Як додавати ключові слова

Завдяки правильним ключовим словам ваші оголошення відображатимуться цільовим клієнтам у потрібний час.

У цій статті описано, як додавати ключові слова до груп оголошень у пошукових, медійних і відеокампаніях. Докладніше про ключові слова

Вибір типів відповідності для ключових слів у пошуковій кампанії

Додаючи ключові слова в групи оголошень у пошукових кампаніях, ви можете вибрати потрібний тип відповідності. Для цього введіть ключове слово в одному з наведених нижче форматів. 

Щоб отримувати за цінними термінами оптимальний трафік, рекомендуємо поєднувати широку відповідність (включно з модифікаторами) і вузьку (фразову, точну). А якщо для ключових слів із широкою відповідністю скористатись інтелектуальним призначенням ставок, можна збільшити трафік за релевантними запитами й водночас досягти цільових показників. Докладніше про інтелектуальне призначення ставок.

Використання символів у ключових словах

У ключових словах можна використовувати два символи: амперсанди (&) і знаки наголосу (á). Ключові слова з цими символами вважаються різними ключовими словами, як-от замок і зáмок.

Нижче наведено символи, які наша система не розпізнає.

  • Ігноровані символи. Ви можете додавати в ключові слова крапки (.), але вони не враховуються. Тобто ключові слова "вул. Незалежності" та "вул Незалежності" вважатимуться ідентичними.
  • Недійсні символи. Якщо додати ключові слова, які містять певні символи, з'явиться повідомлення про помилку. Зокрема, у ключових словах не можна використовувати такі символи: , ! @ % ^ () = {} ; ~ ` <> ? \ |. Зірочки (*) дозволяється додавати лише в мінус-слова.
  •  Символ "+". На початку ключового слова не враховується (якщо ви не використовуєте модифікатори широкої відповідності).  Зазвичай плюси (+) в інших позиціях ключових слів також ігноруються (наприклад, синій+автомобіль), але в певних випадках, як-от наприкінці слова (наприклад, С++), вони враховуються. 
  • Символ "-". Оператор мінус (-) зазвичай ігнорується, але впливає на встановлення відповідностей між термінами ключових слів. Додавання "-" перед терміном у ключовому слові призведе до того, що цей термін не враховуватиметься для відповідності ключових слів. Наприклад, мінус-слово "чорний -шоколад" вважатиметься ідентичним із терміном "чорний". Також мають значення пробіли. Якщо "-" вміщено між двома словами (наприклад, "спортивно-оздоровчий") або між "-" та словом наявний пробіл (наприклад: "- червоний"), цей символ не враховується.
  • Оператор site: і пошукові оператори. Оператор site: вилучатиметься з ключових слів. Тобто слова [site:www.example.com чорний шоколад] і [чорний шоколад] вважатимуться ідентичними. Пошукові оператори також ігноруватимуться. Наприклад, якщо ви додасте пошуковий оператор "АБО" до ключового слова "чорний шоколад" ("АБО чорний шоколад"), система ігноруватиме команду "АБО" та розпізнаватиме ключове слово як "чорний шоколад".

Вказівки для пошукових і медійних кампаній

Спосіб додавання ключових слів до групи оголошень залежить від типу вашої кампанії. Тип указано у верхній частині сторінки кампанії поряд зі статусом і щоденним бюджетом.

Як додати ключові слова в пошукові кампанії

  1. Увійдіть в обліковий запис Google Ads.
  2. У меню сторінок ліворуч натисніть Ключові слова, а потім угорі – Пошукові ключові слова.
  3. Натисніть кнопку .
  4. Натисніть Вибрати групу оголошень. У діалоговому вікні, що з'явиться, виберіть кампанію й відповідну групу оголошень, у які потрібно додати ключові слова.
  5. Додайте ключові слова одним з описаних нижче способів.
    1. Введіть або вставте ключові слова (по одному в рядку). Для кожного ключового слова можна вибрати тип відповідності за допомогою вказаних нижче варіантів форматування.
    2. Широка відповідність: введіть ключові слова без форматування (наприклад, жіночі капелюшки).
    3. Модифікатор широкої відповідності: введіть ключові слова з плюсом перед кожним терміном, до якого потрібно застосувати модифікатор (наприклад, +жіночі +капелюшки).
    4. Фразова відповідність: візьміть ключові слова в лапки (наприклад, "жіночі капелюшки").
    5. Точна відповідність: візьміть ключові слова у квадратні дужки (наприклад, [жіночі капелюшки]).
    6. Отримайте варіанти ключових слів. Коли ви виберете групу оголошень, праворуч з’являться релевантні для неї варіанти ключових слів. За потреби вкажіть пов'язаний веб-сайт або назву товару чи послуги. Натисніть значок плюса поруч із ключовими словами, які потрібно додати в групу оголошень. Після цього ви зможете змінити їх типи відповідності.
  6. Натисніть Зберегти.

Як додати ключові слова в медійну кампанію чи відеокампанію

  1. Увійдіть в обліковий запис Google Ads.
  2. У меню сторінок ліворуч натисніть Ключові слова, а потім угорі – Медійні ключові слова/Ключові слова для відео
  3. Натисніть кнопку .
  4. Натисніть Вибрати групу оголошень і виберіть кампанію та групу оголошень, у які потрібно додати ключові слова.
  5. Додайте ключові слова одним з описаних нижче способів.
    1. Введіть або вставте ключові слова (по одному в рядку).
    2. Отримайте варіанти ключових слів. Коли ви виберете групу оголошень, праворуч з’являться релевантні для неї варіанти ключових слів. За потреби вкажіть пов'язаний веб-сайт або назву товару чи послуги. Натисніть значок плюса біля ключових слів, які потрібно додати в групу оголошень.
  6. У налаштуваннях для ключових слів виберіть "Аудиторія" або "Вміст".
  7. Натисніть Зберегти.

Статті за темою

Чи корисна ця інформація?
Як можна її покращити?

Потрібна додаткова допомога?

Увійдіть в обліковий запис, щоб отримати додаткову допомогу та швидко вирішити проблему