หมายเหตุ: สำหรับแคมเปญใหม่ เมื่อเลือกวัตถุประสงค์ทางการตลาด คุณอาจเห็นว่า "การรับรู้และการพิจารณา" เปลี่ยนชื่อเป็น "การเข้าถึง ยอดดู และการมีส่วนร่วมบน YouTube" แล้ว วัตถุประสงค์ทางการตลาดไม่ได้เปลี่ยนแปลงและยังคงใช้ฟีเจอร์เดิมเพื่อให้คุณสร้างการจดจำแบรนด์ได้
เป้าหมายช่วยให้คุณตัดสินใจได้ง่ายขึ้นเมื่อสร้างแคมเปญใน Google Ads เนื่องจากเป้าหมายจะช่วยนำทางให้คุณเลือกใช้ฟีเจอร์แบบเจาะจงที่ออกแบบมาเพื่อช่วยให้แคมเปญนั้นประสบความสำเร็จ เมื่อสร้างแคมเปญ คุณจะเลือกวัตถุประสงค์ได้ โดยเป้าหมายที่เลือกควรสอดคล้องกับผลลัพธ์หลักที่ต้องการจากแคมเปญ เช่น ยอดขาย โอกาสในการขาย หรือการเข้าชมเว็บไซต์ หลังจากเลือกวัตถุประสงค์แล้ว คุณจะเห็นฟีเจอร์และการตั้งค่าที่เกี่ยวข้องที่แนะนําเพื่อช่วยให้ได้ผลลัพธ์ที่สําคัญต่อธุรกิจมากที่สุด การเลือกวัตถุประสงค์ที่เหมาะสมจะช่วยให้ Google Ads เพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่เฉพาะเจาะจง เช่น การสร้างยอดขายออนไลน์ การกระตุ้นให้ลงชื่อสมัครใช้ หรือการเพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์
บทความนี้อธิบายวิธีการทำงานของวัตถุประสงค์และระบุความสามารถของวัตถุประสงค์แต่ละรายการในการช่วยปรับปรุงประสิทธิภาพของแคมเปญ
ในหน้านี้
วิธีการทํางานของวัตถุประสงค์
เมื่อสร้างแคมเปญ ให้เลือกเป้าหมายที่สอดคล้องกับผลลัพธ์หลักที่ต้องการให้ธุรกิจได้รับจากแคมเปญ
ตัวอย่าง: หากต้องการให้ผู้ใช้เข้าชมเว็บไซต์หลังจากที่ดูโฆษณา คุณสามารถเลือกวัตถุประสงค์ "การรับรู้ถึงแบรนด์" รวมถึงดูฟีเจอร์และการตั้งค่าที่แนะนำซึ่งช่วยกระตุ้นการเข้าชมเว็บไซต์ได้
ในบางแคมเปญ คุณสามารถเพิ่มหรือนำวัตถุประสงค์ออกได้ทุกเมื่อ หรือเลือกที่จะไม่ใช้เป้าหมายแล้วสร้างแคมเปญโดยไม่ดูคำแนะนำของวัตถุประสงค์ก็ได้หากต้องการ หากต้องการดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวัตถุประสงค์แต่ละประเภทและฟีเจอร์บางรายการที่ไฮไลต์ไว้ซึ่งวัตถุประสงค์แต่ละข้อแนะนํา ให้วางเคอร์เซอร์เหนือวัตถุประสงค์นั้นๆ
หลังจากเลือกวัตถุประสงค์ของแคมเปญ คุณจะเลือกประเภทแคมเปญที่ต้องการแสดงได้ การเลือกนี้มีความสําคัญอย่างยิ่งเนื่องจากจะเป็นตัวกําหนดว่าลูกค้าจะเห็นโฆษณาของคุณที่ใด เช่น Google Search, YouTube หรือเครือข่าย Display ของ Google รวมถึงการตั้งค่าและตัวเลือกที่คุณใช้ได้ ประเภทแคมเปญที่พบบ่อย ได้แก่ Search, Display, วิดีโอ และ Performance Max
ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับรูปแบบโฆษณาที่ใช้ได้ในแคมเปญประเภทต่างๆ
สร้างแคมเปญที่มีวัตถุประสงค์
