Забележка: За нови кампании, когато избирате маркетингова цел, може да установите, че „Информираност и обмисляне на покупка“ е преименувана на „Обхват, показвания и ангажираност в YouTube“. Маркетинговата цел не се е променила и все още използва същите функции, за да изградите разпознаваемост на марката.
Използването на цел улеснява вземането на решения, когато създавате кампания в Google Ads, като Ви насочва към конкретните функции, предназначени да подпомогнат успеха на кампанията Ви. Можете да изберете цел, когато създавате кампания. Избраната от Вас цел трябва да отговаря на най-важното, което искате да постигнете с кампанията си, например продажби, възможни клиенти или трафик към уебсайта. След като изберете цел, ще видите подходящи препоръчвани функции и настройки, които да Ви помогнат да постигнете резултатите, имащи най-голямо значение за бизнеса Ви. Избирането на правилната цел помага на Google Ads да оптимизира кампанията Ви за конкретни резултати, като например генериране на онлайн продажби, насърчаване на регистрации или стимулиране на трафик към уебсайта Ви.
В тази статия се обяснява как функционират целите и се определя какво може да направи всяка цел, за да Ви помогне да подобрите ефективността на кампаниите си.
На тази страница
Как функционират целите
Когато създавате кампания, изберете цел, съответстваща на най-важното, което искате кампанията да постигне за бизнеса Ви.
Пример: Ако искате хората да посетят уебсайта Ви, след като видят рекламите Ви, можете да изберете целта „Информираност за марката“ и да прегледате препоръчаните функции и настройки, които могат да Ви помогнат да генерирате посещения на сайта Ви.
В някои кампании можете да добавяте или премахвате цел по всяко време и ако искате, да решите да не използвате цел и да създадете кампания, без да виждате препоръки за постигане на цел. За да видите повече информация за всеки тип цел и някои от откроените функции, препоръчвани за всяка от тях, трябва само да поставите курсора на мишката върху съответната цел.
След като изберете цели на кампанията, можете да посочите типа на кампанията, която искате да се провежда. Този избор е от решаващо значение, тъй като определя къде клиентите виждат рекламите Ви, като например Google Търсене, YouTube или Google Дисплейна мрежа, както и настройките и опциите, които са налице за Вас. Често срещаните типове кампании включват кампании в мрежата за търсене, в дисплейната мрежа, видеокампании и кампании за максимална ефективност.
Научете повече за рекламните формати, налични в различните типове кампании.
Създаване на кампания с цели
Когато създавате нова кампания, процесът обикновено включва:
- Избиране на цел на кампанията: Това определя какво искате да постигнете, като например продажби, възможни клиенти или трафик към уебсайта.
- Избиране на типа на кампанията: Въз основа на целта си ще изберете най-подходящия тип на кампанията. Всеки тип има различни предимства и достига до различни аудитории.
- Задаване на бюджет и стратегия за офериране: Определете колко искате да изразходвате и как искате да оферирате за рекламните разположения.
- Създаване на рекламни групи и реклами/активи: Организирайте кампанията си с помощта на рекламни групи и създайте привлекателен рекламен текст, изображения и видеоклипове. Изискванията варират според типа на кампанията.
- Определяне на насочването: Посочете до кого искате да достигате въз основа на местоположение, демографски данни, интереси и ключови думи.
| Цел | Кога се използва | Типове функции |
|---|---|---|
| Продажби |
|
Функции, които стартират процеса на закупуване или осъществяване на реализации, като например стратегии за офериране, насочени към кликвания, активи и реклами, които се показват на потенциални клиенти, докато преглеждат сайтове, видеоклипове и приложения, които са в партньорство с Google |
| Възможни клиенти |
|
Функции, които стартират процеса на осъществяване на реализации, като например насочване по аудитория, активи и реклами, които се показват на потенциални клиенти, докато преглеждат сайтове, видеоклипове и приложения, които са в партньорство с Google |
Забележка: Не можете да редактирате маркетингови цели за кампаниите за максимална ефективност, след като създадете кампанията.
