Over campagnedoelen in Google Ads

Door een doel in te stellen wanneer u in Google Ads een campagne maakt, kunt u makkelijker beslissingen nemen, omdat u naar de functies wordt geleid die specifiek zijn ontworpen om uw campagne te laten slagen. Als u een campagne maakt, kunt u een doel kiezen. Zorg dat doel dat u selecteert, aansluit bij het belangrijkste dat u wilt bereiken met uw campagne, zoals Verkoop of Websiteverkeer. Nadat u een doel heeft geselecteerd, krijgt u relevante, aanbevolen functies en instellingen te zien waarmee u de resultaten kunt behalen die het belangrijkst zijn voor uw bedrijf.

In dit artikel leggen we uit hoe doelen werken en wat elk doel kan doen om de prestaties van uw campagnes te verbeteren.

Opmerking: Als u een nieuwe Google Ads-campagne maakt, krijgt u mogelijk de vraag uw campagnedoelen vóór het campagnetype te selecteren. In 2023 verbetert Google de flow voor campagnes maken. De taal voor die flow kan daarom afhankelijk van de accountinstellingen iets variëren.

Hoe doelen werken

Wanneer u een campagne maakt, selecteert u een doel dat overeenkomt met het belangrijkste dat u voor uw bedrijf wilt bereiken met uw campagne.

Als u bijvoorbeeld wilt dat mensen die uw advertenties hebben bekeken, uw website bezoeken, kunt u het doel Websiteverkeer selecteren. Als u uw campagne instelt nadat u dat doel heeft geselecteerd, ziet u aanbevolen functies en instellingen waarmee u bezoeken aan uw website kunt stimuleren.

U kunt op elk moment een doel toevoegen of verwijderen. U kunt ook geen doel gebruiken en uw campagne maken zonder de aanbevelingen van een doel te bekijken. Plaats de muisaanwijzer op een doel om meer informatie te bekijken over elk doeltype en enkele van de gemarkeerde functies die voor elk doel worden aanbevolen.

Nadat u campagnedoelen heeft geselecteerd, kunt u het type campagne selecteren dat u wilt laten lopen. Het type campagne bepaalt waar klanten uw advertenties zien en welke instellingen en opties er voor u beschikbaar zijn. Na opgave van een campagnetype selecteert u de netwerken waarin u uw advertenties wilt getoond.

Meer informatie over de beschikbare advertentie-indelingen in verschillende campagnetypen

Opmerking: Het campagnedoel Product- en merkoverweging is gecombineerd met Merkbekendheid en bereik. Je kunt nu dezelfde campagnesubtypen voor beide doelen vinden onder Bekendheid en overweging. Deze samenvoeging maakt de selectie van adverteerdersdoelen eenvoudiger en biedt een centrale plaats voor alle subtypen van merkcampagnes.

Een campagne met doelen maken

Doelen voor Performance Max-campagnes

Doel	Wanneer gebruiken	Soorten functies
Verkopen	Verkopen of conversies online, via de app, per telefoon of in de winkel stimuleren Klanten aanspreken die al contact met u hebben opgenomen of op het punt staan een aankoopbeslissing te nemen	Functies die het aankoop- of conversieproces starten, zoals biedstrategieën die zijn gericht op klikken, componenten en advertenties die worden vertoond aan potentiële klanten wanneer ze browsen door sites, video's en apps die samenwerken met Google
Leads	Geschikte klanten aansporen om interesse in uw producten of services te tonen door zich aan te melden voor een nieuwsbrief of hun contactgegevens op te geven	Functies die het conversieproces starten, zoals doelgroeptargeting, componenten en advertenties die worden vertoond aan mensen wanneer ze browsen door sites, video's en apps die samenwerken met Google

Doelen voor campagnes in het zoeknetwerk

Doel	Wanneer gebruiken	Soorten functies
Verkopen	Verkopen of conversies online, via de app, per telefoon of in de winkel stimuleren Klanten aanspreken die al contact met u hebben opgenomen of op het punt staan een aankoopbeslissing te nemen	Functies die het aankoop- of conversieproces starten, zoals biedstrategieën die zijn gericht op klikken, componenten en advertenties die worden vertoond aan potentiële klanten wanneer ze browsen door sites, video's en apps die samenwerken met Google
Leads	Geschikte klanten aansporen om interesse in uw producten of services te tonen door zich aan te melden voor een nieuwsbrief of hun contactgegevens op te geven	Functies die het conversieproces starten, zoals doelgroeptargeting, componenten en advertenties die worden vertoond aan mensen wanneer ze browsen door sites, video's en apps die samenwerken met Google
Websiteverkeer	Potentiële klanten aansporen om uw website te bezoeken	Functies waarmee klanten onderzoek kunnen doen naar potentiële productopties, zoals advertenties met relevante, dynamisch gemaakte koppen, componenten en biedstrategieën waarmee het aantal bezoeken aan uw site kan worden vergroot

