添加关键字

添加合适的关键字,可以帮助您在需要的时候向目标客户展示广告。

本文介绍如何向搜索广告系列或展示/视频广告系列的广告组添加关键字。建议您先详细阅读“关键字简介”一文。

为搜索广告系列关键字选择匹配类型

为搜索广告系列的广告组添加关键字时,可以采用以下所列的某一格式输入关键字,从而选择所需的匹配类型。

  • 针对广泛匹配,输入关键字时请不要设置格式(例如,女帽)
  • 针对广泛匹配修饰符,输入关键字时请先输入一个 + 号,再输入被修饰的字词(例如,+女 +帽)
  • 针对词组匹配,请为输入的关键字加上英文引号(例如,"女帽")
  • 针对完全匹配,请为输入的关键字加上方括号(例如,[女帽])

建议您同时使用较宽泛的匹配类型(广泛匹配和广泛匹配修饰符)和更具针对性的匹配类型(词组匹配和完全匹配),让高价值字词为您带来更相关的流量。通过使用智能出价对更广泛的匹配类型进行分层,您可以在实现目标的同时,增加相关查询的数量。详细阅读智能出价简介一文。

在关键字中使用符号

您可以在关键字中使用以下两种符号:和符号 (&) 和重音符号 (á)。系统会将包含这些符号的关键字视为两个不同的关键字,例如“sidewalk cafe”和“sidewalk café”就是两个不同的关键字。

下面列举了系统无法识别的一些符号:

  • 会被忽略的符号:您可以向关键字中添加英文句号 (.),但系统会忽略这种符号。也就是说,系统会将“Fifth Ave.”和“Fifth Ave”视为两个完全相同的关键字。
  • 无效的符号:如果您添加了含有特定符号的关键字,就会收到一条错误消息。以下是一些不能在关键字中使用的符号:, ! @ % ^ () = {} ; ~ ` <> ? \ |。只能在否定关键字中添加星号 (*)。
  • + 号:除非启用了广泛匹配修饰符,否则系统会忽略出现在关键字开头的 + 号。在关键字中其他位置添加的加号 (+) 通常会被系统忽略(例如:“蓝色+汽车”),但在某些情况下,如果 + 号位于字词的末尾(例如:“C++”),则不会被忽略。
  • - 号:虽然系统会在匹配时忽略减号 (-) 运算符,但该符号确实会对关键字中字词的匹配方式造成影响。如果在关键字中的某个字词前面添加“-”,则会导致系统在进行关键字匹配时忽略此字词。例如,如果您有一个否定关键字“黑 -巧克力”,对于系统而言,这个否定关键字与“黑”完全相同。空格也会被忽略。如果“-”介于两个字之间(例如:“福-利”),或者“-”和字词之间有空格(例如:“- 红色”),则系统会忽略该符号。
  • 网站和搜索运算符:“site:”运算符将从您的关键字中移除。也就是说,如果您添加关键字 [site:www.example.com 黑巧克力],系统会将其视为与 [黑巧克力] 相同。搜索运算符也会被忽略。例如,如果您将搜索运算符“OR”添加到关键字“黑巧克力”中(如“OR 黑巧克力”),则“OR”命令将被忽略,您的关键字就只是“黑巧克力”。

关于搜索广告系列和展示广告系列的说明

向广告组添加关键字的具体步骤不尽相同,具体取决于广告系列的类型。如果您不确定广告系列类型是什么,请查看广告系列页面的顶部,此处您会看到广告系列类型以及广告系列状态和每日预算。

将关键字添加到搜索广告系列

  1. 登录您的 Google Ads 帐号
  2. 点击左侧页面菜单中的关键字,然后点击顶部的搜索广告关键字。
  3. 点击加号按钮
  4. 点击选择广告组。在出现的对话框中,选择要添加关键字的广告系列和关联的广告组。
  5. 您可以采用以下方式之一添加关键字:
    1. 输入或粘贴关键字,每行一个。您可以采用以下某一格式添加关键字,从而为每个关键字选择匹配类型。
    2. 针对广泛匹配,输入关键字时请不要设置格式(例如,女帽)。
    3. 对于广泛匹配修饰符,输入关键字时请先输入一个 + 号,再输入被修饰的字词(例如,+女 +帽)。
    4. 针对词组匹配,请为输入的关键字加上英文引号(例如,"女帽")
    5. 针对完全匹配,请为输入的关键字加上方括号(例如,[女帽])
    6. 获取关键字提示。选择广告组后,您会在右侧看到可能与广告组相关的关键字提示。您还可以根据需要输入相关网站以及您的产品或服务。点击要添加到广告组中的关键字旁边的加号按钮。您可以在添加关键字后修改匹配类型。
  6. 点击保存

将关键字添加到展示广告系列/视频广告系列

  1. 登录您的 Google Ads 帐号
  2. 点击左侧页面菜单中的关键字,然后点击顶部的展示广告/视频广告关键字。
  3. 点击加号按钮
  4. 点击选择广告组,然后选择要添加关键字的广告系列和广告组。
  5. 您可以采用以下方式之一添加关键字:
    1. 输入或粘贴关键字,每行一个
    2. 获取关键字提示。选择广告组后,您会在右侧看到可能与广告组相关的关键字提示。您还可以根据需要输入相关网站以及您的产品或服务。点击要添加到广告组中的关键字旁边的加号按钮。
  6. 对于关键字设置,选择“受众群体”或“内容”。
  7. 点击保存

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