Fer servir un objectiu general us ajuda a prendre decisions a l'hora de crear una campanya a Google Ads, ja que us indica les funcions que s'han dissenyat específicament perquè la vostra campanya obtingui bons resultats. Quan creeu una campanya, podeu seleccionar un objectiu general. L'objectiu general ha de tenir relació amb allò que voleu aconseguir principalment de la campanya (per exemple, vendes, contactes o trànsit al lloc web). Un cop hàgiu seleccionat un objectiu general, veureu les funcions i les opcions de configuració recomanades i rellevants per ajudar-vos a assolir els resultats que interessen més a la vostra empresa. Triar l'objectiu general adequat ajuda Google Ads a optimitzar la campanya per obtenir resultats concrets, com ara generar vendes en línia, fomentar els registres o atreure trànsit al vostre lloc web.
Aquest article explica com funcionen els objectius generals i defineix què pot fer cadascun per contribuir a millorar el rendiment de les vostres campanyes.
En aquesta pàgina
Com funcionen els objectius generals
En crear una campanya, seleccioneu un objectiu general d'acord amb el propòsit empresarial més important que vulgueu aconseguir amb la campanya.
Exemple: si voleu que els usuaris visitin el vostre lloc web després de veure els vostres anuncis, podeu seleccionar l'objectiu general "Notorietat de marca" i veure les funcions i la configuració recomanades que us poden ajudar a generar visites al vostre lloc.
En algunes campanyes, podeu afegir o treure un objectiu general en qualsevol moment. Si voleu, també podeu optar per no utilitzar cap objectiu i crear una campanya sense veure les recomanacions d'un objectiu general. Per veure més informació sobre cada tipus d'objectiu general i algunes de les funcions destacades que recomana, col·loqueu el cursor a sobre de l'objectiu general.
Després de seleccionar els objectius generals de la campanya, podeu seleccionar el tipus de campanya que voleu publicar. Aquesta opció és fonamental perquè determina on veuen els clients els vostres anuncis, com ara a la Cerca de Google, a YouTube o a la Xarxa de Display de Google, així com la configuració i les opcions que teniu disponibles. Els tipus de campanya habituals són les de cerca, de display, de vídeo i Màxim rendiment.
Obteniu més informació sobre els formats d'anunci disponibles als diversos tipus de campanya.
Nota: l'objectiu general de la campanya de consideració de producte i de marca s'ha combinat amb la notorietat de marca i l'abast. Ara podeu trobar els mateixos subtipus de campanya a partir de tots dos objectius generals a Notorietat i consideració. Aquesta combinació ajuda a simplificar les experiències de selecció d'objectius dels anunciants i ofereix un lloc centralitzat per a tots els subtipus de campanyes de marca.
Crear una campanya amb objectius generals
Quan creeu una campanya nova, el procés generalment implica:
- Seleccionar l'objectiu general de la campanya: defineix què voleu aconseguir, com ara vendes, contactes o trànsit al lloc web.
- Triar el tipus de campanya: en funció del vostre objectiu, seleccionareu el tipus de campanya més adequat. Cada tipus té punts forts diferents i arriba a públics diferents.
- Definir el pressupost i l'estratègia d'ofertes: definiu quant esteu disposat a gastar i com voleu fer ofertes pels emplaçaments d'anuncis.
- Crear grups d'anuncis i anuncis o recursos: organitzeu la campanya amb grups d'anuncis i desenvolupeu textos publicitaris, imatges i vídeos atractius. Els requisits varien en funció del tipus de campanya.
- Definir la segmentació: especifiqueu a qui voleu arribar en funció de la ubicació, les dades demogràfiques, els interessos i les paraules clau.
| Objectiu | Quan s'utilitza | Tipus de funcions |
|---|---|---|
| Vendes |
|
Funcions que inicien el procés de compra o de conversió, com ara les estratègies d'ofertes dirigides a generar clics, els recursos i els anuncis que es mostren a clients potencials mentre consulten llocs web, vídeos i aplicacions de partners de Google. |
| Contactes |
|
Funcions que inicien el procés de conversió, com ara la segmentació per públic, els recursos i els anuncis que es mostren als usuaris mentre consulten llocs web, vídeos i aplicacions de partners de Google. |
Nota: no podeu editar els objectius de màrqueting de les campanyes Màxim rendiment després de crear-les.
