Про цілі кампанії в Google Ads

Створюючи кампанію в Google Ads, варто налаштувати ціль, адже так ви зможете легко вибрати потрібні функції, щоб отримати бажані результати. Вибирайте ціль, що відповідає основному завданню кампанії (наприклад, збільшення обсягу продажів або залучення трафіку на веб-сайт). Вибравши ціль, ви зможете переглядати релевантні рекомендовані функції та налаштування, щоб ваша кампанія приносила корисні результати.

У цій статті описано принцип роботи цілей, а також пояснено, як використовувати кожну з них для підвищення ефективності кампаній.

Примітка. Під час створення нової кампанії Google Ads вам може бути запропоновано спочатку вибрати ціль кампанії, а потім – її тип. Крім того, оскільки протягом 2023 року ми вдосконалюватимемо процес створення кампаній, формулювання можуть дещо відрізнятися залежно від налаштувань облікового запису.

Принцип роботи цілей

Створюючи кампанію, виберіть ціль залежно від результатів, яких прагнете досягти.

Наприклад, якщо ви хочете, щоб після перегляду оголошення люди відвідували ваш сайт, можна вибрати ціль "Трафік веб-сайту". Тоді під час налаштування кампанії ви побачите рекомендовані функції і налаштування, за допомогою яких можна заохотити користувачів перейти на ваш веб-сайт.

Ви можете додавати й вилучати цілі будь-коли, а також можете відмовитися від використання цілей і не отримувати пов’язаних із ціллю рекомендацій під час створення кампанії. Щоб дізнатися більше про кожен тип цілі й деякі рекомендовані функції, наведіть курсор на ціль.

Після вибору цілі кампанії можна вибрати її тип, який визначає місце показу оголошень, а також набір доступних налаштувань і параметрів. Указавши тип, виберіть рекламні мережі, у яких ви хочете розмістити свої оголошення.

Докладніше про формати оголошень, які доступні в різних типах кампаній

Примітка. Ціль кампанії "Обмірковування товару й бренду" було об’єднано із ціллю "Поінформованість про бренд і охоплення". Тепер усі підтипи кампаній кожної із цілей можна знайти в розділі "Поінформованість і обмірковування". Завдяки цій зміні рекламодавці зможуть легко вибирати цілі для всіх підтипів кампаній, пов’язаних із брендами, у єдиному місці.

Як створити кампанію з цілями

Цілі кампаній із максимальною ефективністю

Ціль	Призначення	Типи функцій
Продажі	Збільшення обсягу продажів або кількості конверсій онлайн, по телефону, у додатку або в магазині Залучення клієнтів, які вже звертались у вашу компанію або збираються найближчим часом здійснити покупки	Функції, які запускають процес здійснення покупки чи конверсії, зокрема стратегії призначення ставок, пов’язані з кліками, об’єктами й оголошеннями, що відображаються потенційним клієнтам на сайтах, у відео й у додатках партнерів Google
Потенційні клієнти	Заохочення релевантних клієнтів зацікавитися вашими товарами чи послугами (наприклад, підписатися на інформаційні листи або надати свою контактну інформацію)	Функції, які запускають процес здійснення конверсії, зокрема націлювання на аудиторію, об’єкти й оголошення, що відображаються на сайтах, у відео й у додатках партнерів Google

Цілі пошукових кампаній

Ціль	Призначення	Типи функцій
Продажі	Збільшення обсягу продажів або кількості конверсій онлайн, по телефону, у додатку або в магазині Залучення клієнтів, які вже звертались у вашу компанію або збираються здійснити покупку	Функції, які запускають процес здійснення покупки чи конверсії, зокрема стратегії призначення ставок, пов’язані з кліками, об’єктами й оголошеннями, що відображаються потенційним клієнтам на сайтах, у відео й у додатках партнерів Google
Потенційні клієнти	Заохочення релевантних клієнтів зацікавитися вашими товарами чи послугами (наприклад, підписатися на інформаційні листи або надати свою контактну інформацію)	Функції, які запускають процес здійснення конверсії, зокрема націлювання на аудиторію, об’єкти й оголошення, що відображаються на сайтах, у відео й у додатках партнерів Google
Трафік веб-сайту	Заохочення потенційних клієнтів відвідати ваш веб-сайт	Функції, які дають змогу клієнтам знайти потрібні товари, зокрема оголошення з релевантними заголовками, що створюються динамічно, об’єкти та стратегії призначення ставок, за допомогою яких можна збільшити кількість відвідувань вашого сайту