Doelen voor display-campagnes

Doel	Wanneer gebruiken	Soorten functies
Verkopen	Verkopen of conversies stimuleren onder klanten die klaar zijn om actie te ondernemen Klanten aanspreken die al contact met u hebben opgenomen of op het punt staan een aankoopbeslissing te nemen	Functies die het aankoop- of conversieproces starten, zoals visueel aantrekkelijke advertenties, automatisch bieden en automatische targeting, en andere functies waarmee u mensen kunt bereiken die actief browsen, onderzoek doen of de door u verkochte producten en services vergelijken
Leads	Geschikte klanten aansporen om interesse in uw producten of services te tonen door zich aan te melden voor een nieuwsbrief of hun contactgegevens op te geven	Functies waarmee het conversieproces wordt gestart, zoals automatische biedingen en targeting, visueel aantrekkelijke advertenties, en andere functies waarmee u e-mailadressen, nieuwsbriefregistraties of andere relevante contactgegevens kunt verzamelen van mensen die in uw bedrijf zijn geïnteresseerd
Websiteverkeer	Potentiële klanten aansporen om uw website te bezoeken	Functies waarmee klanten die onderzoek doen potentiële productopties kunnen vinden, zoals automatisch bieden, automatische targeting en automatisch advertenties maken, evenals functies waarmee u een lijst met bezoekers kunt samenstellen met wie u later weer contact kunt leggen
Merkbekendheid en -overweging	Bekendheid van uw producten of services vergroten Klanten laten kennismaken met wat u te bieden heeft wanneer u een nieuw product uitbrengt of uw bedrijf uitbreidt naar een nieuw gebied	Functies waarmee u merkherkenning kunt opbouwen, zoals visueel aantrekkelijke advertenties, biedstrategieën die meer weergaven opleveren en andere functies waarmee u nieuwe klanten kunt aantrekken en hun aandacht kunt vasthouden

Doelen voor Discovery-campagnes/campagnes voor het genereren van vraag

Doel	Wanneer gebruiken	Soorten functies
Verkopen	Verkopen of conversies stimuleren onder klanten die klaar zijn om actie te ondernemen Klanten aanspreken die al contact met u hebben opgenomen of op het punt staan een aankoopbeslissing te nemen	Functies die het aankoop- of conversieproces starten, zoals visueel aantrekkelijke advertenties, automatisch bieden en automatische targeting, en andere functies waarmee u mensen kunt bereiken die actief browsen, onderzoek doen of de door u verkochte producten en services vergelijken
Leads	Geschikte klanten aansporen om interesse in uw producten of services te tonen door zich aan te melden voor een nieuwsbrief of hun contactgegevens op te geven	Functies waarmee het conversieproces wordt gestart, zoals automatische biedingen en targeting, visueel aantrekkelijke advertenties, en andere functies waarmee u e-mailadressen, nieuwsbriefregistraties of andere relevante contactgegevens kunt verzamelen van mensen die in uw bedrijf zijn geïnteresseerd
Websiteverkeer	Potentiële klanten aansporen om uw website te bezoeken	Functies waarmee klanten die onderzoek doen potentiële productopties kunnen vinden, zoals automatisch bieden, automatische targeting en automatisch advertenties maken, evenals functies waarmee u een lijst met bezoekers kunt samenstellen met wie u later weer contact kunt leggen
Merkbekendheid en -overweging	Bekendheid van uw producten of services vergroten Klanten laten kennismaken met wat u te bieden heeft wanneer u een nieuw product uitbrengt of uw bedrijf uitbreidt naar een nieuw gebied	Functies waarmee u merkherkenning kunt opbouwen, zoals visueel aantrekkelijke advertenties, biedstrategieën die meer weergaven opleveren en andere functies waarmee u nieuwe klanten kunt aantrekken en hun aandacht kunt vasthouden

Doelen voor Shopping-campagnes

Doel	Wanneer gebruiken
Verkopen	Verkopen of conversies online, via de app, per telefoon of in de winkel stimuleren Klanten aanspreken die al contact met u hebben opgenomen of op het punt staan een aankoopbeslissing te nemen
Leads	Geschikte klanten aansporen om interesse in uw producten of services te tonen door zich aan te melden voor een nieuwsbrief of hun contactgegevens op te geven
Websiteverkeer	Potentiële klanten aansporen om uw website te bezoeken

Doelen voor videocampagnes

Doel	Wanneer gebruiken
Verkopen	Verkopen of conversies stimuleren onder klanten die klaar zijn om actie te ondernemen Klanten aanspreken die al contact met u hebben opgenomen of op het punt staan een aankoopbeslissing te nemen
Leads	Geschikte klanten aansporen om interesse in uw producten of services te tonen door zich aan te melden voor een nieuwsbrief of hun contactgegevens op te geven
Websiteverkeer	Potentiële klanten aansporen om uw website te bezoeken
Merkbekendheid en -overweging	Potentiële klanten aanmoedigen om uw merk of producten te overwegen als ze onderzoek doen naar producten Spreek mensen aan die belangstelling hebben getoond voor uw merk Moedig mensen aan om uw merk of producten in de toekomst te overwegen Bereik een brede doelgroep terwijl u uw merk efficiënt gebruikt Vergroot de bekendheid bij relevante doelgroepen Gebruik verschillende advertentie-indelingen die erop zijn gericht gebruikers uw merk te laten herkennen Bereik de doelgroep op de gewenste wekelijkse doelfrequentie om merkherkenning te vergroten

Doelen voor app-campagnes

Doel	Wanneer gebruiken
App-promotie	App-installaties en engagement genereren met een geautomatiseerde campagne voor de weergave van advertenties in het zoeknetwerk van Google, in het Display Netwerk, op Google Play, in andere apps en op YouTube

Gerelateerde links

Was dit nuttig?

Hoe kunnen we dit verbeteren?