Et mål gør det lettere for dig at træffe de rette beslutninger, når du opretter en kampagne i Google Ads, i og med at du får vist specifikke funktioner, der er udviklet med det formål at gøre din kampagne effektiv. Når du opretter en kampagne, kan du vælge et mål. Det mål, du vælger, skal stemme overens med det, du primært vil opnå med din kampagne, f.eks. salg, kundeemner eller websitetrafik. Når du har valgt et mål, kan du se relevante, anbefalede funktioner og indstillinger, der kan hjælpe dig med at opnå de resultater, der er vigtigst for din virksomhed. Når du vælger det rigtige mål, kan Google Ads optimere din kampagne til specifikke resultater, f.eks. generering af onlinesalg, tilskyndelse til tilmeldinger eller generering af trafik til dit website.
I denne artikel beskrives det, hvordan mål fungerer, og det defineres, hvordan hvert mål bruges til at forbedre dine kampagners effektivitet.
På denne side
Sådan fungerer mål
Når du opretter en kampagne, skal du vælge det primære mål, du vil opnå med din kampagne.
Eksempel: Hvis du vil have, at folk skal besøge dit website, efter de har set dine annoncer, kan du vælge målet "Brandbevidsthed" og se de anbefalede funktioner og indstillinger, der kan være med til at generere besøg på dit website.
I nogle kampagner kan du til enhver tid tilføje eller fjerne et mål, og du kan også vælge slet ikke at bruge et mål og i stedet oprette en kampagne uden at få vist anbefalinger for mål. Du kan få flere oplysninger om hver måltype og nogle af de fremhævede funktioner, der anbefales for hvert mål, ved blot at placere markøren over et mål.
Når du har valgt kampagnemål, kan du vælge den type kampagne, du vil køre. Kampagnetypen er afgørende for, hvor kunderne får vist dine annoncer, f.eks. Google Søgning, YouTube eller Google Displaynetværket, og hvilke indstillinger og muligheder der er tilgængelige for dig. Almindelige kampagnetyper omfatter søge-, display-, video- og Performance Max-kampagner.
Få flere oplysninger om de annonceformater, der er tilgængelige i forskellige kampagnetyper.
Bemærk! Kampagnemålet med produkt- og brandovervejelse er blevet kombineret med brandbevidsthed og rækkevidde. Du kan nu finde alle de samme kampagneundertyper fra begge mål under Kendskab og overvejelse. Denne sammenlægning hjælper med at forenkle annoncørernes valg af mål og tilbyder et centralt sted til alle undertyper af brandkampagner.
Opret en kampagne med mål
Når du opretter en ny kampagne, omfatter processen generelt følgende:
- Valg af kampagnemål: Dette definerer, hvad du vil opnå, f.eks. salg, kundeemner eller websitetrafik.
- Valg af kampagnetype: Vælg den mest relevante kampagnetype ud fra dit mål. Hver type har forskellige styrker og når ud til forskellige målgrupper.
- Angivelse af budget og budstrategi: Definer, hvor meget du er villig til at bruge, og hvordan du vil byde på annonceplaceringer.
- Oprettelse af annoncegrupper og annoncer/aktiver: Organiser din kampagne med annoncegrupper, og udvikl fængende annoncetekst, billeder og videoer. Kravene varierer efter kampagnetype.
- Definering af din målretning: Angiv, hvem du vil nå ud til, baseret på lokation, demografi, interesser og søgeord.
| Mål | Hvornår skal det bruges? | Typer af funktioner |
|---|---|---|
| Salg |
|
Funktioner, der sætter gang i købs- eller konverteringsprocessen, for eksempel budstrategier, der er målrettet klik, aktiver og annoncer, der vises til potentielle kunder, når de besøger websites, ser videoer og bruger apps, der samarbejder med Google |
| Kundeemner |
|
Funktioner, der sætter gang i konverteringsprocessen, for eksempel målretning efter målgruppe, aktiver og annoncer, der vises til brugere, der besøger websites, ser videoer og bruger apps, der samarbejder med Google |
Bemærk! Du kan ikke redigere marketingmål for Performance Max-kampagner, når du har oprettet kampagnen.
