Keyword-Optionen

Mit Keyword-Optionen steuern Sie, welche Suchanfragen auf Google die Anzeigenauslieferung auslösen können. Mit der Option Weitgehend passend wird die Anzeige beispielsweise für eine breite Zielgruppe ausgeliefert. Verwenden Sie hingegen die Option Genau passend, erreichen Sie damit nur bestimmte Nutzergruppen.

Der Einstieg

Für den Anfang empfiehlt es sich, die Option "Weitgehend passend" zu verwenden. Fügen Sie optional auszuschließende Keywords hinzu, um Suchanfragen auf Google auszuschließen, die für Ihr Unternehmen nicht relevant sind.

  • Weitgehend passend

    "Weitgehend passend" ist die standardmäßige Keyword-Option, die allen Keywords zugewiesen wird. Anzeigen können bei Suchanfragen ausgeliefert werden, die Rechtschreibfehler, Synonyme, verwandte Suchanfragen und andere relevante Varianten enthalten. Wenn Ihr Keyword also "schuhe für damen" lautet, wird Ihre Anzeige möglicherweise auch für Nutzer eingeblendet, die nach "schuhe für frauen kaufen" suchen. Weitere Informationen zu weitgehend passenden Keywords

  • Auszuschließende Keywords

    Mit dieser Option wird verhindert, dass Ihre Anzeigen bei Suchanfragen mit diesem Begriff ausgeliefert werden. Wenn Sie beispielsweise ein Schuhgeschäft haben, aber keine Kinderschuhe führen, können Sie ein auszuschließendes Keyword hinzufügen. Dieses wird durch ein Minuszeichen gekennzeichnet: (-kinderschuhe). Weitere Informationen zu auszuschließenden Keywords

Erweiterte Optionen

Diese Optionen werden nur für fortgeschrittene Werbetreibende empfohlen, die Segmente für spezifische Gruppen von Suchanfragen bilden möchten.

Damit Ihnen keine potenziellen Kunden entgehen, können wir Anzeigen für ähnliche Varianten von passenden Wortgruppen, genau passenden Keywords und Modifizierer für weitgehend passende Keywords ausliefern. Zu ähnlichen Varianten zählen etwa fehlerhafte Schreibweisen, Singular- und Pluralformen, Abkürzungen und Akronyme, Schreibweisen mit Akzentzeichen sowie Wortstämme (z. B. "italien" und "italienisch"). Bei genau passenden Keywords werden Suchanfragen mit derselben Bedeutung eingeschlossen.

  • Modifizierer für weitgehend passende Keywords

    Diese Option ähnelt der Option "weitgehend passend", mit der Ausnahme, dass nur Anzeigen bei Suchanfragen ausgeliefert werden, in denen die mit einem Pluszeichen gekennzeichneten Wörter (+schuhe für damen) oder ähnliche Varianten vorkommen. Weitere Informationen zu Modifizierern für weitgehend passende Keywords

  • Passende Wortgruppe

    Anzeigen werden bei Suchanfragen ausgeliefert, die mit einer Wortgruppe übereinstimmen oder sehr ähnliche Varianten davon sind. In diesen Varianten können zusätzliche Begriffe davor oder danach stehen. Anzeigen werden allerdings nicht ausgeliefert, wenn der Wortgruppe ein neues Wort in der Mitte hinzugefügt oder die Reihenfolge der Wörter in der Wortgruppe geändert wird. Passende Wortgruppen werden durch Anführungszeichen definiert ("schuhe für damen"). Weitere Informationen zu passenden Wortgruppen

  • Genau passend

    Anzeigen werden bei Suchanfragen ausgeliefert, die den genauen Begriff oder ähnliche Varianten davon enthalten. Ähnliche Varianten schließen Suchanfragen für Keywords mit derselben Bedeutung wie die genau passenden Keywords ein. Unterschiede bei Rechtschreibung oder Grammatik zwischen Suchanfrage und Keyword sind dabei nicht relevant. Ähnliche Varianten können hier auch eine neue Reihenfolge der Wörter enthalten, wenn sich die Bedeutung dadurch nicht ändert. Außerdem besteht die Möglichkeit, Funktionswörter wie Präpositionen, Konjunktionen, Artikel oder andere Wörter hinzuzufügen oder zu entfernen, die für die eigentliche Suchanfrage ohne Bedeutung sind. Dasselbe gilt für implizierte Wörter, Synonyme, Umschreibungen und Begriffe mit derselben Suchabsicht. Wenn das Keyword [schuhe für damen] in eckigen Klammern steht, wird die Anzeige beispielsweise ausgeliefert, wenn ein Nutzer auf Google nach "schuhe damen" sucht. Weitere Informationen zur Keyword-Option "Genau passend"

Zusammenfassung der Keyword-Optionen
 

Keyword-Option Zugehöriges Symbol Beispiel-Keyword Anzeigen können bei Suchanfragen ausgeliefert werden, die Folgendes enthalten: Beispielsuchanfragen
Weitgehend passend Keines mützen für frauen Rechtschreibfehler, Synonyme, verwandte Suchanfragen und andere relevante Varianten
  • damenmützen kaufen
  • damenbekleidung
Modifizierer für weitgehend passende Keywords +Keyword +mützen für +frauen Alle Begriffe, vor denen ein Pluszeichen steht, oder sehr ähnliche Varianten dieser Begriffe. Die Reihenfolge ist beliebig. Vor, nach oder zwischen den Suchbegriffen können zusätzliche Wörter stehen.
  • schals und mützen für frauen
  • winter mützen für frauen
Passende Wortgruppe "Keyword" "mützen für frauen" Mit der Wortgruppe übereinstimmende Suchanfragen oder sehr ähnliche Varianten. Davor oder danach können zusätzliche Wörter stehen.
  • blaue mützen für frauen
  • mützen für frauen kaufen
  • mützen für frauen im angebot
Genau passend [keyword] [mützen für frauen] Genaue Übereinstimmung der Suchanfrage mit dem Begriff oder sehr ähnlichen Varianten des Begriffs mit derselben Bedeutung
  • mützen für frauen
  • mützen für damen
  • mützen frauen
  • mützen damen

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