Цели кампании в Google Рекламе

Выбрав цель для кампании в Google Рекламе, вы сможете легко подобрать функции и настройки, которые обеспечат ее высокую эффективность. Цель, выбираемая вами при создании кампании, должна соответствовать ее основной задаче: например, увеличить продажи или привлечь посетителей на сайт. Выбрав цель, вы увидите перечень отвечающих ей рекомендованных функций и настроек, которые помогут получить важный для компании результат.

Из этой статьи вы узнаете, как работают цели и как каждая из них повышает эффективность рекламы.

Примечание. При создании новой кампании Google Рекламы система может попросить вас сначала выбрать цели, а потом уже тип кампании. В связи с улучшениями, внесенными в 2023 году, текст интерфейса может немного отличаться в зависимости от настроек аккаунта.

Принцип работы целей

При создании кампании выберите цель, соответствующую ее основной задаче.

Например, если вы хотите, чтобы после просмотра объявлений пользователи переходили на ваш сайт, выберите цель "Трафик сайта". Во время настройки кампании вы увидите рекомендуемые функции, которые помогут привлечь посетителей.

Цели можно добавлять и удалять в любое время. Вы также можете не выбирать цель и создать кампанию самостоятельно, не используя рекомендуемые функции и настройки. Чтобы ознакомиться с подробными сведениями о цели каждого типа и о рекомендованных для нее функциях, просто наведите указатель мыши на эту цель.

Указав цели, далее можно выбрать тип кампании. Он определяет, какие настройки вам доступны и на каких ресурсах могут показываться объявления. Затем следует указать рекламные сети, где вы хотите демонстрировать рекламу.

Подробнее о форматах объявлений, доступных в кампаниях разных типов…

Примечание. Цель кампании "Интерес к бренду и товарам" теперь объединена с целью "Узнаваемость бренда и охват". Прежние подтипы обеих этих целей теперь размещаются в разделе "Повышение узнаваемости и готовности выбрать бренд". Это упрощает выбор целей для рекламодателей и создает единый раздел для всех подтипов кампаний, посвященных развитию бренда.

Какие цели поддерживаются разными типами кампаний

Кампании с максимальной эффективностью

Цель	Для чего ее можно использовать	Типы функций
Продажи	Увеличивать продажи или количество конверсий на сайте, в приложении, по телефону или в обычном магазине Взаимодействовать с клиентами, которые уже связывались с вами ранее или близки к решению о покупке	Функции, запускающие процесс конверсии или покупки. Например, стратегии назначения ставок, ориентированные на получение кликов, или объекты и объявления, которые показываются потенциальным клиентам во время просмотра сайтов, видео и приложений партнеров Google
Потенциальные клиенты	Поддерживать интерес потенциальных клиентов к вашим товарам и услугам с помощью подписок на рассылки или сбора контактной информации	Функции, запускающие процесс конверсии, например выбор целевой аудитории или объекты и объявления, которые показываются потенциальным клиентам на сайтах, в видео и приложениях партнеров Google.

Примечание. После создания кампании с максимальной эффективностью изменить маркетинговую цель нельзя.

Цели кампаний в поисковой сети

Цель	Для чего ее можно использовать	Типы функций
Продажи	Увеличивать продажи или количество конверсий на сайте, в приложении, по телефону или в обычном магазине Взаимодействовать с клиентами, которые уже связывались с вами ранее или близки к решению о покупке	Функции, запускающие процесс конверсии или покупки. Например, стратегии назначения ставок, ориентированные на получение кликов, или расширения и объявления, которые показываются потенциальным клиентам во время просмотра сайтов, видео и приложений партнеров Google
Потенциальные клиенты	Поддерживать интерес потенциальных клиентов к вашим товарам и услугам с помощью подписок на рассылки или сбора контактной информации	Функции, запускающие процесс конверсии. Например, таргетинг на аудитории, а также расширения и объявления, которые показываются потенциальным клиентам во время просмотра сайтов, видео и приложений партнеров Google
Трафик сайта	Побуждать потенциальных клиентов переходить на сайт	Функции для охвата клиентов, интересующихся подробными сведениями о товаре. Например, объявления с релевантными динамическими заголовками, а также объекты и стратегии назначения ставок, способствующие росту трафика на сайте

