Parfois, des écarts de données importants peuvent être constatés entre vos rapports internes, ceux de Google Ads et ceux d'autres plates-formes. De nombreux facteurs peuvent en être la cause.
Voici une liste des raisons possibles :
- La date attribuée (dans les rapports Google Ads, la date des conversions correspond à celle des impressions d'annonces, tandis que de nombreux autres outils de rapport utilisent la date à laquelle la conversion a été enregistrée)
- La configuration de votre balise de suivi des conversions
- La durée qui s'écoule avant que vos clients effectuent une conversion
- Les périodes d'analyse
- Les paramètres de comptabilisation
- Les rapports sur les conversions multi-appareils
- Les paramètres des conversions après affichage lorsqu'elles ne sont pas incluses par défaut dans la colonne "Conversions" de Google Ads
- La suppression des conversions non valides que Google considère comme du spam ou du trafic incorrect (notez que cette situation peut se produire alors que les conversions ont été initialement enregistrées dans votre compte, ce qui peut se traduire par une légère baisse des conversions dans vos rapports au fil du temps)
- L'attribution
Remarque : Google Ads ne comptabilise les conversions que s'il existe des interactions Google Ads (par exemple, des clics) issues du même compte Google Ads. Si vous utilisez un autre outil que Google Ads, il est possible que les conversions soient comptabilisées à partir de tous les clics Google Ads pour vos différents comptes ou qu'elles soient attribuées à d'autres plates-formes.