| Objectiu | Quan s'utilitza | Tipus de funcions |
|---|---|---|
| Vendes |
|
Funcions que inicien el procés de compra o de conversió, com ara les estratègies d'ofertes dirigides a generar clics, els recursos i els anuncis que es mostren a clients potencials mentre consulten llocs web, vídeos i aplicacions de partners de Google. |
| Contactes |
|
Funcions que inicien el procés de conversió, com ara la segmentació per públic, els recursos i els anuncis que es mostren als usuaris mentre consulten llocs web, vídeos i aplicacions de partners de Google. |
| Trànsit al lloc web |
|
Funcions que ajuden els clients que fan cerques a trobar opcions de productes potencials, com ara anuncis amb títols rellevants i generats dinàmicament, recursos i estratègies d'ofertes que us permeten augmentar les visites al vostre lloc web. |
| Objectiu | Quan s'utilitza | Tipus de funcions |
|---|---|---|
| Vendes |
|
Funcions que inicien el procés de compra o conversió, com ara els anuncis de gran impacte visual, les ofertes automàtiques i la segmentació, i altres funcions que us ajuden a arribar als usuaris que, de manera activa, naveguen, fan cerques o comparen els productes i serveis que oferiu. |
| Contactes |
|
Funcions que inicien el procés de conversió, com ara les ofertes automàtiques i la segmentació, els anuncis de gran impacte visual, o altres funcions que us ajuden a recopilar adreces electròniques, subscripcions a butlletins d'informació o altra informació de contacte rellevant dels usuaris interessats en la vostra empresa. |
| Trànsit al lloc web |
|
Funcions que ajuden els clients que fan cerques a trobar opcions de productes potencials, com ara les ofertes automàtiques, la segmentació i la creació d'anuncis, així com funcions que us poden ajudar a crear una llista de visitants amb qui podeu tornar a connectar més endavant. |
| Notorietat i consideració |
|
Funcions que us ajuden a potenciar el reconeixement de la vostra marca, com ara anuncis atractius visualment, estratègies d'oferta que generen visualitzacions i altres funcions que ajuden a atraure clients nous i captar-ne l'atenció. |
| Objectiu | Quan s'utilitza | Tipus de funcions |
|---|---|---|
| Vendes |
|
Funcions que inicien el procés de compra o conversió, com ara els anuncis de gran impacte visual, les ofertes automàtiques i la segmentació, i altres funcions que us ajuden a arribar als usuaris que, de manera activa, naveguen, fan cerques o comparen els productes i serveis que oferiu. |
| Contactes |
|
Funcions que inicien el procés de conversió, com ara les ofertes automàtiques i la segmentació, els anuncis de gran impacte visual, o altres funcions que us ajuden a recopilar adreces electròniques, subscripcions a butlletins d'informació o altra informació de contacte rellevant dels usuaris interessats en la vostra empresa. |
| Trànsit al lloc web |
|
Funcions que ajuden els clients que fan cerques a trobar opcions de productes potencials, com ara les ofertes automàtiques, la segmentació i la creació d'anuncis, així com funcions que us poden ajudar a crear una llista de visitants amb qui podeu tornar a connectar més endavant. |
| Notorietat i consideració |
|
Funcions que us ajuden a potenciar el reconeixement de la vostra marca, com ara anuncis atractius visualment, estratègies d'oferta que generen visualitzacions i altres funcions que ajuden a atraure clients nous i captar-ne l'atenció. |
Nota: no podeu editar els objectius de màrqueting de les campanyes de generació de demanda després de crear-les.
| Objectiu | Quan s'utilitza |
|---|---|
| Vendes |
|
| Contactes |
|
| Trànsit al lloc web |
|
| Objectiu | Quan s'utilitza |
|---|---|
| Vendes |
|
| Contactes |
|
| Trànsit al lloc web |
|
| Notorietat i consideració |
|
Nota: no podeu editar els objectius de màrqueting de les campanyes de vídeo després de crear-les.
| Objectiu | Quan s'utilitza |
| Promoció d'aplicacions |
|