Медийные кампании

Цель	Для чего ее можно использовать	Типы функций
Продажи	Повышать количество продаж или конверсий других типов Взаимодействовать с клиентами, которые уже связывались с вами ранее или близки к решению о покупке	Рекламные решения, побуждающие к покупке или конверсии. Например, бросающиеся в глаза объявления, автоматический таргетинг, автоматическое назначение ставок и другие приемы для охвата пользователей, активно ищущих информацию о конкретных товарах и услугах и сравнивающих различные предложения
Потенциальные клиенты	Поддерживать интерес потенциальных клиентов к вашим товарам и услугам с помощью подписок на рассылки или сбора контактной информации	Рекламные решения, побуждающие к конверсии. Например, бросающиеся в глаза объявления, автоматический таргетинг, автоматическое назначение ставок и другие приемы, которые помогают получать подписки на рассылки, а также собирать адреса электронной почты (и другие контактные данные) потенциальных клиентов, заинтересованных в ваших товарах или услугах
Трафик сайта	Побуждать потенциальных клиентов переходить на сайт	Рекламные решения для охвата клиентов, изучающих доступные на рынке варианты товаров или услуг. Например, автоматический таргетинг, автоматическое назначение ставок, автоматическое создание объявлений и другие приемы для расширения списка потенциальных клиентов, с которыми можно работать в дальнейшем.
Повышение узнаваемости и готовности выбрать бренд	Расширять круг людей, знакомых с вашими товарами и услугами Рассказывать о ваших новых предложениях или расширять свой бизнес, охватывая новые рынки	Решения для повышения узнаваемости бренда. Например, яркая визуальная реклама, стратегии назначения ставок для увеличения числа просмотров и другие инструменты, помогающие привлечь внимание аудитории.

Кампании для создания спроса

Цель	Для чего ее можно использовать	Типы функций
Продажи	Повышать количество продаж или конверсий других типов Взаимодействовать с клиентами, которые уже связывались с вами ранее или близки к решению о покупке	Рекламные решения, побуждающие к покупке или конверсии. Например, бросающиеся в глаза объявления, автоматический таргетинг, автоматическое назначение ставок и другие приемы для охвата пользователей, активно ищущих информацию о конкретных товарах и услугах и сравнивающих различные предложения
Потенциальные клиенты	Поддерживать интерес потенциальных клиентов к вашим товарам и услугам с помощью подписок на рассылки или сбора контактной информации	Рекламные решения, побуждающие к конверсии. Например, бросающиеся в глаза объявления, автоматический таргетинг, автоматическое назначение ставок и другие приемы, которые помогают получать подписки на рассылки, а также собирать адреса электронной почты (и другие контактные данные) потенциальных клиентов, заинтересованных в ваших товарах или услугах
Трафик сайта	Побуждать потенциальных клиентов переходить на сайт	Рекламные решения для охвата клиентов, изучающих доступные на рынке варианты товаров или услуг. Например, автоматический таргетинг, автоматическое назначение ставок, автоматическое создание объявлений и другие приемы для расширения списка потенциальных клиентов, с которыми можно работать в дальнейшем.
Повышение узнаваемости и готовности выбрать бренд	Расширять круг людей, знакомых с вашими товарами и услугами Рассказывать о ваших новых предложениях или расширять свой бизнес, охватывая новые рынки	Решения для повышения узнаваемости бренда, например привлекательная визуальная реклама, стратегии назначения ставок для увеличения числа просмотров и другие инструменты, помогающие привлечь и заинтересовать новых пользователей.

Примечание. После настройки кампании для создания спроса изменить маркетинговую цель нельзя.

Цели торговых кампаний

Цель	Для чего ее можно использовать
Продажи	Увеличивать продажи или количество конверсий на сайте, в приложении, по телефону или в обычном магазине Взаимодействовать с клиентами, которые уже связывались с вами ранее или близки к решению о покупке
Потенциальные клиенты	Поддерживать интерес потенциальных клиентов к вашим товарам и услугам с помощью подписок на рассылки или сбора контактной информации
Трафик сайта	Побуждать потенциальных клиентов переходить на сайт

Видеокампании

Цель	Для чего ее можно использовать
Продажи	Повышать количество продаж или конверсий других типов Взаимодействовать с клиентами, которые уже связывались с вами ранее или близки к решению о покупке
Потенциальные клиенты	Поддерживать интерес потенциальных клиентов к вашим товарам и услугам с помощью подписок на рассылки или сбора контактной информации
Трафик сайта	Побуждать потенциальных клиентов переходить на сайт
Повышение узнаваемости и готовности выбрать бренд	Повышать готовность потенциальных клиентов выбрать ваш бренд или продукт, когда они изучают предложения или совершают покупки Вовлекать пользователей, которые проявили интерес к вашему бренду Повышать готовность потребителей выбрать ваш бренд или товар в будущем. Охватывать широкую аудиторию за счет эффективной рекламы бренда Повышать узнаваемость среди целевой аудитории Использовать разнообразные форматы объявлений, способствующие запоминанию бренда Показывать рекламу своей аудитории с еженедельной целевой частотой, чтобы повысить узнаваемость бренда.

Примечание. После создания видеокампании изменить маркетинговую цель нельзя.

Цели кампаний для приложений

Цель	Для чего ее можно использовать
Реклама приложения	Увеличивать количество установок приложения при помощи автоматизированных кампаний, объявления из которых показываются в поисковой и контекстно-медийной сетях Google, в Google Play, других приложениях и на YouTube.

Статьи по теме

Эта информация оказалась полезной?

Как можно улучшить эту статью?