Как добавлять ключевые слова

Правильно выбранные ключевые слова помогут вам показывать объявления нужным клиентам в подходящие моменты.

Из этой статьи вы узнаете, как добавлять ключевые слова в группы объявлений, содержащиеся в кампаниях для поисковой или контекстно-медийной сети и видеокампаниях. Рекомендуем также прочитать статью о ключевых словах.

Выбор типов соответствия для ключевых слов в поисковой кампании

Добавляя ключевое слово в группу объявлений поисковой кампании, вы можете указать нужный тип соответствия любым из следующих способов.

Мы рекомендуем использовать ключевые слова с широким соответствием (или модификаторами широкого соответствия) в сочетании с более узкими по смыслу словами с фразовым и точным соответствием, чтобы оптимизировать рекламный трафик. Кроме того, вы можете включить функцию "Интеллектуальное назначение ставок", чтобы увеличить число показов по релевантным поисковым запросам без ущерба для своих маркетинговых целей. Подробнее об интеллектуальном назначении ставок

Использование символов в ключевых словах

В ключевых словах можно использовать два типа символов: амперсанды (&) и надстрочные знаки (например, á). Ключевые слова, отличающиеся только этими символами, будут считаться разными, например cafe и café.

Ниже перечислены некоторые символы, которые наша система не распознает.

  • Игнорируемые символы. В ключевые слова можно добавлять точки (.), но они игнорируются. Например, ключевые слова "Невский пр." и "Невский пр" считаются идентичными.
  • Недействительные символы. Вы получите сообщение об ошибке, если попытаетесь добавить ключевые слова с запрещенными символами, например: , ! @ % ^ () = {} ; ~ ` <> ? \ |. Звездочку (*) можно использовать только в минус-словах.
  • Символ плюса (+). Плюсы в начале ключевого слова игнорируются (за исключением случаев с включением модификатора широкого соответствия).Если добавить плюсы (+) в другие позиции ключевых слов, они обычно игнорируются (например, синяя+машина), но в некоторых случаях плюс в конце слова (например, C++) игнорироваться не будет.
  • Символ минуса (-). Хотя оператор минуса (-) игнорируется при соответствии, он влияет на соответствие терминов в ключевых словах. Добавьте минус (-) перед термином в ключевом слове, чтобы он игнорировался при сопоставлении ключевых слов. Например, минус-слово "темный -шоколад" идентично слову "темный". Наличие пробелов также имеет значение. Если минус (-) находится между словами, (например, "сине-зеленый") или между минусом (-) и термином есть пробел (например, "- красный"), этот символ будет проигнорирован.
  • Site: и другие операторы поиска. Оператор site: автоматически удаляется из ключевых слов. Например, если вы добавите ключевое слово [site:www.example.com темный шоколад], то оно будет идентично ключевому слову [темный шоколад]. Другие операторы поиска также игнорируются. Например, ключевое слово "OR темный шоколад" идентично ключевому слову "темный шоколад" (слово OR является оператором поиска, поэтому оно игнорируется).

Инструкции для кампаний в поисковой и контекстно-медийной сетях

Процесс добавления ключевых слов в группу объявлений различается в зависимости от типа кампании, в которой она содержится. Чтобы узнать, к какому типу относится та или иная кампания, просмотрите информацию в верхней части ее страницы. Там указывается тип кампании, а также ее статус и дневной бюджет.

Как добавить ключевые слова в поисковую кампанию

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. Нажмите на ссылку Ключевые слова в меню выбора страниц слева, затем на ссылку Ключевые слова в поисковой сети в верхней части экрана.
  3. Нажмите кнопку со значком плюса .
  4. Нажмите Выберите группу объявлений. В появившемся диалоговом окне выберите кампанию и группу объявлений, в которую вы хотите добавить ключевые слова.
  5. Добавьте ключевые слова любым из способов:
    1. Введите или вставьте ключевые слова (по одному в строке). Для каждого ключевого слова вы можете указать нужный тип соответствия любым из перечисленных ниже способов.
    2. Чтобы задать широкое соответствие, укажите ключевые слова без дополнительных символов (например, женские шляпы).
    3. Чтобы задать модификатор широкого соответствия, добавьте знак + перед ключевыми словами (например, +женские +шляпы).
    4. Чтобы задать фразовое соответствие, заключите ключевые слова в кавычки (например, "женские шляпы").
    5. Чтобы задать точное соответствие, заключите ключевые слова в квадратные скобки (например, [женские шляпы]).
    6. Просмотрите предлагаемые варианты ключевых слов. Выбрав группу объявлений, в правой части экрана вы увидите предлагаемые для нее варианты ключевых слов. Вы также можете указать название вашего товара или услуги и веб-сайт, где представлен похожий контент, – это поможет найти подходящие варианты. Нажмите на значок плюса рядом с каждым из ключевых слов, которые вы хотите добавить в группу объявлений. Затем вы можете указать для них нужные типы соответствия.
  6. Нажмите Сохранить.

Как добавить ключевые слова в кампанию для контекстно-медийной сети или видеокампанию

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. Нажмите на ссылку Ключевые слова в меню выбора страниц слева, затем на ссылку Ключевые слова в КМС/видео в верхней части экрана.
  3. Нажмите кнопку со значком плюса .
  4. Нажмите Выберите группу объявлений, затем укажите кампанию и группу объявлений, в которую вы хотите добавить ключевые слова.
  5. Добавьте ключевые слова любым из способов:
    1. Введите или вставьте ключевые слова (по одному в строке).
    2. Просмотрите предлагаемые варианты ключевых слов. Выбрав группу объявлений, в правой части экрана вы увидите предлагаемые для нее варианты ключевых слов. Вы также можете указать название вашего товара или услуги и веб-сайт, где представлен похожий контент, – это поможет найти подходящие варианты. Нажмите на плюс рядом с каждым из ключевых слов, которые вы хотите добавить в группу объявлений.
  6. Выберите нужный параметр для ключевого слова: "Аудитория" или "Контент".
  7. Нажмите Сохранить.

Статьи по теме

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.