Acerca dos objetivos da campanha no Google Ads

Nota: no caso das campanhas novas, quando seleciona um objetivo de marketing, mudámos o nome da opção "Notoriedade e ponderação" para "Alcance, visualizações e interações do YouTube". O objetivo de marketing não foi alterado e continua a usar as mesmas funcionalidades para criar reconhecimento da marca.

A utilização de um objetivo facilita a tomada de decisões quando cria uma campanha no Google Ads através da orientação para as funcionalidades específicas concebidas para ajudar a campanha a ter sucesso. Pode selecionar um objetivo quando cria uma campanha. O objetivo que selecionar deve estar alinhado com o ponto principal que quer atingir com a sua campanha, por exemplo, vendas, leads ou tráfego do Website. Depois de selecionar um objetivo, verá funcionalidades e definições recomendadas e relevantes para ajudar a alcançar os resultados mais importantes para a sua empresa. A escolha do objetivo certo ajuda o Google Ads a otimizar a sua campanha para alcançar resultados específicos, como gerar vendas online, incentivar inscrições ou direcionar tráfego para o seu Website.

Este artigo explica como funcionam os objetivos e define o que cada objetivo pode fazer para ajudar a melhorar o desempenho das suas campanhas.

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Nesta página

• Como funcionam os objetivos
• Crie uma campanha com objetivos

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Como funcionam os objetivos

Ao criar uma campanha, selecione um objetivo que corresponda ao ponto principal que quer que a campanha alcance para a sua empresa.

Exemplo: se quiser que as pessoas visitem o seu Website depois de verem os seus anúncios, pode selecionar o objetivo "Notoriedade da marca" e ver as funcionalidades e as definições recomendadas que podem ajudar a gerar visitas ao site.

Em algumas campanhas, pode adicionar ou remover um objetivo em qualquer altura e, se quiser, optar por não usar um objetivo e criar uma campanha sem ver recomendações de um objetivo. Para ver mais informações acerca de cada tipo de objetivo e algumas das funcionalidades realçadas recomendadas por cada objetivo, basta passar o cursor sobre um objetivo.

Após selecionar os objetivos da campanha, pode selecionar o tipo de campanha que quer apresentar. Esta escolha é fundamental porque determina onde os clientes veem os seus anúncios, como a Pesquisa Google, o YouTube ou a Rede de Display da Google, bem como as definições e as opções disponíveis para si. Os tipos de campanhas comuns incluem as campanhas de pesquisa, da Rede de Display, de vídeo e de Máximo desempenho.

Saiba mais acerca dos formatos de anúncios disponíveis em diferentes tipos de campanhas.

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Crie uma campanha com objetivos

Quando cria uma nova campanha, o processo envolve geralmente o seguinte:

• Selecionar o objetivo da campanha: isto define o que quer alcançar, como vendas, leads ou tráfego do Website.
• Escolher o tipo de campanha: de acordo com o seu objetivo, seleciona o tipo de campanha mais adequado. Cada tipo tem diferentes pontos fortes e alcança públicos-alvo diferentes.
• Definir o orçamento e a estratégia de lance: defina o valor que tem intenção de gastar e como quer licitar os posicionamentos de anúncios.
• Criar grupos de anúncios e anúncios/recursos: organize a sua campanha com grupos de anúncios e desenvolva textos dos anúncios, imagens e vídeos apelativos. Os requisitos variam consoante o tipo de campanha.
• Definir a segmentação: especifique quem quer alcançar com base na localização, nos dados demográficos, nos interesses e nas palavras-chave.

