O ciljih oglaševalskih akcij v programu Google Ads

Opomba: Pri novih oglaševalskih akcijah je bil pri izbiri trženjskega cilja cilj »Prepoznavnost in upoštevanje« preimenovan v »Doseg, ogledi in dejavnosti v YouTubu«. Trženjski cilj se ni spremenil in še vedno uporablja iste funkcije, s katerimi lahko povečate prepoznavnost blagovne znamke.

Če boste uporabili cilj, bo ustvarjanje oglaševalske akcije v programu Google Ads lažje, saj boste imeli na voljo posebne funkcije, ki so namenjene ustvarjanju uspešne oglaševalske akcije. Ko ustvarite oglaševalsko akcijo, lahko izberete cilj. Izbrani cilj mora biti v skladu s tem, kar v prvi vrsti želite pridobiti z oglaševalsko akcijo (na primer večjo prodajo, več potencialnih strank ali večji promet na spletnem mestu). Ko izberete cilj, boste videli ustrezne priporočene funkcije in nastavitve, s katerimi boste lažje dosegli rezultate, ki so za vaše podjetje najpomembnejši. Če izberete pravi cilj, bo Google Ads lažje optimiziral oglaševalsko akcijo za posamezne rezultate, kot so ustvarjanje spletne prodaje, spodbujanje prijav ali spodbujanje prometa na spletnem mestu.

V tem članku je opisano, kako cilji delujejo ter kako lahko posamezen cilj pripomore k izboljšanju uspešnosti vaših oglaševalskih akcij.

---

Na tej strani

• Kako delujejo cilji
• Ustvarjanje oglaševalske akcije s cilji

---

Kako delujejo cilji

Ko ustvarjate oglaševalsko akcijo, izberite cilj, ki je v skladu s tem, kar je za vas najbolj pomembno, da za svoje podjetje dosežete z oglaševalsko akcijo.

Primer: Če želite, da uporabniki po ogledu oglasov obiščejo vaše spletno mesto, lahko izberete cilj »Prepoznavnost blagovne znamke« in si ogledate priporočene funkcije ter nastavitve, ki vam lahko pomagajo pridobiti obiske na spletnem mestu.

V nekaterih oglaševalskih akcijah lahko cilj kadar koli dodate ali odstranite, lahko pa se odločite, da cilja ne boste uporabili, in ustvarite oglaševalsko akcijo, ne da bi se prikazala priporočila cilja. Če želite več informacij o posamezni vrsti ciljev in nekatere izpostavljene funkcije, ki jih posamezen cilj priporoča, pomaknite kazalec miške na želeni cilj.

Ko izberete cilje oglaševalske akcije, lahko izberete vrsto oglaševalske akcije, ki jo želite prikazovati. Ta izbira je zelo pomembna, saj določa, kje stranke vidijo vaše oglase, na primer v Iskanju Google, YouTubu ali Google Prikaznem omrežju, ter nastavitve in možnosti, ki so vam na voljo. Pogoste vrste oglaševalskih akcij so oglaševalske akcije v iskalnem omrežju, oglaševalske akcije v prikaznem omrežju, oglaševalske akcije z videooglasi in oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost.

Preberite več o oblikah oglasov, ki so na voljo v različnih vrstah oglaševalskih akcij.

---

Ustvarjanje oglaševalske akcije s cilji

Pri ustvarjanju nove oglaševalske akcije postopek običajno vključuje naslednje:

• Izbira cilja oglaševalske akcije: To določa, kaj želite doseči, na primer večjo prodajo, več potencialnih strank ali večji promet na spletnem mestu.
• Izbira vrste oglaševalske akcije: Na podlagi cilja boste izbrali najprimernejšo vrsto oglaševalske akcije. Vsaka vrsta ima različne prednosti in doseže različne ciljne skupine.
• Nastavitev proračuna in strategije ponudb: Določite, koliko ste pripravljeni porabiti in kako želite ponujati za umestitve oglasov.
• Ustvarjanje skupin oglasov in oglasov/elementov: Oglaševalsko akcijo organizirajte s skupinami oglasov ter razvijte prepričljivo besedilo oglasa, slike in videoposnetke. Zahteve se razlikujejo glede na vrsto oglaševalske akcije.
• Določanje ciljanja: Določite, koga želite doseči, na podlagi lokacije, demografskih podatkov, zanimanj in ključnih besed.

