Hvis du bruker mål, blir det enklere å treffe beslutninger når du oppretter kampanjer i Google Ads. Da får du nemlig hjelp til å velge hvilke spesifikke funksjoner du bør bruke for å få så gode resultater som mulig med den aktuelle kampanjen. Når du oppretter en kampanje, kan du velge et mål. Målet du velger, bør samsvare med det viktigste du ønsker å oppnå med kampanjen, for eksempel salg, potensielle salg eller trafikk til nettstedet. Når du har satt deg et mål, ser du relevante, anbefalte funksjoner og innstillinger som blir nyttige for at du skal nå de overordnede forretningsresultatene. Hvis du velger det rette målet, blir det enklere for Google Ads å optimalisere kampanjen din for spesifikke resultater, for eksempel å generere nettsalg, oppmuntre til registreringer eller generere trafikk til nettstedet ditt.
I denne artikkelen forklarer vi hvordan mål fungerer, og hvordan de ulike målene kan bidra til bedre kampanjeresultater.
På denne siden
Slik fungerer mål
Når du lager en kampanje, velger du et mål som samsvarer med det overordnede målet bedriften har med kampanjen.
Eksempel: Hvis du vil at folk skal besøke nettstedet ditt etter å ha sett annonsene dine, kan du velge målet «Merkevarebevissthet» og se de anbefalte funksjonene og innstillingene som kan bidra til at besøk genereres på nettstedet.
I enkelte kampanjer kan du når som helst legge til eller fjerne mål, men du kan også velge å ikke bruke mål og opprette kampanjen uten at du ser anbefalte mål. Se mer informasjon om hver måltype og noen av de fremhevede funksjonene som anbefales for de ulike målene, ved å holde markøren over et av målene.
Når du har valgt kampanjemål, kan du velge hvilken kampanjetype du vil kjøre. Dette valget er viktig fordi det avgjør hvor kundene får se annonsene dine, for eksempel på Google Søk, YouTube eller i Google Displaynettverk, samt hvilke innstillinger og alternativer du kan velge. Vanlige kampanjetyper er søke-, banner-, video- og Performance Max-kampanjer.
Finn ut mer om annonseformatene som er tilgjengelige i ulike kampanjetyper.
Merk: Kampanjemålet «Produkt- og merkevarevurdering» er kombinert med «Merkevarebevissthet og rekkevidde». Nå er alle de samme undertypene av kampanjer fra begge disse målene samlet under «Bevissthet og vurdering». Denne sammenslåingen gjør det enklere for annonsører å velge mål og innebærer at alle undertyper av merkevarekampanjer tilbys på ett og samme sted.
Opprett kampanjer med mål
Når du oppretter en ny kampanje, omfatter prosessen vanligvis dette:
- Velg et kampanjemål: Dette definerer hva du vil oppnå, for eksempel salg, potensielle salg eller trafikk til nettstedet.
- Velg en kampanjetype: Basert på målet ditt velger du den mest egnede kampanjetypen. Hver type har ulike styrker og når ut til ulike målgrupper.
- Angi budsjett og budstrategi: Angi hvor mye du er villig til å bruke, og hvordan du vil by på annonseplasseringer.
- Opprett annonsegrupper og annonser/elementer: Organiser kampanjen med annonsegrupper, og utvikle overbevisende annonsetekster, bilder og videoer. Kravene varierer etter kampanjetype.
- Definer målrettingen: Angi hvem du vil nå ut til, basert på posisjon, demografisk informasjon, interesser og søkeord.
| Mål | Bruksområde | Funksjonstyper |
|---|---|---|
| Salg |
|
Funksjoner som starter kjøps- eller konverteringsprosessen, for eksempel budstrategier rettet mot klikk, elementer og annonser som vises til potensielle kunder mens de besøker nettsteder, ser på videoer og bruker apper fra Googles samarbeidspartnere |
| Potensielle salg |
|
Funksjoner som starter konverteringsprosessen, for eksempel målretting, elementer og annonser som vises til folk mens de besøker nettsteder, ser på videoer og bruker apper fra Googles samarbeidspartnere |
Merk: Du kan ikke endre markedsføringsmål i Performance Max-kampanjer når de er opprettet.
