關於 Google Ads 中的廣告活動目標

目標可引導您找到有助提高廣告活動成效的特定功能，方便您在 Google Ads 中建立廣告活動時做出決策。建立廣告活動時，您可以選取所需目標，這個目標應與您希望廣告活動主要能帶來的成效一致，例如提升轉換或網站流量。選取目標後，您會看到相關的建議功能和設定，有助於達到自家業務最重視的成果。

本文將說明目標的運作方式，並定義各目標如何協助改善廣告活動成效。

注意：建立新的 Google Ads 廣告活動時，系統可能會請您先選取廣告活動目標，再選取廣告活動類型。Google 在 2023 年改善廣告活動建立體驗，因此用詞可能會根據帳戶設定而略有不同。

目標的運作方式

建立廣告活動時，請依據您主要希望廣告活動能為商家達到的成效選取目標。

舉例來說，如果您希望使用者在觀看廣告後造訪網站，便可選取「網站流量」目標。在廣告活動設定期間，當您選取了這個目標後，就會看到有助於吸引網站訪客的建議功能和設定。

在某些廣告活動中，您隨時都可加入或移除目標，也可視需要選擇不使用目標建立廣告活動，這樣就不會看到目標所提出的最佳化建議。如要進一步瞭解各種目標類型，以及每個目標所建議的部分重要功能，只需將滑鼠游標移至目標上方即可。

選定廣告活動目標之後，接著請選取要放送的廣告活動類型，這將決定客戶會在哪些位置看到您的廣告，以及您可使用的設定和選項。指定廣告活動類型後，即可選取要放送廣告的聯播網。

進一步瞭解各種廣告活動可用的廣告格式

注意：「產品與品牌考慮度」廣告活動目標已結合「品牌認知和觸及」。你可以在「品牌認知和考慮度」下方，找到這兩個目標中相同的廣告活動子類型。這項合併有助於簡化廣告客戶選取目標的操作，並集中彙整所有品牌廣告活動子類型。

建立設有目標的廣告活動

最高成效廣告活動目標

目標	適用時機	功能類型
銷售	提升網路、應用程式、電話或實體店面的銷售量或轉換次數接觸已經與您聯絡或即將決定購物的客戶	啟動購買或轉換程序的功能，例如以爭取點擊為目標的出價策略、素材資源，以及在潛在客戶瀏覽與 Google 合作放送廣告的網站、影片和應用程式時，向他們放送的廣告
待開發客戶	鼓勵相關客戶對您的產品或服務表示興趣，例如訂閱電子報或提供聯絡資訊	啟動轉換程序的功能，例如指定目標對象、素材資源，以及在使用者瀏覽與 Google 合作放送廣告的網站、影片和應用程式時，向他們放送的廣告

注意：廣告活動建立完成後，您就無法編輯最高成效廣告活動的行銷目標。

搜尋廣告活動目標

目標	適用時機	功能類型
銷售	提升網路、應用程式、電話或實體店面的銷售量或轉換次數接觸已經與您聯絡或即將決定購物的客戶	啟動購買或轉換程序的功能，例如以爭取點擊為目標的出價策略、素材資源，以及在潛在客戶瀏覽與 Google 合作放送廣告的網站、影片和應用程式時，向他們放送的廣告
待開發客戶	鼓勵相關客戶對您的產品或服務表示興趣，例如訂閱電子報或提供聯絡資訊	啟動轉換程序的功能，例如指定目標對象、素材資源，以及在使用者瀏覽與 Google 合作放送廣告的網站、影片和應用程式時，向他們放送的廣告
網站流量	吸引潛在客戶造訪您的網站	協助正在收集資訊的客戶找到所需產品的功能，例如內含動態產生相關廣告標題的廣告、素材資源，以及有助於提高網站造訪次數的出價策略

