Примітка. Для нових кампаній маркетингову ціль "Поінформованість і обмірковування" перейменовано на "Охоплення, перегляди й залучення на YouTube". Маркетингова ціль не змінилась і все ще використовує ті самі функції для підвищення впізнаваності бренду.
Створюючи кампанію в Google Ads, варто налаштувати ціль, адже так ви зможете легко вибрати потрібні функції, щоб отримати бажані результати. Коли ви створюєте кампанію, вибирайте ціль, що відповідає основному завданню кампанії (наприклад, збільшення обсягу продажів, залучення потенційних клієнтів або трафіку на вебсайт). Вибравши ціль, ви зможете переглядати відповідні рекомендовані функції і налаштування, щоб ваша кампанія приносила корисні результати. Вибір правильної цілі допомагає Google Ads оптимізувати кампанію для досягнення конкретних результатів, таких як збільшення онлайн-продажів, заохочення до реєстрації або залучення трафіку на вебсайт.
У цій статті описано принцип роботи цілей, а також пояснено, як використовувати кожну з них для підвищення ефективності кампаній.
Зміст
Принцип роботи цілей
Під час створення кампанії виберіть ціль залежно від результатів, яких прагнете досягти.
Приклад. Якщо ви хочете, щоб після перегляду оголошення люди відвідували ваш вебсайт, можна вибрати ціль "Поінформованість про бренд" і переглянути рекомендовані функції і налаштування, за допомогою яких можна заохотити користувачів перейти на ваш сайт.
У деяких кампаніях можна додавати й вилучати цілі будь-коли, а також можна відмовитися від використання цілей і не отримувати пов’язаних із ціллю рекомендацій під час створення кампанії. Щоб дізнатися більше про кожен тип цілі й деякі рекомендовані функції, наведіть курсор на ціль.
Після вибору цілі кампанії можна вибрати її тип. Це важливий вибір, оскільки від нього залежить, де клієнти бачитимуть ваші оголошення (наприклад, у Пошуку Google, на YouTube або в Медійній мережі Google), а також які налаштування й параметри будуть вам доступні. Поширені типи кампаній: пошукові, медійні, відеокампанії і кампанії з максимальною ефективністю.
Докладніше про формати оголошень у кампаніях різних типів.
Як створити кампанію із цілями
Під час створення нової кампанії зазвичай потрібно виконати наведені нижче дії.
- Вибрати ціль кампанії. Це визначає, чого ви хочете досягти, наприклад збільшити обсяг продажів, залучити потенційних клієнтів або трафік на вебсайт.
- Вибрати тип кампанії. Залежно від вашої цілі ви виберете найвідповідніший тип кампанії. Кожен тип має різні переваги й охоплює різні аудиторії.
- Налаштувати бюджет і стратегію призначення ставок. Визначте, скільки ви готові витратити і як призначатимете ставки для розміщення оголошень.
- Створити групи оголошень, оголошення й об’єкти. Упорядкуйте кампанію за допомогою груп оголошень і розробіть переконливі тексти оголошень, зображення й відео. Вимоги залежать від типу кампанії.
- Визначити націлювання. Укажіть, кого ви хочете залучити, на основі місцеположення, демографічних даних, інтересів і ключових слів.
| Мета | Призначення | Типи функцій |
|---|---|---|
| Продажі |
|
Функції, які запускають процес здійснення покупки чи конверсії, зокрема стратегії призначення ставок, пов’язані з кліками, об’єктами й оголошеннями, що відображаються потенційним клієнтам на сайтах, у відео й у додатках партнерів Google |
| Потенційні клієнти |
|
Функції, які запускають процес здійснення конверсії, зокрема націлювання на аудиторію, об’єкти й оголошення, що відображаються на сайтах, у відео й додатках партнерів Google |
Примітка. Ви не можете редагувати маркетингові цілі для кампаній із максимальною ефективністю після створення кампанії.
