Как отслеживать эффективность умных кампаний

С помощью отслеживания можно получать сведения о том, насколько успешно ваши объявления привлекают потенциальных клиентов, и оптимизировать настройки рекламы для повышения ее эффективности. К примеру, из обзора умной кампании вы можете узнать, сколько раз пользователи нажимали на объявление, чтобы перейти на сайт или позвонить вам.

Данные о показах

В обзоре умной кампании вы найдете данные о показах. Показ регистрируется каждый раз, когда пользователь видит ваше объявление в Google Поиске, на Картах или партнерском сайте.

Как просмотреть данные о показах и кликах

Количество показов рекламы и действий, которые пользователи совершали с объявлениями, можно увидеть в сводке.

Также в зависимости от настроек аккаунта в ней может быть представлена следующая информация:

  • Показы. Количество просмотров любого варианта объявления.
  • Клики. Количество нажатий на любой вариант объявления.
  • Звонки. Количество нажатий на кнопку "Позвонить" в вашем объявлении на мобильных устройствах. 
  • Подтвержденные звонки. Количество звонков на номер Google для переадресации из любого варианта объявления.
  • Действия с картой. Сколько раз пользователи, просмотрев объявление, нажимали на маркер вашей компании на Google Картах или прокладывали маршрут до вашего офиса.
  • Цели Google Аналитики. Связав аккаунты Аналитики и Google Рекламы, вы сможете анализировать трафик, который приносит ваша реклама, используя идентификаторы и теги отслеживания.
  • Расходы. Затраты на показ рекламы.

Как повысить эффективность объявлений

Если вас не устраивает эффективность объявлений, ответьте на указанные ниже вопросы, чтобы найти способы ее повысить.

Правильно ли подобраны поисковые фразы?

Поисковые фразы должны быть непосредственно связаны с тем, что вы рекламируете, быть как можно более точными и в полной мере соответствовать характеру вашей деятельности. Это повышает вероятность того, что потенциальные клиенты нажмут на объявление.

Если поисковые фразы не подходят для вашего вида деятельности, сначала убедитесь, что категория товаров или услуг указана правильно.

Если категория товаров или услуг указана верно, но некоторые поисковые фразы не подходят для вашего вида деятельности, их можно удалить или отключить (при необходимости вы всегда сможете их снова добавить).

Подробнее о поисковых фразах в умных кампаниях… 

Соответствует ли целевая страница тексту объявления?

Проанализируйте целевую страницу – раздел сайта, куда ведет ваша реклама, – и включите в объявление четкий призыв к действию.

Например, если в вашем объявлении есть фраза "Позвоните нам", не забудьте указать номер телефона компании на целевой странице. А если в вашей рекламе говорится об эксклюзивном предложении, обязательно разместите сведения о нем в разделе сайта, куда перейдет потенциальный клиент.

Примечание. Текст объявления можно изменить в любой момент. Узнайте, как изменить умную кампанию и что такое качество целевой страницы

Охватили ли вы целевую аудиторию в нужном регионе?

Убедитесь, что ваша реклама показывается в областях, где с большой вероятностью есть ваши потенциальные клиенты.

Допустим, вы частный стоматолог и хотите показывать свою рекламу в Сочи. Потенциальный клиент из этого города вводит в Google запрос "стоматолог" и видит в результатах ваше объявление. Ещё один пользователь, на этот раз из Саратова, выполняет поиск по запросу "стоматолог в Сочи". Поскольку он указал целевое местоположение (Сочи), то также может увидеть вашу рекламу. Чтобы настроить показ объявлений только пользователям из целевого местоположения, свяжитесь с нами.

Подробнее аудитории рекламы в умных кампаниях… 

Привлекательно ли ваше объявление для потенциальных клиентов?

Объявления – это своеобразная витрина, где выставлены ваши товары и услуги. Чем релевантнее и привлекательнее объявление, тем выше вероятность, что потенциальные клиенты нажмут на него.

Узнайте, как создавать эффективные текстовые объявления.

Нужно ли увеличить бюджет?

Если реклама привлекает достаточно клиентов, но вы хотите добиться ещё более высоких результатов, попробуйте увеличить бюджет. Если ее эффективность невелика, воспользуйтесь также советами, приведенными выше.

Узнайте, как изменить бюджет умных кампаний.

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.