Цілі медійних кампаній

Ціль	Призначення	Типи функцій
Продажі	Збільшення обсягу продажів або конверсій серед клієнтів, які готові діяти Залучення клієнтів, які вже звертались у вашу компанію або збираються здійснити покупку	Функції, які запускають процес здійснення покупки або конверсії, як-от візуально привабливі оголошення, автоматичне призначення ставок і націлювання та інші функції, що допоможуть охопити людей, які активно переглядають, досліджують і порівнюють пропоновані вами товари та послуги
Потенційні клієнти	Заохочення релевантних клієнтів зацікавитися вашими товарами чи послугами (наприклад, підписатися на інформаційні листи або надати свою контактну інформацію)	Функції, які запускають процес конверсії, як-от автоматичне призначення ставок і націлювання, візуально привабливі оголошення та інші функції, які допоможуть збирати електронні адреси та іншу важливу контактну інформацію про людей, яких зацікавила ваша компанія, або заохочувати їх підписуватися на інформаційні листи
Трафік веб-сайту	Заохочення потенційних клієнтів відвідати ваш веб-сайт	Функції, що дають змогу потенційним клієнтам знайти потрібні товари, наприклад автоматичне призначення ставок, націлювання й створення оголошень, а також функції, що допомагають створити список відвідувачів, з якими ви потім зможете підтримувати зв’язок
Поінформованість і обмірковування	Підвищення поінформованості про ваші товари або послуги Ознайомлення клієнтів із новими товарами або під час розгортання діяльності в новому регіоні	Функції, які допомагають підвищувати впізнаваність бренду, зокрема візуально привабливі оголошення, стратегії призначення ставок, орієнтовані на максимальну кількість переглядів, а також інші функції, що допомагають привертати увагу нових клієнтів

Цілі кампаній Discovery або кампаній для створення попиту

Ціль	Призначення	Типи функцій
Продажі	Збільшення обсягу продажів або конверсій серед клієнтів, які готові діяти Залучення клієнтів, які вже звертались у вашу компанію або збираються здійснити покупку	Функції, які запускають процес здійснення покупки або конверсії, як-от візуально привабливі оголошення, автоматичне призначення ставок і націлювання та інші функції, що допоможуть охопити людей, які активно переглядають, досліджують і порівнюють пропоновані вами товари та послуги
Потенційні клієнти	Заохочення релевантних клієнтів зацікавитися вашими товарами чи послугами (наприклад, підписатися на інформаційні листи або надати свою контактну інформацію)	Функції, які запускають процес конверсії, як-от автоматичне призначення ставок і націлювання, візуально привабливі оголошення та інші функції, які допоможуть збирати електронні адреси та іншу важливу контактну інформацію про людей, яких зацікавила ваша компанія, або заохочувати їх підписуватися на інформаційні листи
Трафік веб-сайту	Заохочення потенційних клієнтів відвідати ваш веб-сайт	Функції, що дають змогу потенційним клієнтам знайти потрібні товари, наприклад автоматичне призначення ставок, націлювання й створення оголошень, а також функції, що допомагають створити список відвідувачів, з якими ви потім зможете підтримувати зв’язок
Поінформованість і обмірковування	Підвищення поінформованості про ваші товари або послуги Ознайомлення клієнтів із новими товарами або під час розгортання діяльності в новому регіоні	Функції, які дають змогу підвищувати впізнаваність бренду (наприклад, візуально привабливі оголошення, стратегії призначення ставок, орієнтовані на максимальну кількість переглядів), а також інші функції, що допомагають привертати увагу нових клієнтів

Цілі торгових кампаній

Ціль	Призначення
Продажі	Збільшення обсягу продажів або кількості конверсій онлайн, по телефону, у додатку або в магазині Залучення клієнтів, які вже звертались у вашу компанію або збираються здійснити покупку
Потенційні клієнти	Заохочення релевантних клієнтів зацікавитися вашими товарами чи послугами (наприклад, підписатися на інформаційні листи або надати свою контактну інформацію)
Трафік веб-сайту	Заохочення потенційних клієнтів відвідати ваш веб-сайт

Цілі відеокампаній

Ціль	Призначення
Продажі	Збільшення обсягу продажів або конверсій серед клієнтів, які готові діяти Залучення клієнтів, які вже звертались у вашу компанію або збираються здійснити покупку
Потенційні клієнти	Заохочення релевантних клієнтів зацікавитися вашими товарами чи послугами (наприклад, підписатися на інформаційні листи або надати свою контактну інформацію)
Трафік веб-сайту	Заохочення потенційних клієнтів відвідати ваш веб-сайт
Поінформованість і обмірковування	Заохочення потенційних клієнтів ознайомитися з вашим брендом чи товарами, коли вони шукають або купують товари, схожі на ваші Взаємодія з користувачами, які зацікавилися вашим брендом Заохочення користувачів ознайомитися з вашим брендом або товарами в майбутньому Охоплення широкої аудиторії завдяки ефективному використанню інформації про бренд Підвищення поінформованості серед релевантної аудиторії Підвищення впізнаваності бренду завдяки різним форматам реклами, які сприяють цьому Підвищення впізнаваності бренду завдяки залученню аудиторії з потрібною щотижневою цільовою частотою показів

Цілі кампаній для додатків

Ціль	Призначення
Реклама додатків	Збільшення кількості встановлень додатка та взаємодій із ним завдяки автоматизованим кампаніям з оголошеннями, які відображатимуться в Пошуковій і Медійній мережах Google, Google Play, інших додатках і на YouTube

Статті за темою

Чи корисна ця інформація?

Як можна її покращити?