Korištenje cilja olakšava odlučivanje pri izradi kampanje u Google Adsu usmjeravajući vas na određene značajke osmišljene da vam pomognu da vaša kampanja uspije. Prilikom izrade kampanje možete odabrati cilj. Cilj koji odaberete trebao bi biti u skladu s glavnom stvari koju želite postići kampanjom, na primjer s prodajom ili prometom na web-lokaciji. Nakon što odaberete cilj, prikazat će vam se relevantne, preporučene značajke i postavke koje će vam pomoći da postignete rezultate koji su najvažniji za vašu tvrtku.
U ovom se članku objašnjava kako ciljevi funkcioniraju i definira što se uz koji cilj može napraviti da bi se poboljšala izvedba kampanja.
Napomena: prilikom izrade nove Google Ads kampanje možda ćete morati prije vrste kampanje odabrati ciljeve kampanje. Kako Google poboljšava doživljaj izrade kampanje u 2023., formulacija se može malo razlikovati ovisno o postavkama računa.
Kako funkcioniraju ciljevi
Pri izradi kampanje odaberite cilj koji odgovara glavnoj stvari koju želite postići kampanjom za svoje poslovanje.
Na primjer, ako želite da korisnici, nakon što vide vaše oglase, posjete vašu web-lokaciju, možete odabrati cilj Promet na web-lokaciji. Dok postavljate kampanju nakon odabira ovog cilja, vidjet ćete preporučene značajke i postavke koje mogu pridonijeti generiranju posjeta web-lokaciji.
U nekim kampanjama cilj možete dodati ili ukloniti bilo kada i, ako želite, možete odlučiti da nećete upotrijebiti cilj te izraditi kampanju bez pregledavanja preporuka za cilj. Da biste vidjeli više informacija o pojedinoj vrsti cilja i nekim istaknutim značajkama koje se preporučuju za pojedini cilj, jednostavno postavite pokazivač iznad cilja.
Nakon što odaberete ciljeve kampanje, možete odabrati vrstu kampanje koju želite pokrenuti. Ona određuje gdje će korisnici vidjeti vaš oglas te postavke i opcije koje su vam dostupne. Nakon što odredite vrstu kampanje, prelazite na odabir mreža na kojima želite da se vaši oglasi prikazuju.
Saznajte više o formatima oglasa dostupnim u različitim vrstama kampanja
Napomena: cilj kampanje za razmatranje proizvoda i robne marke spojen je sa sviješću o robnoj marki i dosegom. Sada možete pronaći iste podvrste kampanja iz oba cilja u odjeljku Svijest i razmatranje. To spajanje pomaže oglašivačima da jednostavnije biraju ciljeve i pruža centralizirano mjesto za sve podvrste kampanja robne marke.
Izrada kampanje s ciljevima
Ciljevi za kampanje za maksimiziranje izvedbe
| Cilj | Kada se koristi | Vrste značajki |
|---|---|---|
| Prodaja |
|
Značajke koje pokreću postupak kupnje ili izvršavanja konverzije, primjerice strategije licitiranja usmjerene na klikove, elemente i oglase koji se prikazuju potencijalnim korisnicima dok pregledavaju web-lokacije, videozapise i aplikacije koje su u partnerskom odnosu s Googleom |
| Potencijalni klijenti |
|
Značajke koje pokreću postupak izvršavanja konverzije, primjerice ciljanje publike, elementi i oglasi koji se korisnicima prikazuju dok pregledavaju web-lokacije, videozapise i aplikacije koje su u partnerskom odnosu s Googleom |
Napomena: nakon što izradite kampanju, nećete moći uređivati marketinške ciljeve za kampanje za maksimiziranje izvedbe.
