Правильно выбранные ключевые слова помогут вам показывать объявления нужным клиентам в подходящие моменты.
Из этой статьи вы узнаете, как добавлять ключевые слова в группы объявлений, содержащиеся в кампаниях для поисковой или контекстно-медийной сети, кампаниях Discovery и видеокампаниях.
Как выбирать типы соответствия для ключевых слов в поисковой кампании
Добавляя ключевое слово в группу объявлений поисковой кампании, вы можете указать нужный тип соответствия любым из следующих способов:
- Чтобы задать широкое соответствие, укажите ключевые слова без дополнительных символов (например, женские шляпы).
- Чтобы задать фразовое соответствие, заключите ключевые слова в кавычки (например, "женские шляпы").
- Чтобы задать точное соответствие, заключите ключевые слова в квадратные скобки (например, [женские шляпы]).
Чтобы привлекать желаемый объем трафика по ценным словам, рекомендуем комбинировать ключевые слова с широким и фразовым соответствием. Если для ключевых слов с широким соответствием используется интеллектуальное назначение ставок, вы можете увеличить трафик по релевантным запросам и одновременно достичь целевых показателей. Подробнее об интеллектуальном назначении ставок…
Символы в ключевых словах
В ключевых словах можно использовать два типа символов: амперсанды (&) и надстрочные знаки (например, á). Ключевые слова, отличающиеся только этими символами, будут считаться разными, например cafe и café.
Ниже перечислены некоторые символы, которые наша система не распознает.
Игнорируемые символы
- Точка. В ключевые слова можно добавлять точки (.), но они игнорируются. Например, ключевые слова "Невский пр." и "Невский пр" считаются идентичными.
- Знак плюса. Обычно знаки плюса (+) в ключевых словах игнорируются (например: "синяя+машина"), однако в некоторых случаях знаки плюса в конце слова учитываются (например: "C++").
Недопустимые символы
- Символ @
- Обратная косая черта: \
- Карет (циркумфлекс): ^
- Запятая: ,
- Знак равенства: =
- Восклицательный знак: !
- Диакритический знак: `
- Знаки "больше" и "меньше": <>
- Квадратные скобки: [ ]
- Круглые скобки: ( )
- Знак процента: %
- Вертикальная линия: |
- Вопросительный знак: ?
- Точка с запятой: ;
- Тильда: ~
Дополнительные символы
- Знак минуса. Хотя оператор минуса (-) игнорируется при сопоставлении, он влияет на сопоставление терминов в ключевых словах. Добавьте минус (-) перед термином в ключевом слове, чтобы он игнорировался при сопоставлении ключевых слов. Например, минус-слово "темный -шоколад" идентично слову "темный". Наличие пробелов также имеет значение. Если минус (-) находится между двумя словами, (например, "сине-зеленый") или между минусом (-) и термином есть пробел (например, "- красный"), этот символ будет проигнорирован.
- Site: и другие операторы поиска. Оператор site: автоматически удаляется из ключевых слов. Например, если вы добавите ключевое слово [site:www.example.com темный шоколад], то оно будет идентично ключевому слову [темный шоколад]. Другие операторы поиска также игнорируются. Например, ключевое слово "OR темный шоколад" идентично ключевому слову "темный шоколад" (слово OR является оператором поиска, поэтому оно игнорируется).
Инструкции для кампаний в поисковой и контекстно-медийной сетях
Процесс добавления ключевых слов в группу объявлений различается в зависимости от типа кампании, в которой она содержится. Чтобы узнать, к какому типу относится та или иная кампания, посмотрите информацию в верхней части ее страницы. Там указывается тип кампании, а также ее статус и средний дневной бюджет.
Как добавить ключевые слова в кампанию в поисковой сети
- Войдите в аккаунт Google Рекламы.
- Нажмите на ссылку Ключевые слова в меню выбора страниц слева, затем на ссылку Ключевые слова в поисковой сети в верхней части экрана.
- Нажмите кнопку со значком плюса
.
- Нажмите Выберите группу объявлений. В появившемся диалоговом окне выберите кампанию и группу объявлений, в которую вы хотите добавить ключевые слова.
- Добавьте ключевые слова любым из способов:
- Введите или вставьте ключевые слова (по одному в строке). Для каждого ключевого слова вы можете указать нужный тип соответствия любым из перечисленных ниже способов.
- Чтобы задать широкое соответствие, укажите ключевые слова без дополнительных символов (например, женские шляпы).
- Чтобы задать фразовое соответствие, заключите ключевые слова в кавычки (например, "женские шляпы").
- Чтобы задать точное соответствие, заключите ключевые слова в квадратные скобки (например, [женские шляпы]).
- Посмотрите предлагаемые варианты ключевых слов. Выбрав группу объявлений, в правой части экрана вы увидите предлагаемые для нее варианты ключевых слов. Вы также можете указать название вашего товара или услуги и веб-сайт, где представлен похожий контент, – это поможет найти подходящие варианты. Нажмите на значок плюса рядом с каждым из ключевых слов, которые вы хотите добавить в группу объявлений. Затем вы можете указать для них нужные типы соответствия.
- Введите или вставьте ключевые слова (по одному в строке). Для каждого ключевого слова вы можете указать нужный тип соответствия любым из перечисленных ниже способов.
- Нажмите Сохранить.
Как добавить ключевые слова в кампанию для контекстно-медийной сети, кампанию Discovery или видеокампанию
- Войдите в аккаунт Google Рекламы.
- Нажмите Ключевые слова в меню выбора страниц слева, а затем – Ключевые слова в для медийной и видеорекламы.
- Нажмите кнопку со значком плюса
- Нажмите Выберите группу объявлений, затем укажите кампанию и группу объявлений, в которую вы хотите добавить ключевые слова.
- Добавьте ключевые слова любым из способов:
- Введите или вставьте ключевые слова (по одному в строке).
- Посмотрите предлагаемые варианты ключевых слов. Выбрав группу объявлений, в правой части экрана вы увидите предлагаемые для нее варианты ключевых слов. Вы также можете указать название вашего товара или услуги и веб-сайт, где представлен похожий контент, – это поможет найти подходящие варианты. Нажмите на плюс рядом с каждым из ключевых слов, которые вы хотите добавить в группу объявлений.
- Выберите нужный параметр для ключевого слова: "Аудитория" или "Контент".
- Нажмите Сохранить.