Objetivos para campanhas de Máximo desempenho

Objetivo	Quando usar	Tipos de funcionalidade
Vendas	Aumentar as vendas ou as conversões online, na app, por telemóvel ou na loja Interagir com os clientes que já entraram em contacto consigo ou que estão muito próximos de tomar uma decisão de compra.	Funcionalidades que dão início ao processo de compra ou de conversão, como as estratégias de lance destinadas a cliques, recursos e anúncios que são apresentados a potenciais clientes enquanto navegam em sites, vídeos e apps que estabeleceram parceria com a Google
Leads	Incentivar clientes relevantes a manifestar interesse nos seus produtos ou serviços através de uma inscrição num boletim informativo ou ao fornecer as respetivas informações de contacto	Funcionalidades que dão início ao processo de conversão, como a segmentação por público-alvo, recursos e anúncios que são apresentados a pessoas enquanto navegam em sites, vídeos e apps que estabeleceram parceria com a Google

Nota: não pode editar os objetivos de marketing para campanhas de Máximo desempenho depois de criar a campanha.

Objetivos para campanhas de pesquisa

Objetivo	Quando usar	Tipos de funcionalidade
Vendas	Aumentar as vendas ou as conversões online, na app, por telemóvel ou na loja Interagir com os clientes que já entraram em contacto consigo ou que estão quase a tomar uma decisão de compra	Funcionalidades que dão início ao processo de compra ou de conversão, como as estratégias de lance destinadas a cliques, recursos e anúncios que são apresentados a potenciais clientes enquanto navegam em sites, vídeos e apps que estabeleceram parceria com a Google
Leads	Incentivar clientes relevantes a manifestar interesse nos seus produtos ou serviços através de uma inscrição num boletim informativo ou ao fornecer as respetivas informações de contacto	Funcionalidades que dão início ao processo de conversão, como a segmentação por público-alvo, recursos e anúncios que são apresentados a pessoas enquanto navegam em sites, vídeos e apps que estabeleceram parceria com a Google
Tráfego do Website	Atrair potenciais clientes para visitarem o seu Website	Funcionalidades que ajudam os clientes que fazem pesquisas a encontrar possíveis opções de produtos, como anúncios com títulos relevantes e gerados dinamicamente, recursos e estratégias de lance que podem ajudar a aumentar as visitas ao site

Objetivos para campanhas da Rede de Display

Objetivo	Quando usar	Tipos de funcionalidade
Vendas	Aumentar as vendas ou as conversões de clientes que estão prontos para agir Interagir com os clientes que já entraram em contacto consigo ou que estão muito próximos de tomar uma decisão de compra	Funcionalidades que dão início ao processo de compra ou de conversão, como anúncios visualmente apelativos, segmentação e lances automáticos, e outras funcionalidades que ajudam a alcançar pessoas que estejam ativamente a navegar, a pesquisar ou a comparar os produtos e serviços que vende
Leads	Incentivar clientes relevantes a manifestar interesse nos seus produtos ou serviços através de uma inscrição num boletim informativo ou ao fornecer as respetivas informações de contacto	Funcionalidades que dão início ao processo de conversão, como segmentação e lances automáticos, anúncios visualmente apelativos, e outras funcionalidades que ajudam a recolher endereços de email, inscrições em boletins informativos ou outras informações de contacto relevantes das pessoas interessadas na sua empresa
Tráfego do Website	Atrair potenciais clientes para visitarem o seu Website	Funcionalidades que ajudam os clientes que fazem pesquisas a encontrar possíveis opções de produtos, como lances automáticos, segmentação e criação de anúncios, bem como funcionalidades que podem ajudar a criar uma lista de visitantes com quem pode voltar a interagir mais tarde
Alcance, visualizações e interações do YouTube	Aumentar a notoriedade dos seus produtos ou serviços. Apresentar aos clientes a oferta da sua empresa quando lançar um novo produto ou expandir a empresa para uma nova área.	Funcionalidades que ajudam a criar reconhecimento da marca, como anúncios visualmente apelativos, estratégias de lance que geram visualizações, e outras funcionalidades que ajudam a atrair novos clientes e a captar a atenção dos mesmos

