Keywords hinzufügen

Mit den passenden Keywords können Sie erreichen, dass Ihre Anzeigen genau zum richtigen Zeitpunkt den gewünschten Nutzer präsentiert werden.

In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie Keywords zu Anzeigengruppen für Such-, Display-, Discovery- oder Videokampagnen hinzufügen. Weitere Informationen zu Keywords

Keyword-Optionen für Keywords in Suchkampagnen auswählen

Wenn Sie ein Keyword zu Anzeigengruppen in Suchnetzwerk-Kampagnen hinzufügen, können Sie die gewünschte Keyword-Option auswählen, indem Sie das Keyword in einem der folgenden Formate eingeben:

Geben Sie die Keywords für die Option Weitgehend passend ohne Formatierung ein. Beispiel: damenhüte
Geben Sie die Keywords für die Option Passende Wortgruppe in Anführungszeichen ein. Beispiel: „damenhüte“
Geben Sie die Keywords für die Option Genau passend in eckigen Klammern ein. Beispiel: [damenhüte]

Wir empfehlen eine Mischung aus weitgehend passenden und zielgerichteteren Keyword-Optionen. So lassen sich bei relevanten Begriffen angemessene Zugriffszahlen erzielen. Wenn Sie weitgehend passende Keyword-Optionen mit Smart Bidding kombinieren, erhöhen Sie die Zahl der Zugriffe bei relevanten Suchanfragen und erreichen Ihre Ziele. Weitere Informationen zu Smart Bidding

Sonderzeichen in Keywords verwenden

Sie können für Keywords zwei Symbole verwenden: Et-Zeichen (&) und Akzente (á). Keywords mit diesen Sonderzeichen werden als unterschiedliche Keywords betrachtet, etwa „straßencafe“ und „straßencafé“.

Im Folgenden finden Sie einige Sonderzeichen, die unser System nicht erkennt:

Nicht beachtete Sonderzeichen

Hinweis: Sie können diese Sonderzeichen verwenden. Allerdings haben sie in den meisten Fällen keine großen Auswirkungen auf Ihre Keyword-Optionen.

Punkte: Sie können Ihren Keywords Punkte (.) hinzufügen. Diese werden jedoch beim Vergleichen der Keywords nicht berücksichtigt. Die Keywords „hauptstr.“ und „hauptstr“ werden beispielsweise als identische Keywords betrachtet.
Pluszeichen: Wenn Sie Ihren Keywords Pluszeichen hinzufügen, werden diese normalerweise ignoriert (z. B. „blau+auto“). In manchen Fällen wird ein Pluszeichen (+) am Ende eines Wortes (z. B. „C++“) nicht ignoriert.

Ungültige Sonderzeichen

Hinweis: Wenn Sie Keywords hinzufügen, die ungültige Sonderzeichen enthalten, wird eine Fehlermeldung angezeigt. Sternchen (*) können nur auszuschließenden Keywords hinzugefügt werden.

At-Zeichen: @
Umgekehrte Schrägstriche: \
Caret-Zeichen (Zirkumflexe): ^
Kommas: ,
Gleichheitszeichen: =
Ausrufezeichen: !
Gravis: `
Größer-Kleiner-Als-Zeichen: <>
Öffnende und schließende eckige Klammern: [ ]
Öffnende und schließende runde Klammern: ( )
Prozentzeichen: %
Senkrechte Striche: |
Fragezeichen: ?
Semikolons: ;
Tilden: ~

