Korištenje cilja olakšava odlučivanje pri izradi kampanje u Google Adsu usmjeravajući vas na određene značajke osmišljene da vam pomognu da vaša kampanja uspije. Prilikom izrade kampanje možete odabrati cilj. Cilj koji odaberete trebao bi biti u skladu s glavnom stvari koju želite postići kampanjom, kao što su povećanje prodaje, privlačenje potencijalnih klijenata ili prometa na web-lokaciju. Nakon što odaberete cilj, prikazat će vam se relevantne, preporučene značajke i postavke koje će vam pomoći da postignete rezultate koji su najvažniji za vašu tvrtku. Odabir odgovarajućeg cilja pomaže Google Adsu da optimizira vašu kampanju za određene ishode kao što su generiranje online prodaje, poticanje registracija ili privlačenje prometa na vašu web-lokaciju.
U ovom se članku objašnjava kako ciljevi funkcioniraju i definira što se uz koji cilj može napraviti da bi se poboljšala izvedba kampanja.
Na ovoj stranici
Kako funkcioniraju ciljevi
Pri izradi kampanje odaberite cilj koji odgovara glavnoj stvari koju želite postići kampanjom za svoje poslovanje.
Primjer: ako želite da korisnici posjete vašu web-lokaciju nakon što vide vaše oglase, možete odabrati cilj Svijest o robnoj marki i pregledati preporučene značajke i postavke koje mogu doprinijeti generiranju posjeta vašoj web-lokaciji.
U nekim kampanjama cilj možete dodati ili ukloniti bilo kada i, ako želite, možete odlučiti da nećete upotrijebiti cilj te izraditi kampanju bez pregledavanja preporuka za cilj. Da biste vidjeli više informacija o pojedinoj vrsti cilja i nekim istaknutim značajkama koje se preporučuju za pojedini cilj, jednostavno postavite pokazivač iznad cilja.
Nakon što odaberete ciljeve kampanje, možete odabrati vrstu kampanje koju želite pokrenuti. Taj je odabir ključan jer određuje gdje će korisnici vidjeti vaše oglase, primjerice na Google pretraživanju, YouTubeu ili Google prikazivačkoj mreži, kao i postavke i opcije koje su vam dostupne. Uobičajene vrste kampanja uključuju kampanje za pretraživačku i prikazivačku mrežu, videokampanje i kampanje za maksimiziranje izvedbe.
Saznajte više o formatima oglasa dostupnim u različitim vrstama kampanja.
Napomena: cilj kampanje za povećanje spremnosti na odabir robne marke spojen je sa sviješću o robnoj marki i dosegom. Sada možete pronaći iste podvrste kampanja iz oba cilja u odjeljku Svijest i razmatranje. To spajanje pomaže oglašivačima da jednostavnije biraju ciljeve i pruža centralizirano mjesto za sve podvrste brendiranih kampanja.
Izrada kampanje s ciljevima
Prilikom izrade nove kampanje postupak obično uključuje sljedeće:
- Odabir cilja kampanje: definira što želite ostvariti, na primjer povećati prodaju, privući potencijalne klijente ili promet na web-lokaciju.
- Odabir vrste kampanje: na temelju cilja odabrat ćete najprikladniju vrstu kampanje. Svaka vrsta ima različite prednosti i doseže različitu publiku.
- Postavljanje proračuna i strategije licitiranja: odredite koliko želite potrošiti i kako želite licitirati za položaje oglasa.
- Izrada grupa oglasa i oglasa/elemenata: organizirajte kampanju pomoću grupa oglasa i osmislite zanimljiv tekst oglasa, slike i videozapise. Zahtjevi se razlikuju ovisno o vrsti kampanje.
- Definiranje ciljanja: odredite koga želite dosegnuti na temelju lokacije, demografskih podataka, interesa i ključnih riječi.
| Cilj | Kada se koristi | Vrste značajki |
|---|---|---|
| Prodaja |
|
Značajke koje pokreću postupak kupnje ili izvršavanja konverzije, primjerice strategije licitiranja usmjerene na klikove, elemente i oglase koji se prikazuju potencijalnim korisnicima dok pregledavaju web-lokacije, videozapise i aplikacije koje su u partnerskom odnosu s Googleom |
| Potencijalni kupci |
|
Značajke koje pokreću postupak izvršavanja konverzije, primjerice ciljanje publike, elementi i oglasi koji se korisnicima prikazuju dok pregledavaju web-lokacije, videozapise i aplikacije koje su u partnerskom odnosu s Googleom |
Napomena: nakon što izradite kampanju, nećete moći uređivati marketinške ciljeve za kampanje za maksimiziranje izvedbe.
