Cele w nowej wersji Google Ads

Ten artykuł dotyczy tylko nowej wersji Google Ads. Sprawdź, z której wersji Google Ads korzystasz

Korzystanie z celów ułatwia podejmowanie decyzji podczas tworzenia kampanii wideo i kampanii w sieci wyszukiwania lub w sieci reklamowej, ponieważ podpowiada konkretne funkcje, które mogą zwiększyć skuteczność Twojej kampanii. Możesz wybrać cel podczas tworzenia kampanii. Powinien on być zgodny z tym, co chcesz uzyskać, na przykład może zależeć Ci na sprzedaży lub ruchu w witrynie. Po wybraniu celu zobaczysz odpowiednie, zalecane funkcje i ustawienia, które pomogą Ci osiągnąć wyniki mające duże znaczenie dla Twojej firmy.

Z tego artykułu dowiesz się, jak działają cele i w jaki sposób każdy z nich może poprawić skuteczność Twoich kampanii. 


Uwaga: podczas tworzenia kampanii Google Ads niektórzy użytkownicy mogą zostać poproszeni o wybranie celów kampanii przed określeniem jej typu.

Jak działają cele

Podczas tworzenia kampanii wideo lub kampanii w sieci wyszukiwania albo w sieci reklamowej wybierz cel odpowiadający temu, co Twoja firma chce osiągnąć. Jeśli na przykład chcesz, aby po wyświetleniu reklamy użytkownicy odwiedzili Twoją stronę, możesz wybrać cel Ruch w witrynie. Po wybraniu tego celu w czasie konfiguracji kampanii zobaczysz zalecane funkcje i ustawienia, które mogą pomóc Ci w generowaniu wizyt na Twojej stronie. 

Możesz dodać lub usunąć cel w dowolnym momencie. Korzystanie z celu nie jest obowiązkowe – możesz utworzyć kampanię bez wyświetlania zaleceń z nim związanych. Aby uzyskać więcej informacji o poszczególnych typach celów oraz ich zalecanych funkcjach, najedź kursorem na wybrany cel.

Cele kampanii są najważniejsze 

W nowej wersji Google Ads najważniejszym elementem kampanii jest cel. Po określeniu celu zobaczysz funkcje i ustawienia pasujące do działań, do których chcesz zachęcić swoich klientów. Wszystkie ustawienia i funkcje kampanii będą dostępne niezależnie od wybranych celów. W zależności od typu kampanii możesz wprowadzić zmiany w swoich celach.

Po wybraniu celów kampanii możesz wskazać typ kampanii, od którego zależą ustawienia i opcje, jakich możesz używać, oraz miejsca, w których użytkownicy zobaczą Twoje reklamy. Po określeniu typu kampanii wybierz sieci, w których Twoje reklamy mają się wyświetlać.

Uwaga: w kampaniach wideo można wybrać tylko jeden cel i nie można go potem zmieniać.

Więcej informacji o formatach reklam

Tworzenie kampanii z celami

Cele kampanii w sieci wyszukiwania

Cel Kiedy z niego korzystać Typy funkcji
Sprzedaż
  • Zwiększenie sprzedaży lub liczby konwersji online, w aplikacji, przez telefon lub w sklepie
  • Nawiązanie kontaktu z klientami, którzy skontaktowali się już z Tobą lub są blisko podjęcia decyzji o zakupie
Funkcje rozpoczynające proces zakupu lub konwersji, np. strategie ustalania stawek nastawione na kliknięcia, rozszerzenia i reklamy wyświetlające się potencjalnym klientom, którzy przeglądają strony, filmy i aplikacje wydawców współpracujących z Google
Potencjalni klienci
  • Zachęcanie odpowiednich klientów do wyrażenia zainteresowania Twoimi produktami lub usługami poprzez subskrypcję newslettera albo podanie informacji kontaktowych
Funkcje rozpoczynające proces konwersji, np. kierowanie na odbiorców, rozszerzenia i reklamy wyświetlane użytkownikom, którzy przeglądają strony, filmy i aplikacje wydawców współpracujących z Google
Ruch w witrynie
  • Zachęcanie potencjalnych klientów do odwiedzenia Twojej witryny
Funkcje pomagające zainteresowanym klientom poznać ofertę, np. reklamy z odpowiednimi, dynamicznie generowanymi nagłówkami, rozszerzenia i strategie ustalania stawek, które mogą przyczynić się do zwiększenia liczby wizyt na Twojej stronie