Weitere Zeichen

Minuszeichen „-“: Der Minusoperator (-) wird zwar für die Zuordnung ignoriert, wirkt sich aber auf die Übereinstimmung von Begriffen in Keywords aus. Wenn Sie einem Begriff in einem Keyword ein „-“ voranstellen, wird der Begriff in den Keyword-Optionen ignoriert. So entspricht das auszuschließende Keyword „dunkle -schokolade“ dem Begriff „dunkle“. Auch Leerzeichen spielen eine Rolle: Wenn das „-“ zwei Wörter koppelt, z. B. „Wellness-Video“, oder wenn zwischen „-“ und dem Begriff ein Leerzeichen steht (z. B. „- rot“), wird das Zeichen ignoriert.
Operator „site:“ und andere Suchoperatoren: Der Operator „site:“ wird aus Keywords entfernt. Wenn Sie also beispielsweise das Keyword [site:example.com dunkle schokolade] erstellen, hat es dieselbe Bedeutung wie [dunkle schokolade]. Andere Suchoperatoren werden ebenfalls ignoriert. Wenn Sie etwa den Suchoperator "OR" für das Keyword dunkle schokolade hinzufügen, also OR dunkle schokolade, wird "OR" ignoriert und nur das Keyword "dunkle schokolade" verwendet.

Anleitungen für Such- und Displaykampagnen

Wie Keywords einer Anzeigengruppe hinzugefügt werden können, hängt vom Kampagnentyp ab. Wenn Sie nicht sicher sind, welchen Kampagnentyp Sie verwenden, sehen Sie oben auf der Kampagnenseite nach. Dort werden der Typ, der Status und das durchschnittliche Tagesbudget der Kampagne angezeigt.

Keywords für Suchkampagnen erstellen

Melden Sie sich in Ihrem Google Ads-Konto an.
Klicken Sie links im Seitenmenü auf Keywords und anschließend oben auf Keywords suchen.
Klicken Sie auf das Pluszeichen .
Klicken Sie auf Anzeigengruppe auswählen. Wählen Sie im angezeigten Dialogfeld die Kampagne und die zugehörige Anzeigengruppe aus, der Sie die Keywords hinzufügen möchten.
Keywords können mithilfe einer der folgenden Methoden hinzugefügt werden:
- Geben oder fügen Sie Keywords ein (ein Keyword pro Zeile). Sie können eine Keyword-Option für jedes Keyword festlegen, indem Sie es in einem der folgenden Formate eingeben:
  - Geben Sie die Keywords für die Option „Weitgehend passend“ ohne Formatierung ein. Beispiel: damenhüte
  - Geben Sie die Keywords für die Option „Passende Wortgruppe“ in Anführungszeichen ein. Beispiel: "damenhüte"
  - Geben Sie die Keywords für die Option „Genau passend“ in eckigen Klammern ein. Beispiel: [damenhüte]
- Rufen Sie Keyword-Ideen ab. Nachdem Sie eine Anzeigengruppe ausgewählt haben, werden rechts Keyword-Ideen angezeigt, die möglicherweise für die Anzeigengruppe relevant sind. Sie können auch eine entsprechende Website und Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung eingeben. Klicken Sie auf das Pluszeichen neben den Keywords, die Sie in Ihre Anzeigengruppe aufnehmen möchten. Die Keyword-Optionen lassen sich nach dem Hinzufügen von Keywords ändern.
Klicken Sie auf Speichern.

Keywords für Display-, Discovery- und Videokampagnen hinzufügen

Melden Sie sich in Ihrem Google Ads-Konto an.
Klicken Sie links im Seitenmenü auf Keywords und anschließend auf Keywords für Display-/Videowerbung.
Klicken Sie auf das Pluszeichen .
Klicken Sie auf Anzeigengruppe auswählen. Wählen Sie die Kampagne und Anzeigengruppe aus, der die Keywords hinzugefügt werden sollen.
Keywords können mithilfe einer der folgenden Methoden hinzugefügt werden:
- Geben oder fügen Sie Keywords ein (ein Keyword pro Zeile).
- Rufen Sie Keyword-Ideen ab. Nachdem Sie eine Anzeigengruppe ausgewählt haben, werden rechts Keyword-Ideen angezeigt, die möglicherweise für die Anzeigengruppe relevant sind. Sie können auch eine entsprechende Website und Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung eingeben. Klicken Sie neben den Keywords, die Sie in die Anzeigengruppe aufnehmen möchten, auf das Pluszeichen.
Wählen Sie entweder "Zielgruppe" oder "Inhalt" als Keyword-Einstellung aus.
Klicken Sie auf Speichern.

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