Відстеження ефективності розумних кампаній

Відстеження ефективності оголошень допомагає зрозуміти, наскільки ефективно вони приваблюють потенційних клієнтів, і як можна вдосконалити ці оголошення. Наприклад, в огляді розумної кампанії можна відстежувати, скільки разів клієнти виконали дію з вашим оголошенням (натиснули його, здійснили виклик через нього тощо).

Що таке покази

В огляді розумної кампанії наводиться статистика за показами, щоб ви бачили, як часто оголошення показується потенційним клієнтам. Щоразу, коли ваше оголошення показується користувачу на сторінці результатів пошуку, на Картах Google або на партнерському веб-сайті, система реєструє показ, який не оплачується.

Відстеження показів і кліків користувачів

На інформаційній панелі можна дізнатися кількість показів і дій, які клієнти виконали з вашим оголошенням.

Крім того, залежно від налаштувань облікового запису на інформаційній панелі можуть відображатися наведені нижче відомості.

  • Покази: частота переглядів будь-якої версії оголошення.
  • Кліки: частота натискання будь-якої версії оголошення.
  • Кліки інтерактивних номерів телефону: кількість разів, коли потенційні клієнти торкалися кнопки "Виклик" в оголошенні для мобільних пристроїв. 
  • Підтверджені виклики: частота викликів, які надійшли на номер Google для переадресації з будь-якої версії оголошення.
  • Дії на карті: кількість разів, коли люди бачили оголошення та натискали маркер вашої компанії на Картах Google чи прокладали маршрут до неї.
  • Цілі в Analytics: зв’язавши облікові записи Google Analytics і Google Ads, можна використовувати ідентифікатори відстеження та теги для моніторингу трафіку з оголошень.
  • Витрати: витрати на оголошення.

Підвищення ефективності оголошень

Якщо оголошення не виправдало ваших сподівань, поставте собі наведені нижче запитання. Вони допоможуть підвищити його ефективність.

Чи ваші пошукові фрази точні та підходять для потрібної аудиторії?

Пошукові фрази мають чітко відповідати тому, що ви рекламуєте. Що релевантніші пошукові фрази до ваших товарів чи послуг, то більша ймовірність, що ваше оголошення зацікавить клієнтів.

Якщо пошукові фрази не підходять для вашої компанії, спочатку переконайтеся, що ви вибрали для неї максимально точну та релевантну категорію бізнесу, а також товари або послуги.

Якщо категорія та товари чи послуги вибрано правильно, але деякі пошукові фрази не підходять для вашої компанії, їх можна вилучити чи вимкнути та знову додати пізніше.

Докладніше про пошукові фрази в розумних кампаніях

Чи ваша цільова сторінка відповідає вмісту оголошення?

Перегляньте цільову сторінку – сторінку, на яку посилається ваше оголошення. Не забудьте включити у своє оголошення чіткий заклик до дії, за допомогою якого глядачі можуть перейти безпосередньо на цільову сторінку.

Наприклад, якщо у вашому оголошенні є фраза "Зателефонуйте нам", не забудьте вказати на цільовій сторінці номер свого робочого телефону. Якщо згадується фраза "Обмежена в часі пропозиція", спрямовуйте людей на цільову сторінку з цією акцією.

Примітка. Текст оголошення можна будь-коли змінити. Дізнайтеся більше про якість цільових сторінок і про те, як редагувати розумну кампанію

Чи ваше оголошення націлено на правильне місцеположення?

Переконайтеся, що ваше оголошення показується в місцевості, де проживають ваші потенційні клієнти.

Наприклад, ви створюєте оголошення для стоматології та налаштовуєте покази для Києва. Коли користувач із Києва вводить пошуковий запит "стоматолог" у Google, ваше оголошення може відобразитися. Користувач із Чернігова, який здійснює пошук за запитом "стоматолог Київ", також зможе побачити ваше оголошення, оскільки вказує ваш цільовий регіон "Київ". Щоб переконатися, що ваші оголошення бачитимуть лише люди в цільових місцеположеннях, зв’яжіться зі службою підтримки Google Ads.

Докладніше про аудиторії оголошень у розумних кампаніях

Чи ваше оголошення привабливе для клієнтів?

Оголошення – це спосіб поширити інформацію про свої товари та послуги. Що релевантніші та привабливіші оголошення для потенційних клієнтів, то вірогідніше, що вони їх натиснуть.

Дізнайтесь, як створювати ефективні текстові оголошення.

Чи ви встановили достатній бюджет?

Якщо ваші оголошення ефективні, але ви хочете отримати кращі результати, – спробуйте підвищити бюджет. А якщо результати нижчі за ваші очікування, радимо підвищити бюджет і скористатися наданими вище порадами.

Дізнайтесь, як змінювати бюджет для розумних кампаній.

Чи корисна ця інформація?
Як можна її покращити?