多媒體廣告活動目標

目標	適用時機	功能類型
銷售	促使有意採取行動的客戶完成交易/轉換接觸已經與您聯絡或即將決定購物的客戶	啟動購買或轉換程序的功能，例如醒目的廣告、自動出價、指定目標及其他功能，協助觸及主動瀏覽、研究或比較您所售產品和服務的使用者
待開發客戶	鼓勵相關客戶對您的產品或服務表示興趣，例如訂閱電子報或提供聯絡資訊	啟動轉換程序的功能，例如自動出價和指定目標、醒目的廣告及其他功能，協助鎖定對您商家感興趣的使用者，收集他們的電子郵件地址、電子報註冊資料或其他相關聯絡資訊
網站流量	吸引潛在客戶造訪您的網站	協助正在收集資訊的客戶找到所需產品的功能，例如自動出價、指定目標和廣告設定，以及能協助您建立日後可再次接觸訪客名單的相關功能
品牌認知和考慮度	提高產品或服務知名度。在推出新產品或拓展新業務領域時，向客戶介紹您提供的產品或服務。	協助您建立品牌認知的功能，例如搶眼的廣告、增加曝光的出價策略，以及有助於吸引新客戶並引起興趣的其他功能

需求開發廣告活動目標

目標	適用時機	功能類型
銷售	促使有意採取行動的客戶完成交易/轉換接觸已經與您聯絡或即將決定購物的客戶	啟動購買或轉換程序的功能，例如醒目的廣告、自動出價、指定目標及其他功能，協助觸及主動瀏覽、研究或比較您所售產品和服務的使用者
待開發客戶	鼓勵相關客戶對您的產品或服務表示興趣，例如訂閱電子報或提供聯絡資訊	啟動轉換程序的功能，例如自動出價和指定目標、醒目的廣告及其他功能，協助鎖定對您商家感興趣的使用者，收集他們的電子郵件地址、電子報註冊資料或其他相關聯絡資訊
網站流量	吸引潛在客戶造訪您的網站	協助正在收集資訊的客戶找到所需產品的功能，例如自動出價、指定目標和廣告設定，以及能協助您建立日後可再次接觸訪客名單的相關功能
品牌認知和考慮度	提高產品或服務知名度。在推出新產品或拓展新業務領域時，向客戶介紹您提供的產品或服務。	協助您建立品牌認知的功能，例如搶眼的廣告、增加曝光的出價策略，以及有助於吸引新客戶並引起興趣的其他功能

注意：廣告活動建立完成後，您就無法編輯需求開發廣告活動的行銷目標。

購物廣告活動目標

目標	適用時機
銷售	提升網路、應用程式、電話或實體店面的銷售量或轉換次數接觸已經與您聯絡或即將決定購物的客戶
待開發客戶	鼓勵相關客戶對您的產品或服務表示興趣，例如訂閱電子報或提供聯絡資訊
網站流量	吸引潛在客戶造訪您的網站

影片廣告活動目標

目標	適用時機
銷售	促使有意採取行動的客戶完成交易/轉換接觸已經與您聯絡或即將決定購物的客戶
待開發客戶	鼓勵相關客戶對您的產品或服務表示興趣，例如訂閱電子報或提供聯絡資訊
網站流量	吸引潛在客戶造訪您的網站
品牌認知和考慮度	鼓勵潛在客戶在研究或想要購買商品時，考慮您的品牌或產品接觸對您的品牌表現出興趣的使用者鼓勵使用者日後考慮您的品牌或產品廣泛觸及目標對象，同時有效發揮品牌影響力提升相關目標對象對品牌的關注運用各種廣告格式，讓使用者能認得您的品牌以所需的每週目標頻率觸及目標對象，提高品牌認知

注意：廣告活動建立完成後，您就無法編輯影片廣告活動的行銷目標。

應用程式廣告活動目標

目標	適用時機
應用程式宣傳廣告	運用自動廣告活動提升應用程式安裝和參與次數，廣告可顯示在 Google 搜尋聯播網、多媒體廣告聯播網、Google Play、其他應用程式和 YouTube 中。

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