添加关键字

添加合适的关键字,可以帮助您在需要的时候向目标客户展示广告。

本文介绍如何向搜索广告系列或展示/视频广告系列的广告组添加关键字。建议您先详细阅读“关键字简介”一文。

为搜索广告系列关键字选择匹配类型

为搜索广告系列的广告组添加关键字时,可以采用以下所列的某一格式输入关键字,从而选择所需的匹配类型。

  • 针对广泛匹配,输入关键字时请不要设置格式(例如,女帽)。
  • 对于广泛匹配修饰符,输入关键字时请先输入一个 + 号,再输入被修饰的字词(例如,+女 +帽)。
  • 针对词组匹配,请在英文引号中输入关键字(例如,"女帽")
  • 针对完全匹配,请在方括号中输入关键字(例如,[女帽])

在关键字中使用符号

您可以在关键字中使用以下两种符号:和符号 (&) 和重音符号 (á)。系统会将包含这些符号的关键字视为两个不同的关键字,例如“sidewalk cafe”和“sidewalk café”就是两个不同的关键字。

下面列举了系统无法识别的一些符号:

  • 会被忽略的符号:您可以向关键字中添加英文句号 (.) 或破折号 (-),但系统会忽略这两个符号。也就是说,系统会将“Fifth Ave.”和“Fifth Ave”视为两个完全相同的关键字。
  • 无效的符号:如果您添加了含有特定符号的关键字,就会收到一条错误消息。以下是一些不能在关键字中使用的符号:, ! @ % ^ * () = {} ; ~ ` <> ? \ |
  • 网站和搜索运算符:“site:”运算符将从您的关键字中移除。也就是说,如果您添加关键字 [site:www.example.com 黑巧克力],系统会将其视为与 [黑巧克力] 相同。搜索运算符也会被忽略。例如,如果您将搜索运算符“OR”添加到关键字黑巧克力中(如 OR 黑巧克力),则“OR”命令将被忽略,您的关键字就只是黑巧克力

关于搜索和展示广告系列的说明

现在,全新 Google Ads 体验是大多数用户管理其帐号的专用方式。如果您仍在使用旧版 AdWords 体验,请在下方选择“旧版”。了解详情

广告组中添加关键字的步骤会因广告系列的类型是“搜索”、“展示”、“购物”还是“视频”而有所不同。如果您不确定自己的广告系列类型,可以点击所有广告系列来加以确定。

向广告系列(“仅限搜索网络”或“搜索网络和精选展示广告网络”)添加关键字
  1. 登录到您的 AdWords 帐户
  2. 点击关键字标签。
  3. 点击关键字表格上方的+关键字按钮。
  4. 选择要添加关键字的广告组。
  5. 将关键字添加到关键字框中,每行一个(关键字可以包含多个字词)。

    提示

    您可能会在关键字框的右侧看到一个关键字提示列表。如果是这样,请点击您希望添加到广告组中的任意关键字旁边的添加链接。您可以点击文本框下面的估算搜索流量按钮,即时估算出多少人会使用您添加的每个关键字。

  6. 点击保存
访问 AdWords

注意事项

首次制作广告组时,系统会要求您设置广告组默认出价。如果您没有在关键字表格为关键字添加具体出价,系统将会针对关键字使用广告组默认出价。

向定位到仅限展示广告网络的广告系列中添加关键字
  1. 登录到您的 AdWords 帐户
  2. 点击展示广告网络标签。
  3. 点击图表上方的+定位条件
  4. 选择要添加关键字的广告组。
  5. 点击“添加定位条件”下拉菜单,然后选择“展示广告网络关键字”。在关键字框中添加关键字,每行一个(关键字可以包含多个字词),然后点击添加关键字。或者,在方框中输入关键字,并点击查找相关的关键字以获取关键字提示。然后,点击要添加的每个关键字旁边的双箭头。
  6. 点击关闭保存您的更改。

提示

您可以尝试使用关键字规划师获取新的关键字提示和流量估算值。

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