Objetivos de campanhas Demand Gen

Objetivo	Quando usar	Tipos de funcionalidade
Vendas	Aumentar as vendas ou as conversões de clientes que estão prontos para agir Interagir com os clientes que já entraram em contacto consigo ou que estão muito próximos de tomar uma decisão de compra	Funcionalidades que dão início ao processo de compra ou de conversão, como anúncios visualmente apelativos, segmentação e lances automáticos, e outras funcionalidades que ajudam a alcançar pessoas que estejam ativamente a navegar, a pesquisar ou a comparar os produtos e serviços que vende
Leads	Incentivar clientes relevantes a manifestar interesse nos seus produtos ou serviços através de uma inscrição num boletim informativo ou ao fornecer as respetivas informações de contacto	Funcionalidades que dão início ao processo de conversão, como segmentação e lances automáticos, anúncios visualmente apelativos, e outras funcionalidades que ajudam a recolher endereços de email, inscrições em boletins informativos ou outras informações de contacto relevantes das pessoas interessadas na sua empresa
Tráfego do Website	Atrair potenciais clientes para visitarem o seu Website	Funcionalidades que ajudam os clientes que fazem pesquisas a encontrar possíveis opções de produtos, como lances automáticos, segmentação e criação de anúncios, bem como funcionalidades que podem ajudar a criar uma lista de visitantes com quem pode voltar a interagir mais tarde
Alcance, visualizações e interações do YouTube	Aumentar a notoriedade dos seus produtos ou serviços. Apresentar aos clientes a oferta da sua empresa quando lançar um novo produto ou expandir a empresa para uma nova área.	Funcionalidades que ajudam a criar reconhecimento da marca, como anúncios visualmente apelativos, estratégias de lance que geram visualizações, e outras funcionalidades que ajudam a atrair novos clientes e a captar a atenção dos mesmos

Nota: não pode editar os objetivos de marketing para campanhas Demand Gen depois de criar a campanha.

Objetivos para campanhas do Shopping

Objetivo	Quando usar
Vendas	Aumentar as vendas ou as conversões online, na app, por telemóvel ou na loja Interagir com os clientes que já entraram em contacto consigo ou que estão quase a tomar uma decisão de compra
Leads	Incentivar clientes relevantes a manifestar interesse nos seus produtos ou serviços através de uma inscrição num boletim informativo ou ao fornecer as respetivas informações de contacto
Tráfego do Website	Atrair potenciais clientes para visitarem o seu Website

Objetivos para campanhas de vídeo

Objetivo	Quando usar
Vendas	Aumentar as vendas ou as conversões de clientes que estão prontos para agir Interagir com os clientes que já entraram em contacto consigo ou que estão muito próximos de tomar uma decisão de compra
Leads	Incentivar clientes relevantes a manifestar interesse nos seus produtos ou serviços através de uma inscrição num boletim informativo ou ao fornecer as respetivas informações de contacto
Tráfego do Website	Atrair potenciais clientes para visitarem o seu Website
Alcance, visualizações e interações do YouTube	Incentivar os potenciais clientes a considerarem a sua marca ou os seus produtos quando estão a pesquisar ou a comprar produtos Interagir com pessoas que demonstraram interesse na sua marca Incentivar as pessoas a considerarem a sua marca ou os seus produtos futuramente Alcançar um público-alvo alargado com uma utilização eficaz da marca Aumentar a notoriedade entre públicos-alvo relevantes Utilizar uma variedade de formatos de anúncio concebidos para fazer com que os utilizadores reconheçam a sua marca Alcançar o público-alvo com a Frequência alvo semanal pretendida para aumentar o reconhecimento da marca

Nota: não pode editar os objetivos de marketing de campanhas de vídeo depois de criar a campanha.

Objetivos para campanhas de apps

Objetivo	Quando usar
Promoção da app	Aumentar as instalações de apps e a interação com apps com uma campanha automática que apresenta anúncios na Rede de Pesquisa da Google, na Rede de Display, no Google Play, noutras apps e no YouTube

Links relacionados

• Mapa de referência da IU
• Acerca da Rede de Pesquisa da Google
• Acerca dos anúncios de display e da Rede de Display da Google