| Мета | Призначення | Типи функцій |
|---|---|---|
| Продажі |
|
Функції, які запускають процес здійснення покупки чи конверсії, зокрема стратегії призначення ставок, пов’язані з кліками, об’єктами й оголошеннями, що відображаються потенційним клієнтам на сайтах, у відео й у додатках партнерів Google |
| Потенційні клієнти |
|
Функції, які запускають процес здійснення конверсії, зокрема націлювання на аудиторію, об’єкти й оголошення, що відображаються на сайтах, у відео й додатках партнерів Google |
| Трафік вебсайту |
|
Функції, які дають змогу клієнтам знайти потрібні товари, зокрема оголошення з релевантними заголовками, що створюються динамічно, об’єкти та стратегії призначення ставок, за допомогою яких можна збільшити кількість відвідувань вашого сайту |
| Мета | Призначення | Типи функцій |
|---|---|---|
| Продажі |
|
Функції, які запускають процес здійснення покупки або конверсії, як-от візуально привабливі оголошення, автоматичне призначення ставок і націлювання та інші функції, що допоможуть охопити людей, які активно переглядають, досліджують і порівнюють пропоновані вами товари та послуги |
| Потенційні клієнти |
|
Функції, які запускають процес конверсії, як-от автоматичне призначення ставок і націлювання, візуально привабливі оголошення та інші функції, які допоможуть збирати електронні адреси та іншу важливу контактну інформацію про людей, яких зацікавила ваша компанія, або заохочувати їх підписуватися на інформаційні листи |
| Трафік вебсайту |
|
Функції, що дають змогу потенційним клієнтам знайти потрібні товари, наприклад автоматичне призначення ставок, націлювання та створення оголошень, а також функції, що допомагають створити список відвідувачів, з якими ви потім зможете підтримувати зв’язок |
| Охоплення, перегляди й залучення на YouTube |
|
Функції, які допомагають підвищувати впізнаваність бренду, зокрема візуально привабливі оголошення, стратегії призначення ставок, орієнтовані на максимальну кількість переглядів, а також інші функції, що допомагають привертати увагу нових клієнтів |
| Мета | Призначення | Типи функцій |
|---|---|---|
| Продажі |
|
Функції, які запускають процес здійснення покупки або конверсії, як-от візуально привабливі оголошення, автоматичне призначення ставок і націлювання та інші функції, що допоможуть охопити людей, які активно переглядають, досліджують і порівнюють пропоновані вами товари та послуги |
| Потенційні клієнти |
|
Функції, які запускають процес конверсії, як-от автоматичне призначення ставок і націлювання, візуально привабливі оголошення та інші функції, які допоможуть збирати електронні адреси та іншу важливу контактну інформацію про людей, яких зацікавила ваша компанія, або заохочувати їх підписуватися на інформаційні листи |
| Трафік вебсайту |
|
Функції, що дають змогу потенційним клієнтам знайти потрібні товари, наприклад автоматичне призначення ставок, націлювання та створення оголошень, а також функції, що допомагають створити список відвідувачів, з якими ви потім зможете підтримувати зв’язок |
| Охоплення, перегляди й залучення на YouTube |
|
Функції, які допомагають підвищувати впізнаваність бренду, зокрема візуально привабливі оголошення, стратегії призначення ставок, орієнтовані на максимальну кількість переглядів, а також інші функції, що допомагають привертати увагу нових клієнтів |
Примітка. Ви не можете редагувати маркетингові цілі для кампаній для створення попиту після створення кампанії.
| Мета | Призначення |
|---|---|
| Продажі |
|
| Потенційні клієнти |
|
| Трафік вебсайту |
|
| Мета | Призначення |
|---|---|
| Продажі |
|
| Потенційні клієнти |
|
| Трафік вебсайту |
|
| Охоплення, перегляди й залучення на YouTube |
|
Примітка. Ви не можете редагувати маркетингові цілі для відеокампаній після створення кампанії.
| Мета | Призначення |
| Реклама додатків |
|