| Cilj | Kada se koristi | Vrste značajki |
|---|---|---|
| Prodaja |
|
Značajke koje pokreću postupak kupnje ili izvršavanja konverzije, primjerice strategije licitiranja usmjerene na klikove, elemente i oglase koji se prikazuju potencijalnim korisnicima dok pregledavaju web-lokacije, videozapise i aplikacije koje su u partnerskom odnosu s Googleom |
| Potencijalni kupci |
|
Značajke koje pokreću postupak izvršavanja konverzije, primjerice ciljanje publike, elementi i oglasi koji se korisnicima prikazuju dok pregledavaju web-lokacije, videozapise i aplikacije koje su u partnerskom odnosu s Googleom |
| Promet na web-lokaciji |
|
Značajke koje pomažu korisnicima koji istražuju da pronađu potencijalne opcije proizvoda, primjerice oglase s relevantnim, dinamično generiranim naslovima, elemente i strategije licitiranja koje vam mogu pomoći da povećate broj posjeta web-lokaciji |
| Cilj | Kada se koristi | Vrste značajki |
|---|---|---|
| Prodaja |
|
Značajke koje pokreću postupak kupnje ili izvršavanja konverzije, kao što su vizualno zanimljivi oglasi, automatsko licitiranje i ciljanje te druge značajke koje vam pomažu da dosegnete korisnike koji aktivno pregledavaju, istražuju ili uspoređuju proizvode i usluge koje prodajete |
| Potencijalni kupci |
|
Značajke koje pokreću postupak izvršavanja konverzije, kao što su automatsko licitiranje i ciljanje, vizualno zanimljivi oglasi i druge značajke koje vam pomažu da prikupite e-adrese, registracije za bilten ili druge relevantne podatke za kontakt osoba zainteresiranih za vašu tvrtku. |
| Promet na web-lokaciji |
|
Značajke koje pomažu korisnicima koji istražuju da pronađu potencijalne opcije proizvoda, kao što su automatsko licitiranje, ciljanje i izrada oglasa, kao i značajke koje vam mogu pomoći da izradite popis posjetitelja s kojima se kasnije možete povezati. |
| Svijest i razmatranje |
|
Značajke koje vam pomažu pri izgradnji prepoznatljivosti robne marke, kao što su zanimljivi vizualni oglasi, strategije licitiranja koje povećavaju broj pregleda i druge značajke koje vam pomažu da privučete nove korisnike te da ih zainteresirate |
| Cilj | Kada se koristi | Vrste značajki |
|---|---|---|
| Prodaja |
|
Značajke koje pokreću postupak kupnje ili izvršavanja konverzije, kao što su vizualno zanimljivi oglasi, automatsko licitiranje i ciljanje te druge značajke koje vam pomažu da dosegnete korisnike koji aktivno pregledavaju, istražuju ili uspoređuju proizvode i usluge koje prodajete |
| Potencijalni kupci |
|
Značajke koje pokreću postupak izvršavanja konverzije, kao što su automatsko licitiranje i ciljanje, vizualno zanimljivi oglasi i druge značajke koje vam pomažu da prikupite e-adrese, registracije za bilten ili druge relevantne podatke za kontakt osoba zainteresiranih za vašu tvrtku. |
| Promet na web-lokaciji |
|
Značajke koje pomažu korisnicima koji istražuju da pronađu potencijalne opcije proizvoda, kao što su automatsko licitiranje, ciljanje i izrada oglasa, kao i značajke koje vam mogu pomoći da izradite popis posjetitelja s kojima se kasnije možete povezati. |
| Svijest i razmatranje |
|
Značajke koje vam pomažu pri izgradnji prepoznatljivosti robne marke, kao što su zanimljivi vizualni oglasi, strategije licitiranja koje povećavaju broj pregleda i druge značajke koje vam pomažu da privučete nove korisnike te da ih zainteresirate |
Napomena: nakon što izradite kampanju, nećete moći uređivati marketinške ciljeve za kampanje za generiranje potražnje.
| Cilj | Kada se koristi |
|---|---|
| Prodaja |
|
| Potencijalni kupci |
|
| Promet na web-lokaciji |
|
| Cilj | Kada se koristi |
|---|---|
| Prodaja |
|
| Potencijalni kupci |
|
| Promet na web-lokaciji |
|
| Svijest i razmatranje |
|
Napomena: nakon što izradite kampanju, nećete moći uređivati marketinške ciljeve za videokampanje.
| Cilj | Kada se koristi |
| Promocija aplikacije |
|