โดยทั่วไปแล้ว กระบวนการสร้างแคมเปญใหม่ประกอบด้วยขั้นตอนต่อไปนี้
- การเลือกวัตถุประสงค์ของแคมเปญ: วัตถุประสงค์นี้จะกําหนดสิ่งที่คุณต้องการบรรลุ เช่น ยอดขาย โอกาสในการขาย หรือการเข้าชมเว็บไซต์
- การเลือกประเภทแคมเปญ: คุณจะเลือกประเภทแคมเปญที่เหมาะสมที่สุดตามวัตถุประสงค์ โดยแต่ละประเภทมีจุดแข็งที่แตกต่างกันและเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่แตกต่างกัน
- การตั้งงบประมาณและกลยุทธ์การเสนอราคา: กำหนดจำนวนเงินที่คุณยินดีจ่ายและวิธีเสนอราคาสำหรับตําแหน่งโฆษณา
- การสร้างกลุ่มโฆษณาและโฆษณา/ชิ้นงาน: จัดระเบียบแคมเปญโดยใช้กลุ่มโฆษณา และพัฒนาข้อความโฆษณา รูปภาพ และวิดีโอที่น่าสนใจ ข้อกำหนดจะแตกต่างกันไปตามประเภทแคมเปญ
- การกําหนดการกำหนดเป้าหมาย: ระบุผู้ที่คุณต้องการเข้าถึงตามสถานที่ ข้อมูลประชากร ความสนใจ และคีย์เวิร์ด
| วัตถุประสงค์ | ใช้เมื่อใด | ประเภทฟีเจอร์ |
|---|---|---|
| ยอดขาย |
|
ฟีเจอร์ที่เริ่มต้นขั้นตอนการซื้อหรือทำ Conversion เช่น กลยุทธ์การเสนอราคาที่มุ่งให้เกิดการคลิก ส่วนขยาย และโฆษณาที่แสดงต่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าขณะเรียกดูไซต์ วิดีโอ และแอปที่เป็นพาร์ทเนอร์กับ Google |
| โอกาสในการขาย |
|
ฟีเจอร์ที่เริ่มต้นกระบวนการทำให้เกิด Conversion เช่น การกำหนดกลุ่มเป้าหมาย ชิ้นงาน และโฆษณาที่แสดงต่อผู้ใช้ขณะเรียกดูเว็บไซต์ วิดีโอ และแอปที่เป็นพาร์ทเนอร์กับ Google |
หมายเหตุ: คุณจะแก้ไขวัตถุประสงค์ทางการตลาดของแคมเปญ Performance Max ไม่ได้หลังจากสร้างแคมเปญแล้ว
| วัตถุประสงค์ | ใช้เมื่อใด | ประเภทฟีเจอร์ |
|---|---|---|
| ยอดขาย |
|
ฟีเจอร์ที่เริ่มต้นขั้นตอนการซื้อหรือทำ Conversion เช่น กลยุทธ์การเสนอราคาที่มุ่งให้เกิดการคลิก ส่วนขยาย และโฆษณาที่แสดงต่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าขณะเรียกดูไซต์ วิดีโอ และแอปที่เป็นพาร์ทเนอร์กับ Google |
| โอกาสในการขาย |
|
ฟีเจอร์ที่เริ่มต้นขั้นตอนการทำให้เกิด Conversion เช่น การกำหนดเป้าหมายตามผู้ชม ชิ้นงาน และโฆษณาที่แสดงต่อผู้ใช้ขณะเรียกดูไซต์ วิดีโอ และแอปที่เป็นพาร์ทเนอร์กับ Google |
| การเข้าชมเว็บไซต์ |
|
ฟีเจอร์ที่ช่วยให้ลูกค้าที่กำลังหาข้อมูลพบตัวเลือกผลิตภัณฑ์ที่ต้องการ เช่น โฆษณาที่มีบรรทัดแรกที่สร้างแบบไดนามิกที่เกี่ยวข้อง ส่วนขยาย และกลยุทธ์การเสนอราคาที่ช่วยเพิ่มการเข้าชมไซต์ได้ |
| วัตถุประสงค์ | ใช้เมื่อใด | ประเภทฟีเจอร์ |
|---|---|---|
| ยอดขาย |
|
ฟีเจอร์ที่เริ่มต้นกระบวนการซื้อหรือทำ Conversion เช่น โฆษณาที่ดึงดูดสายตา การกำหนดเป้าหมายและการเสนอราคาอัตโนมัติ และฟีเจอร์อื่นๆ ที่ช่วยให้คุณเข้าถึงผู้ใช้ที่กำลังตั้งใจท่องเว็บ ค้นคว้าข้อมูล หรือเปรียบเทียบผลิตภัณฑ์และบริการที่คุณนำเสนอ |