Ciljevi za kampanje za pretraživačku mrežu
| Cilj | Kada se koristi | Vrste značajki |
|---|---|---|
| Prodaja |
|
Značajke koje pokreću postupak kupnje ili izvršavanja konverzije, primjerice strategije licitiranja usmjerene na klikove, elemente i oglase koji se prikazuju potencijalnim korisnicima dok pregledavaju web-lokacije, videozapise i aplikacije koje su u partnerskom odnosu s Googleom |
| Potencijalni klijenti |
|
Značajke koje pokreću postupak izvršavanja konverzije, primjerice ciljanje publike, elementi i oglasi koji se korisnicima prikazuju dok pregledavaju web-lokacije, videozapise i aplikacije koje su u partnerskom odnosu s Googleom |
| Promet na web-lokaciji |
|
Značajke koje pomažu korisnicima koji istražuju da pronađu potencijalne opcije proizvoda, primjerice oglase s relevantnim, dinamično generiranim naslovima, elemente i strategije licitiranja koje vam mogu pomoći da povećate broj posjeta web-lokaciji |
Ciljevi za kampanje za prikazivačku mrežu
| Cilj | Kada se koristi | Vrste značajki |
|---|---|---|
| Prodaja |
|
Značajke koje pokreću postupak kupnje ili izvršavanja konverzije, kao što su vizualno zanimljivi oglasi, automatsko licitiranje i ciljanje te druge značajke koje vam pomažu da dosegnete korisnike koji aktivno pregledavaju, istražuju ili uspoređuju proizvode i usluge koje prodajete |
| Potencijalni klijenti |
|
Značajke koje pokreću postupak izvršavanja konverzije, kao što su automatsko licitiranje i ciljanje, vizualno zanimljivi oglasi i druge značajke koje vam pomažu da prikupite e-adrese, registracije za bilten ili druge relevantne podatke za kontakt osoba zainteresiranih za vašu tvrtku. |
| Promet na web-lokaciji |
|
Značajke koje pomažu korisnicima koji istražuju da pronađu potencijalne opcije proizvoda, kao što su automatsko licitiranje, ciljanje i izrada oglasa, kao i značajke koje vam mogu pomoći da izradite popis posjetitelja s kojima se kasnije možete povezati. |
| Svijest i razmatranje |
|
Značajke koje vam pomažu pri izgradnji prepoznatljivosti robne marke, kao što su zanimljivi vizualni oglasi, strategije licitiranja koje povećavaju broj pregleda i druge značajke koje vam pomažu da privučete nove korisnike te da ih zainteresirate |
Ciljevi za kampanje za generiranje potražnje
| Cilj | Kada se koristi | Vrste značajki |
|---|---|---|
| Prodaja |
|
Značajke koje pokreću postupak kupnje ili izvršavanja konverzije, kao što su vizualno zanimljivi oglasi, automatsko licitiranje i ciljanje te druge značajke koje vam pomažu da dosegnete korisnike koji aktivno pregledavaju, istražuju ili uspoređuju proizvode i usluge koje prodajete |
| Potencijalni klijenti |
|
Značajke koje pokreću postupak izvršavanja konverzije, kao što su automatsko licitiranje i ciljanje, vizualno zanimljivi oglasi i druge značajke koje vam pomažu da prikupite e-adrese, registracije za bilten ili druge relevantne podatke za kontakt osoba zainteresiranih za vašu tvrtku. |
| Promet na web-lokaciji |
|
Značajke koje pomažu korisnicima koji istražuju da pronađu potencijalne opcije proizvoda, kao što su automatsko licitiranje, ciljanje i izrada oglasa, kao i značajke koje vam mogu pomoći da izradite popis posjetitelja s kojima se kasnije možete povezati. |
| Svijest i razmatranje |
|
Značajke koje vam pomažu pri izgradnji prepoznatljivosti robne marke, kao što su zanimljivi vizualni oglasi, strategije licitiranja koje povećavaju broj pregleda i druge značajke koje vam pomažu da privučete nove korisnike te da ih zainteresirate |
Napomena: nakon što izradite kampanju, nećete moći uređivati marketinške ciljeve za kampanje za generiranje potražnje.
Ciljevi za Shopping kampanje
| Cilj | Kada se koristi |
|---|---|
| Prodaja |
|
| Potencijalni klijenti |
|
| Promet na web-lokaciji |
|
Ciljevi za videokampanje
| Cilj | Kada se koristi |
|---|---|
| Prodaja |
|
| Potencijalni klijenti |
|
| Promet na web-lokaciji |
|
| Svijest i razmatranje |
|
Napomena: nakon što izradite kampanju, nećete moći uređivati marketinške ciljeve za videokampanje.
Ciljevi za kampanje za aplikacije
| Cilj | Kada se koristi |
| Promocija aplikacije |
|
