關於 Google Ads 廣告系列目標

注意：對於新廣告系列，在選取市場營銷目標時，「品牌意識和考慮程度」已重新命名為「YouTube 觸及率、收看次數和互動次數」。市場營銷目標沒有變更，您仍可使用相同功能建立品牌認知。

在 Google Ads 建立廣告系列時選用目標，可以簡化決策過程，因為目標會引導您使用最合適的功能以提升廣告系列的成效。建立廣告系列時，您可以選取目標。所選目標應與您希望廣告系列獲取的主要成果相符，例如銷售、潛在銷售對象或網站流量。選取目標後，您即可查看相關建議功能及設定，有助實現您商家最重視的成果。選擇合適的目標有助 Google Ads 針對特定成效優化廣告系列，例如促成網上銷售、鼓勵用戶註冊或提高網站流量。

本文會說明目標的運作方式，並界定每個目標如何協助提高廣告系列的成效。

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本頁內容

• 目標運作方式
• 使用目標建立廣告系列

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目標運作方式

建立廣告系列時，您需要為您的商家選取目標，而該目標應與您希望廣告系列獲取的主要業務成果相符。

範例：如果您希望用戶在觀看廣告後瀏覽您的網站，可以選取「品牌意識」目標，並查看有助吸引用戶瀏覽網站的建議功能和設定。

在部分廣告系列中，您可以隨時新增或移除目標。如有需要，您更可選擇不使用目標，在不查看目標建議的情況下建立廣告系列。要查看關於各個目標類型的詳情，以及各目標建議的重點功能，只需將游標放在目標上方即可。

選取廣告系列目標後，您可以選取要放送的廣告系列類型。此選擇非常重要，因為它決定了客戶查看您廣告的位置 (例如 Google 搜尋、YouTube 或 Google 多媒體廣告聯盟)，以及您可使用的設定和選項。常見的廣告系列類型包括搜尋、多媒體、影片和最高成效。

進一步瞭解不同廣告系列類型可用的廣告格式。

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使用目標建立廣告系列

建立新廣告系列的過程一般包括：

• 選取廣告系列目標：定義您要達成的目標，例如銷售、潛在客戶或網站流量。
• 選擇廣告系列類型：根據您的目標，選取最適合的廣告系列類型。每種廣告類型都有不同的優勢，並可接觸不同的目標對象。
• 設定廣告預算和競價策略：界定您願意支付的金額，以及您希望如何為廣告刊登位置競價。
• 建立廣告群組和廣告/廣告元素：透過廣告群組整理廣告系列，並製作引人注目的廣告文案、圖像和影片。要求會因廣告系列類型而異。
• 界定廣告定位：根據位置、人口特性、興趣和關鍵字指定要接觸的對象。

「最高成效廣告系列」目標

目標	適用時機	功能類型
銷售	提高網上、應用程式內、電話或店內銷售或轉換次數 與已聯絡您或很快會作出購物決定的客戶互動。	展開購買或轉換過程的功能，例如以點擊次數為焦點的競價策略、廣告元素，以及潛在客戶瀏覽 Google 合作網站、影片和應用程式時向他們顯示的廣告
潛在客戶	鼓勵相關客戶訂閱電子通訊或提供聯絡資料，從而展示對您產品或服務的興趣	展開轉換過程的功能，例如指定目標對象、廣告元素，以及用戶瀏覽 Google 合作網站、影片和應用程式時向他們顯示的廣告

注意：建立「最高成效廣告系列」後，您就無法編輯該廣告系列的市場營銷目標。

「搜尋廣告系列」目標

目標	適用時機	功能類型
銷售	提高網上、應用程式內、電話或店內銷售或轉換次數 與已聯絡您或很快會作出購物決定的客戶互動	展開購買或轉換過程的功能，例如以點擊次數為焦點的競價策略、廣告元素，以及潛在客戶瀏覽 Google 合作網站、影片和應用程式時向他們顯示的廣告
潛在客戶	鼓勵相關客戶訂閱電子通訊或提供聯絡資料，從而展示對您產品或服務的興趣	展開轉換過程的功能，例如指定目標對象、廣告元素，以及用戶瀏覽 Google 合作網站、影片和應用程式時向他們顯示的廣告
網站流量	吸引潛在客戶瀏覽您的網站	協助正研究產品的客戶找出潛在產品選擇的功能，例如動態產生相關標題的廣告、廣告元素，以及有助提高網站瀏覽次數的競價策略

