específico que la opción de concordancia amplia predeterminada. Con la concordancia de frase, puedes llegar a más clientes a la vez que sigues mostrando los anuncios a los clientes que con mayor probabilidad buscarán tu producto o servicio.

La sintaxis de la concordancia de frase consiste en escribir la palabra clave entre comillas, como "zapatillas de tenis". A continuación, se muestra un ejemplo del funcionamiento de la concordancia de frase:

Con la palabra clave de concordancia de frase "zapatillas de tenis", podrán mostrarse tus anuncios cuando los usuarios busquen "zapatillas para tenis", "comprar zapatillas de tenis", "zapatillas de tenis rojas" o "deportivas de tenis cómodas". No obstante, no se mostrarán tus anuncios en las búsquedas de "raquetas de tenis y zapatillas deportivas" ni "se pueden llevar zapatillas de correr para tenis".

Nota: Los tipos de concordancia con palabras clave negativas funcionan de forma diferente a los tipos de concordancia con palabras clave positivas. Más información sobre los tipos de concordancia con palabras clave negativas
Concordancia exacta

Los anuncios pueden mostrarse en búsquedas que tengan el mismo significado o la misma intención que la palabra clave. De las tres opciones de concordancia con palabras clave disponibles, la concordancia exacta es la que ofrece un mayor grado de control sobre quién ve los anuncios.

Este tipo de concordancia se indica entre corchetes; por ejemplo, [zapato rojo]. A continuación, se muestra un ejemplo del funcionamiento de la concordancia exacta:

Con la palabra clave de concordancia exacta [zapatos de hombre], pueden mostrarse tus anuncios cuando los usuarios buscan "hombres zapatos", "zapatos hombres", "zapatos hombre" o "zapatos para hombre". No obstante, no se mostrarán tus anuncios en las búsquedas de "zapatillas de tenis de hombre" ni "zapatos para chicos".

Nota: Los tipos de concordancia con palabras clave negativas funcionan de forma diferente a los tipos de concordancia con palabras clave positivas. Más información sobre los tipos de concordancia con palabras clave negativas

Nota

Usa Smart Bidding con todos los tipos de concordancia para realizar optimizaciones automáticamente en función de tus objetivos de rendimiento. Más información acerca de Smart Bidding

Palabras clave negativas

Puedes utilizar palabras clave negativas para evitar que tus anuncios se muestren en búsquedas que contengan esos términos. Por ejemplo, si tienes una empresa de sombreros que no vende gorras de béisbol, podrías asignar a tu anuncio la palabra clave negativa "gorras de béisbol". Más información sobre las palabras clave negativas

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