目標可引導您找到有助提高廣告活動成效的特定功能，方便您在 Google Ads 中建立廣告活動時做出決策。建立廣告活動時，您可以選取所需目標，這個目標應與您希望廣告活動主要能帶來的成效一致，例如提升轉換、待開發客戶或網站流量。選取目標後，您會看到相關的建議功能和設定，有助於達到自家業務最重視的成果。 選擇合適目標有助於 Google Ads 根據特定結果 (例如產生線上銷售、鼓勵註冊或提高網站流量) 最佳化廣告活動。
本文將說明目標的運作方式，並定義各目標如何協助改善廣告活動成效。
本頁面包含以下內容
目標的運作方式
建立廣告活動時，請依據您主要希望廣告活動能為商家達到的成效選取目標。
範例：如果您希望使用者在觀看廣告後造訪網站，可以選取「品牌知名度」目標，並查看有助於吸引網站訪客的建議功能和設定。
在某些廣告活動中，您隨時都可加入或移除目標，也可視需要選擇不使用目標建立廣告活動，這樣就不會看到目標所提出的最佳化建議。如要進一步瞭解各種目標類型，以及每個目標所建議的部分重要功能，只需將滑鼠游標移至目標上方即可。
選定廣告活動目標之後，接著請選取要放送的廣告活動類型。這項選擇至關重要，因為它會決定顧客看到廣告的位置 (例如 Google 搜尋、YouTube 或 Google 多媒體廣告聯播網)，以及您可使用的設定和選項。常見的廣告活動類型包括搜尋、多媒體、影片和最高成效。
進一步瞭解各種廣告活動可用的廣告格式。
注意：「產品與品牌考慮度」廣告活動目標已結合「品牌認知和觸及」。你可以在「品牌認知和考慮度」下方，找到這兩個目標中相同的廣告活動子類型。這項合併有助於簡化廣告客戶選取目標的操作，並集中彙整所有品牌廣告活動子類型。
建立設有目標的廣告活動
建立新廣告活動時，一般會經過下列程序：
- 選取廣告活動目標：定義您想達成的目標，例如提升轉換、待開發客戶或網站流量。
- 選擇廣告活動類型：根據目標選取最合適的廣告活動類型。每種廣告都有不同的優勢，觸及的目標對象也不盡相同。
- 設定預算和出價策略：定義您願意支出的金額，以及您希望如何為廣告刊登位置出價。
- 建立廣告群組和廣告/素材資源：使用廣告群組整理廣告活動，並製作引人入勝的廣告文案、圖片和影片。需求條件因廣告活動類型而異。
- 定義指定目標：根據地區、客層、興趣和關鍵字，指定要觸及的對象。
| 目標 | 適用時機 | 功能類型 |
|---|---|---|
| 提升轉換 |
|
啟動購買或轉換程序的功能，例如以爭取點擊為目標的出價策略、素材資源，以及在潛在客戶瀏覽與 Google 合作放送廣告的網站、影片和應用程式時，向他們放送的廣告 |
| 待開發客戶 |
|
啟動轉換程序的功能，例如指定目標對象、素材資源，以及在使用者瀏覽與 Google 合作放送廣告的網站、影片和應用程式時，向他們放送的廣告 |
注意：廣告活動建立完成後，您就無法編輯最高成效廣告活動的行銷目標。
| 目標 | 適用時機 | 功能類型 |
|---|---|---|
| 提升轉換 |
|
啟動購買或轉換程序的功能，例如以爭取點擊為目標的出價策略、素材資源，以及在潛在客戶瀏覽與 Google 合作放送廣告的網站、影片和應用程式時，向他們放送的廣告 |
| 待開發客戶 |
|
啟動轉換程序的功能，例如指定目標對象、素材資源，以及在使用者瀏覽與 Google 合作放送廣告的網站、影片和應用程式時，向他們放送的廣告 |
| 網站流量 |
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協助正在收集資訊的客戶找到所需產品的功能，例如內含動態產生相關廣告標題的廣告、素材資源，以及有助於提高網站造訪次數的出價策略 |
| 目標 | 適用時機 | 功能類型 |
|---|---|---|
| 提升轉換 |
|
啟動購買或轉換程序的功能，例如醒目的廣告、自動出價、指定目標及其他功能，協助觸及主動瀏覽、研究或比較您所售產品和服務的使用者 |
| 待開發客戶 |
|
啟動轉換程序的功能，例如自動出價和指定目標、醒目的廣告及其他功能，協助鎖定對您商家感興趣的使用者，收集他們的電子郵件地址、電子報註冊資料或其他相關聯絡資訊 |
| 網站流量 |
|
協助正在收集資訊的客戶找到所需產品的功能，例如自動出價、指定目標和廣告設定，以及能協助您建立日後可再次接觸訪客名單的相關功能 |
| 品牌認知和考慮度 |
|
協助您建立品牌認知的功能，例如搶眼的廣告、增加曝光的出價策略，以及有助於吸引新客戶並引起興趣的其他功能 |
| 目標 | 適用時機 | 功能類型 |
|---|---|---|
| 提升轉換 |
|
啟動購買或轉換程序的功能，例如醒目的廣告、自動出價、指定目標及其他功能，協助觸及主動瀏覽、研究或比較您所售產品和服務的使用者 |
| 待開發客戶 |
|
啟動轉換程序的功能，例如自動出價和指定目標、醒目的廣告及其他功能，協助鎖定對您商家感興趣的使用者，收集他們的電子郵件地址、電子報註冊資料或其他相關聯絡資訊 |
| 網站流量 |
|
協助正在收集資訊的客戶找到所需產品的功能，例如自動出價、指定目標和廣告設定，以及能協助您建立日後可再次接觸訪客名單的相關功能 |
| 品牌認知和考慮度 |
|
協助您建立品牌認知的功能，例如搶眼的廣告、增加曝光的出價策略，以及有助於吸引新客戶並引起興趣的其他功能 |
注意：廣告活動建立完成後，您就無法編輯需求開發廣告活動的行銷目標。
| 目標 | 適用時機 |
|---|---|
| 提升轉換 |
|
| 待開發客戶 |
|
| 網站流量 |
|
| 目標 | 適用時機 |
|---|---|
| 提升轉換 |
|
| 待開發客戶 |
|
| 網站流量 |
|
| 品牌認知和考慮度 |
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注意：廣告活動建立完成後，您就無法編輯影片廣告活動的行銷目標。
| 目標 | 適用時機 |
| 應用程式宣傳 |
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