Poznámka: U nových kampaní byla při výběru marketingového cíle možnost Povědomí a zvažování přejmenována na Zásah, zhlédnutí a zapojení na YouTube. Marketingový cíl se nezměnil a stále využívá stejné funkce, které vám pomohou budovat povědomí o značce.
Cíle vám usnadní rozhodování při vytváření kampaní v Google Ads. Navedou vás totiž ke konkrétním funkcím, které vám pomohou zajistit úspěch kampaně. Cíl můžete vybrat během vytváření kampaně. Vybraný cíl by měl odpovídat tomu, co od své kampaně především očekáváte, ať už jde o zvýšení objemu prodeje, více potenciálních zákazníků nebo třeba o větší návštěvnost webu. Jakmile cíl vyberete, zobrazí se vám doporučené relevantní funkce a nastavení. Díky nim snáze dosáhnete výsledků, které jsou pro vaši firmu nejdůležitější. Výběr správného cíle pomůže službě Google Ads optimalizovat kampaň pro konkrétní výsledky, jako je generování online prodejů, podpora registrací nebo zvýšení návštěvnosti webu.
Tento článek vysvětluje, jak jednotlivé cíle fungují a jak mohou výkon kampaní zlepšit.
Obsah této stránky
Jak cíle fungují
Při vytváření kampaně vyberte cíl odpovídající tomu, čeho chcete v kampani především dosáhnout.
Příklad: Pokud chcete, aby lidé po zhlédnutí vašich reklam navštívili váš web, můžete vybrat cíl Povědomí o značce a podívat se na doporučené funkce a nastavení, které vám pomohou zvýšit návštěvnost webu.
V některých kampaních můžete cíl kdykoli přidat, nebo naopak odstranit. Máte také možnost ho vůbec nepoužít. Kampaň pak můžete vytvořit, aniž by se vám doporučené funkce a nastavení zobrazily. Když na určitý cíl umístíte kurzor, zobrazí se vám podrobnosti o daném typu cíle a některých zvýrazněných funkcích, které jsou u tohoto cíle doporučeny.
Po zvolení cílů kampaně budete moci vybrat její typ. Tato volba je zásadní, protože určuje, kde se zákazníkům budou vaše reklamy zobrazovat (například ve Vyhledávání Google, na YouTube nebo v Obsahové síti Google) a jaká nastavení a možnosti máte k dispozici. Mezi běžné typy kampaní patří kampaně ve vyhledávání, obsahové kampaně, videokampaně a maximálně výkonné kampaně.
Další informace o formátech reklam dostupných v různých typech kampaní
Vytvoření kampaně s cíli
Proces vytváření nové kampaně obvykle zahrnuje:
- Výběr cíle kampaně: Určuje, čeho chcete dosáhnout, například více prodejů, více potenciálních zákazníků nebo větší návštěvnosti webu.
- Výběr typu kampaně: Na základě svého cíle vyberete nejvhodnější typ kampaně. Každý typ má jiné přednosti a oslovuje jiné publikum.
- Nastavení rozpočtu a strategie nabídek: Určete, kolik jste ochotni utratit a jak chcete nabízet ceny za umístění reklam.
- Vytvoření reklamních sestav a reklam/podkladů: Uspořádejte kampaň pomocí reklamních sestav a vytvořte působivé texty reklamy, obrázky a videa. Požadavky se liší podle typu kampaně.
- Definování cílení: Určete, koho chcete oslovit, na základě lokality, demografických údajů, zájmů a klíčových slov.
| Cíl | Kdy tento cíl použít | Typy funkcí |
|---|---|---|
| Prodeje |
|
Funkce a nastavení, které pomáhají zahájit proces nákupu či konverze. Jde například o strategie nabídek zaměřené na kliknutí nebo o podklady a reklamy, které se potenciálním zákazníkům zobrazují při procházení webů, sledování videí a používání aplikací partnerů společnosti Google. |
| Potenciální zákazníci |
|
Funkce a nastavení, které pomáhají zahájit proces konverze. Jde například o cílení na publikum nebo o podklady a reklamy, které se uživatelům zobrazují při procházení webů, sledování videí a používání aplikací partnerů společnosti Google. |
Poznámka: Marketingové cíle u maximálně výkonných kampaní nelze po vytvoření kampaně upravovat.
