Uwaga: w przypadku nowych kampanii cel marketingowy „Świadomość marki i rozważanie zakupu” został zmieniony na „Zasięg, wyświetlenia i zaangażowanie w YouTube”. Cel marketingowy nie uległ zmianie i nadal korzysta z tych samych funkcji, które pomagają budować rozpoznawalność marki.
Korzystanie z celów ułatwia podejmowanie decyzji podczas tworzenia kampanii w Google Ads, ponieważ podpowiada konkretne funkcje, które mogą zwiększyć skuteczność Twojej kampanii. Podczas tworzenia kampanii możesz wybrać jej cel. Powinien on być zgodny z tym, co chcesz uzyskać, np. może Ci zależeć na sprzedaży, potencjalnych klientach lub ruchu w witrynie. Po wybraniu celu zobaczysz powiązane z nim odpowiednie, zalecane funkcje i ustawienia, które pomogą Ci osiągnąć wyniki najbardziej wartościowe dla Twojej firmy. Wybór odpowiedniego celu pomaga Google Ads optymalizować kampanie pod kątem konkretnych wyników, takich jak generowanie sprzedaży online, zachęcanie do rejestracji lub zwiększanie ruchu w witrynie.
Z tego artykułu dowiesz się, jak działają cele, i jak każdy z nich może polepszyć skuteczność Twoich kampanii.
Na tej stronie
Jak działają cele
Podczas tworzenia kampanii wybierz cel odpowiadający temu, co Twoja firma chce osiągnąć.
Przykład: jeśli chcesz, aby po wyświetleniu reklamy użytkownicy odwiedzili Twoją witrynę, możesz wybrać cel „Świadomość marki” i zobaczyć zalecane funkcje oraz ustawienia, które mogą Ci pomóc w generowaniu wizyt w witrynie.
W niektórych kampaniach możesz w dowolnej chwili dodać lub usunąć każdy cel. W trakcie tworzenia kampanii możesz też w ogóle nie korzystać z celów ani ze związanych z nimi podpowiedzi. Aby wyświetlić więcej informacji o poszczególnych rodzajach celów i o związanych z nimi podpowiedziach, wystarczy najechać kursorem na cel.
Po wybraniu celów kampanii możesz wskazać typ kampanii. Ten wybór jest kluczowy, ponieważ zależą od niego miejsca, w których użytkownicy zobaczą Twoje reklamy, np. w wyszukiwarce Google, YouTube czy sieci reklamowej Google, a także to, do których ustawień i opcji będziesz mieć dostęp. Popularne typy kampanii to kampanie w sieci wyszukiwania, kampanie w sieci reklamowej, kampanie wideo i kampanie Performance Max.
Dowiedz się więcej o formatach reklam dostępnych w różnych typach kampanii.
Tworzenie kampanii z celami
Proces tworzenia nowej kampanii obejmuje zasadniczo te czynności:
- Wybór celu kampanii: czyli określenie, co chcesz osiągnąć, np. sprzedaż, potencjalni klienci lub ruch w witrynie.
- Wybór typu kampanii: na podstawie celu wybierasz najbardziej odpowiedni typ kampanii. Każdy typ ma osobne zalety i dociera do innych odbiorców.
- Ustalanie budżetu i strategii ustalania stawek: czyli określenie, ile chcesz wydać i jak chcesz ustalać stawki za miejsca docelowe reklam.
- Tworzenie grup reklam oraz reklam i komponentów: uporządkuj kampanię z wykorzystaniem grup reklam i opracuj atrakcyjne teksty reklam, obrazy oraz filmy. Wymagania różnią się w zależności od typu kampanii.
- Określanie kierowania: czyli określenie, do kogo chcesz docierać, na podstawie lokalizacji, danych demograficznych, zainteresowań i słów kluczowych.
| Cel | Kiedy warto z niego korzystać | Typy funkcji |
|---|---|---|
| Sprzedaż |
|
Funkcje rozpoczynające proces zakupu lub konwersji, np. strategie ustalania stawek nastawione na kliknięcia, komponenty i reklamy wyświetlające się potencjalnym klientom, którzy przeglądają strony, filmy i aplikacje wydawców współpracujących z Google |
| Potencjalni klienci |
|
Funkcje rozpoczynające proces konwersji, np. kierowanie na odbiorców, komponenty i reklamy wyświetlane użytkownikom, którzy przeglądają strony, filmy i aplikacje wydawców współpracujących z Google |
Uwaga: po utworzeniu kampanii Performance Max nie możesz edytować ich celów marketingowych.
