關於 Google Ads 廣告活動目標

使用目標可引導您找到有助提高廣告活動成效的特定功能,方便您在 Google Ads 中製作廣告活動時做出決策。建立廣告活動時,可以選取目標。這個目標應與您希望廣告活動主要能帶來的成效一致,例如提升轉換或網站流量。選取目標後,系統會按照您的需求顯示建議的功能和設定,幫助您達到貴商家最重視的成果。

本文將說明目標的運作方式,並定義各目標如何協助改善廣告活動成效。

注意:製作 Google Ads 廣告活動時,系統可能會要求部分使用者先選取目標再選擇類型。

目標的運作方式

製作廣告活動時,請依據您主要希望廣告活動能為商家達到的成效來選取目標。

舉例來說,如果您希望使用者在觀看廣告後造訪網站,便可選取「網站流量」目標。在廣告活動設定期間,當您選取了這個目標後,就會看到有助於吸引網站訪客的建議功能和設定。

您隨時都可加入或移除目標,也可視需要選擇不使用目標建立廣告活動,這樣就不會看到目標所提出的建議。如要進一步瞭解各種目標類型,以及每個目標建議使用的部分重點功能,只要將滑鼠游標懸停在目標上即可。

選定廣告活動目標之後,接著請選取要放送的廣告活動類型,這將決定客戶會在哪些位置看到您的廣告,以及您可使用的設定和選項。指定廣告活動類型後,即可選取要放送廣告的聯播網。

進一步瞭解各種廣告活動可用的廣告格式

建立設有目標的廣告活動

搜尋廣告活動目標

目標 適用時機 功能類型
銷售
  • 提升網路、應用程式、電話或實體店面的銷售量或轉換次數
  • 接觸已經與您聯絡或即將決定購物的客戶
啟動購買或轉換程序的功能,例如旨在爭取點擊的出價策略、素材資源,或是在潛在客戶瀏覽與 Google 合作放送廣告的網站、影片和應用程式時,向他們放送的廣告
待開發客戶
  • 鼓勵相關客戶對您的產品或服務表示興趣,例如訂閱電子報或提供聯絡資訊
啟動轉換程序的功能,例如指定目標對象、素材資源,或是在潛在客戶瀏覽與 Google 合作放送廣告的網站、影片和應用程式時,向他們放送的廣告
網站流量
  • 吸引潛在客戶造訪您的網站
協助正在收集資訊的客戶找到所需產品的功能,例如內含動態產生相關廣告標題的廣告、素材資源,以及有助於提高網站造訪次數的出價策略

多媒體廣告活動目標

目標 適用時機 功能類型
銷售
  • 促使有意採取行動的客戶完成交易/轉換
  • 接觸已經與您聯絡或即將決定購物的客戶
啟動購買或轉換程序的功能,例如引人注目的廣告、自動出價、指定目標及其他功能,協助您接觸主動瀏覽、研究或比較您所售產品和服務的使用者
待開發客戶
  • 鼓勵相關客戶對您的產品或服務表示興趣,例如訂閱電子報或提供聯絡資訊
啟動轉換程序的功能,例如自動出價和指定目標、醒目的廣告及其他功能,協助鎖定對您商家感興趣的使用者,收集他們的電子郵件地址、電子報註冊資料或其他相關聯絡資訊
網站流量
  • 吸引潛在客戶造訪您的網站
協助正在收集資訊的客戶找到所需產品的功能,例如自動出價、指定目標和廣告設定,以及能協助您建立日後可再次接觸訪客名單的相關功能
品牌意識和觸及率
  • 提高產品或服務知名度
  • 在推出新產品或拓展新業務領域時,向客戶介紹您提供的產品或服務
協助您建立品牌認知的功能,例如搶眼的廣告、增加曝光的出價策略,以及有助於吸引新客戶並引起興趣的其他功能

購物廣告活動目標

目標 適用時機
銷售
  • 提升網路、應用程式、電話或實體店面的銷售量或轉換次數
  • 接觸已經與您聯絡或即將決定購物的客戶
待開發客戶
  • 鼓勵相關客戶對您的產品或服務表示興趣,例如訂閱電子報或提供聯絡資訊
網站流量
  • 吸引潛在客戶造訪您的網站

影片廣告活動目標

目標 適用時機
銷售
  • 促使有意採取行動的客戶完成交易/轉換
  • 接觸已經與您聯絡或即將決定購物的客戶
待開發客戶
  • 鼓勵相關客戶對您的產品或服務表示興趣,例如訂閱電子報或提供聯絡資訊
網站流量
  • 吸引潛在客戶造訪您的網站
產品與品牌考慮度
  • 鼓勵潛在客戶在研究或想要購買商品時,考慮您的品牌或產品
  • 接觸對您的品牌表現出興趣的使用者
  • 鼓勵使用者日後考慮您的品牌或產品
品牌意識和觸及率
  • 廣泛觸及目標對象,同時有效發揮品牌影響力
  • 提升相關目標對象對品牌的關注
  • 運用各種廣告格式,讓使用者能認得您的品牌
  • 以所需的每週目標頻率觸及目標對象,提高品牌認知

應用程式廣告活動目標

目標 適用時機
應用程式宣傳廣告
  • 運用自動廣告活動提升應用程式安裝和參與次數,廣告可顯示在 Google 搜尋聯播網、多媒體廣告聯播網、Google Play、其他應用程式和 YouTube 中。

最高成效廣告活動目標

目標 適用時機
銷售
  • 促使有意採取行動的客戶完成交易/轉換
  • 接觸已經與您聯絡或即將決定購物的客戶
待開發客戶
  • 鼓勵相關客戶對您的產品或服務表示興趣,例如訂閱電子報或提供聯絡資訊
網站流量
  • 吸引潛在客戶造訪您的網站
親臨當地門市和促銷
  • 鼓勵潛在客戶在物色產品時造訪您的實體店
  • 打響您的實體商店在相關目標對象當中的知名度
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