「多媒體廣告系列」目標

目標	適用時機	功能類型
銷售	吸引已準備好採取行動的客戶完成銷售或轉換 與已聯絡您或很快會作出購物決定的客戶互動	展開購買或轉換過程的功能，例如視覺效果震撼的廣告、自動競價和廣告定位，以及有助您接觸積極瀏覽、搜尋或比較您所售產品和服務的用戶的其他功能
潛在客戶	鼓勵相關客戶訂閱電子通訊或提供聯絡資料，從而展示對您產品或服務的興趣	展開轉換過程的功能，例如自動競價和廣告定位、視覺效果震撼的廣告，以及有助您向對您商家感興趣的用戶收集電郵地址、電子通訊訂閱或其他相關聯絡資料的其他功能
網站流量	吸引潛在客戶瀏覽您的網站	協助正在搜集產品資料的客戶找出潛在產品選擇的功能，例如自動競價、廣告定位、製作廣告，以及建立名單助您日後再次接觸這些訪客的功能
YouTube 觸及率、收看次數和互動次數	提升產品或服務的知名度。 推出新產品或在新地區拓展業務時，向客戶介紹您提供的產品或服務。	有助您建立品牌認知的功能，例如搶眼的廣告、優化收看次數的競價策略，以及可吸引新客戶注意的其他功能

「需求挖掘廣告系列」目標

目標	適用時機	功能類型
銷售	吸引已準備好採取行動的客戶完成銷售或轉換 與已聯絡您或很快會作出購物決定的客戶互動	展開購買或轉換過程的功能，例如視覺效果震撼的廣告、自動競價和廣告定位，以及有助您接觸積極瀏覽、搜尋或比較您所售產品和服務的用戶的其他功能
潛在客戶	鼓勵相關客戶訂閱電子通訊或提供聯絡資料，從而展示對您產品或服務的興趣	展開轉換過程的功能，例如自動競價和廣告定位、視覺效果震撼的廣告，以及有助您向對您商家感興趣的用戶收集電郵地址、電子通訊訂閱或其他相關聯絡資料的其他功能
網站流量	吸引潛在客戶瀏覽您的網站	協助正在搜集產品資料的客戶找出潛在產品選擇的功能，例如自動競價、廣告定位、製作廣告，以及建立名單助您日後再次接觸這些訪客的功能
YouTube 觸及率、收看次數和互動次數	提升產品或服務的知名度。 推出新產品或在新地區拓展業務時，向客戶介紹您提供的產品或服務。	有助您建立品牌認知的功能，例如搶眼的廣告、優化收看次數的競價策略，以及可吸引新客戶注意的其他功能

注意：建立「需求挖掘廣告系列」後，您就無法編輯該廣告系列的市場營銷目標。

「購物廣告系列」目標

目標	適用時機
銷售	提高網上、應用程式內、電話或店內銷售或轉換次數 與已聯絡您或很快會作出購物決定的客戶互動
潛在客戶	鼓勵相關客戶訂閱電子通訊或提供聯絡資料，從而展示對您產品或服務的興趣
網站流量	吸引潛在客戶瀏覽您的網站

「影片廣告系列」目標

目標	適用時機
銷售	吸引已準備好採取行動的客戶完成銷售或轉換 與已聯絡您或很快會作出購物決定的客戶互動
潛在客戶	鼓勵相關客戶訂閱電子通訊或提供聯絡資料，從而展示對您產品或服務的興趣
網站流量	吸引潛在客戶瀏覽您的網站
YouTube 觸及率、收看次數和互動次數	鼓勵正在研究或選購產品的潛在客戶考慮您的品牌或產品 與曾表現出對您品牌感興趣的用戶互動 鼓勵用戶日後考慮您的品牌或產品 有效運用品牌效應，接觸廣大的目標對象 提升相關目標對象的品牌意識 使用不同廣告格式，幫助用戶識別您的品牌 以所需的每週「目標頻率」接觸目標對象，以提升品牌認知

注意：建立「影片廣告系列」後，您就無法編輯該廣告系列的市場營銷目標。

「應用程式廣告系列」目標

目標	適用時機
應用程式宣傳	自動化廣告系列可在「Google 搜尋廣告聯盟」、「多媒體廣告聯盟」、Google Play、其他應用程式及 YouTube 上放送廣告，吸引用戶安裝應用程式並與之互動。

相關連結

• 用戶介面參考圖
• 關於「Google 搜尋廣告聯盟」
• 關於「多媒體廣告」和「Google 多媒體廣告聯盟」