Keywords sind Wörter oder Wortgruppen, die verwendet werden, um Anzeigen gezielt auszuliefern, wenn Nutzer nach damit übereinstimmenden Begriffen suchen. Mit Keyword-Optionen steuern Sie, wie sehr das Keyword mit der Suchanfrage des Nutzers übereinstimmen muss, damit die Anzeige für die Auktion berücksichtigt wird. Mit der Option „Weitgehend passend“ wird beispielsweise die Anzeige bei stärker voneinander abweichenden Suchanfragen der Nutzer ausgeliefert. Mit der Option „Genau passend“ schränken Sie die Übereinstimmung mit Suchanfragen ein.
Tipp
Keyword-Optionen
Anzeigen können bei Suchanfragen ausgeliefert werden, die einen Bezug zu Ihrem Keyword haben, auch wenn diese Suchanfragen nicht seine exakte Formulierung enthalten. Dadurch gelangen mehr Besucher auf Ihre Website und Sie müssen weniger Zeit für die Erstellung von Keyword-Listen aufwenden und können Ihre Ausgaben auf leistungsstarke Keywords konzentrieren. „Weitgehend passend“ wird Ihren Keywords standardmäßig zugewiesen, weil das die umfassendste Option ist. Sie müssen keine andere Option auswählen, etwa „Genau passend“ oder „Passende Wortgruppe“.
Bei dieser Option wird einfach das Keyword eingegeben. Hier ist ein Beispiel für die Funktionsweise von weitgehend passenden Keywords:
Damit relevante Anzeigen ausgeliefert werden können, wird bei dieser Keyword-Option unter Umständen auch Folgendes berücksichtigt:
- die letzten Suchaktivitäten des Nutzers
- der Inhalt der Landingpages und Assets
- andere Keywords in einer Anzeigengruppe, um die Absicht der Suchanfrage besser dem Keyword zuzuordnen
Tipps
- Es empfiehlt sich nicht, ähnliche Keywords wie „rot auto“ und „auto rot“ festzulegen, weil eines dieser Keywords bereits beide Varianten abdeckt. Auf die Kosten und Leistung hätte das jedoch keinen Einfluss. Die weitgehend passenden Keywords „rot auto“ und „auto rot“ werden beispielsweise als identische Keywords erkannt und nur das mit dem höheren Anzeigenrang wird verwendet. Auch wenn all Ihre ähnlichen Keywords bei derselben Suche für die Auslieferung infrage kommen, wird in der Anzeigenauktion nur ein Gebot abgegeben. Weitere Informationen
- Im technischen Leitfaden „Unlock the Power of Search“ erfahren Sie mehr über folgende Aspekte: die Signale, die Google verwendet, wie Suchanfragen mit Keywords abgeglichen werden, wie Google AI Keyword-Optionen effektiver macht und wie Sie die Leistung verbessern können.
- In Google Ads wird unter Umständen automatisch vorgeschlagen, über die Funktion „Empfehlungen“ Keywords hinzuzufügen. So lässt sich eine optimale Keyword-Gruppe finden, mit der Sie die Leistung Ihrer Kampagne maximieren können. Weitere Informationen
Anzeigen können bei Suchanfragen ausgeliefert werden, die eine ähnliche Bedeutung wie das Keyword haben. Suchanfragen können eine enger gefasste Bedeutung haben und die Bedeutung des Keywords kann abgeleitet werden. Bei der Keyword-Option „Passende Wortgruppe“ werden mehr Suchanfragen berücksichtigt als bei der Option „Genau passend“ und weniger als bei der Option „Weitgehend passend“. Die Anzeigen werden nur für Suchanfragen ausgeliefert, die Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung enthalten.
Bei passenden Wortgruppen steht das Keyword in Anführungszeichen, z. B. „tennis schuhe“. Hier ein Beispiel für die Funktionsweise von passenden Wortgruppen:
Anzeigen können bei Suchanfragen ausgeliefert werden, die dieselbe Bedeutung oder dieselbe Absicht haben wie das Keyword. Von den drei Keyword-Optionen können Sie mit „Genau passend“ am besten steuern, wer Ihre Anzeige sieht. Es werden jedoch weniger Suchanfragen berücksichtigt als bei „Passende Wortgruppe“ und „Weitgehend passend“.
Bei „Genau passend“ werden eckige Klammern verwendet, z. B. [rote schuhe]. Hier ist ein Beispiel für die Funktionsweise von genau passenden Keywords:
Tipp
Sie können Smart Bidding mit allen Keyword-Optionen verwenden, um Kampagnen im Hinblick auf Ihre Leistungsziele optimieren zu lassen. Am besten funktioniert es mit „Weitgehend passend“, da die größere Bandbreite an Suchanfragen dem System mehr Daten liefert, um zu ermitteln, womit die höchste Leistung erzielt werden kann. Weitere Informationen zu Smart BiddingAuszuschließende Keywords
Mit auszuschließenden Keywords verhindern Sie, dass Ihre Anzeigen bei Suchanfragen mit diesem Begriff ausgeliefert werden. Wenn Sie beispielsweise ein Schuhgeschäft haben, das aber keine Kinderschuhe führt, können Sie „kinderschuhe“ als auszuschließendes Keyword festlegen.
Targeting auf Sprachen
Mehrsprachige Nutzern sehen möglicherweise Anzeigen in einer anderen Sprache als der ihrer Suchanfrage, wenn das System davon ausgeht, dass der Nutzer die Sprache der Anzeige versteht. Wenn ein Nutzer, der Englisch versteht, auf Deutsch nach „blaue schuhe“ sucht, wird ihm unter Umständen eine englischsprachige Anzeige präsentiert, die mit dem Keyword „blaue Schuhe“ übereinstimmt. Weitere Informationen
Zusammenspiel von Performance Max-Kampagnen mit Suchkampagnen und Keywords
Mit Performance Max-Kampagnen werden vorhandene Suchkampagnen ergänzt. Ihr Keyword-Targeting wird dabei berücksichtigt. Wenn die Suchanfrage des Nutzers mit einem geeigneten Keyword eines beliebigen Übereinstimmungstyps in Ihrem Konto identisch ist, hat die Suchkampagne Vorrang vor der Performance Max-Kampagne. Ist die Suchanfrage nicht mit einem geeigneten Keyword für Suchanzeigen (einschließlich des korrigierten Suchbegriffs) identisch, wird die Kampagne oder Anzeige mit dem höchsten Anzeigenrang ausgewählt. Hierbei werden die Creative-Relevanz und Leistung berücksichtigt. Weitere Informationen zu Performance Max-Kampagnen
Wenn vorhandene Keywords nicht für die Suchkampagne zulässig sind, werden sie stattdessen in der Performance Max-Kampagne aufgeführt. Nachfolgend werden einige Gründe aufgeführt, warum ein Keyword für Suchanzeigen keine Anzeigenauslieferung auslösen kann:
- Es sind nicht alle Targeting-Kriterien von Kampagnen oder Anzeigengruppen erfüllt.
- Alle Creatives oder Landingpages für die Anzeigengruppe wurden abgelehnt.
- Das Keyword hat den Status „Geringes Suchvolumen“.
- Eine Kampagne ist durch das Budget eingeschränkt.