| Cel | Kiedy warto z niego korzystać | Typy funkcji |
|---|---|---|
| Sprzedaż |
|
Funkcje rozpoczynające proces zakupu lub konwersji, np. strategie ustalania stawek nastawione na kliknięcia, komponenty i reklamy wyświetlające się potencjalnym klientom, którzy przeglądają strony, filmy i aplikacje wydawców współpracujących z Google |
| Potencjalni klienci |
|
Funkcje rozpoczynające proces konwersji, np. kierowanie na odbiorców, komponenty i reklamy wyświetlane użytkownikom, którzy przeglądają strony, filmy i aplikacje wydawców współpracujących z Google |
| Ruch w witrynie |
|
Funkcje pomagające zainteresowanym klientom poznać ofertę, np. reklamy ze spersonalizowanymi, dynamicznie generowanymi nagłówkami, komponenty i strategie ustalania stawek, które mogą przyczynić się do zwiększenia liczby wizyt na Twojej stronie |
| Cel | Kiedy warto z niego korzystać | Typy funkcji |
|---|---|---|
| Sprzedaż |
|
Funkcje rozpoczynające proces zakupu lub konwersji, np. atrakcyjne wizualnie reklamy, automatyczne określanie stawek i kierowanie reklam, oraz inne funkcje pomagające docierać do użytkowników aktywnie przeglądających lub porównujących produkty i usługi, które sprzedajesz, albo zbierających o nich informacje |
| Potencjalni klienci |
|
Funkcje rozpoczynające proces konwersji, np. atrakcyjne wizualnie reklamy, automatyczne określanie stawek i kierowanie reklam, oraz inne funkcje pomagające gromadzić adresy e-mail, rejestracje newslettera lub inne przydatne dane kontaktowe osób zainteresowanych ofertą Twojej firmy |
| Ruch w witrynie |
|
Funkcje pomagające zainteresowanym klientom poznać ofertę, np. automatyczne określanie stawek oraz tworzenie i kierowanie reklam, a także inne funkcje pomagające generować listę użytkowników, z którymi można później odnowić kontakty. |
| Zasięg, wyświetlenia i interakcje w YouTube |
|
Funkcje zwiększające rozpoznawalność marki, np. atrakcyjne wizualnie reklamy, strategie ustalania stawek zwiększające liczbę wyświetleń, oraz inne funkcje pomagające zdobywać nowych klientów i przyciągać ich uwagę |
| Cel | Kiedy warto z niego korzystać | Typy funkcji |
|---|---|---|
| Sprzedaż |
|
Funkcje rozpoczynające proces zakupu lub konwersji, np. atrakcyjne wizualnie reklamy, automatyczne określanie stawek i kierowanie reklam, oraz inne funkcje pomagające docierać do użytkowników aktywnie przeglądających lub porównujących produkty i usługi, które sprzedajesz, albo zbierających o nich informacje |
| Potencjalni klienci |
|
Funkcje rozpoczynające proces konwersji, np. atrakcyjne wizualnie reklamy, automatyczne określanie stawek i kierowanie reklam, oraz inne funkcje pomagające gromadzić adresy e-mail, rejestracje newslettera lub inne przydatne dane kontaktowe osób zainteresowanych ofertą Twojej firmy |
| Ruch w witrynie |
|
Funkcje pomagające zainteresowanym klientom poznać ofertę, np. automatyczne określanie stawek oraz tworzenie i kierowanie reklam, a także inne funkcje pomagające generować listę użytkowników, z którymi można później odnowić kontakty. |
| Zasięg, wyświetlenia i interakcje w YouTube |
|
Funkcje zwiększające rozpoznawalność marki, np. atrakcyjne wizualnie reklamy, strategie ustalania stawek zwiększające liczbę wyświetleń, oraz inne funkcje pomagające zdobywać nowych klientów i przyciągać ich uwagę |
Uwaga: po utworzeniu kampanii generującej popyt nie możesz edytować ich celów marketingowych.
| Cel | Kiedy warto z niego korzystać |
|---|---|
| Sprzedaż |
|
| Potencjalni klienci |
|
| Ruch w witrynie |
|
| Cel | Kiedy warto z niego korzystać |
|---|---|
| Sprzedaż |
|
| Potencjalni klienci |
|
| Ruch w witrynie |
|
| Zasięg, wyświetlenia i interakcje w YouTube |
|
Uwaga: po utworzeniu kampanii wideo nie możesz edytować ich celów marketingowych.
| Cel | Kiedy warto z niego korzystać |
| Promowanie aplikacji |
|