| Mål | Bruksområde | Funksjonstyper |
|---|---|---|
| Salg |
|
Funksjoner som starter kjøps- eller konverteringsprosessen, for eksempel budstrategier rettet mot klikk, elementer og annonser som vises til potensielle kunder mens de besøker nettsteder, ser på videoer og bruker apper fra Googles samarbeidspartnere |
| Potensielle salg |
|
Funksjoner som starter konverteringsprosessen, for eksempel målretting, elementer og annonser som vises til folk mens de besøker nettsteder, ser på videoer og bruker apper fra Googles samarbeidspartnere |
| Nettstedtrafikk |
|
Funksjoner som gjør det enklere for kunder som undersøker ting, å finne alternative produkter, for eksempel annonser med relevante, dynamisk genererte overskrifter, elementer og budstrategier som kan bidra til å øke antallet besøkende på nettstedet |
| Mål | Bruksområde | Funksjonstyper |
|---|---|---|
| Salg |
|
Funksjoner som starter kjøps- eller konverteringsprosessen, for eksempel visuelt flotte annonser, automatisk budgivning og målretting samt andre funksjoner som hjelper deg å nå ut til folk som aktivt ser på, undersøker eller sammenligner produktene og tjenestene du selger |
| Potensielle salg |
|
Funksjoner du bruker for å sette i gang konverteringsprosessen, for eksempel automatisk budgivning og målretting, visuelt slående annonser og andre funksjoner som hjelper deg med å samle inn e-postadresser, registreringer for nyhetsbrev eller annen relevant kontaktinformasjon fra folk som er interessert i bedriften din |
| Nettstedtrafikk |
|
Funksjoner som gjør det enklere for kunder som gjør undersøkelser, å finne mulige produktalternativer, for eksempel automatisk budgivning, målretting og annonseoppretting samt funksjoner som gjør det enklere å lage en liste over besøkende du kan gjenoppta kontakten med senere |
| Vurdering og bevissthet |
|
Funksjoner som bidrar til økt merkevaregjenkjenning, for eksempel visuelt tiltalende annonser, budstrategier som genererer visninger, og andre funksjoner som bidrar til å tiltrekke nye kunder og fange oppmerksomheten deres |
| Mål | Bruksområde | Funksjonstyper |
|---|---|---|
| Salg |
|
Funksjoner som starter kjøps- eller konverteringsprosessen, for eksempel visuelt flotte annonser, automatisk budgivning og målretting samt andre funksjoner som hjelper deg å nå ut til folk som aktivt ser på, undersøker eller sammenligner produktene og tjenestene du selger |
| Potensielle salg |
|
Funksjoner du bruker for å sette i gang konverteringsprosessen, for eksempel automatisk budgivning og målretting, visuelt slående annonser og andre funksjoner som hjelper deg med å samle inn e-postadresser, registreringer for nyhetsbrev eller annen relevant kontaktinformasjon fra folk som er interessert i bedriften din |
| Nettstedtrafikk |
|
Funksjoner som gjør det enklere for kunder som gjør undersøkelser, å finne mulige produktalternativer, for eksempel automatisk budgivning, målretting og annonseoppretting samt funksjoner som gjør det enklere å lage en liste over besøkende du kan gjenoppta kontakten med senere |
| Vurdering og bevissthet |
|
Funksjoner som bidrar til økt merkevaregjenkjenning, for eksempel visuelt tiltalende annonser, budstrategier som genererer visninger, og andre funksjoner som bidrar til å tiltrekke nye kunder og fange oppmerksomheten deres |
Merk: Du kan ikke endre markedsføringsmål i Demand Gen-kampanjer når de er opprettet.
| Mål | Bruksområde |
|---|---|
| Salg |
|
| Potensielle salg |
|
| Nettstedtrafikk |
|
| Mål | Bruksområde |
|---|---|
| Salg |
|
| Potensielle salg |
|
| Nettstedtrafikk |
|
| Vurdering og bevissthet |
|
Merk: Du kan ikke endre markedsføringsmål i videokampanjer når de er opprettet.
| Mål | Bruksområde |
| Markedsføring av apper |
|