Cilji za oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost

Cilj	Kdaj jo uporabiti	Vrste funkcij
Prodaja	Spodbujanje prodaje ali konverzij v spletu, v aplikaciji, prek telefona ali v trgovini Povezovanje s strankami, ki so že stopile v stik z vami ali so se že skoraj odločile za nakup	Funkcije, ki začnejo postopek nakupa ali konverzije, kot so strategije ponujanja, namenjene klikom, elementi in oglasi, ki se prikažejo potencialnim strankam, ki brskajo po spletnih mestih, videoposnetkih ter aplikacijah, ki sodelujejo z Googlom
Potencialne stranke	Spodbujanje ustreznih strank, da bodo izrazile zanimanje za vaše izdelke ali storitve, tako da se bodo naročile na glasilo ali vam posredovale svoje podatke za stik	Funkcije, ki začnejo postopek konverzije, kot so ciljanje na ciljno skupino, elementi in oglasi, ki se prikažejo uporabnikom, ki brskajo po spletnih mestih, videoposnetkih ter aplikacijah, ki sodelujejo z Googlom

Opomba: Trženjskih ciljev za oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost ne morete več urejati, potem ko ustvarite oglaševalsko akcijo.

Cilji za oglaševalske akcije v iskalnem omrežju

Cilj	Kdaj jo uporabiti	Vrste funkcij
Prodaja	Spodbujanje prodaje ali konverzij v spletu, v aplikaciji, prek telefona ali v trgovini Povezovanje s strankami, ki so že stopile v stik z vami ali so se že skoraj odločile za nakup.	Funkcije, ki začnejo postopek nakupa ali konverzije, kot so strategije ponujanja, namenjene klikom, elementi in oglasi, ki se prikažejo potencialnim strankam, ki brskajo po spletnih mestih, videoposnetkih ter aplikacijah, ki sodelujejo z Googlom
Potencialne stranke	Spodbujanje ustreznih strank, da bodo izrazile zanimanje za vaše izdelke ali storitve, tako da se bodo naročile na glasilo ali vam posredovale svoje podatke za stik	Funkcije, ki začnejo postopek konverzije, kot so ciljanje na ciljno skupino, elementi in oglasi, ki se prikažejo uporabnikom, ki brskajo po spletnih mestih, videoposnetkih ter aplikacijah, ki sodelujejo z Googlom
Promet na spletnem mestu	Spodbujanje potencialnih strank, da bodo obiskale vaše spletno mesto	Funkcije, ki strankam, ki raziskujejo, pomagajo najti potencialne možnosti izdelkov, kot so oglasi z ustreznimi dinamično ustvarjenimi naslovi, elementi in strategije ponujanja, s katerimi boste lahko povečali število obiskov na spletnem mestu

Cilji za oglaševalske akcije v prikaznem omrežju

Cilj	Kdaj jo uporabiti	Vrste funkcij
Prodaja	Spodbujanje prodaje ali konverzij med strankami, ki so pripravljene izvesti dejanje Povezovanje s strankami, ki so že stopile v stik z vami ali so se že skoraj odločile za nakup.	Funkcije, ki začnejo postopek nakupa ali konverzije, kot so vizualno vpadljivi oglasi, samodejno ponujanje in ciljanje, ter druge funkcije, s katerimi lažje dosežete uporabnike, ki aktivno iščejo, raziskujejo ali primerjajo izdelke ter storitve, ki jih prodajate.
Potencialne stranke	Spodbujanje ustreznih strank, da bodo izrazile zanimanje za vaše izdelke ali storitve, tako, da se bodo naročile na glasilo ali vam posredovale svoje podatke za stik.	Funkcije, ki začnejo postopek konverzije, kot so samodejno ponujanje in ciljanje, vizualno vpadljivi oglasi ter druge funkcije, s katerimi lažje zberete e-poštne naslove, prijave na glasila ali druge ustrezne podatke za stik od ljudi, ki se zanimajo za vaše podjetje.
Promet na spletnem mestu	Spodbujanje potencialnih strank, da bodo obiskale vaše spletno mesto	Funkcije, ki strankam, ki raziskujejo, pomagajo najti potencialne možnosti izdelkov, kot so samodejno ponujanje, ciljanje in ustvarjanje oglasov, ter tudi funkcije, s katerimi lahko ustvarite seznam obiskovalcev, s katerimi se lahko pozneje znova povežete.
Doseg, ogledi in dejavnosti v YouTubu	Povečanje prepoznavnosti izdelkov ali storitev. Predstavljanje vaše ponudbe strankam, ko imate na voljo nov izdelek, ali širitev poslovanja na novo območje.	Funkcije, s katerimi lažje ustvarite prepoznavnost blagovne znamke, kot so privlačni vizualni oglasi, strategije ponudb, ki vam zagotavljajo oglede, in druge funkcije, ki vam pomagajo privabiti nove stranke ter pritegniti njihovo pozornost