| โอกาสในการขาย |
|
ฟีเจอร์ที่เริ่มต้นกระบวนการทำ Conversion เช่น การกำหนดเป้าหมายและการเสนอราคาอัตโนมัติ โฆษณาที่ดึงดูดสายตา และฟีเจอร์อื่นๆ ที่ช่วยคุณรวบรวมที่อยู่อีเมล การสมัครรับจดหมายข่าว หรือข้อมูลติดต่อที่เกี่ยวข้องอื่นๆ จากผู้ที่สนใจธุรกิจ |
| การเข้าชมเว็บไซต์ |
|
ฟีเจอร์ที่ช่วยให้ลูกค้าที่กำลังหาข้อมูลพบตัวเลือกผลิตภัณฑ์ที่ต้องการ เช่น การเสนอราคาอัตโนมัติ การกำหนดกลุ่มเป้าหมาย และการสร้างโฆษณา รวมทั้งฟีเจอร์ที่ช่วยให้คุณสร้างรายการผู้เข้าชมที่จะเข้าถึงอีกครั้งได้ในภายหลัง |
| การรับรู้และการพิจารณา |
|
ฟีเจอร์ที่ช่วยให้คุณสร้างการจดจำแบรนด์ เช่น โฆษณาที่ดึงดูดสายตา กลยุทธ์การเสนอราคาที่ช่วยกระตุ้นการดู และฟีเจอร์อื่นๆ ที่ช่วยดึงดูดความสนใจจากลูกค้าใหม่ๆ |
| วัตถุประสงค์ | ใช้เมื่อใด | ประเภทฟีเจอร์ |
|---|---|---|
| ยอดขาย |
|
ฟีเจอร์ที่เริ่มต้นกระบวนการซื้อหรือทำ Conversion เช่น โฆษณาที่ดึงดูดสายตา การกำหนดเป้าหมายและการเสนอราคาอัตโนมัติ และฟีเจอร์อื่นๆ ที่ช่วยให้คุณเข้าถึงผู้ใช้ที่กำลังตั้งใจท่องเว็บ ค้นคว้าข้อมูล หรือเปรียบเทียบผลิตภัณฑ์และบริการที่คุณนำเสนอ |
| โอกาสในการขาย |
|
ฟีเจอร์ที่เริ่มต้นกระบวนการทำ Conversion เช่น การกำหนดเป้าหมายและการเสนอราคาอัตโนมัติ โฆษณาที่ดึงดูดสายตา และฟีเจอร์อื่นๆ ที่ช่วยคุณรวบรวมที่อยู่อีเมล การสมัครรับจดหมายข่าว หรือข้อมูลติดต่อที่เกี่ยวข้องอื่นๆ จากผู้ที่สนใจธุรกิจ |
| การเข้าชมเว็บไซต์ |
|
ฟีเจอร์ที่ช่วยให้ลูกค้าที่กำลังหาข้อมูลพบตัวเลือกผลิตภัณฑ์ที่ต้องการ เช่น การเสนอราคาอัตโนมัติ การกำหนดกลุ่มเป้าหมาย และการสร้างโฆษณา รวมทั้งฟีเจอร์ที่ช่วยให้คุณสร้างรายการผู้เข้าชมที่จะเข้าถึงอีกครั้งได้ในภายหลัง |
| การรับรู้และการพิจารณา |
|
ฟีเจอร์ที่ช่วยให้คุณสร้างการจดจำแบรนด์ เช่น โฆษณาที่ดึงดูดสายตา กลยุทธ์การเสนอราคาที่ช่วยกระตุ้นการดู และฟีเจอร์อื่นๆ ที่ช่วยดึงดูดความสนใจจากลูกค้าใหม่ๆ |
หมายเหตุ: คุณจะแก้ไขวัตถุประสงค์ทางการตลาดของแคมเปญ Demand Gen ไม่ได้หลังจากสร้างแคมเปญแล้ว
| วัตถุประสงค์ | ใช้เมื่อใด |
|---|---|
| ยอดขาย |
|
| โอกาสในการขาย |
|
| การเข้าชมเว็บไซต์ |
|
| วัตถุประสงค์ | ใช้เมื่อใด |
|---|---|
| ยอดขาย |
|
| โอกาสในการขาย |
|
| การเข้าชมเว็บไซต์ |
|
| การรับรู้และการพิจารณา |
|
หมายเหตุ: คุณจะแก้ไขวัตถุประสงค์ทางการตลาดของแคมเปญวิดีโอไม่ได้หลังจากสร้างแคมเปญแล้ว
| วัตถุประสงค์ | ใช้เมื่อใด |
| การโปรโมตแอป |
|