| Цел | Кога се използва | Типове функции |
|---|---|---|
| Продажби |
|
Функции, които стартират процеса на закупуване или осъществяване на реализации, като например стратегии за офериране, насочени към кликвания, активи и реклами, които се показват на потенциални клиенти, докато преглеждат сайтове, видеоклипове и приложения, които са в партньорство с Google |
| Възможни клиенти |
|
Функции, които стартират процеса на осъществяване на реализации, като например насочване по аудитория, активи и реклами, които се показват на потенциални клиенти, докато преглеждат сайтове, видеоклипове и приложения, които са в партньорство с Google |
| Трафик към уебсайта |
|
Функции, които помагат на търсещи информация клиенти да намират потенциални опции за продукти, като например реклами с подходящи, динамично генерирани заглавия, активи и стратегии за офериране, които могат да помогнат за увеличаване на посещенията в сайта Ви |
| Цел | Кога се използва | Типове функции |
|---|---|---|
| Продажби |
|
Функции, които стартират процеса на покупка или осъществяване на реализации, като например визуално впечатляващи реклами, автоматично офериране и насочване, както и функции, помагащи да стигате до хора, които активно преглеждат, търсят информация или сравняват продаваните от Вас продукти или услуги |
| Възможни клиенти |
|
Функции, които стартират процеса на осъществяване на реализации, като например автоматично офериране и насочване и визуално впечатляващи реклами, както и функции, помагащи Ви да събирате имейл адреси, регистрации за бюлетин или друга подходяща информация за връзка от хората, които се интересуват от бизнеса Ви |
| Трафик към уебсайта |
|
Функции, които помагат на търсещите информация клиенти да намират потенциални опции за продукти, като например автоматично офериране, насочване и създаване на реклами, както и функции, които Ви помагат да съставите списък с посетители, с които можете да се свържете впоследствие |
| Информираност и обмисляне на покупка |
|
Функции, които Ви помагат да постигнете разпознаване на марката, като например визуално привлекателни реклами, стратегии за офериране, стимулиращи показвания, както и други функции, помагащи за привличането на нови клиенти и завладяването на вниманието им |
| Цел | Кога се използва | Типове функции |
|---|---|---|
| Продажби |
|
Функции, които стартират процеса на покупка или осъществяване на реализации, като например визуално впечатляващи реклами, автоматично офериране и насочване, както и функции, помагащи да стигате до хора, които активно преглеждат, търсят информация или сравняват продаваните от Вас продукти или услуги |
| Възможни клиенти |
|
Функции, които стартират процеса на осъществяване на реализации, като например автоматично офериране и насочване и визуално впечатляващи реклами, както и функции, помагащи Ви да събирате имейл адреси, регистрации за бюлетин или друга подходяща информация за връзка от хората, които се интересуват от бизнеса Ви |
| Трафик към уебсайта |
|
Функции, които помагат на търсещите информация клиенти да намират потенциални опции за продукти, като например автоматично офериране, насочване и създаване на реклами, както и функции, които Ви помагат да съставите списък с посетители, с които можете да се свържете впоследствие |
| Информираност и обмисляне на покупка |
|
Функции, които Ви помагат да постигнете разпознаване на марката, като например визуално привлекателни реклами, стратегии за офериране, стимулиращи показвания, както и други функции, помагащи за привличането на нови клиенти и завладяването на вниманието им |
Забележка: Не можете да редактирате маркетингови цели за кампаниите за генериране на търсене, след като създадете кампанията.
| Цел | Кога се използва |
|---|---|
| Продажби |
|
| Възможни клиенти |
|
| Трафик към уебсайта |
|
| Цел | Кога се използва |
|---|---|
| Продажби |
|
| Възможни клиенти |
|
| Трафик към уебсайта |
|
| Информираност и обмисляне на покупка |
|
Забележка: Не можете да редактирате маркетингови цели за видеокампаниите, след като създадете кампанията.
| Цел | Кога се използва |
| Популяризация на приложение |
|