| Mål | Hvornår skal det bruges? | Typer af funktioner |
|---|---|---|
| Salg |
|
Funktioner, der sætter gang i købs- eller konverteringsprocessen, for eksempel budstrategier, der er målrettet klik, aktiver og annoncer, der vises til potentielle kunder, når de besøger websites, ser videoer og bruger apps, der samarbejder med Google |
| Kundeemner |
|
Funktioner, der sætter gang i konverteringsprocessen, for eksempel målretning efter målgruppe, aktiver og annoncer, der vises til brugere, der besøger websites, ser videoer og bruger apps, der samarbejder med Google |
| Websitetrafik |
|
Funktioner, der hjælper søgende potentielle kunder med at finde produktmuligheder, f.eks. annoncer med relevante, dynamisk genererede overskrifter, aktiver og budstrategier, der kan være med til at øge antallet af besøgende på dit website |
| Mål | Hvornår skal det bruges? | Typer af funktioner |
|---|---|---|
| Salg |
|
Funktioner, der sætter gang i købs- eller konverteringsprocessen, f.eks. visuelt interessante annoncer, automatisk budgivning og målretning samt andre funktioner, som hjælper dig med at nå ud til personer, der aktivt søger efter eller sammenligner de produkter og tjenester, du sælger |
| Kundeemner |
|
Funktioner, der sætter gang i konverteringsprocessen, f.eks. automatisk budgivning og målretning, visuelt interessante annoncer og andre funktioner, som hjælper dig med at indsamle mailadresser, få tilmeldinger til dit nyhedsbrev eller indhente andre relevante kontaktoplysninger fra personer, der er interesserede i din virksomhed |
| Websitetrafik |
|
Funktioner, der hjælper søgende kunder med at finde produktmuligheder, f.eks. automatisk budgivning, målretning og annonceoprettelse, samt funktioner, der kan hjælpe dig med at oprette en liste over besøgende, som du kan nå ud til igen på et senere tidspunkt |
| Kendskab og overvejelse |
|
Funktioner, der hjælper dig med at opnå større brandgenkendelse, f.eks. visuelt interessante annoncer, budstrategier, der fører til flere visninger, og andre funktioner, der hjælper dig med at tiltrække nye kunder og fange deres opmærksomhed |
| Mål | Hvornår skal det bruges? | Typer af funktioner |
|---|---|---|
| Salg |
|
Funktioner, der sætter gang i købs- eller konverteringsprocessen, f.eks. visuelt interessante annoncer, automatisk budgivning og målretning samt andre funktioner, som hjælper dig med at nå ud til personer, der aktivt søger efter eller sammenligner de produkter og tjenester, du sælger |
| Kundeemner |
|
Funktioner, der sætter gang i konverteringsprocessen, f.eks. automatisk budgivning og målretning, visuelt interessante annoncer og andre funktioner, som hjælper dig med at indsamle mailadresser, få tilmeldinger til dit nyhedsbrev eller indhente andre relevante kontaktoplysninger fra personer, der er interesserede i din virksomhed |
| Websitetrafik |
|
Funktioner, der hjælper søgende kunder med at finde produktmuligheder, f.eks. automatisk budgivning, målretning og annonceoprettelse, samt funktioner, der kan hjælpe dig med at oprette en liste over besøgende, som du kan nå ud til igen på et senere tidspunkt |
| Kendskab og overvejelse |
|
Funktioner, der hjælper dig med at opnå større brandgenkendelse, f.eks. visuelt interessante annoncer, budstrategier, der fører til flere visninger, og andre funktioner, der hjælper dig med at tiltrække nye kunder og fange deres opmærksomhed |
Bemærk! Du kan ikke redigere marketingmål for Demand Gen-kampagner, efter du har oprettet kampagnen.
| Mål | Hvornår skal det bruges? |
|---|---|
| Salg |
|
| Kundeemner |
|
| Websitetrafik |
|
| Mål | Hvornår skal det bruges? |
|---|---|
| Salg |
|
| Kundeemner |
|
| Websitetrafik |
|
| Kendskab og overvejelse |
|
Bemærk! Du kan ikke redigere marketingmål for videokampagner, når du har oprettet kampagnen.
| Mål | Hvornår skal det bruges? |
| App-promovering |
|