| Cíl | Kdy tento cíl použít | Typy funkcí |
|---|---|---|
| Prodeje |
|
Funkce a nastavení, které pomáhají zahájit proces nákupu či konverze. Jde například o strategie nabídek zaměřené na kliknutí nebo o podklady a reklamy, které se potenciálním zákazníkům zobrazují při procházení webů, sledování videí a používání aplikací partnerů společnosti Google. |
| Potenciální zákazníci |
|
Funkce a nastavení, které pomáhají zahájit proces konverze. Jde například o cílení na publikum nebo o podklady a reklamy, které se uživatelům zobrazují při procházení webů, sledování videí a používání aplikací partnerů společnosti Google. |
| Návštěvnost webu |
|
Funkce a nastavení, které zákazníkům pomáhají najít různé produkty, z nichž si mohou vybrat. Jde například o reklamy s relevantními, dynamicky generovanými nadpisy, nebo o podklady a strategie nabídek, které přispívají k větší návštěvnosti vašeho webu. |
| Cíl | Kdy tento cíl použít | Typy funkcí |
|---|---|---|
| Prodeje |
|
Funkce a nastavení, které pomáhají zahájit proces nákupu či konverze. Jde například o vizuálně působivé reklamy, automatické cílení a nabízení cen či další funkce pomáhající oslovit uživatele, kteří aktivně hledají, porovnávají nebo si prohlížejí vaše produkty a služby. |
| Potenciální zákazníci |
|
Funkce a nastavení, které pomáhají zahájit proces konverze. Jde například o automatické cílení a nabízení cen, vizuálně působivé reklamy a další funkce, díky nimž získáte e-mailové adresy, registrace k odběru zpravodajů a další důležité kontaktní údaje od uživatelů, kteří mají o vaši firmu zájem. |
| Návštěvnost webu |
|
Funkce a nastavení, které pomáhají zákazníkům najít produkty, z nichž si mohou vybrat, například automatické nabízení cen, cílení, vytváření reklam a další funkce, usnadňující vytvoření seznamu návštěvníků, jež můžete později znovu oslovit. |
| Zásah, zhlédnutí a zapojení na YouTube |
|
Funkce a nastavení, které zákazníkům usnadňují rozeznání značky. Jde například o vizuálně atraktivní reklamy, strategie nabídek zaměřené na zvýšení počtu zobrazení a další funkce, s jejichž pomocí můžete přilákat nové zákazníky a upoutat jejich pozornost. |
| Cíl | Kdy tento cíl použít | Typy funkcí |
|---|---|---|
| Prodeje |
|
Funkce a nastavení, které pomáhají zahájit proces nákupu či konverze. Jde například o vizuálně působivé reklamy, automatické cílení a nabízení cen či další funkce pomáhající oslovit uživatele, kteří aktivně hledají, porovnávají nebo si prohlížejí vaše produkty a služby. |
| Potenciální zákazníci |
|
Funkce a nastavení, které pomáhají zahájit proces konverze. Jde například o automatické cílení a nabízení cen, vizuálně působivé reklamy a další funkce, díky nimž získáte e-mailové adresy, registrace k odběru zpravodajů a další důležité kontaktní údaje od uživatelů, kteří mají o vaši firmu zájem. |
| Návštěvnost webu |
|
Funkce a nastavení, které pomáhají zákazníkům najít produkty, z nichž si mohou vybrat, například automatické nabízení cen, cílení, vytváření reklam a další funkce, usnadňující vytvoření seznamu návštěvníků, jež můžete později znovu oslovit. |
| Zásah, zhlédnutí a zapojení na YouTube |
|
Funkce a nastavení, které zákazníkům usnadňují rozeznání značky. Jde například o vizuálně atraktivní reklamy, strategie nabídek zaměřené na zvýšení počtu zobrazení a další funkce, s jejichž pomocí můžete přilákat nové zákazníky a upoutat jejich pozornost. |
Poznámka: Marketingové cíle u kampaní ke generování poptávky po vytvoření kampaně nelze upravovat.
| Cíl | Kdy tento cíl použít |
|---|---|
| Prodeje |
|
| Potenciální zákazníci |
|
| Návštěvnost webu |
|
| Cíl | Kdy tento cíl použít |
|---|---|
| Prodeje |
|
| Potenciální zákazníci |
|
| Návštěvnost webu |
|
| Zásah, zhlédnutí a zapojení na YouTube |
|
Poznámka: Marketingové cíle u videokampaní nelze po vytvoření kampaně upravovat.
| Cíl | Kdy tento cíl použít |
| Propagace aplikací |
|