Cele kampanii w sieci reklamowej

Cel Kiedy z niego korzystać Typy funkcji
Sprzedaż
  • Zwiększanie liczby konwersji lub transakcji sprzedaży w przypadku klientów, którzy są gotowi do podjęcia działania
  • Nawiązanie kontaktu z klientami, którzy skontaktowali się już z Tobą lub są bardzo blisko podjęcia decyzji o zakupie
Funkcje rozpoczynające proces zakupu lub konwersji, np. atrakcyjne wizualnie reklamy, automatyczne określanie stawek i kierowanie reklam, oraz inne funkcje pomagające docierać do użytkowników aktywnie przeglądających lub porównujących produkty i usługi, które sprzedajesz, albo zbierających o nich informacje
Potencjalni klienci
  • Zachęcanie odpowiednich klientów do wyrażenia zainteresowania Twoimi produktami lub usługami poprzez subskrypcję newslettera albo podanie informacji kontaktowych
Funkcje rozpoczynające proces konwersji, np. atrakcyjne wizualnie reklamy, automatyczne określanie stawek i kierowanie reklam, oraz inne funkcje pomagające gromadzić adresy e-mail, rejestracje newslettera lub inne przydatne dane kontaktowe osób zainteresowanych ofertą Twojej firmy
Ruch w witrynie
  • Zachęcanie potencjalnych klientów do odwiedzenia Twojej witryny
Funkcje pomagające zainteresowanym klientom poznać ofertę, np. automatyczne określanie stawek oraz tworzenie i kierowanie reklam, a także inne funkcje pomagające tworzyć listę użytkowników, z którymi można później odnowić kontakty
Rozważanie zakupu produktu danej marki
  • Zachęcanie potencjalnych klientów do zapoznania się z ofertą firmy
  • Informowanie użytkowników o wyjątkowych cechach produktów lub usług Twojej firmy
Funkcje pomagające zachęcić klientów do wyboru Twojej marki, np. automatyczne określanie stawek oraz tworzenie i kierowanie reklam, a także atrakcyjne wizualnie reklamy, które stymulują zaangażowanie
Świadomość i zasięg marki
  • Popularyzowanie Twoich produktów lub usług
  • Zapoznawanie klientów z ofertą Twojej firmy, gdy wprowadza na rynek nowy produkt lub poszerza zakres swojej działalności
Funkcje zwiększające rozpoznawalność marki, np. atrakcyjne wizualnie reklamy, strategie ustalania stawek zwiększające liczbę wyświetleń oraz inne funkcje pomagające zdobywać nowych klientów i przyciągać ich uwagę

Cele kampanii produktowych

Cel Kiedy z niego korzystać
Sprzedaż
  • Zwiększenie sprzedaży lub liczby konwersji online, w aplikacji, przez telefon lub w sklepie
  • Nawiązanie kontaktu z klientami, którzy skontaktowali się już z Tobą lub są blisko podjęcia decyzji o zakupie
Potencjalni klienci
  • Zachęcanie odpowiednich klientów do wyrażenia zainteresowania Twoimi produktami lub usługami poprzez subskrypcję newslettera albo podanie informacji kontaktowych
Ruch w witrynie
  •  Zachęcanie potencjalnych klientów do odwiedzenia Twojej witryny
     

Cele kampanii wideo

Cel Kiedy z niego korzystać
Potencjalni klienci
  • Zachęcanie odpowiednich klientów do wyrażenia zainteresowania Twoimi produktami lub usługami poprzez subskrypcję newslettera albo podanie informacji kontaktowych
Ruch w witrynie
  • Zachęcanie potencjalnych klientów do odwiedzenia Twojej witryny
Rozważenie zakupu produktu danej marki
  • Zachęcanie potencjalnych klientów do rozważenia zakupu produktów Twojej marki w czasie, gdy szukają informacji lub robią zakupy
  • Wchodzenie w interakcję z użytkownikami zainteresowanymi Twoją marką
  • Zachęcanie użytkowników do rozważenia zakupu produktów Twojej marki w przyszłości
Świadomość i zasięg marki
  • Docieranie do większego grona odbiorców przy skutecznym wykorzystaniu marki
  • Zwiększanie świadomości wśród odpowiednich odbiorców
  • Korzystanie z różnych formatów reklam skłaniających użytkowników do rozpoznawania Twojej marki
Czy to było pomocne?
Jak możemy ją poprawić?