Mit Keyword-Optionen steuern Sie, welche Suchanfragen auf Google die Anzeigenauslieferung auslösen können. Mit der Option Weitgehend passend wird die Anzeige beispielsweise für eine breite Zielgruppe ausgeliefert. Verwenden Sie hingegen die Option Genau passend, erreichen Sie damit nur bestimmte Nutzergruppen.
Der Einstieg
Für den Anfang empfiehlt es sich, die Option "Weitgehend passend" zu verwenden. Sie können jedoch auszuschließende Keywords einfügen, um Suchanfragen zu ignorieren, die für Ihr Unternehmen nicht relevant sind.
Weitgehend passend
"Weitgehend passend" ist die standardmäßige Keyword-Option, die allen Keywords zugewiesen wird. Anzeigen können bei Suchanfragen ausgeliefert werden, die Rechtschreibfehler, Synonyme, verwandte Suchanfragen und andere relevante Varianten enthalten. Wenn Ihr Keyword also "mützen für frauen" lautet, sieht möglicherweise ein Nutzer Ihre Anzeige, der nach "mützen für damen kaufen" oder "schals für frauen" sucht. Weitere Informationen zu weitgehend passenden Keywords
Auszuschließende Keywords
Mit dieser Option wird verhindert, dass Ihre Anzeigen bei Suchanfragen mit diesem Begriff ausgeliefert werden. Wenn Sie beispielsweise ein Mützengeschäft haben, aber keine Baseballkappen führen, können Sie ein auszuschließendes Keyword einfügen. Dieses wird durch ein Minuszeichen gekennzeichnet: (-baseballkappen). Weitere Informationen zu auszuschließenden Keywords
Hinweis
Es empfiehlt sich nicht, ähnliche Keywords wie "rot auto" und "auto rot" festzulegen, da nur eines davon mit beiden Suchanfragen übereinstimmt. Auf die Kosten und Leistung hätte das jedoch keinen Einfluss.
Die weitgehend passenden Keywords "rot auto" und "auto rot" werden beispielsweise als identische Keywords erkannt und nur das mit dem höheren Anzeigenrang wird verwendet. Auch wenn möglicherweise alle Ihre ähnlichen Keywords bei derselben Suche für die Auslieferung infrage kommen, wird in der Anzeigenauktion nur ein Gebot abgegeben. So wird vermieden, dass Sie gegen sich selbst bieten. Weitere Informationen zu ähnlichen Keywords in derselben Anzeigengruppe
Erweiterte Optionen
Diese Optionen werden für fortgeschrittene Werbetreibende empfohlen, die Segmente für spezifische Gruppen von Suchanfragen bilden möchten.
Modifizierer für weitgehend passende Keywords
Diese Option ähnelt der Option "Weitgehend passend", mit der Ausnahme, dass nur Anzeigen bei Suchanfragen ausgeliefert werden, in denen die mit einem Pluszeichen gekennzeichneten Wörter (+mützen für frauen) oder ähnliche Varianten vorkommen. Weitere Informationen zu Modifizierern für weitgehend passende Keywords
Passende Wortgruppe
Anzeigen werden bei Suchanfragen ausgeliefert, die mit einer Wortgruppe übereinstimmen oder sehr ähnliche Varianten davon sind. In diesen Varianten können zusätzliche Begriffe davor oder danach stehen. Anzeigen werden allerdings nicht ausgeliefert, wenn die Wortgruppe ein neues Wort in der Mitte enthält, das die Bedeutung ändert. Passende Wortgruppen werden durch Anführungszeichen definiert ("mützen für frauen"). Weitere Informationen zu passenden Wortgruppen
Genau passend
Anzeigen werden bei Suchanfragen ausgeliefert, die den genauen Begriff oder ähnliche Varianten davon enthalten. Ähnliche Varianten schließen Suchanfragen für Keywords mit derselben Bedeutung wie die genau passenden Keywords ein. Unterschiede bei Rechtschreibung oder Grammatik zwischen Suchanfrage und Keyword sind dabei nicht relevant. Diese Option wird durch eckige Klammern gekennzeichnet ([rot schuh]). Weitere Informationen zur Keyword-Option "Genau passend"
Damit Ihnen keine potenziellen Kunden entgehen, können wir Anzeigen für ähnliche Varianten aller Keyword-Optionen ausliefern. Weitere Informationen zu ähnlichen Varianten von Keywords
Zusätzliche Tipps
Wenn Sie Ihre Keywords zu stark einschränken, kann das zu weniger Zugriffen führen. Versuchen Sie also, möglichst allgemeine Keywords auszuwählen und sie mit Smart Bidding zu kombinieren. Durch breit gefasste Keywords können mit maschinellen Lernalgorithmen die Keywords mit der besten Leistung unabhängig von der Keyword-Option priorisiert werden. Weitere Informationen zu Smart Bidding
Zusammenfassung der Keyword-Optionen
| Keyword-Option | Zugehöriges Symbol | Beispiel-Keyword | Anzeigen können bei Suchanfragen ausgeliefert werden, die Folgendes enthalten: | Beispielsuchanfragen |
|---|---|---|---|---|
| Weitgehend passend | Keines | mützen für frauen | Ähnliche Varianten des Keywords, verwandte Suchanfragen und andere relevante Varianten. Die Wörter des Keywords müssen nicht in der Suchanfrage des Kunden enthalten sein. |
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| Modifizierer für weitgehend passende Keywords | +Keyword | +mützen für +frauen | Alle Begriffe, vor denen ein Pluszeichen steht, oder sehr ähnliche Varianten dieser Begriffe. Die Reihenfolge ist beliebig. Ähnliche Varianten enthalten Begriffe mit derselben Bedeutung. Vor, nach oder zwischen den Suchbegriffen können zusätzliche Wörter stehen. |
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| Passende Wortgruppe | "Keyword" | "mützen für frauen" | Mit der Wortgruppe übereinstimmende Suchanfragen oder sehr ähnliche Varianten. Davor oder danach können zusätzliche Wörter stehen. Ähnliche Varianten enthalten Begriffe mit derselben Bedeutung. |
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| Genau passend | [keyword] | [mützen für frauen] | Genaue Übereinstimmung der Suchanfrage mit dem Begriff oder sehr ähnlichen Varianten des Begriffs mit derselben Bedeutung |
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