Умные кампании – это тип кампаний Google Рекламы, который упрощает показ объявлений в Google Поиске, Google Картах, на YouTube и на других сайтах партнеров Google.
Умные кампании помогают достигать поставленных целей. Это может быть увеличение количества посетителей магазина, звонков в компанию, продаж на сайте, потенциальных клиентов или просмотров на YouTube и сайтах партнеров.
В этой статье мы расскажем о преимуществах и возможностях кампаний этого типа.
Performance-реклама в умных кампаниях
Если вы выберете одну из первых трех целей выше, вам нужно будет предоставить сведения о вашем бизнесе, создать объявление, демонстрирующее ваши товары или услуги, выбрать темы ключевых слов и язык объявления, настроить местоположения и задать бюджет.
Ваше объявление может показываться, когда пользователь вводит фразы или ключевые слова, связанные с вашей компанией. Оплачиваются только клики по объявлению. Подробнее о том, как работают умные кампании…
Видеореклама в умных кампаниях
Если вы выберете цель "Увеличение числа просмотров и взаимодействий на YouTube", вам нужно будет предоставить URL для видео, которое вы хотели бы продвигать, а также указать другие параметры объявления, настроить языки и местоположения, указать демографические данные (пол, возраст, наличие детей и интересы клиентов) и задать бюджет.
Ваши объявления могут показываться потенциальным клиентам, чьи демографические данные, интересы, местоположение и язык соответствуют указанным. За эту видеорекламу платить нужно только в том случае, если объявление настолько заинтересует пользователя, что он будет смотреть его не менее 30 секунд (или досмотрит до конца, если оно короче 30 секунд) или взаимодействовать с ним.
Подготовка
Перед созданием умной кампании вам нужно зарегистрироваться. Чтобы начать создание кампании, ознакомьтесь со статьей Как создать умную кампанию или просто нажмите кнопку ниже.
Начать работу с умными кампаниями
Преимущества
- Можно быстро создавать и публиковать объявления в интернете.
- Вы платите только за клики по объявлениям (или за просмотры в случае видеообъявлений).
- Вы можете обращаться к пользователям компьютеров и мобильных устройств (смартфонах и планшетах).
- Данные по эффективности рекламы можно просматривать прямо в интерфейсе.
- Управление рекламой требует минимума усилий.
Доступные возможности
Чтобы управлять объявлениями было проще, в умных кампаниях используется искусственный интеллект. Вам достаточно настроить бюджет, выбрать предпочитаемые местоположения и добавить темы ключевых слов.
На основе этих параметров Google Реклама будет показывать объявление пользователям, которые ищут предлагаемые вами товары и услуги, а искусственный интеллект от Google будет автоматически корректировать списки ключевых слов с течением времени.
Ниже перечислены основные функции, доступные в умных кампаниях. С другими функциями и преимуществами можно ознакомиться в статье Сравнение умных кампаний с другими кампаниями Google Рекламы.
| Функция | Описание |
|---|---|
| Обзорная страница "Кампании" | Это основная страница аккаунта: на ней приведена статистика по эффективности вашей рекламы. |
| Важные оповещения в аккаунте | Важные уведомления о вашей кампании, проблемах с оплатой и так далее. |
| Подтвержденные звонки | Количество звонков и кликов, полученных в рамках кампании. Подробнее о звонках в умных кампаниях… |
| Действия с местоположением | Сколько раз пользователи, просмотрев объявление, нажимали на маркер вашей компании на Google Картах или прокладывали маршрут до вашего офиса. Подробнее о действиях с местоположением в умных кампаниях… |
| Отслеживание действий на сайте с помощью Google Аналитики | Показывает, насколько ваш сайт соответствует целям. |
| Расписание показа объявлений | В какие дни недели и время суток должны показываться объявления. Функция недоступна для кампаний с целью по видеорекламе. Подробнее о том, как настроить расписание показа объявлений в умной кампании… |
| Временная приостановка кампании | Возможность запланировать автоматическое возобновление кампании после временной паузы. Полезно для компаний, занимающихся сезонной работой. Функция недоступна для кампаний с целью по видеорекламе. |
| Таргетинг на местоположение и язык |
Настройте таргетинг своих объявлений на места проживания клиентов и языки, на которых они говорят. Подробнее о географическом и языковом таргетинге… |
|
Демографический таргетинг |
Настройте таргетинг на основе возрастного диапазона или пола клиентов, а также наличия у них детей (только для кампаний с целью по видеорекламе). Подробнее о демографическом таргетинге… |
|
Таргетинг на интересы |
Выберите аудитории из списка, чтобы повысить узнаваемость ваших товаров и услуг с учетом интересов, привычек и образа жизни пользователей (только для кампаний с целью по видеорекламе). |
|
Перенаправление пользователей, которые нажимают на видеообъявление |
Решите, куда направлять пользователей, которые нажимают на видеообъявление. Вы можете направлять их на свой сайт или канал (только для кампаний с целью по видеорекламе). Подробнее о том, куда можно перенаправлять пользователей… |
Повысить эффективность умных кампаний
Как отправить отзыв
Поделитесь с нами своим мнением о Google Рекламе и расскажите, что можно улучшить. Для этого нажмите на значок с тремя точками 
