Observação: para novas campanhas, ao selecionar um objetivo de marketing, "Reconhecimento e consideração" mudou para "Alcance, visualizações e engajamentos no YouTube". O objetivo de marketing não mudou e ainda usa os mesmos recursos para criar reconhecimento da marca.
O uso de objetivos durante a criação de campanhas no Google Ads facilita a tomada de decisões, já que direciona você aos recursos específicos desenvolvidos para ajudar sua campanha a alcançar o sucesso. Ao criar uma campanha, selecione um objetivo. A opção selecionada precisa estar alinhada à meta principal do objetivo, por exemplo, vendas ou o tráfego no site. Depois disso, você encontra recursos e configurações recomendados para ajudar a alcançar os resultados mais importantes para sua empresa. Escolher o objetivo certo ajuda o Google Ads a otimizar sua campanha para resultados específicos, como gerar vendas on-line, incentivar inscrições ou direcionar tráfego para seu site.
Este artigo explica como os objetivos funcionam e define como cada um deles ajuda a melhorar a performance das campanhas.
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Como os objetivos funcionam
Ao criar uma campanha, selecione um objetivo que corresponda à meta principal que sua empresa quer atingir.
Exemplo: se você quiser que as pessoas acessem seu site depois de visualizar os anúncios, selecione o objetivo "Reconhecimento da marca" e confira os recursos e configurações recomendados que podem ajudar a gerar visitas ao site.
Em algumas campanhas, é possível adicionar ou remover um objetivo a qualquer momento, além de optar por não usar uma meta e criar uma campanha sem conferir as recomendações. Passe o cursor sobre um objetivo para ter acesso a mais informações sobre ele e os principais recursos recomendados.
Depois de selecionar os objetivos, escolha o tipo de campanha que você quer veicular. Essa escolha é fundamental porque determina onde os clientes veem seus anúncios, como a Pesquisa, o YouTube ou a Rede de Display do Google, além das configurações e opções disponíveis. Os tipos de campanha mais comuns são de pesquisa, display, vídeo e Performance Max.
Saiba mais sobre os formatos de anúncio disponíveis em diferentes tipos de campanha.
Criar uma campanha com objetivos
Ao criar uma campanha, o processo geralmente envolve:
- Selecionar o objetivo da campanha: define o que você quer alcançar, como Vendas, Leads ou Tráfego do site.
- Escolher do tipo de campanha: com base no seu objetivo, selecione o tipo de campanha mais adequado. Cada tipo tem pontos fortes diferentes e alcança públicos-alvo distintos.
- Definir orçamento e estratégia de lances: defina quanto você quer gastar e como quer dar lances para posicionamentos de anúncio.
- Criar grupos de anúncios e anúncios/recursos: organize sua campanha com grupos de anúncios e desenvolva textos de anúncio, imagens e vídeos atraentes. Os requisitos variam de acordo com o tipo de campanha.
- Definir a segmentação: especifique quem você quer alcançar com base em localização, informações demográficas, interesses e palavras-chave.
| Objetivo | Quando usar | Tipos de recurso |
|---|---|---|
| Vendas |
|
Recursos que iniciam o processo de compra ou conversão, como estratégias de lances voltadas para cliques, recursos e anúncios mostrados aos clientes em potencial enquanto eles navegam em sites, vídeos e apps parceiros do Google. |
| Leads |
|
Recursos que iniciam o processo de conversão, como segmentação por público-alvo, recursos e anúncios mostrados a pessoas enquanto elas navegam em sites, vídeos e apps parceiros do Google. |
Observação: não será possível editar os objetivos de marketing das campanhas Performance Max após a criação delas.
| Objetivo | Quando usar | Tipos de recurso |
|---|---|---|
| Vendas |
|
Recursos que iniciam o processo de compra ou conversão, como estratégias de lances voltadas para cliques, recursos e anúncios mostrados aos clientes em potencial enquanto eles navegam em sites, vídeos e apps parceiros do Google. |
| Leads |
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Recursos que iniciam o processo de conversão, como segmentação por público-alvo, recursos e anúncios mostrados a pessoas enquanto elas navegam em sites, vídeos e apps parceiros do Google. |
| Tráfego do site |
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Recursos para ajudar os clientes que pesquisam a encontrar opções de produtos, como anúncios com títulos relevantes e gerados dinamicamente, recursos e estratégias de lances que podem aumentar o número de visitas ao site. |
| Objetivo | Quando usar | Tipos de recurso |
|---|---|---|
| Vendas |
|
Recursos que iniciam o processo de compra ou conversão, como anúncios visualmente incríveis, segmentação e lances automáticos e outros recursos para alcançar as pessoas que estiverem navegando, pesquisando ou comparando ativamente os produtos e serviços que você vende. |
| Leads |
|
Recursos que iniciam o processo de conversão (como segmentação e lances automáticos), anúncios visualmente incríveis e outros recursos que ajudam você a coletar endereços de e-mail, inscrições em boletins informativos ou outros dados de contato relevantes das pessoas interessadas na sua empresa. |
| Tráfego do site |
|
Recursos para ajudar os clientes que pesquisam a encontrar opções de produtos, como lances automáticos, segmentação e criação de anúncios, além de funcionalidades que facilitam a criação de uma lista de visitantes com quem você pode entrar em contato novamente. |
| Alcance, visualizações e engajamentos do YouTube |
|
Recursos que ajudam a aumentar o reconhecimento da marca, como anúncios chamativos, estratégias de lances que geram visualizações e outros recursos para atrair novos clientes e chamar a atenção deles. |
| Objetivo | Quando usar | Tipos de recurso |
|---|---|---|
| Vendas |
|
Recursos que iniciam o processo de compra ou conversão, como anúncios visualmente incríveis, segmentação e lances automáticos e outros recursos para alcançar as pessoas que estiverem navegando, pesquisando ou comparando ativamente os produtos e serviços que você vende. |
| Leads |
|
Recursos que iniciam o processo de conversão (como segmentação e lances automáticos), anúncios visualmente incríveis e outros recursos que ajudam você a coletar endereços de e-mail, inscrições em boletins informativos ou outros dados de contato relevantes das pessoas interessadas na sua empresa. |
| Tráfego do site |
|
Recursos para ajudar os clientes que pesquisam a encontrar opções de produtos, como lances automáticos, segmentação e criação de anúncios, além de funcionalidades que facilitam a criação de uma lista de visitantes com quem você pode entrar em contato novamente. |
| Alcance, visualizações e engajamentos do YouTube |
|
Recursos que ajudam a aumentar o reconhecimento da marca, como anúncios chamativos, estratégias de lances que geram visualizações e outros recursos para atrair novos clientes e chamar a atenção deles. |
Observação: não será possível editar os objetivos de marketing das campanhas Geração de demanda após a criação delas.
| Objetivo | Quando usar |
|---|---|
| Vendas |
|
| Leads |
|
| Tráfego do site |
|
| Objetivo | Quando usar |
|---|---|
| Vendas |
|
| Leads |
|
| Tráfego do site |
|
| Alcance, visualizações e engajamentos do YouTube |
|
Observação: não será possível editar os objetivos de marketing das campanhas de vídeo após a criação delas.
| Objetivo | Quando usar |
| Promoção de app |
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