Cilji za oglaševalske akcije za ustvarjanje povpraševanja

Cilj	Kdaj jo uporabiti	Vrste funkcij
Prodaja	Spodbujanje prodaje ali konverzij med strankami, ki so pripravljene izvesti dejanje Povezovanje s strankami, ki so že stopile v stik z vami ali so se že skoraj odločile za nakup.	Funkcije, ki začnejo postopek nakupa ali konverzije, kot so vizualno vpadljivi oglasi, samodejno ponujanje in ciljanje, ter druge funkcije, s katerimi lažje dosežete uporabnike, ki aktivno iščejo, raziskujejo ali primerjajo izdelke ter storitve, ki jih prodajate.
Potencialne stranke	Spodbujanje ustreznih strank, da bodo izrazile zanimanje za vaše izdelke ali storitve, tako, da se bodo naročile na glasilo ali vam posredovale svoje podatke za stik.	Funkcije, ki začnejo postopek konverzije, kot so samodejno ponujanje in ciljanje, vizualno vpadljivi oglasi ter druge funkcije, s katerimi lažje zberete e-poštne naslove, prijave na glasila ali druge ustrezne podatke za stik od ljudi, ki se zanimajo za vaše podjetje.
Promet na spletnem mestu	Spodbujanje potencialnih strank, da bodo obiskale vaše spletno mesto	Funkcije, ki strankam, ki raziskujejo, pomagajo najti potencialne možnosti izdelkov, kot so samodejno ponujanje, ciljanje in ustvarjanje oglasov, ter tudi funkcije, s katerimi lahko ustvarite seznam obiskovalcev, s katerimi se lahko pozneje znova povežete.
Doseg, ogledi in dejavnosti v YouTubu	Povečanje prepoznavnosti izdelkov ali storitev. Predstavljanje vaše ponudbe strankam, ko imate na voljo nov izdelek, ali širitev poslovanja na novo območje.	Funkcije, s katerimi lažje ustvarite prepoznavnost blagovne znamke, kot so privlačni vizualni oglasi, strategije ponudb, ki vam zagotavljajo oglede, in druge funkcije, ki vam pomagajo privabiti nove stranke ter pritegniti njihovo pozornost

Opomba: Trženjskih ciljev za oglaševalske akcije za ustvarjanje povpraševanja ni mogoče več urejati, potem ko ustvarite oglaševalsko akcijo.

Cilji za oglaševalske akcije za Nakupovanje

Cilj	Kdaj jo uporabiti
Prodaja	Spodbujanje prodaje ali konverzij v spletu, v aplikaciji, prek telefona ali v trgovini Povezovanje s strankami, ki so že stopile v stik z vami ali so se že skoraj odločile za nakup.
Potencialne stranke	Spodbujanje ustreznih strank, da bodo izrazile zanimanje za vaše izdelke ali storitve, tako, da se bodo naročile na glasilo ali vam posredovale svoje podatke za stik.
Promet na spletnem mestu	Spodbujanje potencialnih strank, da bodo obiskale vaše spletno mesto

Cilji za oglaševalske akcije z videooglasi

Cilj	Kdaj jo uporabiti
Prodaja	Spodbujanje prodaje ali konverzij med strankami, ki so pripravljene izvesti dejanje Povezovanje s strankami, ki so že stopile v stik z vami ali so se že skoraj odločile za nakup.
Potencialne stranke	Spodbujanje ustreznih strank, da bodo izrazile zanimanje za vaše izdelke ali storitve, tako, da se bodo naročile na glasilo ali vam posredovale svoje podatke za stik.
Promet na spletnem mestu	Spodbujanje potencialnih strank, da bodo obiskale vaše spletno mesto
Doseg, ogledi in dejavnosti v YouTubu	Spodbujanje potencialnih strank, da bodo pri raziskovanju ali nakupovanju izdelkov upoštevale vašo blagovno znamko ali izdelke. Interakcija z uporabniki, ki so pokazali zanimanje za vašo blagovno znamko Spodbujanje uporabnikov, da bodo v prihodnosti upoštevali vašo blagovno znamko ali izdelke. Doseganje široke ciljne skupine in hkrati učinkovita uporaba blagovne znamke. Doseganje boljše prepoznavnosti med ustreznimi ciljnimi skupinami. Uporaba številnih različnih oblik oglasov, ki so zasnovane, da uporabniki prepoznajo vašo znamko. Doseganje ciljne skupine z želeno tedensko ciljno pogostostjo za povečanje prepoznavnosti blagovne znamke

Opomba: Trženjskih ciljev za oglaševalske akcije z videooglasi ni mogoče več urejati, potem ko je oglaševalska akcija ustvarjena.

Cilji za oglaševalske akcije za aplikacije

Cilj	Kdaj jo uporabiti
Promocija aplikacije	Spodbujanje namestitev aplikacij in dejavnosti v aplikaciji s samodejnimi oglaševalskimi akcijami, ki prikazujejo oglase v Google Iskalnem ter Prikaznem omrežju, trgovini Google Play, drugih aplikacijah in v YouTubu.

Sorodne povezave

• Referenčni zemljevid uporabniškega vmesnika
• O Google Iskalnem omrežju
• O prikaznih oglasih in Google Prikaznem omrežju